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TikTok對馬來西亞數位經濟的影響 根據全球諮詢公司科爾尼（Kearney）在《2025年馬來西亞社會經濟影響報告》中的說法，TikTok 在 2025 年為馬來西亞數位經濟貢獻了約 200 億令吉的增加值，並在全國範圍內支援了約 14.7 萬個就業崗位。估計這一貢獻約佔馬來西亞數字經濟的 4%，約占估計名義國內生產總值的 1%。 數字平台的機遇 經濟部長拿督斯裡阿克瑪·納斯魯拉·莫哈未·納西爾表示，數字平台正在為微型、小型和中型企業（MSME）及內容創作者開闢更廣闊的機遇。他指出，這一發展也符合馬來西亞政府在「馬來西亞MADANI」計劃和第十三個馬來西亞計劃（13MP）指導下的願景，該計劃強調數字經濟的包容性和可持續增長。 TikTok促進馬來西亞數位經濟，創造14.7萬就業機會，助力微型企業與內容創作者發展。 TikTok Shop的本地影響 據悉，TikTok Shop 在馬來西亞擁有超過 180 萬家本地企業，並與政府合作夥伴合作，培訓了超過 10 萬家本土中小微企業。該報告的主要發現之一是，TikTok 已經發展成為一個支援大規模參與

人工智慧提升購物體驗 在Shopee 2026品牌峰會上，商業負責人Jack Ng透露，平臺正全面運用人工智慧來提升菲律賓市場的購物體驗與銷售表現。Shopee計劃推出虛擬試衣間，這項創新功能將讓使用者能夠預覽服裝的上身效果，從而幫助他們做出更明智的購買決策。 個人化AI購物助手 此外，Shopee將上線個人化的AI購物助手，該助手能夠理解使用者的意圖，並精準推薦商品。新的AI工具支援文本、圖像或語音搜索，使用者只需輸入關鍵字，例如「飛行安全型移動電源」，便能快速獲取匹配結果及智慧摘要，從而提升了搜尋的效率與準確性。 Shopee運用AI改善購物體驗，推出虛擬試衣間及個人化助手，助用戶做出明智選擇。 應對競爭激烈的電商環境 Ng強調，在當前競爭激烈的電商環境中，消費者對於購物體驗的期待越來越高，他們希望能夠享受到更快速、相關且流暢的服務。人工智慧的應用正助力Shopee大規模實現這一目標，提升整體的用戶滿意度與忠誠度。 賣家的AI工具應用 同時，賣家們也在積極利用AI工具來提升業務表現，包括自動回復客戶的聊天助手、AI生成的產品標題與描述，以及圖

TikTok Shop超級大促的亮眼成績 TikTok Shop於2026年3月3日舉行的東南亞跨境超級大促交出了令人驚豔的成績單。與去年同期相比，此次大促的單日總交易額（GMV）同比激增104%。短視頻帶貨的GMV更是實現了157%的增長，顯示出短視頻平台在促進電商銷售方面的強大潛力。此外，商家及聯盟發佈的短視頻數量也超過150萬條，進一步推動了銷售額的增長，為整個電商市場帶來了新的活力。 泰國潑水節的消費熱潮 隨著泰國潑水節的臨近，預計將掀起上半年電商消費的熱潮。在這一節慶期間，水槍等玩水裝備、手機防水袋等防水3C配件，以及防曬速乾服飾和節慶氛圍用品將成為核心的爆單品類。這些商品不僅符合節慶主題，還能滿足消費者的需求，為商家帶來可觀的銷售機會。 TikTok Shop大促GMV暴增，短視頻帶貨強勢，潑水節熱潮推爆水槍、防水配件及速乾服飾。 賣家的備貨建議 為了應對即將到來的消費熱潮，建議賣家提前30天進行備貨，以避開物流高峰期。在選擇商品時，應主推高性價比且輕量易運輸的商品，以提升市場競爭力。同時，賣家應優化商品標題中的關鍵詞，搶佔節日搜索流

