越南電商市場的增長預測 據 Metric 的報告預測，越南電商市場將在 2026 年第一季度保持相對穩定的增長基礎，儘管第一季度通常是年底購物旺季後的放緩期。預計 2026 年第一季度電子商務銷售額將達到約 134.6 萬億越南盾，較 2025 年第一季度增長 32.74%。交易量預計為 10.36 億件，較 2025 年同期增長 9%。這些數據表明消費者購買力穩定，對線上零售渠道充滿信心。 2026年越南電商銷售預計增長32.74%，促銷活動將推動消費者需求持續上升。 促銷活動與消費者需求 預計這一時期的增長勢頭將主要來自農曆新年及年初的促銷活動。人們在節期間及節後為自己和家人添置新裝的需求預計將持續增長。尤其是與農曆新年相關的產品類別，如糖果、家居裝飾品、新年禮品、冬季美容產品和情人節禮品，將吸引消費者的廣泛關注。 電商平臺的應對策略 在此背景下，電商平臺可能會繼續加大直播銷售力度，推出全平臺優惠券活動，並升級快速配送服務，以優化年初旺季的購物體驗。這些策略不僅能提升消費者的購物便利性，還能進一步增強消費者對線上購物的信任與依賴。

印尼手機應用使用趨勢 根據Sensor Tower於較早前的報告顯示，預計到2025年，印尼民眾在手機應用上的使用時長將達到4140億小時，這一數字使印尼在東南亞地區名列第一，並在全球範圍內排名第二，僅次於印度的1.2萬億小時。美國則以3850億小時的使用時長位居第三。這些數據顯示了印尼在移動應用市場中的重要地位。 其他東南亞國家的表現 在全球範圍內，菲律賓、越南和泰國分別名列第八、第十一和第十五，顯示出這些國家在手機應用使用方面也有著顯著的增長。然而，馬來西亞和新加坡則未能進入前二十名，這反映出這些國家在手機應用使用上的相對滯後。 印尼手機應用使用時長將達4140億小時，社交媒體需求強勁，特別是TikTok與短劇平台。 中國市場的特殊情況 中國在此報告中僅統計了iOS平台的數據，該數據顯示中國的使用時長為1480億小時，因而在全球排名中位列第九。這一結果部分反映了中國市場的特性及其對不同平台的使用偏好。 印尼用戶的應用偏好 印尼的使用者對社交媒體的偏好顯而易見，其中TikTok是最受歡迎的應用程式。此外，短劇平台Melolo的下載量也激增了32

新稅收管理制度的實施 自2026年起，越南將對電商經營者實施更貼近實際收入的稅收管理，取代現行的推定稅制。根據這項新政策，年營業額超過5億越南盾的個人及家庭將需要繳納加值稅（VAT）與個人所得稅，這一規定適用於所有線上和線下的銷售活動。 2026年起，越南將對電商實施實際收入稅制，影響超過5億越南盾的商家。 稅收扣繳規定 根據第117/2025號法令，電商平臺將負責代賣家按每筆訂單即時扣繳並繳納稅款至國庫。稅率的設定依據業務類型而有所不同：商品銷售的增值稅為1%，個人所得稅為0.5%；運輸及貨運相關服務的增值稅為3%，個人所得稅為1.5%；而其他服務的增值稅則為5%，個人所得稅為2%。需要注意的是，應稅收入是以訂單的總收入計算，包括運費、平台補貼等，而不是以賣家實際收到的金額為準。 自2026年起，越南將對電商實施更合理稅制，年營業額超過5億需繳加值稅與所得稅。 收入低於及高於5億越南盾的處理 若年收入低於5億越南盾，賣家已扣稅款可申請退還；而年收入超過30億越南盾的賣家，則需改按17%的利潤稅率進行計稅，並需在年終進行匯算清繳。此外，非平臺電商

京東年貨節銷售數據概覽 2月5日消息，京東披露年貨節啟動一周以來的全球銷售數據。根據報告，京東全球售整體銷售同比增長超過100%，顯示出強勁的市場需求。其中，新加坡、馬來西亞、泰國和越南的增速最為明顯，成為推動整體增長的重要市場。 海外消費者的偏好 從消費品類的角度來看，承載「中國年味」的商品最受海外消費者的青睞。中國特產和中高端禮盒的訂單量顯著攀升，顯示出國際市場對中國文化的認可與喜愛。特別是在糧油調味品、休閒零食、美妝個護以及時尚服飾等品類中，銷售額同比增幅均超過200%，反映出這些產品在海外市場的強勁表現。 中國年味商品和傳統食品在海外受青睞，顯示文化認可與需求增長。 傳統食品的持續受歡迎 數據顯示，臘腸、火鍋底料、黑芝麻糊、螺螄粉等傳統食品在東南亞家庭中持續走紅，成為當地消費者餐桌上的新寵。這些具有濃厚中國風味的食品，不僅滿足了海外華人的需求，也吸引了越來越多的當地消費者嘗試。 國貨品牌的成功行銷 此外，花西子、珀萊雅等國貨美妝品牌借助春節行銷的契機，成功打入年輕消費群體。這些品牌以其獨特的產品設計和高品質贏得了消費者的喜愛。同時，李寧、

