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新稅收管理制度的實施 自2026年起，越南將對電商經營者實施更貼近實際收入的稅收管理，取代現行的推定稅制。根據這項新政策，年營業額超過5億越南盾的個人及家庭將需要繳納加值稅（VAT）與個人所得稅，這一規定適用於所有線上和線下的銷售活動。 2026年起，越南將對電商實施實際收入稅制，影響超過5億越南盾的商家。 稅收扣繳規定 根據第117/2025號法令，電商平臺將負責代賣家按每筆訂單即時扣繳並繳納稅款至國庫。稅率的設定依據業務類型而有所不同：商品銷售的增值稅為1%，個人所得稅為0.5%；運輸及貨運相關服務的增值稅為3%，個人所得稅為1.5%；而其他服務的增值稅則為5%，個人所得稅為2%。需要注意的是，應稅收入是以訂單的總收入計算，包括運費、平台補貼等，而不是以賣家實際收到的金額為準。 自2026年起，越南將對電商實施更合理稅制，年營業額超過5億需繳加值稅與所得稅。 收入低於及高於5億越南盾的處理 若年收入低於5億越南盾，賣家已扣稅款可申請退還；而年收入超過30億越南盾的賣家，則需改按17%的利潤稅率進行計稅，並需在年終進行匯算清繳。此外，非平臺電商

印尼電商市場現狀 儘管Tokopedia和Lazada在印尼電商市場的表現相對乏力，但Shopee依然穩固地佔據著該國電商巨頭的地位，成為最受歡迎的在線購物應用。隨著人工智慧和視頻商務的雙重推動，電商仍然是印尼數字經濟的核心驅動力，未來的增長潛力可觀。 未來增長預測 根據早前的相關預測顯示，2025年印尼電商平臺的交易額將達1850億美元（約3093萬億印尼盾），這一數字較2024年的1560億美元將大幅增長。其中，食品雜貨的交易額預計將達240億美元，而非食品雜貨的交易額則將達1610億美元。整體而言，印尼的電商收入預計將突破3590億美元。 Shopee主導印尼電商市場，據早前預測顯示，2025年交易額預測達1850億美元，顯示市場潛力。 視頻商務的崛起 視頻商務被視為推動增長的關鍵因素。《2025年東南亞電子經濟報告》顯示，印尼的視頻商務交易總量達到26億筆，同比激增90%。在這個領域，時尚配飾和個人護理美容產品成為最受歡迎的品類。目前已有80萬名印尼賣家使用視頻商務服務，這一數字同比增長75%。然而，值得注意的是，這些賣家的平均訂單價值略

印尼跨境電商市場迎來政策紅利 近日，印尼的跨境電商市場迎來了重要的政策紅利。平台巨頭TikTok Shop與Tokopedia雙雙宣布將調整印尼站的傭金體系，推出針對性的低費率方案。根據新政策，這些變更將於2026年2月11日正式實施。此舉逆勢打破了部分平台此前傭金上調的趨勢，顯示出印尼電商市場在「內容」+「貨架」競爭模式下的新態勢。 印尼跨境電商調整傭金，TikTok Shop與Tokopedia推出低費率方案，助力賣家降低成本，促進發展。 平臺調整的深層意圖 值得注意的是，這兩大平台的調整並非普惠性的讓利，而是深度綁定賣家的經營行為。Tokopedia專注於廣告與直播兩大場景，設置了三級梯度優惠機制：有效投流商品可享受低費率，廣告支出佔比超過1%可覆蓋指定類目，佔比超過3%則全店通用。此外，直播成交商品也可獲得費率優惠，具體適用品類將以平台後台公告為準。半年前，Tokopedia剛上調了時尚、家居等品類的傭金，此次調整被解讀為平衡生態的重要舉措。 TikTok Shop的精細化定價策略 另一方面，TikTok Shop則推行了精細化的品類定價

