2026年越南電商新規：直播銷售的法律框架與責任

越南電商新規的正式生效

據越南媒體的報導，自2026年7月1日起，該國將正式實施新的電商規範。這項新規將對電商平台上的直播銷售活動進行嚴格的管控，旨在保障消費者的權益和市場的公平競爭。根據規定，任何違反內容準則、銷售違禁商品或缺少必要法律文件的行為，相關的直播將被立即暫停，這一措施將有助於維護良好的市場秩序。

直播銷售者的定義與責任

根據該法第三條的規定，直播銷售者被定義為直接在電商平台上進行直播銷售的個人或組織。這意味著所有參與直播銷售活動的個體或團體都必須遵循相關法律法規，並承擔相應的法律責任。這項規定的出台，反映了政府對於電商行業規範化的重視，並促進了市場的健康發展。

2026年起，越南將嚴控電商直播，保障消費者權益與市場公平，促進健康發展。

平台所有者的監管責任

該法第22條第6款明確了平台所有者的監管責任，規定自2026年7月1日起，若直播內容違反法律及公序良俗，或銷售禁止流通及廣告法禁售的商品，平台所有者必須立即停止直播銷售。此外，若直播內容未獲得主管機關的書面核准，則也需立即終止相關活動。這一規定強調了平台在直播銷售過程中的重要監管角色，促使其加強對內容的審查與把控。

賣家的合規要求

根據第23條的規定，賣家在進行直播前，必須向主播提供行業經營許可及產品品質合格證明。對於依法須經廣告審查的商品，賣家還需提供書面確認函，並確保直播內容與備案一致。一旦發現違法行為或接到監管要求，賣家應立即停止合作並刪除相關信息。這一系列措施旨在確保直播銷售活動的合法性和透明度，進一步提升消費者的信任感。