東南亞電商市場概況 2025年12月，根據東南亞電商數據顯示，Shopee平臺在各個市場均呈現出顯著的增長。其中，菲律賓站的訪問量增幅達到16.03%。相對而言，Lazada在印尼和越南的站點出現了小幅下滑，但新加坡站則迎來了19.52%的反彈，菲律賓站的增長率也達到了17.57%。這些數據展現了東南亞電商市場的活力和潛力。 2025年，Shopee增長顯著，消費者重視品質與本土品牌，推動銷售上升。Lazada同樣保持增長，專注於提升用戶體驗，促進整體市場發展。 消費趨勢的變化 在消費趨勢方面，大促期間的使用者偏好顯示出明顯的轉變。消費者愈發重視產品的品質與本土品牌的價值。例如，在印尼的12.12大促期間，LazMall的銷售額驟增至平日的600%。這一現象表明，消費者對於高品質和地方特色產品的需求正在上升，推動了相關類別的銷售增長。 政策調整對市場的影響 展望2026年，多國政策的調整將對電商市場產生深遠影響。例如，泰國開始徵收低價值商品的進口稅，這將影響進口商品的價格競爭力。此外，菲律賓則取消了預售限制，但同時增收2%的服務費，這對於賣家來說

YouTube Shopping 與 Lazada 的合作成就 據外媒報導，Lazada 的消息顯示，YouTube Shopping 與 Lazada 的合作在該平臺的 12.12 大促期間推動了銷售額的顯著增長，達到了驚人的 500%。 Lazada 菲律賓聯盟行銷主管伊莎貝拉·普列托-貝尼特斯在一封電子郵件中強調，這一合作使得銷售額相比於平日增長了 500%，並且比上次大型促銷活動增長了 60%。 促銷活動的影響力 貝尼特斯提到，在12.12促銷活動期間，超過3000名YouTube創作者在他們的視頻中標記了約13.6萬件商品。這些商品在促銷期間的總觀看次數超過了4300萬次，顯示出這一活動對於品牌曝光和消費者參與的強大影響力。 YouTube Shopping 與 Lazada 合作促銷期間，銷售增長500%，超過3000名創作者參與，影響力顯著，品牌曝光提升。 擴大買家群體的策略 貝尼特斯表示，與 YouTube 的合作使 Lazada 能夠觸達更廣泛、更多元的買家群體，因為他們可以在消費者花費時間的地方——觀看內容的地方——與他們進

泰國電商市場的重大變化 據泰國媒體消息，泰國本土大型電商平臺 NocNoc 宣佈，其運營商 BetterBe Marketplace 已正式通知泰國電子交易發展局，決定於 2026 年 2 月 9 日午夜起終止業務運營。這一舉動標誌著泰國最後一家大型本土電商市場平臺的退出，對於整個行業來說，無疑是一個重大的轉折點。 NocNoc 關閉的背景 NocNoc 的關閉反映了電商行業對規模和持續資金投入的極高要求。根據財務數據顯示，BetterBe 公司自 2017 年以來一直處於虧損狀態。在 2015 年至 2024 年期間，該公司累計收入為 32.6 億泰銖，而累計虧損高達 45.2 億泰銖。僅 2024 年一年，其收入就同比下降了 21.8%，虧損達 11.2 億泰銖，這些數據清楚地顯示出 NocNoc 在經營上的困境。 專家分析與市場趨勢 專家指出，NocNoc 的失敗與之前的 JD Central 類似，主要原因在於本土企業股東更看重短期利潤，而不願像 Shopee、Lazada 或 TikTok 這樣的全球巨頭一樣，為了長期的市場主導地位而承

合作關係的加強 據外媒消息，截至 2025 年 12 月，約有來自 7000 家 Gmarket 賣家的 120 萬件商品已接入 Lazada 平臺。交易額較上月增長約五倍，訂單數量增長約四倍。通過最新的一項新協定，兩家公司將進一步加強合作關係。 市場拓展計劃 今年，他們將通過 Daraz 平臺將跨境電商市場拓展至南亞，並通過 Miravia 拓展至南歐（西班牙和葡萄牙）。展望未來，他們計劃將市場拓展至中國及其他地區，最終覆蓋阿裡巴巴業務遍及的 200 多個國家和地區。 Gmarket 與 Lazada 合作，目標五年內達成年交易額超過1萬億韓元，助力中小企業發展。 目標與願景 雙方設定目標，通過將新世界集團發現的優質韓國本土產品與阿里巴巴的平台對接，在五年內實現跨境電子商務年交易額超過1萬億韓元。阿裡巴巴國際站總裁表示：「與新世界集團的合作將成為我們拓展全球業務、創造新機遇的跳板，這對韓國中小企業來說意義尤為重大。」 小型賣家的機會 他補充道：「通過將阿裡巴巴的全球平臺和人工智慧工具與新世界集團精心挑選的優質產品相結合，我們預計即使是小型賣家也