馬來西亞社交媒體帳號開設新規 馬來西亞通訊部近日宣佈，將於2026年7月實施限制16歲以下民眾開設社交媒體帳號的措施。這一政策目前正處於監管測試階段，旨在評估並選定最佳的執行方案，以確保政策的有效性和可行性。 馬來西亞將限制16歲以下人士開設社交媒體帳號，確保青少年網路安全。 政策背景與推行目的 通訊部副部長張念群於1月26日表示，此舉是為了配合《2024年網路安全法》的推行。政府已與社交媒體平台服務商進行深入討論，並確定了可行的機制，以保障青少年的網路安全。這項法案已於2024年12月經國會通過，標誌著政府在保護青少年上網安全方面的努力。 具體執行措施 根據新法規，16歲以下的青少年將被禁止註冊社交媒體帳號，而其他年齡的使用者則需進行年齡驗證才能開戶。馬來西亞公民需通過電子身份認證（eKYC）系統，以身份證來核實其身份與年齡；而非公民則需使用護照或永久居民證進行身份驗證。這一措施的實施，旨在加強對青少年的保護，減少他們在網路上的風險。

新加坡網購食品雜貨服務的變遷 新冠疫情後興起的新加坡網購食品雜貨服務，已從大型電商平臺的專屬領域演變為多方混戰的紅海市場。隨著消費者對於便利性和配送速度的需求日益增強，各大平台紛紛進入這一市場，展開激烈的競爭。 foodpanda的擴張策略 送餐平臺foodpanda於1月20日宣佈，在加冷和楊厝港新開兩家「pandamart XL」實體店網點。相較於普通的pandamart，這些新店的商品種類增加約30%，更貼近RedMart等「網上超市」的運營模式。這一舉措顯示出foodpanda對於擴大市場份額的堅定決心，並且在新加坡已有三家pandamart XL投入運營，繼2025年紅山試點后加速佈局。 新加坡網購食品雜貨服務因疫情轉變為競爭激烈的市場，滿足消費者對便利和速度的需求。 競爭格局的變化 當前賽道競爭激烈，除了RedMart、GrabMart和Shopee外，傳統超市如職總平價（FairPrice）、昇菘及冷藏公司（Cold Storage）也全面上線線上配送服務。這些傳統零售商的加入，使得市場競爭更加白熱化，消費者在選擇上有了更多的選擇，

泰國電商市場最新動態 近日，Priceza ECOM TALK 2026研討會披露了泰國電商市場的最新動態。儘管市場增速微緩，但結構性調整卻十分劇烈，新的趨勢中隱藏著許多機遇。根據數據顯示，預計到2026年，泰國電商市場的增速將達到約7%，市場規模將達到1.15萬億泰銖。 市場格局的變化 在平台格局方面，市場正迎來里程碑式的變化。根據報告，Shopee以48%的市場份額穩居第一，TikTok Shop則強勢躍升至33%，成為第二大平台，而Lazada則下滑至18%。這一變化標誌著市場正朝著“衝動消費導向”深度轉型。 泰國電商市場儘管增速放緩，結構調整提供了機遇，市場格局也在快速變化中。 品牌應對策略 Priceza的首席執行官Thanawat強調，品牌必須通過「全管道集成系統」來尋求突破，這包括打通線上、線下及社交平台，以滿足消費者無縫購物的需求。根據報告，全管道融合已經佔據了理想市場結構的40%。此外，視頻直播電商的佔比達到25%，而即時電商則以「四小時達」的速度來進行競爭。 物流與AI的影響 在物流領域，J&T與順豐的83億港元交叉持股合作，

印尼政府的電子商務平臺管理規範 據悉，印尼政府正在制定有關電子商務平臺賣家管理費的法規，以保護微型、小型和中型企業（MSMEs）。這項措施旨在確保中小微企業在數字經濟中能夠公平競爭，並促進其持續發展。政府的努力反映了對這些企業在國家經濟中重要性的認識。 印尼政府擬訂規範，保護中小微企業，確保公平競爭，促進數字經濟持續發展。 最低產品定價法規的審查 此外，印尼政府也在審查最低產品定價的相關法規。中小微企業部副部長 Temmy Satya Permana 解釋說，目前，無論是貿易部還是通信和數位部，都沒有關於數字平臺收取管理費或傭金的官方規定。這一缺失使得平台費用往往被認為有利於大型企業，對中小微企業形成了不利影響。 未來的政策方向 Temmy 強調，未來將對微型和小型企業以及國內產品實行特別的費用減免。「這將有助於提升中小微企業的競爭力。」他在週二表示。為了實現這一目標，中小微企業部和貿易部目前正在起草對2023年第31號貿易部長條例（Permendag）的修訂，以納入與行政費用相關的規定。 討論的主要方面 他指出，他們正在討論三個主要方面，其中一

