越南春節沉香香薰電商崛起：傳統文化與現代商機交融

香熏與沉香：越南春節的傳統氣息

在越南，香熏和沉香的香氣一直是越南家庭慶祝春節（農曆新年）不可或缺的一部分。這些香氣不僅是文化的象徵，更是家庭團聚與祝福的寄託。每當春節來臨，這些香熏和沉香的產品便會在家庭中散發出濃厚的節日氛圍，讓人感受到傳統的溫暖與祥和。

電商平台的增長趨勢

近年來，這些與春節記憶緊密相連的產品在電商平臺，尤其是TikTok Shop上，迎來了新的增長週期。根據TikTok Shop的數據顯示，預計到2025年，香熏和沉香行業的年增長率將達到61%。這一增長率與TikTok Shop上銷量最高的品類之一——家居生活類產品的增長率相當。這顯示出消費者對於這類傳統產品的需求正在上升。

越南春節，香熏沉香象徵團聚，電商平台需求上升，預示著傳統文化的持續魅力。

春節前夕的消費熱潮

值得注意的是，春節前夕（12月和1月）歷來是香熏和沉香的消費旺季，增幅可達78%。僅在2025年12月，TikTok Shop就售出了近20萬份香和沉香訂單，較上月增長58%，比2024年同期增長136%。這一數據充分顯示出消費者在春節期間對這些產品的熱情和需求。

賣家的推廣策略與挑戰

目前，TikTok Shop上的香薰和沉香銷售主要由賣家通過短視頻和直播自行推廣。由於手工製作的特性，許多賣家尚未做好大規模增長的準備，這導致其聯盟行銷模式發展不足。然而，這也表明，與其他許多產品類別相比，這類產品具有更強的自主創作、自主銷售和訂單生成能力。這一現象顯示了越南的傳統文化在現代商業環境中的持續影響力。