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菲律賓電子商務市場的快速增長與挑戰
菲律賓電商市場概況 根據外媒報導，預計到2026年，菲律賓的電子商務市場將達到2.1萬億比索，年增長率將達到18%。這顯示出該國電子商務領域的強勁增長潛力。目前，菲律賓擁有約6720萬名活躍的在線購物者，並且跨境銷售額已達到3150億比索。 主要支付方式分析 在支付方式方面，根據Cloud Ecommerce的報告，GCash佔據了主導地位，市場份額高達38%。其次是Maya，擁有16%的市場份額，ShopeePay則以10%的市場份額排名第三。這些支付方式的普及為菲律賓的電子商務發展提供了強有力的支持。 到2026年，菲律賓電商市場將達2.1萬億比索，年增長18%，潛力巨大。 Shopee的市場領導地位 在菲律賓的主要電子商務平台中，Shopee依然保持著主導地位，市場份額高達42%。緊隨其後的是Lazada，佔有28%的市場份額，而TikTok Shop則以15%的市場份額位列第三。這些數據顯示了Shopee在競爭日益激烈的市場中，依然能夠保持其領先地位。 面臨的挑戰與未來展望 儘管電子商務在菲律賓蓬勃發展，但仍然面臨一些挑戰。其中之一是互聯
Jun 91 min read
中國與東盟之間生意的規模與挑戰分析 (1) 東盟內部分化
東盟內部分化 東南亞國家聯盟（ASEAN）成立於1967年，旨在促進區域的和平、穩定與經濟合作。然而，隨著全球政治經濟環境的變化，東盟內部出現了一些顯著的分化現象，這些分化主要體現在成員國之間的經濟發展水平、政治體制、外交政策及對外關係等方面。 ## 經濟發展的差異 ...
Jun 9, 20253 min read
2025 TikTok Shop 東南亞跨境電商年度峰會增長 ——「躍」無邊界
2025年5月22日，以「增長」躍『無邊界」為主題的2025 TikTok Shop東南亞跨境電商年度峰會在杭州圓滿結束。 此次峰會彙集了TikTok Shop跨境團隊、行業專家以及超過600位頂尖內貿商家代表，並通過在線直播吸引了全國範圍內的商家參與，在線觀看人數突破百萬...
Jun 8, 20253 min read
中美日內瓦協議影響下的東南亞各國經濟前景分析
中美關稅競爭暫時停頓，美國曾將關稅視為數字遊戲，但現實難以承受，需抓住和談機會。降稅後，中國出口到美國的關稅低於許多東南亞國家，引發對東南亞國家可能通過中國轉口貿易的調侃。 01 九十天 的緩衝期 起初，美國自信地加徵關稅，希望中國會回應，但中國選擇不理，並將對等關稅...
Jun 6, 20254 min read
美關稅戰下香港出口反增的原因分析
香港特區政府昨日公佈最新外貿數據，顯示上月進出口額均超過4000億元，按年增長超過10%。儘管美國總統特朗普自上月起推行「對等關稅」，對香港施壓，但香港的進出口數據仍顯著增長，展現其作為全球貿易樞紐的韌性與適應能力。 透過深入分析統計處公布的相關數據，可以觀察到一些新的對外...
Jun 5, 20254 min read
五大東南亞電商趨勢深度剖析
隨著全球電子商務的快速成長，東南亞市場正迅速成為電商的重要熱點。近期的研究顯示，這一地區的電商發展不僅影響了消費者的行為，還提供了商家新的機會。例如，根據Statista的數據，2025年東南亞的電商市場預計將達到2100億美元，增長率高達10%。本文將探討...
