最新最快新聞
助你掌握東南亞電商市場每個重要脈搏

新稅收管理制度的實施 自2026年起，越南將對電商經營者實施更貼近實際收入的稅收管理，取代現行的推定稅制。根據這項新政策，年營業額超過5億越南盾的個人及家庭將需要繳納加值稅（VAT）與個人所得稅，這一規定適用於所有線上和線下的銷售活動。 2026年起，越南將對電商實施實際收入稅制，影響超過5億越南盾的商家。 稅收扣繳規定 根據第117/2025號法令，電商平臺將負責代賣家按每筆訂單即時扣繳並繳納稅款至國庫。稅率的設定依據業務類型而有所不同：商品銷售的增值稅為1%，個人所得稅為0.5%；運輸及貨運相關服務的增值稅為3%，個人所得稅為1.5%；而其他服務的增值稅則為5%，個人所得稅為2%。需要注意的是，應稅收入是以訂單的總收入計算，包括運費、平台補貼等，而不是以賣家實際收到的金額為準。 自2026年起，越南將對電商實施更合理稅制，年營業額超過5億需繳加值稅與所得稅。 收入低於及高於5億越南盾的處理 若年收入低於5億越南盾，賣家已扣稅款可申請退還；而年收入超過30億越南盾的賣家，則需改按17%的利潤稅率進行計稅，並需在年終進行匯算清繳。此外，非平臺電商

京東年貨節銷售數據概覽 2月5日消息，京東披露年貨節啟動一周以來的全球銷售數據。根據報告，京東全球售整體銷售同比增長超過100%，顯示出強勁的市場需求。其中，新加坡、馬來西亞、泰國和越南的增速最為明顯，成為推動整體增長的重要市場。 海外消費者的偏好 從消費品類的角度來看，承載「中國年味」的商品最受海外消費者的青睞。中國特產和中高端禮盒的訂單量顯著攀升，顯示出國際市場對中國文化的認可與喜愛。特別是在糧油調味品、休閒零食、美妝個護以及時尚服飾等品類中，銷售額同比增幅均超過200%，反映出這些產品在海外市場的強勁表現。 中國年味商品和傳統食品在海外受青睞，顯示文化認可與需求增長。 傳統食品的持續受歡迎 數據顯示，臘腸、火鍋底料、黑芝麻糊、螺螄粉等傳統食品在東南亞家庭中持續走紅，成為當地消費者餐桌上的新寵。這些具有濃厚中國風味的食品，不僅滿足了海外華人的需求，也吸引了越來越多的當地消費者嘗試。 國貨品牌的成功行銷 此外，花西子、珀萊雅等國貨美妝品牌借助春節行銷的契機，成功打入年輕消費群體。這些品牌以其獨特的產品設計和高品質贏得了消費者的喜愛。同時，李寧、

新加坡國家環境局的新規範 新加坡國家環境局計劃自2026年第三季度（7月1日起）起，將本地節能法規擴展至從海外直接購買的家用電器。這一新規範將涵蓋熱水器、空調、電視機、衣物烘乾機及攜帶型冷氣機等自用進口家電。屆時，這些產品必須符合更嚴格的節能標準，並通過國際認可的測試認證，才能夠向環境局註冊並繳納註冊費，以便順利入境。 自2026年7月起，於新加坡海外購買家電需符合嚴格節能標準，以填補法規空白，保障市場品質。 填補法規空白 此舉旨在填補現行法規的空白。自2008年起，本地銷售的家電已實施強制節能標籤和最低能上效標準，並計劃於2025年進一步擴大至熱水器和商用冰箱。然而，海外直購產品一直未被納入監管範疇，這使得市場上出現了不符合節能標準的家電產品。 提升用電效率及環保目標 隨著越來越多的居民通過網購平臺進行「海淘」電器，環境局正修訂節能法以提升整體用電效率，並支援國家的環保目標。這一系列措施不僅有助於保護環境，還能促進可持續發展，確保新加坡的能源使用更加高效和負責任。

印尼跨境電商市場迎來政策紅利 近日，印尼的跨境電商市場迎來了重要的政策紅利。平台巨頭TikTok Shop與Tokopedia雙雙宣布將調整印尼站的傭金體系，推出針對性的低費率方案。根據新政策，這些變更將於2026年2月11日正式實施。此舉逆勢打破了部分平台此前傭金上調的趨勢，顯示出印尼電商市場在「內容」+「貨架」競爭模式下的新態勢。 印尼跨境電商調整傭金，TikTok Shop與Tokopedia推出低費率方案，助力賣家降低成本，促進發展。 平臺調整的深層意圖 值得注意的是，這兩大平台的調整並非普惠性的讓利，而是深度綁定賣家的經營行為。Tokopedia專注於廣告與直播兩大場景，設置了三級梯度優惠機制：有效投流商品可享受低費率，廣告支出佔比超過1%可覆蓋指定類目，佔比超過3%則全店通用。此外，直播成交商品也可獲得費率優惠，具體適用品類將以平台後台公告為準。半年前，Tokopedia剛上調了時尚、家居等品類的傭金，此次調整被解讀為平衡生態的重要舉措。 TikTok Shop的精細化定價策略 另一方面，TikTok Shop則推行了精細化的品類定價