印尼手機進口額的顯著增長 近年來，印尼的手機進口額顯示出顯著的增長趨勢。根據印尼中央統計局（BPS）發佈的《2026年印尼統計》數據，2025年印尼的手機進口額達到了29.8億美元，這一數字相比於2024年的19.4億美元有了明顯的提升。值得注意的是，在2022年，印尼的手機進口額僅為7.25億美元，這意味著在短短三年間，進口規模已經增長了超過三倍，顯示出市場需求的強勁增長。 至2025年，印尼手機進口主要來自中國、美國和香港，中國占主導地位。 主要進口來源地分析 從進口來源地來看，2025年向印尼出口手機的三個主要地區分別為中國、美國和中國香港。其中，中國仍然佔據著絕對的主導地位。根據數據顯示，2025年印尼自中國進口的手機金額達到了29.7億美元，這一數字遠高於2024年的19.4億美元。自2023年以來，中國在印尼手機進口結構中的佔比持續擴大，目前已接近99%。這一現象反映了中國在印尼手機市場中的主導地位。 中國品牌與蘋果iPhone的影響 除了華為、小米等中國品牌手機外，印尼進口的部分蘋果iPhone也來自中國。由於多數iPhone是在中

專案成果發佈會概述 2026年3月4日，Shopee印尼在雅加達南部辦公室舉辦了Emak-Emak Matic專案成果發佈會，公佈了這項面向家庭主婦的聯盟行銷數位化培訓計劃運行一年來的亮眼數據。 Shopee印尼舉辦了Emak-Emak Matic專案成功培訓近3000名家庭主婦，提升數字經營能力，成效顯著。 專案背景與合作夥伴 該專案由Shopee印尼與印尼創意經濟部及創意經濟局聯合推出，專注於幫助家庭主婦進入聯盟行銷賽道，提升她們的數字經營能力。自2025年以來，該計劃已在瑪琅、雅加達、茂物等8座城市展開，並累計近3000名參與者完成培訓。 Shopee專案促進印尼數字經濟增長，賣家銷量和訂單數均顯著提升，前景光明。 專案成效與數據分析 Shopee印尼政府關係副總監巴爾克斯·馬尼桑介紹，該專案促進了平台生態的全面增長：Shopee聯盟會員平均增長8倍，平台賣家的營業額增長了2倍，而ShopeeFood商家的訂單量則增長了1.8倍。參與專項培訓的賣家銷量提升了3倍，食品商家的訂單同樣增長了1倍。 印尼數字經濟的未來展望 根據數據顯示，2021

合作背景 東南亞電商平臺Lazada宣佈與全球知名卡通品牌三麗鷗（Sanrio）達成合作，聯合推出包含Hello Kitty、Kuromi、Cinnamoroll等IP的獨家時尚系列商品。這是泰國電商領域首次大規模引入全球知名IP授權專案，標誌著三麗鷗品牌正式通過線上平臺深化布局東南亞市場。 品牌觀點 三麗鷗東南亞首席運營官Kohei Imai表示，Lazada作為品牌電商平臺，有助於提升品牌體驗並與本地消費者建立持久的信任聯繫。這一合作不僅是品牌推廣的機會，也是增強消費者與品牌之間情感聯繫的重要途徑。 東南亞Lazada與三麗鷗合作，推出Hello Kitty等獨家時尚系列，深化市場布局，增強品牌與消費者聯繫。 市場潛力 東南亞市場以35歲以下年輕人口佔比超60%為特徵，是文創產品的消費主力，正推動該地區文化產業快速發展。近年來，Lazada已與泡泡瑪特、迪士尼、三麗鷗等全球IP合作，通過授權、行銷與平台活動助力品牌拓展東南亞市場。 未來展望 隨著該地區消費升級，消費者對品質、正品及品牌溢價的接受度不斷提升。國際貨幣基金組織（IMF）預測到20

印尼電商市場的齋月消費熱潮 根據外媒報導，印尼電商市場在齋月期間迎來了年度最活躍的消費季節。隨著齋月的到來，消費者的購物需求顯著上升，促使各大電商平台積極推出促銷活動，以吸引更多的顧客。 Gwenza的卓越表現 在2026年1月29日，TikTok Shop by Tokopedia的總交易額（GMV）同比增長了304%。在這波增長中，Gwenza作為主要贏家之一，成功地在全平台的時尚類目中排名第三，而在穆斯林時尚類目中更是躍升至第一。這一成就充分體現了Gwenza在市場中的競爭力和品牌影響力。 Gwenza在2026年齋月前推出新品，直播活動銷售暴增，彰顯品牌創新與市場競爭力。 針對齋月的獨家新品推出 早在1月底，Gwenza便在TikTok Shop by Tokopedia平台上推出了一系列專為齋月市場設計的獨家新品，這些商品不僅迎合了消費者的需求，也展示了品牌的創新能力和市場敏感度。 成功的直播活動 值得一提的是，Gwenza品牌的成功還得益於一場名為「Live Exclusive Bertabur Bintang」的馬拉松式直播活動，該

