市場趨勢

馬來西亞電子商務的增長趨勢 根據益普索馬來西亞最新發佈的《2025年馬來西亞電子商務格局》報告，預計到2025年，馬來西亞的電商購物者數量將同比增長16%。這一增長的趨勢顯示，近三分之二（約65%）的國民已經養成了網購的習慣。這一現象不僅反映了消費者行為的變化，也顯示出電子商務在馬來西亞市場的重要性。 年齡層與購物行為 報告指出，約70%的網購用戶年齡介於18至44歲之間。然而，值得注意的是，45歲以上的人群在過去一年中網購的比例也顯著增長了13%。這一數據印證了網購已經成為全年齡段共同的購物習慣，顯示出電子商務的普及性和吸引力。 馬來西亞電商購物者至2025年將增長16%，顯示網購已成全民習慣。 市場主導平台的競爭 在馬來西亞的電子商務市場中，Shopee仍然穩居主導地位。過去六個月內，70%的馬來西亞人曾在Shopee平台上進行過購物。然而，TikTok Shop正在迅速追趕，其使用者佔比從2023年的35%躍升至2025年的52%。這一增長得益於其強力的促銷活動、豐富的產品選擇、快速的配送服務以及可信的評價體系。 地區性購物習慣的變化 值得

越南取消統一稅率制度的背景 自2026年1月1日起，越南將正式取消統一稅率制度，電商相關個體工商戶的稅務管理方式將發生重大調整。這一政策的推出，旨在適應不斷變化的市場環境，並提升稅務管理的效率與透明度。 新稅務管理規定 根據財政部的規定，若電商平台具備支付功能（例如Shopee、TikTok Shop），則該平臺將按照收入比例代扣代繳增值稅和個人所得稅。對於年營業額低於2億越南盾的商戶，已繳納的稅款可申請退還。這一措施將有助於減輕小型商戶的稅務負擔，促進其發展。 越南取消統一稅率，提升電商稅務透明度，促進小型商戶發展，適應市場變化。 無支付功能平台的稅務申報 若平臺無支付功能（如Facebook、Zalo等社交媒體），則賣家需自行按月或按季進行納稅申報。這意味著，賣家必須對自己的收入進行準確的記錄和報告，以確保合規性。 電子發票的困惑與解釋 然而，許多賣家對於是否需要開具電子發票存在困惑。河內的電商從業者阮玉龍表示，由於平臺不提供買家的資訊，導致無法為每筆交易開具發票。對此，河內市稅務局副局長阮天明回應指出，通過無代扣功能平臺進行銷售的商戶，仍需

TikTok Shop的驚人成就 TikTok Shop在剛剛結束的雙11大促中，東南亞跨境電商實現了全域爆發式增長。根據最新數據顯示，今年的雙11大促中，TikTok Shop東南亞跨境電商的總交易額（GMV）對比去年增長了2.3倍，展現出強勁的增長勢頭。這一成就不僅反映了平台自身的發展潛力，還顯示了東南亞市場的消費潛力與活力。 TikTok Shop東南亞跨境電商GMV增長2.3倍，顯示市場消費潛力與活力。 單日交易額創新高 在11月11日當天，TikTok Shop的單日GMV與去年雙11相比激增了60%，創下新的峰值紀錄。這一數據再次印證了東南亞市場的消費潛力與爆發力，顯示出消費者對於新興購物平台的高度認可和接受度。整個雙11期間，平台商家與達人共發起了超過22萬場直播，短視頻帶動的GMV也實現了175%的強勁增長。 TikTok Shop雙11成績證明內容與貨架結合，為商家開拓東南亞市場提供確定性機遇。 模式的有效性與市場機遇 TikTok Shop在今年雙11取得的亮眼戰績，充分驗證了“內容+貨架”的電商模式在東南亞市場的有效性與爆發