Jun 4, 20253 min read
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泰國零售業的數位革命：從傳統到電子商務的轉型之路
泰國零售業的歷史性轉折點 根據泰國媒體報導，泰國零售業已達到歷史性的轉折點，電子商務成為該產業的主要成長引擎。最新數據顯示，泰國數位零售市場已突破1兆泰銖（約300億美元），佔全國零售市場的30%。這一增長標誌著泰國在數位轉型方面的顯著進展，顯示出消費者購物習慣的變化以及科技對零售業的深遠影響。 市場主導者與新興競爭者 目前，泰國的數位零售市場由三大巨頭主導，其中Shopee憑藉強大的「先買後付」金融服務及自有物流網絡SPX Express，市場佔有率高達50%，仍然是市場的領導者。然而，市場的格局正在發生變化。最具顛覆性的成長來自TikTok Shop，這一平台在短短三年內便取得32%的市佔率，成功超越Lazada（18%），升至市場第二名。 泰國數位零售市場突破1兆泰銖，顯示消費者習慣變化及科技影響力增強。 購物模式的轉變 傳統上，Shopee與Lazada主要依賴「意圖導向」購物，即消費者主動搜尋特定商品。然而，TikTok則創造了全新的「衝動型」商業模式，利用人工智慧驅動的娛樂內容和「娛樂購物」的概念，來刺激消費者的即時購買行為。這一模式
Jul 21 min read
全球電子商務新興力量：TikTok Shop 的驚人增長與市場洞察
全球 GMV 數據概覽 根據 EchoTik 最新的數據顯示，2026 年第一季，TikTok Shop 在全球的總商品交易額（GMV）達到了 274.53 億美元，年增幅高達 95%。這一增長顯示了 TikTok Shop 在全球電子商務市場中的強勁表現。 美國市場的領導地位 在所有國家中，美國網站以 69.85 億美元的 GMV 躍居全球第一，佔據了歐洲及美國四個網站（包括美國、英國、墨西哥和西班牙）總 GMV 的 84%。這一數據彰顯了美國在 TikTok Shop 交易中的主導地位，顯示出該市場對於平台的貢獻尤為重要。 TikTok Shop 2026 年第一季 GMV 達 274.53 億美元，美國市場貢獻顯著，佔 84%。 東南亞市場的快速增長 東南亞地區作為 TikTok Shop 的主要市場，六個國家的合計 GMV 約為 191.5 億美元，年增幅達到 103%。在這個區域中，泰國以約 52 億美元的 GMV 超越印尼，成為該地區的領先市場。這一趨勢顯示了東南亞市場的潛力以及消費者對於社交電商的高度接受度。 各國成長率的差異...
Jun 291 min read
菲律賓經濟增長與通脹挑戰的前景
菲律賓經濟成長預測 東協、中日韓宏觀經濟研究辦公室（AMRO）在其最新報告中預測，菲律賓的經濟在2026年將實現5.3%的增長，這一增長率在東協國家中僅次於越南的7.4%。相比之下，印尼的預測增長率為5%、柬埔寨為4.9%、馬來西亞與寮國各為4.6%、新加坡為3.4%、緬甸為2.5%以及泰國的1.7%。此外，預計到2027年，菲律賓的經濟成長將進一步提升至5.8%。 預測菲律賓經濟2026年增長5.3%，受國內需求驅動，但中東衝突或影響通脹與增長。 經濟成長的推動因素 AMRO指出，菲律賓的經濟成長主要受到國內需求的驅動。然而，近期中東地區的衝突使得能源進口成本上升，這可能會進一步推高國內的通脹壓力。這一情況值得特別關注，因為它可能對經濟增長產生影響。 通脹率的預測 根據報告，今年的平均通脹率預計將達到3.9%，這一數字高於先前的預測（3.2%）。隨著時間推移，預計到2027年，通脹率將有所回落，降至3.6%。這一趨勢顯示出，儘管面臨挑戰，菲律賓的經濟仍然具備一定的韌性和增長潛力。
Jun 251 min read
Shopee物流服務調整通知：跨境退貨運費新規定