越南《人工智慧法》的即將實施 越南媒體報導，該國《人工智慧法》已於2026年3月落地生效，自此越南成為世界上首批擁有人工智慧（AI）領域全面法律的國家之一。這項法律的推出標誌著越南在科技發展和法律規範方面的重要進步，顯示出對於人工智慧技術的重視和對未來數位經濟的前瞻性規劃。 法律要求的透明性與使用者知情權 該法要求AI系統的開發與使用必須保持透明，服務提供者必須確保使用者知曉其正在與人工智慧進行交互（法律另有規定的情況除外）。這一要求旨在增強使用者對AI技術的理解和信任，並促進負責任的技術應用，從而保障公眾的知情權。 越南將於2026年實施《人工智慧法》，展現對AI技術的重視及數位經濟的前瞻性規劃。 內容標識的必要性 更重要的是，所有由AI生成的音訊、圖像、視頻等內容，必須嵌入機器可讀的標識（如數位浮水印、元數據標籤），以區別於真實內容。這項措施的實施旨在有效遏制深度偽造及虛假資訊的傳播，進一步保護數字空間中的公眾權益，維護社會的資訊安全與穩定。 總結 總而言之，越南《人工智慧法》的實施不僅為該國的人工智慧發展提供了法律框架，也為全球範圍內的AI

齋月期間消費行為的變化 外媒消息指出，Lazada 印尼站對今年齋月期間的消費者購物行為進行了評估，並認為與去年相比，這一行為發生了顯著變化。Lazada 印尼業務增長與運營主管 Amelia Tediarjo 表示，公司正努力利用這一新趨勢，以便在追求增長的同時，保持與顧客購物方式的相關性。 消費者對產品品質的重視 Amelia 表示，當前的消費者越來越注重產品的長期品質，而不僅僅是追求折扣。他指出：「齋月購物趨勢顯示，消費者對於具有正品保證和配套服務的優質產品的關注度不斷提升。」這一觀察反映了消費者偏好的轉變，促使 Lazada 加強其針對高價值商品交易的功能和服務。  印尼消費者於齋月期間重視產品品質，追求長期價值，Lazada 領先趨勢，提升高價值商品服務。 提升轉化率的策略 基於消費者偏好的變化，Lazada 預計這一策略將有效提升電子產品、家居用品、時尚服飾和美妝品類的轉化率。作為其「3.3計劃」的一部分，Lazada 為部分傢俱和電子產品提供免費安裝服務。這項由專業人員提供的免費組裝服務，旨在提升顧客在購買高價商品時的便利性，進一步

Shopee的人工智慧應用 據悉，Shopee現在正利用人工智慧來提升在菲律賓的銷售業績。在Shopee2026品牌峰會上，Shopee商業負責人Jack Ng表示，人工智慧將從根本上改變使用者的線上購物方式。Ng展示了Shopee即將推出的虛擬試衣間功能，讓用戶可以預覽衣服的穿著效果。 個人化的購物體驗 除了虛擬試衣間，Shopee還將允許顧客與個人化的AI購物助手互動。這個助手能夠理解顧客的意圖，並幫助推薦合適的產品。Ng提到：「無論購物者是在尋找電子產品、家居用品還是美容產品，這都有助於使搜尋結果更加直觀和相關。」該高管還表示，這個全新的人工智慧工具允許客戶使用文本、圖像或語音命令來搜索產品。 提升搜尋效率 Ng進一步解釋道：「如果使用者搜索諸如『飛行安全型移動電源』之類的特定內容，他們可以快速看到符合這些要求的選項，以及有用的摘要和個人化推薦。」他指出，隨著網路購物競爭日益激烈，消費者的選擇也越來越多，他們期望獲得更快、更相關和更流暢的購物體驗。人工智慧可以幫助Shopee大規模地提升這種體驗。 Shopee利用人工智慧提升購物體驗，推出