東南亞數位經濟的強勁增長 根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司於11月11日聯合發佈的最新報告，東南亞的數位經濟在過去十年中展現了強勁的增長勢頭，預計到今年年底將超過3000億美元。谷歌東南亞及南亞前沿業務副總裁薩普娜·查達指出，十年前，谷歌曾預測該地區的數位經濟將在2025年達到2000億美元，而該地區不僅實現了這一目標，還提前三年超額完成。 東南亞數位經濟十年增長強勁，預計年底超過3000億美元，電子商務持續蓬勃發展，前景可期。 電子商務的蓬勃發展 報告中提到，電子商務正在蓬勃發展，預計到2025年，新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼和越南六國的總交易額（GMV）和收入將分別達到1810億美元和400億美元。這一加速增長主要受到兩大因素的驅動：首先，領先平台顯著的規模經濟效應，使其擁有獨特的競爭優勢；其次，視頻商務的快速擴張。 視頻商務的影響力 目前，視頻商務約佔總GMV的25%。在上述六國中，通過視頻功能進行購買的平均金額為每筆訂單6至7美元，而今年整體而言，電子商務訂單的金額預計為11至13美元，這一數字低於2024年的預測範圍，即13至15美元

印尼數字經濟的蓬勃發展 谷歌聯合淡馬錫和貝恩公司在雅加達發佈的《2025年東南亞數位經濟報告》顯示，印尼數字經濟的價值預計將達近1000億美元，較去年同期增長14%，成為東南亞最大的數位經濟市場。報告中的數字經濟價值（GMV）指印尼民眾通過數位平臺的購物總值。這一增長得益於印尼數字經濟的六大關鍵領域，各領域全年均實現了兩位數增長，包括電子商務、交通和外賣、在線旅遊、在線媒體以及數位金融服務。 報告顯示，印尼數字經濟將達1000億美元，增長迅速，成為東南亞領先市場。 電子商務的主要推動力 電子商務作為最大的貢獻者，GMV預計增長超過14%，達到710億美元。視頻商務成為重要的推動力，交易量同比飆升90%，消費者觀看購物相關視頻的時間增加超過400%。交易量達到26億筆，賣家和店鋪數量預計將達到80萬，同比增長75%。其他領域的表現也相當良好，交通和外賣及在線旅遊增長約13%，達到100億美元；在線媒體（包括遊戲、廣告和音樂等）增長16%，達到90億美元；數位金融服務（DFS）的總交易價值（GTV）增長27%，達到5380億美元，主要受到數位支付QR

東南亞視頻電商趨勢概述 根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發佈的《eConomy SEA 2025》報告，通過視頻內容進行在線購物已成為東南亞的主流趨勢。相關交易已佔電商總商品交易額（GMV）的25%。這一快速增長由三大因素驅動：大量低價商品交易、本地可信創作者的真實推薦，以及社交媒體與電商平臺的無縫整合，有效將使用者的注意力轉化為銷售。 內容創作者的影響力 報告指出，隨著內容創作者數量的激增，消費者更傾向於信任真實、貼近生活的推薦。如今，生態不再由頭部網紅主導，擁有1萬至10萬粉絲的微型影響者正成為推動交易的新主力。這些微型影響者常以聯盟行銷的形式通過短視頻推廣產品，因而在消費者中建立了更高的信任度。 視頻購物成主流，微型影響者推動信任與交易，社交媒體與電商融合提升銷售。 未來市場預測 數據顯示，2025年東南亞視頻電商交易額預計將達4600萬美元，較2022年的600萬美元大幅躍升。此外，使用視頻內容的賣家同比增長80%（新增300萬），交易量增長達50%。這些數據顯示出視頻電商的潛力及其未來的發展趨勢。 市場特徵分析 在印尼、馬來西亞等六國，視

雙11大促戰報：Shopee與TikTok Shop的驚人增長 Shopee跨境電商與TikTok Shop東南亞跨境電商於今日共同發佈了雙11大促戰報，顯示出兩者皆實現了爆發式增長的驚人成果。根據報告，Shopee Live直播的開場僅在4分鐘內便售出了1100萬件商品，顯示出平台的強大吸引力與消費者的熱情。 Shopee 銷售額的顯著增長： 官方倉庫的整體銷售額同比增長了6倍，其中居家日用品、燈具等熱門品類的單量更是增長超過10倍。這一數據顯示出消費者對於生活必需品的需求持續上升，跨境品牌的銷售額也同步攀升至6倍，顯示出市場的活力與潛力。 新賣家的優異表現 ： 新賣家的表現同樣令人矚目，其銷售額達到了去年同期的11倍。最受歡迎的跨境品類包括家居生活、手機配件、美妝保健、時尚配飾及女裝等。在巴西市場，派對用品、遊戲機和家居裝飾的單量更是激增了10倍，反映出該地區消費者的購物趨勢。 TikTok Shop 增長亮點TikTok Shop 在東南亞的GMV大幅增長，融合內容與貨架模式，釋放區域消費潛力。 TikTok Shop 強勁增長 :　 另一