物流服務調整公告 Shopee報導，為了持續向賣方提供高品質的物流服務，自2026年5月8日起，將對因買方未取件或已送達但符合跨境退貨條件的貨到付款回件包裹收取相應的運費。這一調整旨在優化物流運作，確保所有交易的順利進行。 Shopee將於2026年5月8日起，對未取件及符合退貨條件的包裹收取運費。 跨境退貨運費詳情 根據新規定，Shopee馬來西亞將對每件符合條件的包裹收取8美元的跨境退貨運費。賣家需特別注意，該運費僅適用於價值等於或高於20美元且符合退貨條件的包裹。這一金額為參考標準，實際運費將根據具體情況進行計算。 適用範圍與生效日期 上述調整將適用於自2026年5月8日起產生的貨到付款回件訂單，特別是針對因買方未取件或未完成跨境退貨條件而產生的回件訂單。賣方在處理相關訂單時，應予以留意，以免影響交易的順利進行。
Jun 221 min read
Temu進軍馬來西亞：低價策略與消費者疑慮的雙重挑戰
Temu在馬來西亞市場的推出 最近，拼多多的全球電商平台Temu正式在馬來西亞市場推出。該平台迅速吸引了尋求具成本效益產品的在地消費者，透過極具競爭力的低價與免運費策略，並結合大規模廣告，成功吸引了大量的注意力。 商業模式的優勢與挑戰 Temu的商業模式直接連結製造商與消費者，消除中間商，這使得其產品價格通常遠低於本地平台的同類商品。這一策略不僅提升了消費者的購物體驗，也促進了市場的競爭。然而，這種低價策略引起了部分馬來西亞中小企業及線上賣家的擔憂。他們面臨著巨大的價格競爭壓力，並擔心自己的利潤會減少，甚至可能被迫退出市場。 Temu在馬來西亞迅速吸引消費者，但產品品質與合法性仍引發疑慮，未來挑戰重重。 消費者的疑慮 儘管Temu在馬來西亞市場的快速成長，部分消費者對其產品的品質、合法性、資料隱私及供應鏈透明度仍抱持疑慮。這些疑慮與Temu在其他市場面臨的產品安全及仿冒產品等問題密切相關。消費者對於低價產品的質量和來源產生了不安，這對於Temu未來的發展構成了挑戰。
Jun 181 min read
越南消費者行為轉型：從低價到品質的追求
越南消費者行為的轉變 根據外國媒體的報導，越南消費者正在經歷一場顯著的行為轉變，從過去「只追求低價」的消費模式，逐漸轉向更加重視電子商務中商品的品質與真實性。這一變化顯示出消費者對於商品的信任已成為他們決策的核心因素，促使合法商店在各大平台上成為主要力量。 越南消費者重視商品品質與真實性，顯示電子商務成熟與信任成為核心決策因素。 Lazada的成就與市場數據 Lazada在其14週年之際公布的數據顯示，其官方購物中心LazMall的銷售額（GMV）驟增了15倍。根據早前Cube Asia的報告，27%的越南消費者將產品的品質置於價格與促銷之上（僅有24%的人重視價格），而近一半的消費者甚至願意多支付10%來確保商品的真實性。這些數據標誌著越南電子商務的成熟，顯示出「不惜一切代價銷售商品」的時代即將結束。 LazMall對市場的影響 在這一轉變中，LazMall不僅幫助越南成為增長最快的區域市場，其增長速度達到6倍，還為平台貢獻了54%的訂單和71%的市場總值，這些數字遠超整體市場的成長率（僅為8倍）。這一現象不僅反映了消費者需求的變化，也顯示出合
Jun 161 min read
菲律賓電子商務市場2026年將達到2.1萬億披索
菲律賓電子商務市場的未來展望 預計到2026年，菲律賓的電子商務市場將達到2.1萬億披索，年增長率可望達到18%。根據市場研究，活躍的網上購物者數量將達到約6720萬，顯示出消費者對電子商務的需求持續上升。此外，跨境銷售額預計將達到3150億披索，顯示出國際貿易在電子商務中的重要性。 支付方式的市場佔有率 在支付方式方面，GCash以38%的市場佔有率領先，顯示出其在消費者中的廣泛接受度。緊隨其後的是Maya和ShopeePay，分別佔有16%和10%的市場份額。這些數據顯示出多樣化的支付選擇對於促進電子商務的發展至關重要。 2026年市場將達2.1萬億披索，6720萬網購者顯示需求上升，跨境銷售亦顯著增長。 平台格局的競爭分析 在平台格局方面，Shopee以42%的市場份額領先，顯示出其在電子商務平台中的強大地位。Lazada和TikTok Shop則分別佔有28%和15%的市場份額，顯示出這些平台之間的激烈競爭。這種競爭促使各平台不斷創新，提升用戶體驗，以吸引更多消費者。 面臨的挑戰與未來展望 儘管增長迅速，菲律賓的電子商務仍面臨一些挑戰。特
