市場趨勢

京東年貨節銷售數據概覽 2月5日消息，京東披露年貨節啟動一周以來的全球銷售數據。根據報告，京東全球售整體銷售同比增長超過100%，顯示出強勁的市場需求。其中，新加坡、馬來西亞、泰國和越南的增速最為明顯，成為推動整體增長的重要市場。 海外消費者的偏好 從消費品類的角度來看，承載「中國年味」的商品最受海外消費者的青睞。中國特產和中高端禮盒的訂單量顯著攀升，顯示出國際市場對中國文化的認可與喜愛。特別是在糧油調味品、休閒零食、美妝個護以及時尚服飾等品類中，銷售額同比增幅均超過200%，反映出這些產品在海外市場的強勁表現。 中國年味商品和傳統食品在海外受青睞，顯示文化認可與需求增長。 傳統食品的持續受歡迎 數據顯示，臘腸、火鍋底料、黑芝麻糊、螺螄粉等傳統食品在東南亞家庭中持續走紅，成為當地消費者餐桌上的新寵。這些具有濃厚中國風味的食品，不僅滿足了海外華人的需求，也吸引了越來越多的當地消費者嘗試。 國貨品牌的成功行銷 此外，花西子、珀萊雅等國貨美妝品牌借助春節行銷的契機，成功打入年輕消費群體。這些品牌以其獨特的產品設計和高品質贏得了消費者的喜愛。同時，李寧、

印尼電商市場現狀 儘管Tokopedia和Lazada在印尼電商市場的表現相對乏力，但Shopee依然穩固地佔據著該國電商巨頭的地位，成為最受歡迎的在線購物應用。隨著人工智慧和視頻商務的雙重推動，電商仍然是印尼數字經濟的核心驅動力，未來的增長潛力可觀。 未來增長預測 根據早前的相關預測顯示，2025年印尼電商平臺的交易額將達1850億美元（約3093萬億印尼盾），這一數字較2024年的1560億美元將大幅增長。其中，食品雜貨的交易額預計將達240億美元，而非食品雜貨的交易額則將達1610億美元。整體而言，印尼的電商收入預計將突破3590億美元。 Shopee主導印尼電商市場，據早前預測顯示，2025年交易額預測達1850億美元，顯示市場潛力。 視頻商務的崛起 視頻商務被視為推動增長的關鍵因素。《2025年東南亞電子經濟報告》顯示，印尼的視頻商務交易總量達到26億筆，同比激增90%。在這個領域，時尚配飾和個人護理美容產品成為最受歡迎的品類。目前已有80萬名印尼賣家使用視頻商務服務，這一數字同比增長75%。然而，值得注意的是，這些賣家的平均訂單價值略

印尼跨境電商市場迎來政策紅利 近日，印尼的跨境電商市場迎來了重要的政策紅利。平台巨頭TikTok Shop與Tokopedia雙雙宣布將調整印尼站的傭金體系，推出針對性的低費率方案。根據新政策，這些變更將於2026年2月11日正式實施。此舉逆勢打破了部分平台此前傭金上調的趨勢，顯示出印尼電商市場在「內容」+「貨架」競爭模式下的新態勢。 印尼跨境電商調整傭金，TikTok Shop與Tokopedia推出低費率方案，助力賣家降低成本，促進發展。 平臺調整的深層意圖 值得注意的是，這兩大平台的調整並非普惠性的讓利，而是深度綁定賣家的經營行為。Tokopedia專注於廣告與直播兩大場景，設置了三級梯度優惠機制：有效投流商品可享受低費率，廣告支出佔比超過1%可覆蓋指定類目，佔比超過3%則全店通用。此外，直播成交商品也可獲得費率優惠，具體適用品類將以平台後台公告為準。半年前，Tokopedia剛上調了時尚、家居等品類的傭金，此次調整被解讀為平衡生態的重要舉措。 TikTok Shop的精細化定價策略 另一方面，TikTok Shop則推行了精細化的品類定價