YouTube 與 Lazada 的合作擴展 據泰媒消息，YouTube 已將其在泰國的購物聯盟計劃擴展到 Lazada，從而推動了該國蓬勃發展的視頻電商市場。此舉是繼去年與 Shopee 建立合作關係之後採取的。根據 YouTube 與 Lazada 的合作關係，YouTube 創作者可以在他們的視頻中添加各種各樣的產品標籤，而觀眾在觀看他們喜歡的創作者的內容時，可以收到更多不同產品的推薦。 創作者與品牌的合作機會 YouTube 泰國合作關係負責人 Mukpim Anantachai 表示，這將為泰國品牌創造更多機會，通過與東南亞各地的創作者合作，在 Lazada 上推動流量和銷售。「YouTube 已成為人們獲取購物靈感的重要平臺，今年 6 月份的購物搜索量高達 45 億次。創作者是這一發展勢頭的核心，我們致力於幫助他們在當今充滿活力的數字經濟中蓬勃發展，」她說道。 YouTube 與 Lazada 合作，擴大泰國視頻電商市場，創作者可推薦產品，推動品牌流量與銷售。 創作者的參與與市場增長 該公司表示，該國超過 35% 的符合條件的創作者已

雙11大促的驚人成績 11月11日消息，Shopee 雙11大促開場僅2小時，跨境銷售額即大幅攀升至11倍。這一數字顯示出消費者對於跨境購物的熱情和需求持續增長，為整體市場帶來了可觀的增長潛力。 當地語系化履約的成功 同時，當地語系化履約的銷售額驟增至13倍，顯示出Shopee在滿足不同地區消費者需求方面所作出的努力。此外，官方倉的銷售額更是激增至17倍，這一成就使Shopee在市場中脫穎而出。跨境Shopee Mall的銷售額也增長至17倍，而新進的跨境賣家則實現了驚人的36倍增長，這些數據充分展示了Shopee在跨境電子商務領域的強大競爭力。 Shopee雙11促銷開場兩小時，跨境銷售增長驚人，顯示消費者需求持續攀升。 內容電商的紅利釋放 此外，內容電商的紅利持續釋放。大促前的前兩小時，Shopee Live的跨境直播銷售額增至16倍，成為撬動年輕消費力爆發的重要槓桿。這一現象表明，直播帶貨的模式在當前市場中越來越受到消費者的青睞，對於推動銷售增長具有顯著的影響。 各類跨境商品的強勢增長 在11.11大促的前兩個小時，眾多跨境類目實現了強勢增

越南電商市場概況 據越南媒體報導，儘管電商整體收入持續增長，市場正經歷一場洗牌。多個核心品類的賣家數量減少，顯示競爭日趨激烈，行業加速向專業化、規模化集中。根據Metric發佈的2025年第三季度越南電商報告，四大平臺的總收入達103.6萬億越南盾，同比增長36%。商品銷量增長54%，達9.88億件，並且有訂單的賣家數增至53.31萬家，同比增長18%。 市場熱度變化 然而，環比數據顯示市場熱度略有降溫——收入和單量分別較第二季度微降1.9%和2.2%。這可能標誌著高速增長期的結束，市場正步入成熟穩定的階段。值得注意的是，電腦及筆記本類賣家數量同比下降7.4%。雖然體育旅遊、汽摩自行車、在線書店等類目的收入有所增長，但活躍店鋪分別減少了8.9%、5.5%和3.8%。 越南電商市場正在經歷激烈競爭，專業化趨勢明顯，部分品類賣家數量減少。 關鍵趨勢分析 這些數據揭示了一個關鍵趨勢：收入正向頭部賣家集中，缺乏資源、運營不專業的小型商家正被逐步淘汰。隨著市場競爭的加劇，專業化和規模化將成為未來電商行業的主要發展方向。這意味著，只有具備足夠資源和專業能力的