Jun 151 min read
新加坡零售市場的波動與消費者行為變化
新加坡零售銷售數據概述 新加坡統計局於4月6日發布的數據顯示，2月份的零售銷售額（不含汽車及相關配件）同比增長11.2%，這一增長顯著改善了1月份的2.9%的下滑情況。然而，與前一個月相比，零售銷售額環比下滑4.2%。這一數據反映出新加坡零售市場的波動性，顯示出在不同時間段內消費者行為的變化。 各類商品銷售表現 在具體商品類別方面，超市與大型超市的銷售額大幅增長29.3%，而休閒商品和百貨公司的銷售額分別增長了26%和16.8%。此外，食品、酒類及珠寶手錶的銷售也均增長超過13%。這些數據顯示了消費者對於日常生活必需品和休閒商品的需求持續強勁。然而，與此同時，加油站和汽車相關商品的銷售額則出現了明顯的下滑，分別下降了9.8%和7.8%。 新加坡零售銷售數據顯示，消費者需求波動，超市銷售大增，汽車相關商品卻下滑。 專家觀點分析 針對這些數據，星展銀行的蔡漢廷指出，勞動力市場的韌性在一定程度上支撐了消費。然而，中東地區的衝突推高了能源價格，若此情況持續，將可能削弱消費者的購買力。另一方面，大華銀行的許俊傑則表示，地緣政治風險抑制了全球需求，航空燃油價
Jun 112 min read
菲律賓電子商務市場的快速增長與挑戰
菲律賓電商市場概況 根據外媒報導，預計到2026年，菲律賓的電子商務市場將達到2.1萬億比索，年增長率將達到18%。這顯示出該國電子商務領域的強勁增長潛力。目前，菲律賓擁有約6720萬名活躍的在線購物者，並且跨境銷售額已達到3150億比索。 主要支付方式分析 在支付方式方面，根據Cloud Ecommerce的報告，GCash佔據了主導地位，市場份額高達38%。其次是Maya，擁有16%的市場份額，ShopeePay則以10%的市場份額排名第三。這些支付方式的普及為菲律賓的電子商務發展提供了強有力的支持。 到2026年，菲律賓電商市場將達2.1萬億比索，年增長18%，潛力巨大。 Shopee的市場領導地位 在菲律賓的主要電子商務平台中，Shopee依然保持著主導地位，市場份額高達42%。緊隨其後的是Lazada，佔有28%的市場份額，而TikTok Shop則以15%的市場份額位列第三。這些數據顯示了Shopee在競爭日益激烈的市場中，依然能夠保持其領先地位。 面臨的挑戰與未來展望 儘管電子商務在菲律賓蓬勃發展，但仍然面臨一些挑戰。其中之一是互聯
Jun 91 min read
印尼電商平臺Blibli 的2025年卓越業績與未來增長策略
電商平臺 Blibli 的業績概覽 印尼電商平臺 Blibli 的 PT Global Digital Niaga Tbk（BELI）在2025年展現出全面向好的核心業績。公司全渠道戰略的成效顯著，同時也明確了2026年的增長目標。根據報告，2025年公司凈收入達22.36萬億印尼盾，同比大增34%。這一增長的核心驅動力來自於智慧手機等消費電子品類的業績提升，並且全渠道擴張的雙重拉動也起到了關鍵作用。 毛利潤與運營效率的提升 在毛利潤方面，2025年公司的毛利潤（折價前）同比增長32%，手續費率上升至8.5%。這表明高利潤的優化產品組合持續增強公司的盈利能力。此外，運營效率也在同步提升，運營費用占 TPV 的比率從7.4%降至7.1%，而 EBITDA 占 TPV 的比率同比提升了60個基點，顯示出企業在成本控制和資源配置方面的卓越表現。 Blibli 2025 年業績增長顯著，2026 年目標15%-20%增長，展現強大韌性與市場信心。 渠道佈局的深化與未來展望 在渠道佈局方面，Blibli持續深化其市場戰略。截至2025年底，Blibli已經
Jun 82 min read
印尼消費者日益依賴AI技術進行線上購物