經濟增長回顧 根據穆迪分析在2025年發佈的報告，當時預測菲律賓在2025年第四季度的經濟增速將達到5.3%，這一數字高於第三季度的4%。報告指出，儘管電子產品出口的強勁表現支撐了經濟增長，極端天氣卻對農業、基礎設施及家庭消費造成了負面影響，從而拖累了整體經濟活動。  回顧之前穆迪預測2025年菲律賓經濟增長5.3%，然而，極端天氣對農業及家庭消費造成影響，帶來了諸多挑戰。 2025年全年GDP增長回顧 根據該報告，2025年全年國內生產總值（GDP）最終增長5.1%，低於政府修訂後的5.5%至6.5%的目標。這顯示出儘管某些部門表現良好，但仍面臨多重挑戰，影響了整體經濟表現。 未來增長趨勢展望 報告還指出，2025年前三季度的平均增速為5%。這意味著，儘管短期內可能出現波動，但整體經濟仍顯示出增長的潛力。

印尼電商行業的持續增長 2025年，印尼的電商行業在人工智慧與視頻電商的推動下，將持續保持領先地位。根據預測，電商交易總額將達1850億美元，這一數字相比2024年有顯著增長。其中，非雜貨類商品的交易額預計為1610億美元，而生鮮雜貨類的交易額則為240億美元。未來，市場規模有望擴展至3590億美元，顯示出強勁的增長潛力。 視頻電商的核心增長動力 視頻電商已成為印尼電商行業的核心增長動力。根據預測，交易筆數將達到26億筆，同比增長90%。在主要品類中，時尚配飾和個護美妝產品將成為消費者的首選，客單價範圍在4.5至6美元之間。此外，約80萬名賣家正在布局視頻電商，這一數字同比增長了75%，顯示出賣家對視頻電商潛力的信心。 印尼電商在AI與視頻推動下，2025年交易額將達1850億美元，潛力巨大。 零售生態的多元化發展 隨著電商行業的發展，零售類應用的下載量已達到1.81億次，使用時長達86.8億小時。折扣類應用及線下商超的線上化進程也在加速發展，為消費者提供了更多的選擇。這一切都表明，印尼的零售生態系統正日益多元化，為未來的市場競爭奠定了基礎。

新加坡網購食品雜貨服務的變遷 新冠疫情後興起的新加坡網購食品雜貨服務，已從大型電商平臺的專屬領域演變為多方混戰的紅海市場。隨著消費者對於便利性和配送速度的需求日益增強，各大平台紛紛進入這一市場，展開激烈的競爭。 foodpanda的擴張策略 送餐平臺foodpanda於1月20日宣佈，在加冷和楊厝港新開兩家「pandamart XL」實體店網點。相較於普通的pandamart，這些新店的商品種類增加約30%，更貼近RedMart等「網上超市」的運營模式。這一舉措顯示出foodpanda對於擴大市場份額的堅定決心，並且在新加坡已有三家pandamart XL投入運營，繼2025年紅山試點后加速佈局。 新加坡網購食品雜貨服務因疫情轉變為競爭激烈的市場，滿足消費者對便利和速度的需求。 競爭格局的變化 當前賽道競爭激烈，除了RedMart、GrabMart和Shopee外，傳統超市如職總平價（FairPrice）、昇菘及冷藏公司（Cold Storage）也全面上線線上配送服務。這些傳統零售商的加入，使得市場競爭更加白熱化，消費者在選擇上有了更多的選擇，

泰國電商市場最新動態 近日，Priceza ECOM TALK 2026研討會披露了泰國電商市場的最新動態。儘管市場增速微緩，但結構性調整卻十分劇烈，新的趨勢中隱藏著許多機遇。根據數據顯示，預計到2026年，泰國電商市場的增速將達到約7%，市場規模將達到1.15萬億泰銖。 市場格局的變化 在平台格局方面，市場正迎來里程碑式的變化。根據報告，Shopee以48%的市場份額穩居第一，TikTok Shop則強勢躍升至33%，成為第二大平台，而Lazada則下滑至18%。這一變化標誌著市場正朝著“衝動消費導向”深度轉型。 泰國電商市場儘管增速放緩，結構調整提供了機遇，市場格局也在快速變化中。 品牌應對策略 Priceza的首席執行官Thanawat強調，品牌必須通過「全管道集成系統」來尋求突破，這包括打通線上、線下及社交平台，以滿足消費者無縫購物的需求。根據報告，全管道融合已經佔據了理想市場結構的40%。此外，視頻直播電商的佔比達到25%，而即時電商則以「四小時達」的速度來進行競爭。 物流與AI的影響 在物流領域，J&T與順豐的83億港元交叉持股合作，

