TikTok Shop 在越南電商市場迅速崛起，縮小與 Shopee 的差距

越南電子商務市場概況

據越南媒體報導，3月12日，YouNet ECI 發佈的《2025年越南電子商務收入與消費報告》顯示，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 這四個主要平臺的總交易額（GMV）達到458萬億越南盾，較2024年增長了26%。這一增長顯示了越南電子商務市場的強勁發展勢頭。

Shopee與TikTok Shop的市場表現

在2025年，Shopee 繼續鞏固其作為越南最大電子商務平臺的地位，市場份額高達57.5%。同時，TikTok Shop 成為全年的亮點，其收入增長達93%。這一增長使TikTok Shop的市場份額從2024年的26.9%提升至2025年的39.6%，顯著縮小了與Shopee之間的差距。

越南電子商務持續增長，Shopee與TikTok Shop表現亮眼，顯示市場潛力巨大。

傳統競爭對手的挑戰

與上述兩大平臺的增長形成鮮明對比的是，傳統競爭對手的市場規模卻出現萎縮。Lazada目前僅佔5.7%的市場份額，這意味著其收入下降了41%。而Tiki平臺則保持了1%的市場份額，顯示出其在競爭中的困境。

時尚配飾類目的競爭

值得注意的是，在時尚配飾類目中，該類目佔市場總交易額的28%，TikTok Shop已經超越Shopee，以53.1%的市場份額位居榜首，而Shopee的市場份額則為46.1%。這一變化顯示了TikTok Shop在特定類別中的強勁競爭力，進一步增強了其在越南電子商務市場的影響力。