TikTok Shop 東南亞跨境電商年度成就分享 據悉，在日前舉行的「2025 TikTok Shop 東南亞跨境電商年度頒獎晚會」上，TikTok Shop 東南亞跨境電商總負責人 Adam 分享了過去一年的核心數據。Adam 介紹，2025 年，TikTok Shop 東南亞跨境電商實現全鏈路爆發，年度 GMV 連續兩年攀升，2025 年規模較 2024 年翻倍以上。 TikTok Shop 東南亞跨境電商去年GMV 連續兩年翻倍，日均交易增長顯著，創造新紀錄。 交易數據顯示顯著增長 日均 GMV 同比提升 90%，年末單日交易峰值接近 2024 年底的兩倍。大促活動更是屢創紀錄，66 大促、雙11、雙12 三場核心大促的 GMV 同比增幅依次達 123%、230%、270%。其中，雙12 短視頻帶貨的 GMV 暴漲 257%。 各類目增長趨勢分析 從各類目的增長來看，TikTok Shop 東南亞跨境電商所有核心類目 GMV 增速均突破 120%。品質類賽道成為增長引擎：電腦辦公設備增速近 5 倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目的增速超

印尼電子商務中的時尚類別 據悉，時尚是印尼最大的電子商務類別，佔總交易額的 16% 左右。隨著數位化的快速發展，越來越多的消費者選擇在線購物，這使得時尚產品的需求持續上升。TikTok Shop by Tokopedia 印尼負責人 Tri Boby Candra（Boby）表示，時尚仍然是最受歡迎的類別之一，這一趨勢在未來幾年內預計將會持續增長。 齋月期間的時尚產品需求 例如，在 2025 年的齋月，頭巾、男士褲子、女士服裝和鞋子的交易量比 2024 年的齋月增加了 2 倍以上。這一數據顯示出消費者在特定節日對時尚產品的強烈需求，並反映了印尼市場對於時尚類別的重視程度。 時尚在印尼電子商務中占主導地位，需求隨數位化持續增長，尤其在齋月期間尤為明顯。 TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground 的啟動 「為了全面加強時尚產業的價值鏈，並促進長期增長，我們啟動了 TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground，作為品牌、設計師、內容創作者和時尚產品愛好者的賦權平臺」

最新進口稅政策公告 根據TikTok Shop在東南亞的最新公告，因應泰國海關部門的要求，所有價值為1泰銖及以上的進口商品將需要繳納進口關稅。這一政策旨在加強進口商品的管理，並確保符合泰國的相關法規。 泰國新政策要求進口商品繳稅，並提供稅務參考以助賣家靈活調整價格。 跨境直郵訂單的稅務處理 針對所有在2026年1月21日（泰國當地時間）及之後創建的跨境直郵訂單，平台將會向賣家收取相應的進口稅費。為了協助賣家更好地理解稅務要求，平台將提供關稅計算的參考資料，並允許賣家根據稅費的變化調整商品的展示價格，確保商業運營的靈活性。 關稅徵收的具體時間 根據泰國海關的要求，自2026年1月21日00:00（GMT+7）起，所有進口至泰國的商品（即便是低至1泰銖的商品）都將被徵收進口關稅。平台將對這些跨境直郵訂單進行代收進口關稅的操作，確保稅務流程的順利進行。 賣家的平台費用變化 重要提示，稅款金額將從所有平台費用的計算基數中扣除。因此，自2026年1月21日起，賣家將會發現每筆訂單最終被收取的平台費用有所下降。這一變化將有助於賣家在經營中獲得更好的利潤空間。