新加坡零售銷售數據概述 新加坡統計局最新公布的零售銷售數據顯示，2025年9月的零售銷售額同比增幅放緩至2.8%，總值約為41億新元，這一數字低於8月份的5.3%。如果剔除汽車銷售的影響，同比增幅僅為2.0%，而環比則下降了1.4%（不含汽車的情況下，環比降幅為2.3%）。 零售類別表現分析 在14個零售類別中，有10個類別的環比銷售額出現下滑。其中，電腦與電信器材、加油站及超市的銷售跌幅最為明顯。相對而言，百貨商店和汽車的表現較為亮眼，環比分別增長了15.6%和4.5%。此外，鍾錶及珠寶類別以16.6%的同比增幅領先，主要是受到珠寶銷售的推動。然而，加油站和服裝鞋類的銷售額則分別下降了8.0%和3.6%。 新加坡零售銷售增長放緩，部分類別如電信器材銷售下滑，而百貨商店表現亮眼。 餐飲服務及市場影響因素 餐飲服務的銷售額同比下降了1.6%，環比也下跌了1.3%。大華銀行的副經濟師許俊傑指出，遊客人數的減少（僅為2019年同期的86%）以及居民出境消費的增加（航空出行達到2019年水準的101%）是拖累本地零售市場的重要因素。這些因素顯示出新加坡的

菲律賓電子商務市場的成長 據悉，Lazada 週三表示，菲律賓電子商務市場如今已發展成為一個價值 250 億美元的產業。 Lazada 菲律賓首席執行官 Carlos Barrera 表示：「菲律賓電子商務市場正在走向成熟。過去十年來，該市場一直保持著兩位數的強勁增長。」Barrera 是在電商平臺「雙十一」促銷活動的新聞發佈會上發表上述言論的。 消費者行為的變化 Lazada 在一份聲明中表示，菲律賓消費者在 9 月份的「9.9」大促期間的消費額增長了近 40%，高於東南亞地區 30% 的平均水準。其 LazMall 菲律賓平臺排名前 20 位的賣家銷售額也同比增長了 110%，遠超東南亞其他市場。Barrera 預計本月銷售額將進一步飆升。 菲律賓消費者在 LazMall 的消費顯著增長，信任促使他們在促銷期間進行高額購物。 促銷活動的影響 「（11.11）是全年最大的促銷活動，尤其是在菲律賓。因此，我們很多賣家全年 30% 到 40% 的銷售額都來自 11 月到 12 月這段時間，」他說。他還表示，即使在平常的日子里，菲律賓人在 LazMa

馬來西亞電商市場的現狀 根據Milieu Insight的最新研究，馬來西亞電商賣家在市場競爭加劇的背景下，愈加重視穩步增長而非快速擴張。研究顯示，約40%的賣家已經營三年以上，這一數據顯示出市場的成熟趨勢。其中，女性賣家的比例高達55%，這凸顯了電商行業對女性創業的支持作用。 賣家群體的特徵 調查結果顯示，賣家群體相對年輕，近半數的賣家年齡介於25至34歲之間。此外，大多數賣家的月訂單量不足100筆，這使得他們更看重信任建立、客戶忠誠度與可靠服務，而非單純追求銷量。 馬來西亞電商賣家重視穩定增長，女性創業者比例高，年輕賣家專注建立信任與忠誠度。 行業挑戰與未來展望 儘管有44%的受訪者預計今年的業務將保持穩定或改善，物流問題仍然是行業面臨的基礎性挑戰。約四成賣家因發貨失敗、退款或包裹損壞而遭受損失。同時，57%的賣家認為國際競爭對手直接影響其業務，75%的賣家呼籲更強有力的本地支援，以保持競爭力。 生態系統的改進與消費者利益 研究指出，電商生態系統的改進將最終使消費者受益，包括更快的配送、更好的產品跟蹤和更強的買家保護機制。這些改進不僅能提升消