經濟增長回顧 根據穆迪分析在2025年發佈的報告，當時預測菲律賓在2025年第四季度的經濟增速將達到5.3%，這一數字高於第三季度的4%。報告指出，儘管電子產品出口的強勁表現支撐了經濟增長，極端天氣卻對農業、基礎設施及家庭消費造成了負面影響，從而拖累了整體經濟活動。  回顧之前穆迪預測2025年菲律賓經濟增長5.3%，然而，極端天氣對農業及家庭消費造成影響，帶來了諸多挑戰。 2025年全年GDP增長回顧 根據該報告，2025年全年國內生產總值（GDP）最終增長5.1%，低於政府修訂後的5.5%至6.5%的目標。這顯示出儘管某些部門表現良好，但仍面臨多重挑戰，影響了整體經濟表現。 未來增長趨勢展望 報告還指出，2025年前三季度的平均增速為5%。這意味著，儘管短期內可能出現波動，但整體經濟仍顯示出增長的潛力。

印尼電商行業的持續增長 2025年，印尼的電商行業在人工智慧與視頻電商的推動下，將持續保持領先地位。根據預測，電商交易總額將達1850億美元，這一數字相比2024年有顯著增長。其中，非雜貨類商品的交易額預計為1610億美元，而生鮮雜貨類的交易額則為240億美元。未來，市場規模有望擴展至3590億美元，顯示出強勁的增長潛力。 視頻電商的核心增長動力 視頻電商已成為印尼電商行業的核心增長動力。根據預測，交易筆數將達到26億筆，同比增長90%。在主要品類中，時尚配飾和個護美妝產品將成為消費者的首選，客單價範圍在4.5至6美元之間。此外，約80萬名賣家正在布局視頻電商，這一數字同比增長了75%，顯示出賣家對視頻電商潛力的信心。 印尼電商在AI與視頻推動下，2025年交易額將達1850億美元，潛力巨大。 零售生態的多元化發展 隨著電商行業的發展，零售類應用的下載量已達到1.81億次，使用時長達86.8億小時。折扣類應用及線下商超的線上化進程也在加速發展，為消費者提供了更多的選擇。這一切都表明，印尼的零售生態系統正日益多元化，為未來的市場競爭奠定了基礎。

新加坡網購食品雜貨服務的變遷 新冠疫情後興起的新加坡網購食品雜貨服務，已從大型電商平臺的專屬領域演變為多方混戰的紅海市場。隨著消費者對於便利性和配送速度的需求日益增強，各大平台紛紛進入這一市場，展開激烈的競爭。 foodpanda的擴張策略 送餐平臺foodpanda於1月20日宣佈，在加冷和楊厝港新開兩家「pandamart XL」實體店網點。相較於普通的pandamart，這些新店的商品種類增加約30%，更貼近RedMart等「網上超市」的運營模式。這一舉措顯示出foodpanda對於擴大市場份額的堅定決心，並且在新加坡已有三家pandamart XL投入運營，繼2025年紅山試點后加速佈局。 新加坡網購食品雜貨服務因疫情轉變為競爭激烈的市場，滿足消費者對便利和速度的需求。 競爭格局的變化 當前賽道競爭激烈，除了RedMart、GrabMart和Shopee外，傳統超市如職總平價（FairPrice）、昇菘及冷藏公司（Cold Storage）也全面上線線上配送服務。這些傳統零售商的加入，使得市場競爭更加白熱化，消費者在選擇上有了更多的選擇，

TikTok Shop 東南亞跨境電商年度成就分享 據悉，在日前舉行的「2025 TikTok Shop 東南亞跨境電商年度頒獎晚會」上，TikTok Shop 東南亞跨境電商總負責人 Adam 分享了過去一年的核心數據。Adam 介紹，2025 年，TikTok Shop 東南亞跨境電商實現全鏈路爆發，年度 GMV 連續兩年攀升，2025 年規模較 2024 年翻倍以上。 TikTok Shop 東南亞跨境電商去年GMV 連續兩年翻倍，日均交易增長顯著，創造新紀錄。 交易數據顯示顯著增長 日均 GMV 同比提升 90%，年末單日交易峰值接近 2024 年底的兩倍。大促活動更是屢創紀錄，66 大促、雙11、雙12 三場核心大促的 GMV 同比增幅依次達 123%、230%、270%。其中，雙12 短視頻帶貨的 GMV 暴漲 257%。 各類目增長趨勢分析 從各類目的增長來看，TikTok Shop 東南亞跨境電商所有核心類目 GMV 增速均突破 120%。品質類賽道成為增長引擎：電腦辦公設備增速近 5 倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目的增速超