農曆新年期間的直播帶貨服務需求激增 據越南媒體報導，隨著農曆新年即將來臨，直播帶貨服務進入了旺季。這一時期的需求激增，導致許多服務提供者表示，他們的預約已經提前很久就被預訂一空。因此，這些服務提供者優先提供套餐服務，而非單次服務，以應對日益增長的需求。 直播套餐服務的內容與價格 胡志明市的一位直播銷售服務提供者黃女士表示，與前幾個月相比，聯繫她的客戶數量顯著增加。目前，全包直播銷售套餐的起價為3000萬越南盾，該套餐包括在演播室進行三場直播，每場直播時長約為兩小時。此外，套餐還提供技術支援，並在Facebook、TikTok Shop、Shopee Live、Lazada等平台進行同步直播，確保廣泛的覆蓋範圍。 越南農曆新年到來，直播帶貨需求旺盛，服務套餐成為熱門選擇，滿足客戶需求。 KOL和KOC的稀缺性及其影響 由於需求旺盛，春節期間的直播服務也面臨人員短缺的問題，尤其是KOL（關鍵意見領袖）和KOC（關鍵意見消費者）。許多KOL的檔期已滿，導致預約費用上漲，目前每場直播的費用在300萬至1000萬越南盾之間。Thanh Minh先生指出，他

泰國獨角獸初創公司 Flash Group 的業務調整 據悉，泰國獨角獸初創公司 Flash Group 近日宣佈，將於 1 月 31 日關閉其在馬來西亞運營三年多的快遞業務。這一決定反映了當前物流行業日益嚴峻的形勢。隨著市場競爭的加劇，快遞服務在泰國及整個東南亞地區面臨著越來越大的挑戰，特別是大型電子商務平臺的興起使得市場競爭更加激烈。 Flash Group 宣布將關閉馬來西亞快遞業務，重心轉向泰國和菲律賓市場發展。 市場環境與競爭壓力 報導指出，Lazada 和 Shopee 等大型電子商務平台不僅運營著自己的物流和配送服務，還將市場份額進一步鞏固。而 TikTok Shop 與 J&T Express 的密切合作關係，也使得其他快遞服務公司面臨更大的競爭壓力。根據分析，這種趨勢可能會導致快遞服務的市場環境進一步惡化。 新指導方針的推出 為應對這一挑戰，泰國貿易競爭委員會（TCCT）計劃於下個月推出新的指導方針，旨在解決可能構成壟斷或限制多邊平臺業務競爭的不公平貿易行為和舉措，尤其是在電子商務領域。這些措施的推出，將有助於促進市場的公平競爭

東南亞電商市場概況 2025年12月，根據東南亞電商數據顯示，Shopee平臺在各個市場均呈現出顯著的增長。其中，菲律賓站的訪問量增幅達到16.03%。相對而言，Lazada在印尼和越南的站點出現了小幅下滑，但新加坡站則迎來了19.52%的反彈，菲律賓站的增長率也達到了17.57%。這些數據展現了東南亞電商市場的活力和潛力。 2025年，Shopee增長顯著，消費者重視品質與本土品牌，推動銷售上升。Lazada同樣保持增長，專注於提升用戶體驗，促進整體市場發展。 消費趨勢的變化 在消費趨勢方面，大促期間的使用者偏好顯示出明顯的轉變。消費者愈發重視產品的品質與本土品牌的價值。例如，在印尼的12.12大促期間，LazMall的銷售額驟增至平日的600%。這一現象表明，消費者對於高品質和地方特色產品的需求正在上升，推動了相關類別的銷售增長。 政策調整對市場的影響 展望2026年，多國政策的調整將對電商市場產生深遠影響。例如，泰國開始徵收低價值商品的進口稅，這將影響進口商品的價格競爭力。此外，菲律賓則取消了預售限制，但同時增收2%的服務費，這對於賣家來說