印尼政府的電子商務平臺管理規範 據悉，印尼政府正在制定有關電子商務平臺賣家管理費的法規，以保護微型、小型和中型企業（MSMEs）。這項措施旨在確保中小微企業在數字經濟中能夠公平競爭，並促進其持續發展。政府的努力反映了對這些企業在國家經濟中重要性的認識。 印尼政府擬訂規範，保護中小微企業，確保公平競爭，促進數字經濟持續發展。 最低產品定價法規的審查 此外，印尼政府也在審查最低產品定價的相關法規。中小微企業部副部長 Temmy Satya Permana 解釋說，目前，無論是貿易部還是通信和數位部，都沒有關於數字平臺收取管理費或傭金的官方規定。這一缺失使得平台費用往往被認為有利於大型企業，對中小微企業形成了不利影響。 未來的政策方向 Temmy 強調，未來將對微型和小型企業以及國內產品實行特別的費用減免。「這將有助於提升中小微企業的競爭力。」他在週二表示。為了實現這一目標，中小微企業部和貿易部目前正在起草對2023年第31號貿易部長條例（Permendag）的修訂，以納入與行政費用相關的規定。 討論的主要方面 他指出，他們正在討論三個主要方面，其中一

生物識別驗證的新規定 據越南媒體報導，根據目前正在修訂的《地面移動使用者資訊核實指導通知（草案）》，自2026年3月1日起，所有移動使用者必須進行生物識別驗證，才能繼續享受各項服務。這項新規定被視為使用者資訊管理方面的一項關鍵舉措，特別是在當前欺詐活動、垃圾簡訊和非法廣告電話泛濫的背景下，其重要性愈加凸顯。 身份驗證的具體流程 具體而言，移動使用者的身份驗證將通過將使用者的面部生物特徵數據與國家人口資料庫進行比對來完成。核查所需的基本資訊包括個人身份證號碼、姓名、出生日期及生物特徵數據。這一過程旨在加強用戶身份的真實性，從而有效打擊不法行為。 自2026年起，越南將實施生物識別驗證，強化用戶身份管理，打擊詐騙行為。 外國使用者的驗證要求 對於外國人而言，他們的手機號碼可以臨時使用一段時間，但若希望在越南長期使用，則必須親自進行身份驗證。這一措施旨在確保所有使用者的身份都能被正確確認，進一步提升服務的安全性。 未遵守規定的後果 監管機構明確指出，未能按要求進行或完成生物識別認證的使用者，其單向通訊服務將被暫時中止。如果用戶持續未能解決此問題，網路運

TikTok Shop 東南亞跨境電商年度成就分享 據悉，在日前舉行的「2025 TikTok Shop 東南亞跨境電商年度頒獎晚會」上，TikTok Shop 東南亞跨境電商總負責人 Adam 分享了過去一年的核心數據。Adam 介紹，2025 年，TikTok Shop 東南亞跨境電商實現全鏈路爆發，年度 GMV 連續兩年攀升，2025 年規模較 2024 年翻倍以上。 TikTok Shop 東南亞跨境電商去年GMV 連續兩年翻倍，日均交易增長顯著，創造新紀錄。 交易數據顯示顯著增長 日均 GMV 同比提升 90%，年末單日交易峰值接近 2024 年底的兩倍。大促活動更是屢創紀錄，66 大促、雙11、雙12 三場核心大促的 GMV 同比增幅依次達 123%、230%、270%。其中，雙12 短視頻帶貨的 GMV 暴漲 257%。 各類目增長趨勢分析 從各類目的增長來看，TikTok Shop 東南亞跨境電商所有核心類目 GMV 增速均突破 120%。品質類賽道成為增長引擎：電腦辦公設備增速近 5 倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目的增速超