越南經濟的顯著躍升 據東盟社的報導，越南在2025年將憑藉其經濟總量、人均收入及對外貿易的全方位躍升，正式躋身中等偏上收入國家的行列。這一里程碑的達成，標誌著越南在全球經濟體系中的重要性不斷增強，同時也進入了全球貿易規模最大的25個經濟體之列。 國內生產總值的突破 根據預測，2025年越南的國內生產總值（GDP）將首次突破5100億美元大關，並且GDP增長率預計將達到8.02%。這一增長幅度大幅超出世界貨幣基金組織預測的6.5%，使越南在全球經濟增長中穩居前列。這一數據不僅反映了越南經濟的強勁增長，也顯示了其潛在的發展潛力。 越南2025年GDP超5100億美元，成為中等偏上收入國，顯示其全球經濟重要性與潛力。 人均收入的顯著提升 越南人均收入的顯著提升成為其躋身中等偏上收入國家的核心標誌。到2025年，越南的人均收入預計將突破5000美元，這一數字是2020年的1.4倍，顯示出越南在改善民生和促進經濟發展方面的努力和成就。 對外貿易的持續增長 在對外貿易方面，預計到2025年，越南的進出口總額將約達9200億美元，同比增長17%。越南依託全球產

印尼對進口棉紡織品徵收保障措施關稅的背景 印尼將於2026年初對部分進口棉紡織品徵收保障措施關稅（BMTP），以應對大量湧入的外國產品對本土產業造成的嚴重衝擊或潛在損害風險。該政策的制定旨在保護國內棉紡織業，促進本地經濟的穩定與發展。 政策的法律依據及生效時間 該政策依據2025年12月31日簽署的《2025年第98號財政部長條例》，自2026年1月10日起生效。這一法律框架為保障措施關稅的實施提供了法律依據，確保政策的合規性與有效性。 印尼將於2026年對進口棉紡織品徵收保障措施關稅，以保護本土產業及促進經濟發展。 稅率及適用範圍 BMTP作為普通關稅或優惠關稅的附加稅，適用於所有國家進口的16個稅則號列棉紡織品。然而，122個特定國家可享受豁免。豁免進口商須提交原產地證明，並且享受優惠待遇者需符合國際貿易協定中的原產地、運輸及程序規則；持有非優惠證明者則須接受審查。若不符合要求，進口商仍須補繳稅款。 稅率的逐年調整 根據政策規定，稅率將分三年遞減：首年每米3000–3300印尼盾，次年2800–3100盾，第三年2600–2900盾。這一逐步

網上購物的崛起 近年來，網上購物已成為越南春節消費的重要方式。隨著科技的進步與網絡的普及，越南的消費者越來越習慣於透過電商平臺進行年貨的採購。這種購物方式不僅方便快捷，還能有效節省時間和成本，讓消費者在繁忙的生活中更輕鬆地準備春節的各項需求。 年輕人與上班族的首選 網上購物特別受到年輕群體、上班族及居住在郊區的家庭的青睞。對於這些消費者來說，電商平臺提供了豐富的選擇和便捷的購物體驗，使他們能夠在繁忙的工作之餘，輕鬆選擇心儀的商品。這種靈活的購物方式不僅滿足了他們的需求，也提升了整體的購物滿意度。 網上購物在越南春節崛起，年輕人及上班族青睞，數據顯示未來將持續增長。 數據支持的趨勢 根據Insight Asia《越南人為2026年春節做準備》報告，63%的受訪者表示更傾向通過電商管道置辦年貨。這一數據充分反映出越南消費者對於網上購物的信任與依賴，預示著未來電商在春節消費市場中的重要性將持續增長。隨著市場的發展，電商平臺將不斷優化其服務，進一步提升消費者的購物體驗。

