印尼電商快消品市場創新高：2026年第一季度銷售額突破40萬億印尼盾

印尼電商快消品市場概況

根據 Compas.co.id 最新報告，2026年第一季度，印尼的電商快消品（FMCG）銷售額突破了40萬億印尼盾，創下了新的紀錄，超越了去年第四季度的39.6萬億印尼盾。這一增長顯示出印尼電商市場的持續擴張和消費者對網上購物的日益依賴。

品類增長分析

在各類產品中，美妝品類以18.6萬億印尼盾的銷售額穩居市場支柱地位，並實現了同比增長33%。食品飲料（F&B）類別的表現更為驚人，達到了10.3萬億印尼盾，同比激增88%。這一增長主要受到齋月和開齋節的消費驅動，顯示出節日對於消費行為的重大影響。

印尼電商快消品市場迅速增長，美妝與食品飲料類別表現突出，消費者網購依賴加深。

平台競爭動態

在平台競爭方面，市場呈現出明顯的兩極分化現象。Tokopedia Shop成為增長最快的平台，其美妝和餐飲類產品的增長分別達到75%和127%。相對而言，Shopee在交易量上領先，並且在家居護理與食品飲料類別的增長率分別為118%和83%。然而，Lazada與Blibli的表現則顯著下滑，前者的各品類跌幅達49%至66%，顯示出競爭環境的激烈與挑戰。