印尼消費者對人工智慧的依賴 YouGov與Visa的聯合研究以及Lazada與Kantar的報告均指出，印尼消費者在進行線上購物時，正日益依賴人工智慧（AI）技術。根據《亞太地區數位商務現狀2025》的數據顯示，高達82%的消費者已經開始使用AI輔助的搜索功能，包括比價、查詢產品資訊及追蹤訂單等。這一比例預計將在未來上升至95%。 印尼消費者越來越依賴AI技術，卻對數據安全保持警惕，顯示出矛盾的態度。 消費者對AI的接受度 儘管有32%的消費者對於AI驅動的購買過程持開放態度，且74%的消費者在搜索階段會使用AI工具，但仍有近三分之一的消費者因為數據安全的顧慮而不願意分享個人資訊。這顯示出消費者在享受科技便利的同時，對於個人隱私的重視。 與其他市場的比較 相較於印尼，印度和越南等新興市場對於AI交易的接受度則顯得更高，達到42%。這一數據反映出不同市場對於人工智慧的適應能力和消費者行為的差異，顯示出在數位化進程中，各國消費者的心理和需求各有不同。
Jun 61 min read
印尼電商市場展現快速增長潛力
印尼電商快速消費品市場概況 根據 Compas.co.id 發佈的最新報告，2026 年第一季度，印尼電商中的快速消費品（FMCG）總銷售額超過40萬億印尼盾。這一數字超過了去年第四季度創下的39.6萬億印尼盾的紀錄，顯示出市場的強勁增長潛力。 美容品類的持續增長 報告指出，美容品類依然是印尼電商的支柱產業。2026年第一季度，美容品類的銷售額達到18.6萬億印尼盾，同比增長33%。這一增長趨勢表明，消費者對美容產品的需求依然強勁，並且在市場中佔有重要地位。 2026年印尼電商FMCG銷售超過40萬億印尼盾，美容與食品飲料持續增長，顯示消費潛力。 食品飲料類別的主導地位 此外，食品飲料（F&B）類別在市場中佔據了主導地位，銷售額達到10.3萬億印尼盾，同比增長88%。齋月和開齋節是年初消費激增的主要驅動力，這些節日促使消費者的購物需求顯著上升。 電商平台的競爭格局 在平臺方面，競爭日益兩極分化。Tokopedia Shop 已成為幾乎所有品類中增長最快的平臺，尤其是在美妝領域，增長了75%，而在餐飲領域則增長了127%。相對而言，Shopee..
Jun 52 min read
印尼電商快消品市場創新高：2026年第一季度銷售額突破40萬億印尼盾
印尼電商快消品市場概況 根據 Compas.co.id 最新報告，2026年第一季度，印尼的電商快消品（FMCG）銷售額突破了40萬億印尼盾，創下了新的紀錄，超越了去年第四季度的39.6萬億印尼盾。這一增長顯示出印尼電商市場的持續擴張和消費者對網上購物的日益依賴。 品類增長分析 在各類產品中，美妝品類以18.6萬億印尼盾的銷售額穩居市場支柱地位，並實現了同比增長33%。食品飲料（F&B）類別的表現更為驚人，達到了10.3萬億印尼盾，同比激增88%。這一增長主要受到齋月和開齋節的消費驅動，顯示出節日對於消費行為的重大影響。 印尼電商快消品市場迅速增長，美妝與食品飲料類別表現突出，消費者網購依賴加深。 平台競爭動態 在平台競爭方面，市場呈現出明顯的兩極分化現象。Tokopedia Shop成為增長最快的平台，其美妝和餐飲類產品的增長分別達到75%和127%。相對而言，Shopee在交易量上領先，並且在家居護理與食品飲料類別的增長率分別為118%和83%。然而，Lazada與Blibli的表現則顯著下滑，前者的各品類跌幅達49%至66%，顯示出競爭環境
Jun 31 min read
越南電商市場的未來趨勢與競爭格局
越南電商市場的現狀 根據早前Metric發佈的美容及個人護理行業報告，預測到2025年第四季度，TikTok Shop將以50%的銷售額在越南電商市場中占據主導地位，緊隨其後的是Shopee，佔有49%的市場份額。在這些平台中，Lazada的平均訂單價值最高，達到38.5萬越南盾；Shopee則為26.2萬越南盾，而TikTok Shop則為23.7萬越南盾。 早前Metric預計TikTok Shop將主導越南電商，提升商品品質與用戶體驗是關鍵。 提升商品品質與用戶體驗 TikTok Shop正通過推廣正宗本土產品及引入天貓、Gmarket等國際正品貨源來提升商品的品質。此外，該平台也在不斷優化用戶體驗，包括簡化介面、提供全鏈路優惠券、更快的配送服務以及改進售後服務。這些措施旨在吸引更多用戶並提升消費者的滿意度。 加強AI應用與市場投資 為了進一步增強其市場競爭力，TikTok Shop還加強了人工智能工具的應用，並宣佈在東南亞市場投入1億美元以推動聯盟行銷的發展。這一策略不僅能夠提高平臺的運營效率，還能促進與其他品牌的合作，進一步擴大市場影響