Shopee 與 Meta 的合作 據悉，Shopee 已與 Meta 合作推出新工具，旨在幫助使用者在 Facebook 上發現產品並在 Shopee 上完成購買。這一創新舉措將為消費者提供更便捷的購物體驗，並促進了社交媒體與電子商務之間的深度融合。 創作者的收益機會 通過 Facebook Affiliate Partnerships，創作者可以連結他們的 Facebook 和 Shopee 聯盟帳戶，並在帖子和捲軸中標記產品。當關注者通過這些標記購買產品時，創作者將能夠賺取相應的傭金。Shopee 是該計劃的首個合作夥伴，旨在幫助創作者將其內容貨幣化、吸引受眾並將品牌與新客戶聯繫起來。 Shopee 與 Meta 合作，創新工具助消費者便捷購物，促進社交媒體與電商融合。 聯盟計劃的獎勵 Shopee 聯盟計劃下的聯盟會員可以享受多項獎勵，包括更高的傭金、免費產品樣品、訂閱者優惠券和產品贊助。這些獎勵不僅激勵創作者積極參與，還增強了他們與品牌之間的合作關係。 功能的擴展與測試 該功能已在新加坡、馬來西亞、泰國、臺灣、印尼、越南、菲律賓和巴西上

越南零售市場發展戰略的正式批准 越南副總理裴青山近日簽署總理決定，正式批准《2030年越南零售市場發展戰略》。該戰略的遠景展望至2050年，旨在全面推動零售業的轉型升級並加速電子商務的發展。這一決策顯示出越南政府對於零售市場未來發展的重視，並希望通過此舉來提升國內市場的競爭力。 電子商務的增長目標 根據該戰略，到2030年，越南電子商務的銷售額年均增速目標定為15%至20%。預計電子商務將占到商品零售總額及消費服務收入的15%至20%。此外，預計將有40%至45%的中小企業參與到電商平臺中，這將大大推動越南電子商務的發展。同時，商品零售與消費服務的總收入年均實際增長率預計將達到11%至11.5%。 透過促進現代零售與傳統市場融合，提升消費體驗，以鞏固越南經濟基礎，實現協同發展。 支持本土企業與多元發展 該戰略強調培育以國內企業為核心的分銷力量，鼓勵各類企業根據自身能力參與零售發展。政府將通過財政激勵、土地政策等支援措施，強化本土流通體系。重點扶持大型分銷企業的同時，亦將支持中小企業、合作社、家庭商戶等多元主體共同發展，從而形成一個更加健全的零售生

印尼 TikTok 渠道的穩健表現 作為東南亞 TikTok 美妝個護的「第一大市場」，9 月印尼 TikTok 渠道表現穩健：商品總銷量達 5984 萬+單，環比增長 2.77%。帶貨達人共發佈 917 萬個短視頻與 103 萬場直播，內容供給量遠超其他三國，成為銷量支撐的核心動力。 消費者需求的變化 從細分類目看，印尼消費者的需求呈現「基礎護理升溫、美妝品類降溫」的特點：洗浴與身體護理類目同比增長 8.57%，美容護膚類目同比增長 6.64%，而美妝類目同比下滑 2.28%。這反映出當地使用者更傾向於「先做好基礎護理，再追求彩妝效果」的消費邏輯。 印尼 TikTok 表現穩健，消費者偏好基礎護理，美容需求下降，顯示消費邏輯轉變。 熱銷產品分析 熱銷榜單進一步印證了這一趨勢：榜單 TOP10 中，基礎護理與特色功效型產品佔據主導。MAYBELLINE Superstay Matte Ink 唇釉憑借高持色度登頂，HANASUI 品牌則憑借“Next Level”系列的潤唇膏、唇釉佔據兩席，凸顯唇部護理的高需求。 功效型產品的受歡迎程度 此外，M

TikTok Shop三季度數據概覽 TikTok Shop於2025年第三季度的數據已經公布，顯示出該平台在東南亞市場的強勁表現。根據報告，TikTok Shop的總GMV（商品交易總額）約為190億美元，涵蓋了15個市場，整體業務呈現出穩定增長的趨勢。尤其是義大利的表現尤為突出，其總GMV對比2025年第二季度增長了395%，在統計的國家中增速名列前茅。 各國市場表現分析 從各國的GMV排名及增長情況來看，美國市場在2025年第三季度的總GMV為40至45億美元，而2025年第二季度的總GMV為30至35億美元，環比增長達125%。這使得美國在15個國家中排名第一，成為TikTok Shop的核心市場之一。 泰國和印尼2025年第三季度GMV均達30至35億美元，顯示市場活力與穩定增長的趨勢。 泰國及印尼的市場活力 泰國在2025年第三季度的總GMV達到30至35億美元，與2025年第二季度的25至30億美元相比，環比增長117%，位列第二，顯示出強勁的市場活力。同樣，印尼的市場表現也不遑多讓，2025年第三季度的總GMV同樣在30至35億美