東南亞電商市場概況 2025年12月，根據東南亞電商數據顯示，Shopee平臺在各個市場均呈現出顯著的增長。其中，菲律賓站的訪問量增幅達到16.03%。相對而言，Lazada在印尼和越南的站點出現了小幅下滑，但新加坡站則迎來了19.52%的反彈，菲律賓站的增長率也達到了17.57%。這些數據展現了東南亞電商市場的活力和潛力。 2025年，Shopee增長顯著，消費者重視品質與本土品牌，推動銷售上升。Lazada同樣保持增長，專注於提升用戶體驗，促進整體市場發展。 消費趨勢的變化 在消費趨勢方面，大促期間的使用者偏好顯示出明顯的轉變。消費者愈發重視產品的品質與本土品牌的價值。例如，在印尼的12.12大促期間，LazMall的銷售額驟增至平日的600%。這一現象表明，消費者對於高品質和地方特色產品的需求正在上升，推動了相關類別的銷售增長。 政策調整對市場的影響 展望2026年，多國政策的調整將對電商市場產生深遠影響。例如，泰國開始徵收低價值商品的進口稅，這將影響進口商品的價格競爭力。此外，菲律賓則取消了預售限制，但同時增收2%的服務費，這對於賣家來說

YouTube Shopping 與 Lazada 的合作成就 據外媒報導，Lazada 的消息顯示，YouTube Shopping 與 Lazada 的合作在該平臺的 12.12 大促期間推動了銷售額的顯著增長，達到了驚人的 500%。 Lazada 菲律賓聯盟行銷主管伊莎貝拉·普列托-貝尼特斯在一封電子郵件中強調，這一合作使得銷售額相比於平日增長了 500%，並且比上次大型促銷活動增長了 60%。 促銷活動的影響力 貝尼特斯提到，在12.12促銷活動期間，超過3000名YouTube創作者在他們的視頻中標記了約13.6萬件商品。這些商品在促銷期間的總觀看次數超過了4300萬次，顯示出這一活動對於品牌曝光和消費者參與的強大影響力。 YouTube Shopping 與 Lazada 合作促銷期間，銷售增長500%，超過3000名創作者參與，影響力顯著，品牌曝光提升。 擴大買家群體的策略 貝尼特斯表示，與 YouTube 的合作使 Lazada 能夠觸達更廣泛、更多元的買家群體，因為他們可以在消費者花費時間的地方——觀看內容的地方——與他們進

東南亞寵物市場的「貓經濟」崛起 隨著東南亞地區的寵物市場迎來「貓經濟」的爆發浪潮，貓用產品的增長速度高達42%。這一現象使得貓用產品成為跨境賣家探索的新藍海賽道，吸引了眾多業者的關注與投入。 清潔產品的市場表現 在選品方面，清潔類產品的表現相當亮眼。例如，在Shopee泰國站，貓砂和貓廁所類產品的銷售佔比達到20.1%。此外，在TikTok Shop的菲律賓站，寵物美容洗髮水的單月銷售額超過23萬元，其中以除臭抑菌為核心的爆款賣點尤為突出。這些數據顯示了清潔產品在貓用品市場中的重要性和潛力。 貓用品市場增長迅速，清潔產品和精緻配件需求激增，吸引業者投入。 精緻配件的需求增長 除了清潔產品，貓窩、粘毛器等精緻配件同樣展現出42%的增速。這些產品的成功關鍵在於其適配熱帶氣候的透氣設計，滿足了消費者對於舒適和實用性的需求，進一步推動了市場的增長。 食品類目的差異化策略 在食品類目方面，建議業者主打差異化策略，重點布局含益生菌的功能糧，以及貓條、慕斯罐等場景化互動零食。搭配小規格的試吃裝，可以有效降低消費門檻，吸引更多的消費者嘗試和購買。 內容電商的助力