May 291 min read
齋月促銷助推Shopee印尼銷售顯著增長激增，食品飲料類暴漲13倍
印尼電商平臺Shopee的齋月促銷活動 印尼電商平臺Shopee通過2026年「大齋月促銷」活動，記錄了在齋月期間銷售額的顯著增長。此次促銷活動的銷售增長主要體現在食品和飲料品類，尤其是在封齋時段，與日常相比，Shopee大齋月促銷活動高峰期的銷量增長超過13倍。 用戶購物行為的變化 Shopee印尼業務發展高級總監阿迪·拉哈爾賈表示，這種模式的轉變反映了用戶在齋月期間活動節奏的變化。他補充道，在準備封齋飯的間隙，許多用戶開始分批採購購物清單，以確保家中物資充足，同時又不會影響白天的禮拜活動或日常事務。阿迪指出，「食用油和方便麵等生活必需品成為封齋時段購買最多的商品之一，這表明如今家庭日常採購已日益融入人們的封齋習慣。」他在週一（2026年3月30日）接受Kontan採訪時表示。 Shopee在齋月期間銷售增長超過13倍，顯示用戶購物習慣的變化與需求。 家用產品的銷售增長 阿迪補充道，洗潔精等家用產品的銷量也緊隨其後，呈現增長態勢。他指出，從功能角度來看，Shopee Live Superstar已成為用戶購物的新寵。甚至在大型開齋節促銷活動的某
May 272 min read
齋月期間Lazada銷售激增的關鍵因素
齋月期間的銷售增長 根據Lazada的數據顯示，2026年齋月期間通過一系列購物節活動實現了顯著的銷售增長。這一增長不僅得益於交易量的激增，還源於每位消費者的訂單金額有所提高。Lazada印尼運營與業務增長負責人阿梅莉亞·特迪亞爾喬指出，每年齋月的確都是需求旺盛的時期。然而，今年卻呈現出一種新趨勢：消費者變得愈發精挑細選，更傾向於購買品質更高、價值更大的產品。 LazMall的銷售表現 阿梅莉亞提到，在齋月期間，LazMall的銷售額較平日增長了高達3.5倍，這一趨勢也反映了整個平臺的整體態勢。LazMall各品類中出現顯著增長的通常與齋月的準備和慶祝活動相關，顯示出消費者希望在這一神聖月份乃至開齋節期間提升生活品質。她在週六（2026年3月28日）接受官方採訪時如是表示。 消費者行為的變化 阿梅莉亞還補充道，購物活動在齋月第二周達到高峰，恰逢節日津貼（THR）發放之際。消費者藉此契機，既滿足了齋月期間的消費需求，又為慶祝開齋節做好了準備。時尚品類成為增長最快的領域，與平日相比增幅高達五倍。這一飆升主要得益於男士、女士、兒童時尚產品以及運動裝備的
May 242 min read
2026年越南電商新規：直播銷售的法律框架與責任
越南電商新規的正式生效 據越南媒體的報導，自2026年7月1日起，該國將正式實施新的電商規範。這項新規將對電商平台上的直播銷售活動進行嚴格的管控，旨在保障消費者的權益和市場的公平競爭。根據規定，任何違反內容準則、銷售違禁商品或缺少必要法律文件的行為，相關的直播將被立即暫停，這一措施將有助於維護良好的市場秩序。 直播銷售者的定義與責任 根據該法第三條的規定，直播銷售者被定義為直接在電商平台上進行直播銷售的個人或組織。這意味著所有參與直播銷售活動的個體或團體都必須遵循相關法律法規，並承擔相應的法律責任。這項規定的出台，反映了政府對於電商行業規範化的重視，並促進了市場的健康發展。 2026年起，越南將嚴控電商直播，保障消費者權益與市場公平，促進健康發展。 平台所有者的監管責任 該法第22條第6款明確了平台所有者的監管責任，規定自2026年7月1日起，若直播內容違反法律及公序良俗，或銷售禁止流通及廣告法禁售的商品，平台所有者必須立即停止直播銷售。此外，若直播內容未獲得主管機關的書面核准，則也需立即終止相關活動。這一規定強調了平台在直播銷售過程中的重要監管