印尼電子商務中的時尚類別 據悉，時尚是印尼最大的電子商務類別，佔總交易額的 16% 左右。隨著數位化的快速發展，越來越多的消費者選擇在線購物，這使得時尚產品的需求持續上升。TikTok Shop by Tokopedia 印尼負責人 Tri Boby Candra（Boby）表示，時尚仍然是最受歡迎的類別之一，這一趨勢在未來幾年內預計將會持續增長。 齋月期間的時尚產品需求 例如，在 2025 年的齋月，頭巾、男士褲子、女士服裝和鞋子的交易量比 2024 年的齋月增加了 2 倍以上。這一數據顯示出消費者在特定節日對時尚產品的強烈需求，並反映了印尼市場對於時尚類別的重視程度。 時尚在印尼電子商務中占主導地位，需求隨數位化持續增長，尤其在齋月期間尤為明顯。 TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground 的啟動 「為了全面加強時尚產業的價值鏈，並促進長期增長，我們啟動了 TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground，作為品牌、設計師、內容創作者和時尚產品愛好者的賦權平臺」

最新進口稅政策公告 根據TikTok Shop在東南亞的最新公告，因應泰國海關部門的要求，所有價值為1泰銖及以上的進口商品將需要繳納進口關稅。這一政策旨在加強進口商品的管理，並確保符合泰國的相關法規。 泰國新政策要求進口商品繳稅，並提供稅務參考以助賣家靈活調整價格。 跨境直郵訂單的稅務處理 針對所有在2026年1月21日（泰國當地時間）及之後創建的跨境直郵訂單，平台將會向賣家收取相應的進口稅費。為了協助賣家更好地理解稅務要求，平台將提供關稅計算的參考資料，並允許賣家根據稅費的變化調整商品的展示價格，確保商業運營的靈活性。 關稅徵收的具體時間 根據泰國海關的要求，自2026年1月21日00:00（GMT+7）起，所有進口至泰國的商品（即便是低至1泰銖的商品）都將被徵收進口關稅。平台將對這些跨境直郵訂單進行代收進口關稅的操作，確保稅務流程的順利進行。 賣家的平台費用變化 重要提示，稅款金額將從所有平台費用的計算基數中扣除。因此，自2026年1月21日起，賣家將會發現每筆訂單最終被收取的平台費用有所下降。這一變化將有助於賣家在經營中獲得更好的利潤空間。

法律修訂計劃的背景 據馬來西亞媒體報導，國內貿易及生活成本部部長拿督阿米讚·莫哈末·阿裡表示，該部將於2026年起草並修訂多項關鍵法律，以強化消費者權益保護。這一舉措旨在應對不斷變化的市場環境及消費者需求，進一步提升消費者在購物過程中的權益保障。 電子商務法規的重點 其中重點包括制定或更新電子商務相關法規，旨在應對日益增長的網購投訴，並推動建立一個更可持續、公平且對消費者友好的電商生態系統。隨著網絡購物的普及，消費者面臨的問題也日益複雜，因此有必要針對這些問題制定相應的法律框架。 法律修訂計劃將強化消費者權益，應對不斷變化的市場環境，促進公平的電子商務生態系統。 具體法規的研究方向 阿米讚指出：「我們正研究需出臺哪些具體法規，以確保通過電商平台購買的商品在質量和數量上符合規定標準。」他強調，上述舉措屬於該部五大法律與體制改革專案的重要組成部分。這些法規將有助於提升消費者的信心，並促進市場的健康發展。 法案的提交與未來展望 相關法案計劃於今年提交國會審議，以全面提升消費者保護水準和市場規範性。這一系列改革不僅是對消費者權益的重視，也是對市場秩序的進

農曆新年期間的直播帶貨服務需求激增 據越南媒體報導，隨著農曆新年即將來臨，直播帶貨服務進入了旺季。這一時期的需求激增，導致許多服務提供者表示，他們的預約已經提前很久就被預訂一空。因此，這些服務提供者優先提供套餐服務，而非單次服務，以應對日益增長的需求。 直播套餐服務的內容與價格 胡志明市的一位直播銷售服務提供者黃女士表示，與前幾個月相比，聯繫她的客戶數量顯著增加。目前，全包直播銷售套餐的起價為3000萬越南盾，該套餐包括在演播室進行三場直播，每場直播時長約為兩小時。此外，套餐還提供技術支援，並在Facebook、TikTok Shop、Shopee Live、Lazada等平台進行同步直播，確保廣泛的覆蓋範圍。 越南農曆新年到來，直播帶貨需求旺盛，服務套餐成為熱門選擇，滿足客戶需求。 KOL和KOC的稀缺性及其影響 由於需求旺盛，春節期間的直播服務也面臨人員短缺的問題，尤其是KOL（關鍵意見領袖）和KOC（關鍵意見消費者）。許多KOL的檔期已滿，導致預約費用上漲，目前每場直播的費用在300萬至1000萬越南盾之間。Thanh Minh先生指出，他