YouTube Shopping 與 Lazada 的合作成就 據外媒報導，Lazada 的消息顯示，YouTube Shopping 與 Lazada 的合作在該平臺的 12.12 大促期間推動了銷售額的顯著增長，達到了驚人的 500%。 Lazada 菲律賓聯盟行銷主管伊莎貝拉·普列托-貝尼特斯在一封電子郵件中強調，這一合作使得銷售額相比於平日增長了 500%，並且比上次大型促銷活動增長了 60%。 促銷活動的影響力 貝尼特斯提到，在12.12促銷活動期間，超過3000名YouTube創作者在他們的視頻中標記了約13.6萬件商品。這些商品在促銷期間的總觀看次數超過了4300萬次，顯示出這一活動對於品牌曝光和消費者參與的強大影響力。 YouTube Shopping 與 Lazada 合作促銷期間，銷售增長500%，超過3000名創作者參與，影響力顯著，品牌曝光提升。 擴大買家群體的策略 貝尼特斯表示，與 YouTube 的合作使 Lazada 能夠觸達更廣泛、更多元的買家群體，因為他們可以在消費者花費時間的地方——觀看內容的地方——與他們進

泰國電商市場的重大變化 據泰國媒體消息，泰國本土大型電商平臺 NocNoc 宣佈，其運營商 BetterBe Marketplace 已正式通知泰國電子交易發展局，決定於 2026 年 2 月 9 日午夜起終止業務運營。這一舉動標誌著泰國最後一家大型本土電商市場平臺的退出，對於整個行業來說，無疑是一個重大的轉折點。 NocNoc 關閉的背景 NocNoc 的關閉反映了電商行業對規模和持續資金投入的極高要求。根據財務數據顯示，BetterBe 公司自 2017 年以來一直處於虧損狀態。在 2015 年至 2024 年期間，該公司累計收入為 32.6 億泰銖，而累計虧損高達 45.2 億泰銖。僅 2024 年一年，其收入就同比下降了 21.8%，虧損達 11.2 億泰銖，這些數據清楚地顯示出 NocNoc 在經營上的困境。 專家分析與市場趨勢 專家指出，NocNoc 的失敗與之前的 JD Central 類似，主要原因在於本土企業股東更看重短期利潤，而不願像 Shopee、Lazada 或 TikTok 這樣的全球巨頭一樣，為了長期的市場主導地位而承

合作關係的加強 據外媒消息，截至 2025 年 12 月，約有來自 7000 家 Gmarket 賣家的 120 萬件商品已接入 Lazada 平臺。交易額較上月增長約五倍，訂單數量增長約四倍。通過最新的一項新協定，兩家公司將進一步加強合作關係。 市場拓展計劃 今年，他們將通過 Daraz 平臺將跨境電商市場拓展至南亞，並通過 Miravia 拓展至南歐（西班牙和葡萄牙）。展望未來，他們計劃將市場拓展至中國及其他地區，最終覆蓋阿裡巴巴業務遍及的 200 多個國家和地區。 Gmarket 與 Lazada 合作，目標五年內達成年交易額超過1萬億韓元，助力中小企業發展。 目標與願景 雙方設定目標，通過將新世界集團發現的優質韓國本土產品與阿里巴巴的平台對接，在五年內實現跨境電子商務年交易額超過1萬億韓元。阿裡巴巴國際站總裁表示：「與新世界集團的合作將成為我們拓展全球業務、創造新機遇的跳板，這對韓國中小企業來說意義尤為重大。」 小型賣家的機會 他補充道：「通過將阿裡巴巴的全球平臺和人工智慧工具與新世界集團精心挑選的優質產品相結合，我們預計即使是小型賣家也

新加坡電腦與電信器材的線上零售趨勢 根據新加坡統計局的數據，截至2025年11月，新加坡的電腦與電信器材網上零售額佔比達到60.6%。這一數據顯示，該類商品的線上銷售已經連續13個月超過50%，並創下自2020年6月以來的新高，成為首個實現“線上為主”的商品類別。這一趨勢的背後，反映了消費者行為的顯著變化，尤其是在疫情期間，許多消費者逐漸習慣於在線購物。 加速線上化的主要因素 分析師指出，疫情的推動、消費習慣的轉變、產品特性的適應性以及高昂的商業租金是加速線上化的主要原因。隨著越來越多的消費者選擇在線購物，像Shopee和Lazada這樣的電商平台通過比價、促銷活動和品牌官方店的設立來提升消費者的信任度。此外，SIM-only等靈活套餐的出現也使得線上銷售變得更加適配，為消費者提供了更多的選擇。 新加坡電腦與電信器材網上零售額達60.6%，顯示消費者行為顯著變化，疫情影響深遠。 實體店的持續價值 儘管線上銷售呈現出強勁的增長勢頭，實體店仍然在市場中扮演著不可或缺的角色。特別是在複雜的諮詢、實物體驗以及售後保障等方面，實體店的價值依然存在。因此，包