TikTok Pay 在越南的正式推出 近日，TikTok 在越南正式推出了其支付功能 TikTok Pay，這一舉措標誌著其海外電商業務的交易閉環已初步搭建完成。此支付功能的推出不僅顯示了 TikTok 在越南市場的進一步擴展，也為其用戶提供了更加便捷的購物體驗。 技術支援與監管 TikTok Pay 的技術支援由越南數位技術服務公司 IOMedia JSC 提供，並受到越南國家銀行的監管。用戶可以通過餘額或銀行卡完成付款，這一靈活的支付方式旨在滿足當地消費者的需求。此外，該功能還能直接接入越南當地主流電子錢包 ZaloPay，進一步適配當地的支付習慣，提升用戶的使用便利性。 TikTok Pay 在越南推出，便利購物體驗，結合當地支付習慣，標誌電商業務擴展。 與位元組跳動的支付業務戰略相呼應 這一動作也與位元組跳動的支付業務戰略相呼應。旗下的抖音支付已在中國市場拓展至線下場景，並於今年8月成為蘋果 App Store 中國區的第四種官方支付方式。這表明，TikTok 正在積極布局其全球支付生態系統，以促進其電商業務的持續增長和發展。

Lazada印尼12.12購物節概述 Lazada印尼12.12「Buis-Habis」購物節已圓滿落幕，這次活動的銷售額較平日激增約600%。這一數據充分顯示了消費者對官方品牌及正品的高度信任。據Lazada印尼首席執行官Carlos Barrera透露，在當前經濟形勢下，消費者更加重視產品的品質與耐用性，尤其是年輕家庭在年底大促期間選購提升居家舒適度的商品，以滿足長期需求。 於過去在印尼的12.12購物，數據顯示消費者對品牌信任度提高，選擇耐用品以滿足長期需求，銷售額激增600%。 消費者偏好的變化 商務總監Erika Agustine補充道，消費者的購物焦點主要集中在實用耐用品類，這些產品涵蓋了家電、廚具、DIY工具以及經典時尚單品。這一趨勢反映出消費者在選擇商品時，越來越傾向於選擇那些能夠提供長期價值的產品。 品類表現分析 在品類表現方面，美容及家居用品的增幅最為顯著，達到了710%，顯示出消費者對於洗護等必需品的囤積需求；時尚品類的增長率也達到610%，其中功能性鞋服成為主流選擇；而家居愛好類的增長則為540%，這一數據契合了年輕家庭對

越南跨境電子商務論壇概述 2025年12月18日，越南電子商務協會（VECOM）聯合工業貿易部及經濟金融電視台在河內舉辦2025跨境電子商務論壇（VOIEF）。此次論壇旨在探討越南電子商務的未來發展及其在全球市場中的定位。 越南電子商務的增長潛力 據工業貿易部電子商務與數字經濟司副司長賴越英介紹，2025年越南零售電商規模預計達310億美元，同比增長超過25%，佔全國消費品零售總額約10%。這一增長使越南穩居全球電子商務增長最快國家前十名，並在東盟地區排名第三。 越南電商迅速增長，中小企業透過跨境電商拓展市場，未來展望樂觀，機會無限。 中小企業的國際市場拓展 跨境電商業務正成為中小企業拓展國際市場的重要通道。2024年，越南線上進出口總額達41億美元，其中出口額為17億美元。至2025年，出口增長18%至20億美元，進出口總額將達到44.5億美元。 未來的市場預測 根據預測，到2026年，越南的跨境零售額有望飆升至111億美元。主要品類包括旅遊配件、家居用品、化妝品和個人化時尚產品。Shopee的代表指出，東南亞消費者對越南創新品牌的偏好日益明顯

東南亞寵物跨境市場概述 東南亞的寵物跨境市場年規模已突破200億美元，且年增速超過15%。這一增長為跨境賣家提供了巨大的選品空間，使其能夠在競爭激烈的市場中尋找新的商機。 高增長品類分析 在各大品類中，三大高增長品類的表現尤為突出。首先，高端寵物食品在電商平台的銷售額中占比超過48%。其中，天然有機糧、功能性食品及凍乾產品的需求異常旺盛。例如，泰國市場特別青睞含有草本成分的寵物食品，而新加坡則偏好凍乾生骨肉。 其次，智慧寵物用品的銷售額同比增長達40%。這些產品如智慧餵食器、自動貓砂盆及健康監測設備，成功解決了城市養寵的痛點，提升了寵物飼養的便利性與舒適性。 最後，隨著「曬寵」文化的興起，寵物美容與服飾的需求也隨之爆發。在菲律賓、越南等地，日韓風格的服飾及節日主題裝扮在節日期間的銷量更是翻倍。 東南亞寵物市場年增速超過15%，高端食品、智慧用品及美容服飾需求激增，商機無限。 區域差異與市場策略 在選品過程中，賣家需要特別注重區域差異。以印尼市場為例，主要以貓糧和水族產品為主，而泰國市場則更側重於狗糧的需求。馬來西亞的高端市場佔比亦相對較高。因此，