新加坡國家環境局的新規範 新加坡國家環境局計劃自2026年第三季度（7月1日起）起，將本地節能法規擴展至從海外直接購買的家用電器。這一新規範將涵蓋熱水器、空調、電視機、衣物烘乾機及攜帶型冷氣機等自用進口家電。屆時，這些產品必須符合更嚴格的節能標準，並通過國際認可的測試認證，才能夠向環境局註冊並繳納註冊費，以便順利入境。 自2026年7月起，於新加坡海外購買家電需符合嚴格節能標準，以填補法規空白，保障市場品質。 填補法規空白 此舉旨在填補現行法規的空白。自2008年起，本地銷售的家電已實施強制節能標籤和最低能上效標準，並計劃於2025年進一步擴大至熱水器和商用冰箱。然而，海外直購產品一直未被納入監管範疇，這使得市場上出現了不符合節能標準的家電產品。 提升用電效率及環保目標 隨著越來越多的居民通過網購平臺進行「海淘」電器，環境局正修訂節能法以提升整體用電效率，並支援國家的環保目標。這一系列措施不僅有助於保護環境，還能促進可持續發展，確保新加坡的能源使用更加高效和負責任。

印尼跨境電商市場迎來政策紅利 近日，印尼的跨境電商市場迎來了重要的政策紅利。平台巨頭TikTok Shop與Tokopedia雙雙宣布將調整印尼站的傭金體系，推出針對性的低費率方案。根據新政策，這些變更將於2026年2月11日正式實施。此舉逆勢打破了部分平台此前傭金上調的趨勢，顯示出印尼電商市場在「內容」+「貨架」競爭模式下的新態勢。 印尼跨境電商調整傭金，TikTok Shop與Tokopedia推出低費率方案，助力賣家降低成本，促進發展。 平臺調整的深層意圖 值得注意的是，這兩大平台的調整並非普惠性的讓利，而是深度綁定賣家的經營行為。Tokopedia專注於廣告與直播兩大場景，設置了三級梯度優惠機制：有效投流商品可享受低費率，廣告支出佔比超過1%可覆蓋指定類目，佔比超過3%則全店通用。此外，直播成交商品也可獲得費率優惠，具體適用品類將以平台後台公告為準。半年前，Tokopedia剛上調了時尚、家居等品類的傭金，此次調整被解讀為平衡生態的重要舉措。 TikTok Shop的精細化定價策略 另一方面，TikTok Shop則推行了精細化的品類定價

經濟增長回顧 根據穆迪分析在2025年發佈的報告，當時預測菲律賓在2025年第四季度的經濟增速將達到5.3%，這一數字高於第三季度的4%。報告指出，儘管電子產品出口的強勁表現支撐了經濟增長，極端天氣卻對農業、基礎設施及家庭消費造成了負面影響，從而拖累了整體經濟活動。  回顧之前穆迪預測2025年菲律賓經濟增長5.3%，然而，極端天氣對農業及家庭消費造成影響，帶來了諸多挑戰。 2025年全年GDP增長回顧 根據該報告，2025年全年國內生產總值（GDP）最終增長5.1%，低於政府修訂後的5.5%至6.5%的目標。這顯示出儘管某些部門表現良好，但仍面臨多重挑戰，影響了整體經濟表現。 未來增長趨勢展望 報告還指出，2025年前三季度的平均增速為5%。這意味著，儘管短期內可能出現波動，但整體經濟仍顯示出增長的潛力。

印尼電商行業的持續增長 2025年，印尼的電商行業在人工智慧與視頻電商的推動下，將持續保持領先地位。根據預測，電商交易總額將達1850億美元，這一數字相比2024年有顯著增長。其中，非雜貨類商品的交易額預計為1610億美元，而生鮮雜貨類的交易額則為240億美元。未來，市場規模有望擴展至3590億美元，顯示出強勁的增長潛力。 視頻電商的核心增長動力 視頻電商已成為印尼電商行業的核心增長動力。根據預測，交易筆數將達到26億筆，同比增長90%。在主要品類中，時尚配飾和個護美妝產品將成為消費者的首選，客單價範圍在4.5至6美元之間。此外，約80萬名賣家正在布局視頻電商，這一數字同比增長了75%，顯示出賣家對視頻電商潛力的信心。 印尼電商在AI與視頻推動下，2025年交易額將達1850億美元，潛力巨大。 零售生態的多元化發展 隨著電商行業的發展，零售類應用的下載量已達到1.81億次，使用時長達86.8億小時。折扣類應用及線下商超的線上化進程也在加速發展，為消費者提供了更多的選擇。這一切都表明，印尼的零售生態系統正日益多元化，為未來的市場競爭奠定了基礎。