印尼政府清真認證新規定 印尼政府宣布，自2026年10月起，所有食品和飲料經營主體，包括中小微企業，必須獲得清真認證。對於中小微企業而言，這一要求的截止日期為2026年10月17日。這項政策的推行旨在確保所有相關企業遵循清真標準，以提升產品的市場競爭力。 印尼政府宣佈，自2026年起，所有食品須獲清真認證，以促進企業競爭力和國際貿易。 清真認證的戰略意義 印尼清真產品保證機構的負責人強調，清真認證不僅僅是一項行政程序，更是一種提升企業附加值及拓展出口的戰略工具。這項認證將幫助印尼在全球市場中建立清真產品的中心地位，進一步促進經濟的發展和國際貿易的增長。 加速認證的措施與支持 為了加速中小微企業的清真認證進程，印尼政府計劃在2029年前完成所有這類企業的認證工作。政府將推出135萬份免費認證名額，並採用自主申報模式，配合11萬名督導員進行核驗。此外，基於人工智慧的“清真MAX系統”將推動整個認證流程的數位化，簡化認證步驟，提升工作效率。 印尼政府清真認證新規定時間表 未認證企業的後果 未獲得清真認證的企業將面臨社會約束和分階段的行政措施，例如警告和

印尼年末購物活動的成功成果 2025年印尼年末系列全國購物活動交出亮眼成績單。截至2026年1月5日，HARBOLNAS、BINA及EPIC Sale三項核心活動交易額達122.28萬億印尼盾，超額完成110萬億盾的目標，為年末經濟注入強勁動力。經濟部門協調發言人哈裡奧·利曼塞托表示，這些活動的成功不僅體現了交易體量的龐大，更印證了家庭消費的韌性，彰顯了公眾對市場的信任度提升及本地產品在供應鏈中的核心價值。 消費信心與本地產品的表現 這一成果在消費信心波動的背景下尤為難得，成為印尼經濟穩健運行的重要註腳。各項活動的多點開花顯示出市場的活力。例如，12月10日至16日的HARBOLNAS活動交易額達36.4萬億盾，超過了34萬億盾的目標，其中本地產品貢獻了16.6萬億盾。該活動由政府與印尼電子商務協會合作舉辦，匯聚了中小微企業及數字平台的力量。 2025年印尼年末購物活動超額完成目標，顯示消費信心及本地產品韌性增強。 BINA計劃及國家零售計劃的成果 BINA計劃全年總收入達119.3萬億盾，其年末IGS Nataru活動（12月18日至次年1

印尼對進口棉紡織品徵收保障措施關稅的背景 印尼將於2026年初對部分進口棉紡織品徵收保障措施關稅（BMTP），以應對大量湧入的外國產品對本土產業造成的嚴重衝擊或潛在損害風險。該政策的制定旨在保護國內棉紡織業，促進本地經濟的穩定與發展。 政策的法律依據及生效時間 該政策依據2025年12月31日簽署的《2025年第98號財政部長條例》，自2026年1月10日起生效。這一法律框架為保障措施關稅的實施提供了法律依據，確保政策的合規性與有效性。 印尼將於2026年對進口棉紡織品徵收保障措施關稅，以保護本土產業及促進經濟發展。 稅率及適用範圍 BMTP作為普通關稅或優惠關稅的附加稅，適用於所有國家進口的16個稅則號列棉紡織品。然而，122個特定國家可享受豁免。豁免進口商須提交原產地證明，並且享受優惠待遇者需符合國際貿易協定中的原產地、運輸及程序規則；持有非優惠證明者則須接受審查。若不符合要求，進口商仍須補繳稅款。 稅率的逐年調整 根據政策規定，稅率將分三年遞減：首年每米3000–3300印尼盾，次年2800–3100盾，第三年2600–2900盾。這一逐步

泰國獨角獸初創公司 Flash Group 的業務調整 據悉，泰國獨角獸初創公司 Flash Group 近日宣佈，將於 1 月 31 日關閉其在馬來西亞運營三年多的快遞業務。這一決定反映了當前物流行業日益嚴峻的形勢。隨著市場競爭的加劇，快遞服務在泰國及整個東南亞地區面臨著越來越大的挑戰，特別是大型電子商務平臺的興起使得市場競爭更加激烈。 Flash Group 宣布將關閉馬來西亞快遞業務，重心轉向泰國和菲律賓市場發展。 市場環境與競爭壓力 報導指出，Lazada 和 Shopee 等大型電子商務平台不僅運營著自己的物流和配送服務，還將市場份額進一步鞏固。而 TikTok Shop 與 J&T Express 的密切合作關係，也使得其他快遞服務公司面臨更大的競爭壓力。根據分析，這種趨勢可能會導致快遞服務的市場環境進一步惡化。 新指導方針的推出 為應對這一挑戰，泰國貿易競爭委員會（TCCT）計劃於下個月推出新的指導方針，旨在解決可能構成壟斷或限制多邊平臺業務競爭的不公平貿易行為和舉措，尤其是在電子商務領域。這些措施的推出，將有助於促進市場的公平競爭