新加坡消費者的年末購物趨勢 根據FedEx最新調查，新加坡消費者在剛過去的一季提前啟動年末購物季。調查顯示，34%的受訪者在10月即開始採購，27%在11月，僅有19%的消費者選擇等到12月才進行購物。這一趨勢顯示出消費者對於年末購物季的重視程度逐年提高。 線上消費的增長 線上消費的趨勢進一步加強，45%的消費者計劃今年的線上支出超過去年。調查中顯示，三分之一的受訪者表示至少一半的購物將在線上完成。時尚、食品和奢侈品成為最受歡迎的品類，商品的品質、品牌聲譽以及獨特性則是主要的購買驅動因素。 新加坡消費者提前購物，線上消費增長，促銷活動影響顯著，顯示消費者重視年末購物。 促銷活動的影響 銷活動對消費決策的影響顯著。79%的新加坡消費者會參考雙十一、黑色星期五和網路星期一等大促時間來安排自己的購物計劃。此外，95%的本地中小企業認為電商大促對捕獲需求至關重要，顯示出促銷活動在當前市場中的重要性。 物流體驗與消費決策 物流體驗繼續影響消費者的購買決策。調查中顯示，85%的消費者重視快速配送，而配送延遲和運費則是主要的痛點。多數消費者選擇通過在線市場（5

電子商務的迅猛增長 Lazada近日發佈的一項調查顯示，以「正品保障」為核心的電子商務正迅猛增長。該調查涵蓋了新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓和越南六國，共有6000名消費者參與。結果顯示，90%的在線購物者已積極參與Mall店（即品牌官方授權店鋪）購物，這一現象反映出消費者對可信品質與可靠服務的強烈需求。 隨著正品保障驅動，東南亞消費者需求激增，到2030年市場將迅速擴張至1500億美元。 市場趨勢與未來預測 這一趨勢正推動「真實性驅動型電商」快速擴張，該類型電商的佔比從2020年的12%躍升至2025年的30%。目前，市場規模已達約400億美元。根據預測，到2030年，該市場區隔將佔據區域電商零售總額的55%，其規模將高達1500億美元。 Lazada的戰略契合 Lazada指出，這一消費偏好轉變與其戰略高度契合。該公司致力於推動行業從低信任度、大眾化平臺向以LazMall為核心的質量導向型生態轉型。這一轉型不僅符合消費者的需求，也為未來的增長奠定了堅實的基礎。

泰國電商市場的快速發展 據泰國媒體報導，市場研究機構Milieu Insight最新調查顯示，泰國電商市場發展迅猛，消費者使用率高，但平臺仍需提升用戶滿意度。當前，Shopee（89%）、TikTok Shop（71%）和Lazada（66%）主導市場，顯示出這些平臺在消費者心中的重要地位。 消費者購物行為的變化 調查結果顯示，87%的泰國消費者每周或每月進行網購，這表明電商已成為他們瀏覽、比價和購物的重要管道。儘管折扣（73%）和免運費或低價運費（73%）仍是關鍵的購買誘因，但這些已不再是唯一的決定因素。 消費者對產品選擇的重視 如今，消費者更關注產品選擇的豐富性（45%）和真實可信的顧客評價（39%），這些因素在增強購買信心方面發揮了重要作用。這一趨勢顯示，泰國電商正逐漸從價格驅動轉向價值驅動，消費者愈發重視信任與可靠性，並不再願意為了低價而犧牲品質與保障。 結論 總體而言，泰國電商市場的未來發展將取決於平臺如何適應消費者的需求變化，提升用戶滿意度，並提供更具價值的購物體驗。隨著市場的成熟，建立信任和提供高品質的服務將成為成功的關鍵。