新加坡網購食品雜貨服務的變遷 新冠疫情後興起的新加坡網購食品雜貨服務，已從大型電商平臺的專屬領域演變為多方混戰的紅海市場。隨著消費者對於便利性和配送速度的需求日益增強，各大平台紛紛進入這一市場，展開激烈的競爭。 foodpanda的擴張策略 送餐平臺foodpanda於1月20日宣佈，在加冷和楊厝港新開兩家「pandamart XL」實體店網點。相較於普通的pandamart，這些新店的商品種類增加約30%，更貼近RedMart等「網上超市」的運營模式。這一舉措顯示出foodpanda對於擴大市場份額的堅定決心，並且在新加坡已有三家pandamart XL投入運營，繼2025年紅山試點后加速佈局。 新加坡網購食品雜貨服務因疫情轉變為競爭激烈的市場，滿足消費者對便利和速度的需求。 競爭格局的變化 當前賽道競爭激烈，除了RedMart、GrabMart和Shopee外，傳統超市如職總平價（FairPrice）、昇菘及冷藏公司（Cold Storage）也全面上線線上配送服務。這些傳統零售商的加入，使得市場競爭更加白熱化，消費者在選擇上有了更多的選擇，

泰國電商市場最新動態 近日，Priceza ECOM TALK 2026研討會披露了泰國電商市場的最新動態。儘管市場增速微緩，但結構性調整卻十分劇烈，新的趨勢中隱藏著許多機遇。根據數據顯示，預計到2026年，泰國電商市場的增速將達到約7%，市場規模將達到1.15萬億泰銖。 市場格局的變化 在平台格局方面，市場正迎來里程碑式的變化。根據報告，Shopee以48%的市場份額穩居第一，TikTok Shop則強勢躍升至33%，成為第二大平台，而Lazada則下滑至18%。這一變化標誌著市場正朝著“衝動消費導向”深度轉型。 泰國電商市場儘管增速放緩，結構調整提供了機遇，市場格局也在快速變化中。 品牌應對策略 Priceza的首席執行官Thanawat強調，品牌必須通過「全管道集成系統」來尋求突破，這包括打通線上、線下及社交平台，以滿足消費者無縫購物的需求。根據報告，全管道融合已經佔據了理想市場結構的40%。此外，視頻直播電商的佔比達到25%，而即時電商則以「四小時達」的速度來進行競爭。 物流與AI的影響 在物流領域，J&T與順豐的83億港元交叉持股合作，

印尼政府的電子商務平臺管理規範 據悉，印尼政府正在制定有關電子商務平臺賣家管理費的法規，以保護微型、小型和中型企業（MSMEs）。這項措施旨在確保中小微企業在數字經濟中能夠公平競爭，並促進其持續發展。政府的努力反映了對這些企業在國家經濟中重要性的認識。 印尼政府擬訂規範，保護中小微企業，確保公平競爭，促進數字經濟持續發展。 最低產品定價法規的審查 此外，印尼政府也在審查最低產品定價的相關法規。中小微企業部副部長 Temmy Satya Permana 解釋說，目前，無論是貿易部還是通信和數位部，都沒有關於數字平臺收取管理費或傭金的官方規定。這一缺失使得平台費用往往被認為有利於大型企業，對中小微企業形成了不利影響。 未來的政策方向 Temmy 強調，未來將對微型和小型企業以及國內產品實行特別的費用減免。「這將有助於提升中小微企業的競爭力。」他在週二表示。為了實現這一目標，中小微企業部和貿易部目前正在起草對2023年第31號貿易部長條例（Permendag）的修訂，以納入與行政費用相關的規定。 討論的主要方面 他指出，他們正在討論三個主要方面，其中一

生物識別驗證的新規定 據越南媒體報導，根據目前正在修訂的《地面移動使用者資訊核實指導通知（草案）》，自2026年3月1日起，所有移動使用者必須進行生物識別驗證，才能繼續享受各項服務。這項新規定被視為使用者資訊管理方面的一項關鍵舉措，特別是在當前欺詐活動、垃圾簡訊和非法廣告電話泛濫的背景下，其重要性愈加凸顯。 身份驗證的具體流程 具體而言，移動使用者的身份驗證將通過將使用者的面部生物特徵數據與國家人口資料庫進行比對來完成。核查所需的基本資訊包括個人身份證號碼、姓名、出生日期及生物特徵數據。這一過程旨在加強用戶身份的真實性，從而有效打擊不法行為。 自2026年起，越南將實施生物識別驗證，強化用戶身份管理，打擊詐騙行為。 外國使用者的驗證要求 對於外國人而言，他們的手機號碼可以臨時使用一段時間，但若希望在越南長期使用，則必須親自進行身份驗證。這一措施旨在確保所有使用者的身份都能被正確確認，進一步提升服務的安全性。 未遵守規定的後果 監管機構明確指出，未能按要求進行或完成生物識別認證的使用者，其單向通訊服務將被暫時中止。如果用戶持續未能解決此問題，網路運