網上購物的崛起 近年來，網上購物已成為越南春節消費的重要方式。隨著科技的進步與網絡的普及，越南的消費者越來越習慣於透過電商平臺進行年貨的採購。這種購物方式不僅方便快捷，還能有效節省時間和成本，讓消費者在繁忙的生活中更輕鬆地準備春節的各項需求。 年輕人與上班族的首選 網上購物特別受到年輕群體、上班族及居住在郊區的家庭的青睞。對於這些消費者來說，電商平臺提供了豐富的選擇和便捷的購物體驗，使他們能夠在繁忙的工作之餘，輕鬆選擇心儀的商品。這種靈活的購物方式不僅滿足了他們的需求，也提升了整體的購物滿意度。 網上購物在越南春節崛起，年輕人及上班族青睞，數據顯示未來將持續增長。 數據支持的趨勢 根據Insight Asia《越南人為2026年春節做準備》報告，63%的受訪者表示更傾向通過電商管道置辦年貨。這一數據充分反映出越南消費者對於網上購物的信任與依賴，預示著未來電商在春節消費市場中的重要性將持續增長。隨著市場的發展，電商平臺將不斷優化其服務，進一步提升消費者的購物體驗。

東南亞電商市場概況 2025年12月，根據東南亞電商數據顯示，Shopee平臺在各個市場均呈現出顯著的增長。其中，菲律賓站的訪問量增幅達到16.03%。相對而言，Lazada在印尼和越南的站點出現了小幅下滑，但新加坡站則迎來了19.52%的反彈，菲律賓站的增長率也達到了17.57%。這些數據展現了東南亞電商市場的活力和潛力。 2025年，Shopee增長顯著，消費者重視品質與本土品牌，推動銷售上升。Lazada同樣保持增長，專注於提升用戶體驗，促進整體市場發展。 消費趨勢的變化 在消費趨勢方面，大促期間的使用者偏好顯示出明顯的轉變。消費者愈發重視產品的品質與本土品牌的價值。例如，在印尼的12.12大促期間，LazMall的銷售額驟增至平日的600%。這一現象表明，消費者對於高品質和地方特色產品的需求正在上升，推動了相關類別的銷售增長。 政策調整對市場的影響 展望2026年，多國政策的調整將對電商市場產生深遠影響。例如，泰國開始徵收低價值商品的進口稅，這將影響進口商品的價格競爭力。此外，菲律賓則取消了預售限制，但同時增收2%的服務費，這對於賣家來說

YouTube Shopping 與 Lazada 的合作成就 據外媒報導，Lazada 的消息顯示，YouTube Shopping 與 Lazada 的合作在該平臺的 12.12 大促期間推動了銷售額的顯著增長，達到了驚人的 500%。 Lazada 菲律賓聯盟行銷主管伊莎貝拉·普列托-貝尼特斯在一封電子郵件中強調，這一合作使得銷售額相比於平日增長了 500%，並且比上次大型促銷活動增長了 60%。 促銷活動的影響力 貝尼特斯提到，在12.12促銷活動期間，超過3000名YouTube創作者在他們的視頻中標記了約13.6萬件商品。這些商品在促銷期間的總觀看次數超過了4300萬次，顯示出這一活動對於品牌曝光和消費者參與的強大影響力。 YouTube Shopping 與 Lazada 合作促銷期間，銷售增長500%，超過3000名創作者參與，影響力顯著，品牌曝光提升。 擴大買家群體的策略 貝尼特斯表示，與 YouTube 的合作使 Lazada 能夠觸達更廣泛、更多元的買家群體，因為他們可以在消費者花費時間的地方——觀看內容的地方——與他們進

泰國電商市場的重大變化 據泰國媒體消息，泰國本土大型電商平臺 NocNoc 宣佈，其運營商 BetterBe Marketplace 已正式通知泰國電子交易發展局，決定於 2026 年 2 月 9 日午夜起終止業務運營。這一舉動標誌著泰國最後一家大型本土電商市場平臺的退出，對於整個行業來說，無疑是一個重大的轉折點。 NocNoc 關閉的背景 NocNoc 的關閉反映了電商行業對規模和持續資金投入的極高要求。根據財務數據顯示，BetterBe 公司自 2017 年以來一直處於虧損狀態。在 2015 年至 2024 年期間，該公司累計收入為 32.6 億泰銖，而累計虧損高達 45.2 億泰銖。僅 2024 年一年，其收入就同比下降了 21.8%，虧損達 11.2 億泰銖，這些數據清楚地顯示出 NocNoc 在經營上的困境。 專家分析與市場趨勢 專家指出，NocNoc 的失敗與之前的 JD Central 類似，主要原因在於本土企業股東更看重短期利潤，而不願像 Shopee、Lazada 或 TikTok 這樣的全球巨頭一樣，為了長期的市場主導地位而承