May 212 min read
TikTok為提升品牌曝光率推創新廣告解決方案
TikTok新廣告解決方案的推出 近日，TikTok在IAB NewFronts活動上發佈了多項新的廣告解決方案，旨在通過更高的曝光率和更強的觸達能力，幫助品牌在用戶活躍的關鍵時刻提升其存在感。此次推出的主要廣告形式包括開屏品牌廣告（Logo Takeover）、黃金時段連續廣告（Prime Time）和高覆蓋組合廣告（TopReach）。此外，TikTok還對其TikTok Pulse體系進行了擴展，並加強了電商內容生態的建設。 TikTok推出新廣告形式，提升品牌曝光，強化用戶互動，助力電商內容生態發展。 開屏品牌廣告的創新 根據介紹，新推出的Logo Takeover是一種高端廣告形式，允許品牌在使用者打開應用的瞬間，與TikTok進行聯合展示，即在啟動頁面直接呈現品牌Logo。TikTok認為，這種方式能夠強化品牌與平臺的合作關係，同時提升品牌的可信度和文化相關性，並帶來廣泛的覆蓋。該廣告形式已經在實際案例中得到了應用，例如，Warner Bros.曾通過Logo Takeover推廣電影《Supergirl》的預告片，成功觸達了電影觀眾
May 201 min read
Shopee齋月大促的五大趨勢揭示消費者行為變化
Shopee齋月大促的成功收官 Shopee齋月大促（2月11日—3月22日）正式收官，官方發佈了五大獨特趨勢戰報，顯示出本次促銷活動的顯著影響力和消費者的熱情。這些趨勢不僅反映了市場的變化，也揭示了消費者在齋月期間的購物行為。 淩晨購物浪潮 在齋月封齋期間，食品和飲料的凌晨銷售量相比平時增長超過13倍。這一現象顯示出消費者在封齋後的購物需求激增。根據數據，料理油、方便麵和洗碗液成為了熱銷的前三名產品，顯示出人們對基本生活需求的重視。 Shopee齋月促銷顯示消費者熱情，凌晨購物需求激增，基本生活需求成為熱銷產品。 齋月服裝搜索暴增 在齋月期間，與節日服裝相關的搜索量顯著上升。「baju Lebaran」（節日服裝）的搜索量較去年同期增長了三倍，顯示出消費者對於傳統服飾的需求。特別是帕什米納頭巾、蕾絲長裙和家庭親子裝，成為了最受歡迎的選擇，反映了人們對於節日慶祝的重視。 齋月期間，傳統服飾搜索量大增，顯示人們對節日慶祝的重視與熱情。 遊戲化行銷的成功 Shopee在本次促銷期間推出的「Beduk Berkah」互動小遊戲取得了破紀錄的參與次數，整
May 182 min read
越南電商市場的演變：從價格戰到品質優先
消費者需求的變化 在越南，消費者在電商領域越來越重視產品品質和購物體驗，而不再像以往那樣單純關注價格。幾年前，電商平臺曾經是「傾銷大戰」的主戰場，許多買家願意花費數小時尋找折扣碼，甚至為了便宜而冒著購買劣質商品的風險。然而，隨著市場的發展，這一趨勢出現了顯著的逆轉。 Z世代的購物習慣 如今，許多使用者，特別是Z世代的消費者，更加願意在雙十一購物節等特定時期，選擇在電商平臺上的正規旗艦店購買商品。這一點在高價商品上尤為明顯，例如iPhone手機和高端化妝品（如雅詩蘭黛、歐萊雅）。儘管正品的價格可能比走私商品高出幾十萬越南盾，但消費者對商品的產地、越南本土品牌以及在越南享有的正規保修政策感到更加安心。 越南消費者重視品質與購物體驗，Z世代更傾向選擇正規渠道購買高價商品。 品牌信譽與購物體驗 根據Lazada的統計數據，正品店鋪的增長對平臺銷售額的提升起到了重要的推動作用，這反映出消費者越來越重視信譽良好的品牌和可靠的購物體驗。這一趨勢並非一時之間的現象，而是近年來持續增長的結果。Lazada的平均訂單價值也保持著正增長的態勢。 對產品品質的重視 根據
May 162 min read
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