印尼高端配方奶粉市場概覽 根據Compass數據，Shopee在印尼高端配方奶粉線上銷售市場佔據絕對主導地位，市場份額高達78.2%。這一數據凸顯了Shopee作為消費者快速、便捷滿足兒童營養需求的首選平臺。該平台的成功在於其廣泛的產品選擇和高效的物流服務，讓家長能夠輕鬆找到所需的高品質奶粉。 競爭對手及市場份額 在市場競爭方面，Shop-Tokopedia以13.8%的市場份額位居第二。儘管它具備一定的替代性，但與Shopee的差距仍然相當顯著。另一方面，Lazada和Blibli的市場份額分別為4.5%和3.6%。雖然這兩者的佔比較小，但在特定促銷或服務偏好群體中，仍然保持著一定的細分市場。 Shopee主導印尼高端配方奶粉市場，佔78.2%；競爭者Shop-Tokopedia、Lazada和Blibli各有其細分優勢。 消費者選擇的決策因素 在店鋪類型方面，消費者的信任成為關鍵的決策因素。根據數據顯示，56%的高端奶粉交易是通過官方商店完成的，這是因為官方商店能更好地保障產品的真偽與配送的安全性。然而，仍有44%的消費者選擇非官方店鋪，這主

全球電商平台的月活躍用戶統計 近日，全球數據分析機構Similarweb發佈了2025年度全球電商平台月活躍使用者（MAU）統計報告。根據報告顯示，全球前十大全球電商APP的月活躍用戶人數總和已經突破20億。這一數據顯示，全球每四位智慧手機使用者中就有一位使用這些電商平台進行線上購物或瀏覽消費內容。 亞馬遜的領導地位 在這些電商平台中，亞馬遜憑藉其強大的物流網絡、品牌效應及全球市場滲透力，在2025年繼續穩居全球電商APP的第一位。亞馬遜的成功不僅來自於其全面的商品選擇，還有其優質的客戶服務和創新的技術應用，這些因素共同促進了其在電商領域的持續增長。 Shopee憑藉本地化策略、友好介面及行銷活動，吸引3.928億月活躍用戶，位列全球第二，表現卓越。 Shopee的成功表現 在東南亞及全球化佈局極為成功的Shopee，以3.928億的月活躍使用者位列第二。Shopee的成功可歸因於其針對當地市場的策略、用戶友好的界面以及積極的行銷活動，這些都使其在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。 TEMU的快速崛起 此外，成立時間較短的跨境電商平台TEMU以2.4

TikTok Shop的增長目標 據菲律賓媒體報導，TikTok Shop表示去年(2025年)其目標是在幫助平台賣家實現銷售額增長200%。該平台的直播銷售、數位工具及能力建設方案，正有效賦能全國的微型、小型和中型企業（MSME）。這些措施旨在提升賣家的競爭力，促進其在市場中的發展。 合作與教育活動 為了達成這一目標，TikTok Shop積極與創作者、政府及行業夥伴合作，開展各種教育活動。這些活動的目的是幫助賣家在激烈的市場競爭中成長，提供他們所需的知識和技能，以便更好地應對不斷變化的消費者需求。 長期合作夥伴的角色 菲律賓公共政策負責人伊夫·岡薩雷斯強調，TikTok Shop不僅僅是一個電商平台，更是企業家的長期合作夥伴。該平台致力於推動負責任的增長，擴大受眾覆蓋，並強化社區經濟，以支持當地商業的可持續發展。 TikTok Shop作為企業長期夥伴，推動可持續發展，並透過ACE系統提升賣家競爭力。 ACE指標系統的推出 為了進一步支持賣家，TikTok Shop在去年推出了ACE指標系統。這一系統為賣家提供了結構化的指導，幫助他們優化產品