合作關係的加強 據外媒消息，截至 2025 年 12 月，約有來自 7000 家 Gmarket 賣家的 120 萬件商品已接入 Lazada 平臺。交易額較上月增長約五倍，訂單數量增長約四倍。通過最新的一項新協定，兩家公司將進一步加強合作關係。 市場拓展計劃 今年，他們將通過 Daraz 平臺將跨境電商市場拓展至南亞，並通過 Miravia 拓展至南歐（西班牙和葡萄牙）。展望未來，他們計劃將市場拓展至中國及其他地區，最終覆蓋阿裡巴巴業務遍及的 200 多個國家和地區。 Gmarket 與 Lazada 合作，目標五年內達成年交易額超過1萬億韓元，助力中小企業發展。 目標與願景 雙方設定目標，通過將新世界集團發現的優質韓國本土產品與阿里巴巴的平台對接，在五年內實現跨境電子商務年交易額超過1萬億韓元。阿裡巴巴國際站總裁表示：「與新世界集團的合作將成為我們拓展全球業務、創造新機遇的跳板，這對韓國中小企業來說意義尤為重大。」 小型賣家的機會 他補充道：「通過將阿裡巴巴的全球平臺和人工智慧工具與新世界集團精心挑選的優質產品相結合，我們預計即使是小型賣家也

新加坡電腦與電信器材的線上零售趨勢 根據新加坡統計局的數據，截至2025年11月，新加坡的電腦與電信器材網上零售額佔比達到60.6%。這一數據顯示，該類商品的線上銷售已經連續13個月超過50%，並創下自2020年6月以來的新高，成為首個實現“線上為主”的商品類別。這一趨勢的背後，反映了消費者行為的顯著變化，尤其是在疫情期間，許多消費者逐漸習慣於在線購物。 加速線上化的主要因素 分析師指出，疫情的推動、消費習慣的轉變、產品特性的適應性以及高昂的商業租金是加速線上化的主要原因。隨著越來越多的消費者選擇在線購物，像Shopee和Lazada這樣的電商平台通過比價、促銷活動和品牌官方店的設立來提升消費者的信任度。此外，SIM-only等靈活套餐的出現也使得線上銷售變得更加適配，為消費者提供了更多的選擇。 新加坡電腦與電信器材網上零售額達60.6%，顯示消費者行為顯著變化，疫情影響深遠。 實體店的持續價值 儘管線上銷售呈現出強勁的增長勢頭，實體店仍然在市場中扮演著不可或缺的角色。特別是在複雜的諮詢、實物體驗以及售後保障等方面，實體店的價值依然存在。因此，包

印尼高端配方奶粉市場概覽 根據Compass數據，Shopee在印尼高端配方奶粉線上銷售市場佔據絕對主導地位，市場份額高達78.2%。這一數據凸顯了Shopee作為消費者快速、便捷滿足兒童營養需求的首選平臺。該平台的成功在於其廣泛的產品選擇和高效的物流服務，讓家長能夠輕鬆找到所需的高品質奶粉。 競爭對手及市場份額 在市場競爭方面，Shop-Tokopedia以13.8%的市場份額位居第二。儘管它具備一定的替代性，但與Shopee的差距仍然相當顯著。另一方面，Lazada和Blibli的市場份額分別為4.5%和3.6%。雖然這兩者的佔比較小，但在特定促銷或服務偏好群體中，仍然保持著一定的細分市場。 Shopee主導印尼高端配方奶粉市場，佔78.2%；競爭者Shop-Tokopedia、Lazada和Blibli各有其細分優勢。 消費者選擇的決策因素 在店鋪類型方面，消費者的信任成為關鍵的決策因素。根據數據顯示，56%的高端奶粉交易是通過官方商店完成的，這是因為官方商店能更好地保障產品的真偽與配送的安全性。然而，仍有44%的消費者選擇非官方店鋪，這主