迎接齋月的盛大促銷活動 為迎接齋月的到來，Shopee 與其旗下的支付平臺 ShopeePay 同步推出了一項大型的節日促銷活動。此活動旨在通過豐富的福利與重磅優惠，提升使用者的消費體驗。活動內容涵蓋了購物、外賣、支付及金融服務等多個場景，以滿足不同用戶的需求。 ShopeePay 齋月主題活動詳情 ShopeePay 齋月主題的啟用時間為2月13日至3月22日。在此期間，用戶只需參與平臺內的「Shake ShopeePay」互動遊戲，即可有機會瓜分總額高達50億印尼盾的餘額獎勵。此外，參與者還有機會抽取副朝朝聖的資格。活動期間，還設有1印尼盾的限時閃購，並針對匯款、充值、繳費、電力代幣購買及提現等服務實行零手續費，這將大幅降低用戶的日常支付成本。 Shopee 與 ShopeePay 共同推出齋月促銷，提供豐富優惠，提升用戶消費體驗，敬請期待！ Shopee 齋月大促的精彩活動 主站 Shopee 的齋月大促則從2月11日持續至3月22日，期間將推出每晚20點的買二送一專場活動、ShopeeFood 固定時段的折扣優惠以及 Shopee Liv

泰國電商市場的消費者趨勢 根據 Lazada 發佈的泰國電商市場報告，超過 91% 的消費者更傾向於在「商城」購物，並且願意為優質正品支付更高的價格。受訂單量增長的推動，泰國電商市場預計將達到 1.8 萬億泰銖。這一數據與題為《泰國正品驅動型電子商務的崛起》的報告相符，該報告指出，該地區消費者在電商平臺或各品牌官方零售店的支出顯著增加。 消費者支出趨勢的變化 根據報告，泰國消費者在電商平臺的支出比例從 2020 年的 12% 上升到去年的約 30%，預計到 2030 年將達到 55%。這一趨勢顯示出泰國消費者更明顯的「升級消費」傾向，他們願意提高預算，購買來自值得信賴的正品品牌的高品質產品。這也與 Lazada 近期的 12.12 促銷活動的洞察相符，該活動期間 LazMall 品牌產品的銷量較上年同期增長 51%，平均訂單價值（AOV）更是平日的 2.5 倍。 高端市場的增長動力 在過去一個季度中，時尚、美容和電器類別的正品品牌產品繼續成為高端市場增長的主要驅動力，這強化了泰國消費者在所有類別中優先考慮優質品牌產品的行為。Lazada 泰國首席

越南電子商務市場概覽 YouNet ECI《越南電子商務收入與消費報告2025》顯示，2025年Shopee、TikTok Shop、Tiki和Lazada四大平臺的總GMV（商品交易總額）將達到458.16萬億越南盾，這一數字較去年增長了26%。這一增長率顯著高於全國消費品零售總額的9.2%增速，顯示出越南電子商務市場的強勁增長勢頭。 消費者行為的變化 報告指出，消費者對價格的敏感度正在上升。儘管Z世代中有64%的人對經濟持樂觀態度，但同樣比例的消費者認為家庭月收入低於3000萬越南盾。這一現象反映出在經濟環境不確定的情況下，消費者對價格的敏感性加強，將影響他們的購物決策。 2025年電子商務GMV將增長26%，顯示消費者對價格敏感度提高，購物決策受影響。 市場競爭與賣家趨勢 根據報告，預計到2025年，越南的收入賣家將減少5.6%，降至約67.2萬人。然而，與此同時，人均收入預計將增長33%。這表明收益正在向大型賣家和品牌集中，形成市場的兩極分化趨勢，對中小型賣家造成挑戰。 未來展望 報告預測，越南的電子商務市場在2026年仍將保持兩位數的增

香熏與沉香：越南春節的傳統氣息 在越南，香熏和沉香的香氣一直是越南家庭慶祝春節（農曆新年）不可或缺的一部分。這些香氣不僅是文化的象徵，更是家庭團聚與祝福的寄託。每當春節來臨，這些香熏和沉香的產品便會在家庭中散發出濃厚的節日氛圍，讓人感受到傳統的溫暖與祥和。 電商平台的增長趨勢 近年來，這些與春節記憶緊密相連的產品在電商平臺，尤其是TikTok Shop上，迎來了新的增長週期。根據TikTok Shop的數據顯示，預計到2025年，香熏和沉香行業的年增長率將達到61%。這一增長率與TikTok Shop上銷量最高的品類之一——家居生活類產品的增長率相當。這顯示出消費者對於這類傳統產品的需求正在上升。 越南春節，香熏沉香象徵團聚，電商平台需求上升，預示著傳統文化的持續魅力。 春節前夕的消費熱潮 值得注意的是，春節前夕（12月和1月）歷來是香熏和沉香的消費旺季，增幅可達78%。僅在2025年12月，TikTok Shop就售出了近20萬份香和沉香訂單，較上月增長58%，比2024年同期增長136%。這一數據充分顯示出消費者在春節期間對這些產品的熱情和需

