去年TikTok Shop 東南亞跨境電商的驚人增長與趨勢分析

TikTok Shop 東南亞跨境電商年度成就分享

據悉，在日前舉行的「2025 TikTok Shop 東南亞跨境電商年度頒獎晚會」上，TikTok Shop 東南亞跨境電商總負責人 Adam 分享了過去一年的核心數據。Adam 介紹，2025 年，TikTok Shop 東南亞跨境電商實現全鏈路爆發，年度 GMV 連續兩年攀升，2025 年規模較 2024 年翻倍以上。

TikTok Shop 東南亞跨境電商去年GMV 連續兩年翻倍，日均交易增長顯著，創造新紀錄。

交易數據顯示顯著增長

日均 GMV 同比提升 90%，年末單日交易峰值接近 2024 年底的兩倍。大促活動更是屢創紀錄，66 大促、雙11、雙12 三場核心大促的 GMV 同比增幅依次達 123%、230%、270%。其中，雙12 短視頻帶貨的 GMV 暴漲 257%。

各類目增長趨勢分析

從各類目的增長來看，TikTok Shop 東南亞跨境電商所有核心類目 GMV 增速均突破 120%。品質類賽道成為增長引擎：電腦辦公設備增速近 5 倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目的增速超過 3 倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時尚等特色類目的增速亦突破 3 倍。

消費者需求的變化

其中，高增長類目均主打品質、體驗與品牌調性，而非低價走量。這表明東南亞消費者已從基礎商品需求轉向高品質生活的追求，願意為精緻的體驗、健康的方式與認同的品牌支付溢價。