2025 TikTok Shop 東南亞跨境電商年度峰會增長 ——「躍」無邊界

2025年5月22日，以「增長」躍『無邊界」為主題的2025 TikTok Shop東南亞跨境電商年度峰會在杭州圓滿結束。 此次峰會彙集了TikTok Shop跨境團隊、行業專家以及超過600位頂尖內貿商家代表，並通過在線直播吸引了全國範圍內的商家參與，在線觀看人數突破百萬。 線上線下聯動，聚焦內容電商驅動下的中國品牌出海戰略、市場紅利及實踐路徑，共同探討東南亞市場的確定性增長機遇。

在峰會現場，TikTok Shop的東南亞跨境電商團隊深入解析東南亞市場，發布了2025年業務戰略、飛輪計劃 Plus及《2025東南亞跨境出海經營白皮書》。團隊圍繞「內貿轉型破局」、「達人生態共建」、「商業曝光提效」、「商家體驗提升」等內貿商家核心關注的主題展開討論，為全球貿易不確定環境下的轉型出海提供了從戰略認知到落地實操的全方位增長指南，助力實現全球化佈局。

東南亞是出海的首選，是中國品牌全球化過程中不可或缺的一步。

東南亞這個擁有超過六億人口的地區，正以驚人的速度再現中國電商的黃金時代，成為中國品牌全球化的首選目的地。從市場潛力的角度來看，東南亞電商行業正經歷快速增長。從 2019 年到 2024 年，市場規模從 380 億美元增至 1590 億美元，短短四年內增長超過 318%。預計到 2030 年，市場規模將達到 3700 億美元，這充分顯示出該市場尚未釋放的增長潛力及其潛在價值。

這種市場紅利將持續更長時間。TikTok Shop 東南亞跨境電商總負責人 Adam 在開場演講中分享了一組數據，指出東南亞的電商滲透率目前僅為 11%，低於全球平均水平（12%）和中國（27%）。這種“差距”正是最大的增長紅利：“每提升 1% 的滲透率，意味著數十億美元的新增市場；每縮小 1% 的差距，背後都是商家實現彎道超車的黃金機遇。” 在Adam看來，市場爆發的驅動因素源自東南亞巨集觀經濟的穩健增長、年輕人口對消費格局的重塑、中產階級規模擴張帶來的消費升級，以及數位支付的普及和物流網路完善的基礎設施支援。“東南亞是出海首選，是中國品牌全球化必須走的一步。” 根據市場洞察，Adam做出了明確的判斷。在全球貿易不確定性增加及國內電商增長結構調整的背景下，東南亞不僅是全球貿易摩擦中的「避險增長」避風港，還是內貿企業邁向全球化的首要跳板。

面對這一戰略機遇，Adam進一步強調：“眾多商家與成功出海品牌之間的差距，不在於能力，而在於能否識別機會、立即抓住機會，並果斷投入——在趨勢面前，猶豫是最大的成本。”這句話揭示了在東南亞電商市場搶佔先機的關鍵。目前，東南亞電商正處於快速發展的黃金期，時機極其寶貴。

從內容電商的發展趨勢來看，TikTok Shop在東南亞市場展現出獨特的流量和信任優勢：用戶每月平均使用時長超過35小時，遠高於全球平均水平。內容電商的GMV佔比在4年間增長超過3倍，預計到2030年將突破35%。這一增長趨勢不僅反映出用戶習慣從“內容觀看”轉向“內容消費”，更揭示了直播和短視頻已逐漸成為主流的消費入口。

作為連接內貿商家與東南亞市場的重要橋樑，TikTok Shop 跨境電商通過「內容 + 貨架」的雙重驅動重塑增長模型，為內貿商家提供從「產品出海」到「品牌全球化」的完整發展路徑。本地內容生態與國內運營體系高度契合，商家可以直接利用成熟的直播、短視頻、達人合作等內容運營策略來觸及東南亞用戶。此外，東南亞市場正處於消費結構重塑階段，為內貿商家提供「經驗適配 + 市場空白」的雙重增長機遇。

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