菲律賓經濟增長預測 東盟+3巨集觀經濟研究辦公室（AMRO）在10月發佈的最新《區域經濟展望》中預測，2025年菲律賓將以5.6%的經濟增長率成為東盟中增速第二的經濟體，僅次於增長7.5%的越南。菲律賓的增長率領先於印尼（5%）、馬來西亞（4.3%）、泰國（2.2%）和新加坡（2.6%）。此外，2026年菲律賓經濟預計仍將保持5.5%的穩健增長。 2025年菲律賓經濟增長5.6%，穩定但面臨外部挑戰，需警惕出口壓力。 經濟穩定性與挑戰 AMRO首席經濟學家董和表示，菲律賓的巨集觀經濟表現穩定，增長態勢良好。然而，AMRO也警告，由於美國加征關稅的影響，菲律賓及整個東盟地區的出口將面臨壓力，這可能導致2025年和2026年的增速低於2024年。外部不確定性可能會抑制私人投資與出口表現。 內需的持續增長 儘管面臨外部挑戰，強勁的勞動力市場、逐步回落的通脹以及穩定的海外匯款將支撐國內消費的持續增長。在通脹方面，AMRO預計菲律賓2025年的通脹率為1.8%，而2026年將升至3.2%。整體來看，儘管菲律賓經濟面臨外部挑戰，但內需將成為主要的增長動力。

越南應用生態系統的成熟轉型 據 AppsFlyer 昨天發佈的《越南應用營銷狀況-2025 年版》報告，越南的應用生態系統正在進入成熟階段。報導指出，到 2025 年初，越南將擁有 7980 萬在線使用者和 1.27 億移動連接，顯示出移動端將繼續成為主導的數位接入點。當前，使用者每天在線時間已超過 7 小時，並且 TikTok、Shopee 和 Zalo 等應用在用戶參與度方面表現卓越。 越南應用生態系統正邁向成熟，預計2025年數位廣告支出將增長9.1%，顯示出價值轉型。 數位廣告支出的增長預測 隨著營銷預算逐漸轉向留存和變現策略，而不僅僅專注於獲取新使用者，越南的數位廣告支出預計到 2025 年將增長 9.1%。AppsFlyer 亞太區總裁兼董事總經理 Ronen Mense 表示：「越南的應用生態系統正從增長驅動型市場向價值驅動型市場轉型，展現出顯著的成熟度。」 越南應用安裝量經歷繁榮後，預計2025年將首次下降，顯示市場變化趨勢。 安裝量增速的放緩趨勢 另外，經歷七年繁榮後，越南的應用安裝量增速正顯示出放緩的趨勢。自 2018 年以來

墨騰創投報告概述 風險投資公司墨騰創投近日發佈了《東南亞電商》報告，該報告顯示東南亞地區正品品牌店（Shop Mall）的銷售額占電商總額的比例不足30%。相比之下，中國的這一比例已超過50%。這一明顯的差距表明，包括越南在內的東南亞地區，正品電商領域仍然存在巨大的增長潛力。 越南市場的現狀 在越南市場，數據聚合與挖掘平臺 Metric.vn 也通過調研指出，正品商店正日益主導消費者的購物選擇，並成為推動當地電商平臺銷售增長的核心力量。根據其今年上半年的在線零售市場報告，僅在Shopee和TikTok Shop兩大平臺上，正規賣家數量雖僅占賣家總數的3.4%，但卻貢獻了兩平臺總銷售額的28.7%。這充分體現了正規賣家在創造銷售價值方面的突出作用。 消費者偏好的變化 Metric.vn 進一步分析指出，消費者優先選擇正品商店的核心原因在於當前電商市場仍存在劣質商品。正品店能更好地保障產品品質與服務可靠性，這也反映出消費者的消費心理愈發嚴謹，對商家的產品質量和長期策略提出了更高的要求。 越南正品商店日益成為消費者首選，推動電商增長，消費者對品質要求