印尼電商稅的推遲 印尼原定於2026年2月實施的電商稅（PPh 22）已被推遲。財政部長普爾巴亞·尤迪·薩德瓦表示，此舉旨在確保國家經濟穩定增長至6%的目標。目前，該政策仍在稅務總局（DGT）審議中，尚未最終確定。 印尼電商稅推遲，旨在確保經濟穩定增長至6%，政策仍待最終確定。 收政策的具體內容 根據PMK No.37/2025的規定，電商平台將作為代徵方，對符合條件的在線商家按0.5%的稅率徵收所得稅。適用於年營業額超過5億印尼盾的個人商戶或所有企業商戶。對於低於該門檻的商戶，則需提交NPWP（納稅人編號）或NIK（身份證號碼）及免稅聲明，否則仍需繳納稅款。 稅款的抵免及徵稅範圍 所徵稅款可作為年度報稅的抵免（非最終稅），若屬於最終稅則不可抵扣。此外，物流、保險等相關服務也將納入徵稅範圍，並由平台代扣稅款。這一政策的實施將對印尼的電商市場產生深遠的影響，商家需及時調整其稅務策略以符合新規定。

全球電商平台的月活躍用戶統計 近日，全球數據分析機構Similarweb發佈了2025年度全球電商平台月活躍使用者（MAU）統計報告。根據報告顯示，全球前十大全球電商APP的月活躍用戶人數總和已經突破20億。這一數據顯示，全球每四位智慧手機使用者中就有一位使用這些電商平台進行線上購物或瀏覽消費內容。 亞馬遜的領導地位 在這些電商平台中，亞馬遜憑藉其強大的物流網絡、品牌效應及全球市場滲透力，在2025年繼續穩居全球電商APP的第一位。亞馬遜的成功不僅來自於其全面的商品選擇，還有其優質的客戶服務和創新的技術應用，這些因素共同促進了其在電商領域的持續增長。 Shopee憑藉本地化策略、友好介面及行銷活動，吸引3.928億月活躍用戶，位列全球第二，表現卓越。 Shopee的成功表現 在東南亞及全球化佈局極為成功的Shopee，以3.928億的月活躍使用者位列第二。Shopee的成功可歸因於其針對當地市場的策略、用戶友好的界面以及積極的行銷活動，這些都使其在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。 TEMU的快速崛起 此外，成立時間較短的跨境電商平台TEMU以2.4

TikTok Shop的增長目標 據菲律賓媒體報導，TikTok Shop表示去年(2025年)其目標是在幫助平台賣家實現銷售額增長200%。該平台的直播銷售、數位工具及能力建設方案，正有效賦能全國的微型、小型和中型企業（MSME）。這些措施旨在提升賣家的競爭力，促進其在市場中的發展。 合作與教育活動 為了達成這一目標，TikTok Shop積極與創作者、政府及行業夥伴合作，開展各種教育活動。這些活動的目的是幫助賣家在激烈的市場競爭中成長，提供他們所需的知識和技能，以便更好地應對不斷變化的消費者需求。 長期合作夥伴的角色 菲律賓公共政策負責人伊夫·岡薩雷斯強調，TikTok Shop不僅僅是一個電商平台，更是企業家的長期合作夥伴。該平台致力於推動負責任的增長，擴大受眾覆蓋，並強化社區經濟，以支持當地商業的可持續發展。 TikTok Shop作為企業長期夥伴，推動可持續發展，並透過ACE系統提升賣家競爭力。 ACE指標系統的推出 為了進一步支持賣家，TikTok Shop在去年推出了ACE指標系統。這一系統為賣家提供了結構化的指導，幫助他們優化產品

新法令概述 近日，越南政府發佈第342/2025號法令，該法令詳細規定了《廣告法》的多項條款，並將於2026年2月15日起生效。此舉旨在加強廣告管理，保護消費者的知情權，並提升廣告內容的質量。 廣告時限規定 根據新法令，廣告的關閉超時要求將根據廣告的呈現方式而有所不同。若廣告以靜態圖片形式出現，則必須在固定區域內顯示。而對於一系列電影或視頻形式的廣告，最大時限將限制為5秒。這一規定旨在減少用戶對冗長廣告的干擾，提升用戶體驗。 越南新法令強化廣告管理，保護消費者及提升廣告質量，並限制廣告時限以改善用戶體驗。 非固定區域廣告的定義 法令中明確定義了非固定區域廣告，這類廣告是在在線服務介面上顯示的，且不在固定地點和時間內展示。這些廣告可能會遮蔽全部或部分主要內容，並干擾使用者獲取信息。因此，這類廣告的管理將更加嚴格，以確保用戶能夠順利獲取所需信息。 廣告內容的合規要求 新法令還規定，非固定區域的廣告不得使用虛假或難以區分的圖示，並必須確保觀眾只需一次互動即可關閉廣告。此外，網路廣告必須設置明確的圖示，引導使用者通知違法內容的流程，並提供選擇拒絕、禁用或