新加坡電腦與電信器材的線上零售趨勢 根據新加坡統計局的數據，截至2025年11月，新加坡的電腦與電信器材網上零售額佔比達到60.6%。這一數據顯示，該類商品的線上銷售已經連續13個月超過50%，並創下自2020年6月以來的新高，成為首個實現“線上為主”的商品類別。這一趨勢的背後，反映了消費者行為的顯著變化，尤其是在疫情期間，許多消費者逐漸習慣於在線購物。 加速線上化的主要因素 分析師指出，疫情的推動、消費習慣的轉變、產品特性的適應性以及高昂的商業租金是加速線上化的主要原因。隨著越來越多的消費者選擇在線購物，像Shopee和Lazada這樣的電商平台通過比價、促銷活動和品牌官方店的設立來提升消費者的信任度。此外，SIM-only等靈活套餐的出現也使得線上銷售變得更加適配，為消費者提供了更多的選擇。 新加坡電腦與電信器材網上零售額達60.6%，顯示消費者行為顯著變化，疫情影響深遠。 實體店的持續價值 儘管線上銷售呈現出強勁的增長勢頭，實體店仍然在市場中扮演著不可或缺的角色。特別是在複雜的諮詢、實物體驗以及售後保障等方面，實體店的價值依然存在。因此，包

印尼高端配方奶粉市場概覽 根據Compass數據，Shopee在印尼高端配方奶粉線上銷售市場佔據絕對主導地位，市場份額高達78.2%。這一數據凸顯了Shopee作為消費者快速、便捷滿足兒童營養需求的首選平臺。該平台的成功在於其廣泛的產品選擇和高效的物流服務，讓家長能夠輕鬆找到所需的高品質奶粉。 競爭對手及市場份額 在市場競爭方面，Shop-Tokopedia以13.8%的市場份額位居第二。儘管它具備一定的替代性，但與Shopee的差距仍然相當顯著。另一方面，Lazada和Blibli的市場份額分別為4.5%和3.6%。雖然這兩者的佔比較小，但在特定促銷或服務偏好群體中，仍然保持著一定的細分市場。 Shopee主導印尼高端配方奶粉市場，佔78.2%；競爭者Shop-Tokopedia、Lazada和Blibli各有其細分優勢。 消費者選擇的決策因素 在店鋪類型方面，消費者的信任成為關鍵的決策因素。根據數據顯示，56%的高端奶粉交易是通過官方商店完成的，這是因為官方商店能更好地保障產品的真偽與配送的安全性。然而，仍有44%的消費者選擇非官方店鋪，這主

印尼電商稅的推遲 印尼原定於2026年2月實施的電商稅（PPh 22）已被推遲。財政部長普爾巴亞·尤迪·薩德瓦表示，此舉旨在確保國家經濟穩定增長至6%的目標。目前，該政策仍在稅務總局（DGT）審議中，尚未最終確定。 印尼電商稅推遲，旨在確保經濟穩定增長至6%，政策仍待最終確定。 收政策的具體內容 根據PMK No.37/2025的規定，電商平台將作為代徵方，對符合條件的在線商家按0.5%的稅率徵收所得稅。適用於年營業額超過5億印尼盾的個人商戶或所有企業商戶。對於低於該門檻的商戶，則需提交NPWP（納稅人編號）或NIK（身份證號碼）及免稅聲明，否則仍需繳納稅款。 稅款的抵免及徵稅範圍 所徵稅款可作為年度報稅的抵免（非最終稅），若屬於最終稅則不可抵扣。此外，物流、保險等相關服務也將納入徵稅範圍，並由平台代扣稅款。這一政策的實施將對印尼的電商市場產生深遠的影響，商家需及時調整其稅務策略以符合新規定。

全球電商平台的月活躍用戶統計 近日，全球數據分析機構Similarweb發佈了2025年度全球電商平台月活躍使用者（MAU）統計報告。根據報告顯示，全球前十大全球電商APP的月活躍用戶人數總和已經突破20億。這一數據顯示，全球每四位智慧手機使用者中就有一位使用這些電商平台進行線上購物或瀏覽消費內容。 亞馬遜的領導地位 在這些電商平台中，亞馬遜憑藉其強大的物流網絡、品牌效應及全球市場滲透力，在2025年繼續穩居全球電商APP的第一位。亞馬遜的成功不僅來自於其全面的商品選擇，還有其優質的客戶服務和創新的技術應用，這些因素共同促進了其在電商領域的持續增長。 Shopee憑藉本地化策略、友好介面及行銷活動，吸引3.928億月活躍用戶，位列全球第二，表現卓越。 Shopee的成功表現 在東南亞及全球化佈局極為成功的Shopee，以3.928億的月活躍使用者位列第二。Shopee的成功可歸因於其針對當地市場的策略、用戶友好的界面以及積極的行銷活動，這些都使其在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。 TEMU的快速崛起 此外，成立時間較短的跨境電商平台TEMU以2.4

