越南電商市場2025年增長強勁，競爭加劇與消費行為變化成挑戰

越南電子商務市場概覽

YouNet ECI《越南電子商務收入與消費報告2025》顯示，2025年Shopee、TikTok Shop、Tiki和Lazada四大平臺的總GMV（商品交易總額）將達到458.16萬億越南盾，這一數字較去年增長了26%。這一增長率顯著高於全國消費品零售總額的9.2%增速，顯示出越南電子商務市場的強勁增長勢頭。

消費者行為的變化

報告指出，消費者對價格的敏感度正在上升。儘管Z世代中有64%的人對經濟持樂觀態度，但同樣比例的消費者認為家庭月收入低於3000萬越南盾。這一現象反映出在經濟環境不確定的情況下，消費者對價格的敏感性加強，將影響他們的購物決策。

2025年電子商務GMV將增長26%，顯示消費者對價格敏感度提高，購物決策受影響。

市場競爭與賣家趨勢

根據報告，預計到2025年，越南的收入賣家將減少5.6%，降至約67.2萬人。然而，與此同時，人均收入預計將增長33%。這表明收益正在向大型賣家和品牌集中，形成市場的兩極分化趨勢，對中小型賣家造成挑戰。

未來展望

報告預測，越南的電子商務市場在2026年仍將保持兩位數的增長。然而，由於成本上升與消費行為的複雜化，市場競爭將變得更加激烈。企業必須適應這些變化，以保持其市場競爭力，並滿足不斷變化的消費者需求。