TikTok Shop的增長目標 據菲律賓媒體報導，TikTok Shop表示去年(2025年)其目標是在幫助平台賣家實現銷售額增長200%。該平台的直播銷售、數位工具及能力建設方案，正有效賦能全國的微型、小型和中型企業（MSME）。這些措施旨在提升賣家的競爭力，促進其在市場中的發展。 合作與教育活動 為了達成這一目標，TikTok Shop積極與創作者、政府及行業夥伴合作，開展各種教育活動。這些活動的目的是幫助賣家在激烈的市場競爭中成長，提供他們所需的知識和技能，以便更好地應對不斷變化的消費者需求。 長期合作夥伴的角色 菲律賓公共政策負責人伊夫·岡薩雷斯強調，TikTok Shop不僅僅是一個電商平台，更是企業家的長期合作夥伴。該平台致力於推動負責任的增長，擴大受眾覆蓋，並強化社區經濟，以支持當地商業的可持續發展。 TikTok Shop作為企業長期夥伴，推動可持續發展，並透過ACE系統提升賣家競爭力。 ACE指標系統的推出 為了進一步支持賣家，TikTok Shop在去年推出了ACE指標系統。這一系統為賣家提供了結構化的指導，幫助他們優化產品

新法令概述 近日，越南政府發佈第342/2025號法令，該法令詳細規定了《廣告法》的多項條款，並將於2026年2月15日起生效。此舉旨在加強廣告管理，保護消費者的知情權，並提升廣告內容的質量。 廣告時限規定 根據新法令，廣告的關閉超時要求將根據廣告的呈現方式而有所不同。若廣告以靜態圖片形式出現，則必須在固定區域內顯示。而對於一系列電影或視頻形式的廣告，最大時限將限制為5秒。這一規定旨在減少用戶對冗長廣告的干擾，提升用戶體驗。 越南新法令強化廣告管理，保護消費者及提升廣告質量，並限制廣告時限以改善用戶體驗。 非固定區域廣告的定義 法令中明確定義了非固定區域廣告，這類廣告是在在線服務介面上顯示的，且不在固定地點和時間內展示。這些廣告可能會遮蔽全部或部分主要內容，並干擾使用者獲取信息。因此，這類廣告的管理將更加嚴格，以確保用戶能夠順利獲取所需信息。 廣告內容的合規要求 新法令還規定，非固定區域的廣告不得使用虛假或難以區分的圖示，並必須確保觀眾只需一次互動即可關閉廣告。此外，網路廣告必須設置明確的圖示，引導使用者通知違法內容的流程，並提供選擇拒絕、禁用或

引言 自2026年起，泰國政府將全面徵稅網購進口商品，這一政策旨在促進本地企業的公平競爭環境。隨著電子商務的迅速發展，越來越多的消費者選擇在線購物，這對本地商業造成了一定的壓力。徵稅措施的實施將為本地企業提供更為平等的競爭機會，進而促進經濟的健康發展。 政策背景 隨著全球化和科技的進步，網購已成為消費者的重要選擇。然而，進口商品往往因為免稅而在價格上具有優勢，這使得本地企業難以與之競爭。為了解決這一問題，泰國政府決定從2026年起對所有網購進口商品徵稅，這一舉措將有助於減少市場的不平衡，保護本地產業。 泰國自2026年起徵稅網購進口商品，促進公平競爭，保護本地企業並促進經濟健康發展。 對本地企業的影響 這項政策的實施將使本地企業能夠在價格和服務上更具競爭力。徵稅後，進口商品的價格將上升，消費者可能會更傾向於選擇本地產品，這將直接促進本地經濟的增長。此外，企業也能夠在公平的市場環境中提升自身的產品質量和服務水平，以滿足消費者的需求。 結論 總之，泰國從2026年起全面徵稅網購進口商品的政策，將為本地企業創造一個更加公平的競爭環境。這不僅有助於保護本

印尼唇膏市場概況 根據 Compas 的調查，Shopee 是印尼線上唇膏銷售領域最主要的電商平臺，市場份額高達 70.2%。這一成績彰顯了 Shopee 作為化妝品，尤其是熱門彩妝品類主要分銷渠道的強大地位。由此可見，Shopee 不僅在唇膏銷售方面佔據主導地位，還在消費者心目中樹立了可靠的品牌形象。 Shopee 在印尼唇膏銷售市場佔70.2%，成為消費者信賴的主要電商平台。 其他電商平臺的表現 Tokopedia 以 26.4% 的銷售份額位居第二，表明其是消費者在線購買唇膏的主要選擇之一。與此同時，Lazada 的份額為 3.3%，而 Blibli 的份額僅為 0.04%。這些數據顯示，唇膏的線上交易仍然高度集中在前兩大平臺，顯示出市場競爭的明顯不平衡。 消費者對信任的偏好 就店鋪類型而言，消費者對信任的偏好也十分強烈。高達 62.3% 的唇膏交易是通過官方店鋪完成的，這反映出消費者對產品真偽和化妝品安全性的意識日益增強。考慮到唇膏是直接塗抹在嘴唇等敏感部位，這一點至關重要。消費者在選擇購買渠道時，往往會優先考慮官方店鋪的可靠性和產品的安