交易手續費更新通知 據悉，TikTok Shop 馬來西亞本土店宣佈，自2026年2月15日00：00（馬來西亞時間，GMT+8）起，交易手續費的計算公式將進行調整。雖然交易手續費率將保持不變，仍為3.78%，但計算方式將有所更新，以便更好地反映交易的實際情況。 當前與更新后的計算方式 目前的計算方式為： 交易手續費 =（商品原價 - 平台優惠 - 商家優惠 + 買家支付運費）× 3.78%。 而更新后的計算方式為： 交易手續費 =（商品原價 - 商家優惠 + 買家支付運費）× 3.78%。 這一變更旨在簡化計算過程，使賣家能夠更清晰地了解手續費的構成。 TikTok Shop 馬來西亞將於2026年2月15日更新手續費計算方式，維持3.78%不變。 自動扣除機制 TikTok Shop 將自動從最終訂單或付款結算中扣除相應的費用。這一費用被稱為交易費，是向所有賣家（包括本地到本地和跨境賣家）收取的服務費，主要用於處理 TikTok Shop 中成功交易的訂單。透過這一自動扣除機制，賣家可以更專注於業務的其他方面，而不必擔心手續費的手動計算與支付

強化網購安全的必要性 為了強化網購安全，並有效遏制劣質危險商品的流通，泰國消費者議會（TCC）近期與泰國標準研究所（TISI）、電子商務發展局（ETDA）及商業消費者保護局（OCPB）聯合召開緊急會議。這次會議的主要目的是針對近期發生的悲劇事件，制定出切實可行的整治方案，以保障消費者的安全和權益。 針對悲劇事件的回應 此次整治措施的推出，直接回應了武里南府一名11歲女孩因使用無TISI認證的吹風機而觸電身亡的事件。這一事件引起了社會的廣泛關注，並促使相關機構加快行動，確保類似的悲劇不再發生。 為了加強 網購安全 ，泰國的相關機構聯合進行整治，以保障消費者的安全，並防止如之前因吹風機導致觸電身亡的事件再次發生。 雙階段整治方案的具體措施 在會議中，各大電商平台如Shopee、Lazada、LINE Shopping及TikTok Shop被要求在30日內，通過關鍵詞過濾技術，全面下架所有未獲認證或冒用標識的吹風機、電源接線板和充電寶等產品。此外，為了確保長期的安全措施，還要求在未來6個月內，這些平台必須完成與TISI資料庫的API即時對接。據悉，S

越南電商的春節消費趨勢 在經濟波動的背景下，2026年越南消費者在春節期間的消費行為顯得更加謹慎和務實。根據Numerator Vietnam Worldpanel的調查結果，超過70%的家庭將其預算集中於食品、飲料和禮品等必需品，顯示出消費者對基本生活需求的重視。同時，約60%的消費者主動削減非必要開支，這種現象反映出他們在消費上採取了更為精打細算的“米與魚露”式觀念。 越南消費者春節期間更注重必需品，削減非必要開支，展現務實消費態度。 電商的快速增長 這一消費觀念的轉變，推動了越南電商的爆發式增長。根據Insight Asia的報告，63%的消費者選擇在線上購買年貨，這一比例較2024年的48%有了顯著提升。這表明越南消費者對於電商平台的接受度和依賴程度正在增強，尤其是在春節這一重要的購物季節。 本土品牌的崛起 Shopee在其《2026年春節消費者畫像》中指出，約有1800萬使用者在Shopee Mall進行購物，其中18%為新客戶，這反映出消費者對正品保障的信任感正在增強。此外，本土品牌的訂單同比增長了30%，顯示出「越南人用越南貨」的趨

谷歌新加坡推出基於機器學習的年齡驗證機制 自2026年2月2日起，谷歌新加坡正式實施基於機器學習的使用者年齡驗證機制。這項新措施旨在提升平台的安全性與適用性，確保各年齡層的使用者都能獲得適合的內容和服務。 自動估算年齡的運作方式 該系統將通過分析使用者在谷歌平台上的活動軌跡、付款記錄以及搜索行為等多種信號，自動估算使用者的年齡。這一過程無需用戶主動提供任何個人資訊，從而在保護用戶隱私的同時，提升使用體驗的流暢性。 谷歌新加坡推出機器學習年齡驗證，提升平台安全性，保護隱私，確保內容適合各年齡層。 適齡體驗的限制措施 若系統判定使用者的年齡未滿18歲，將自動啟用「適齡體驗」的限制措施。具體來說，Google 搜索將默認開啟並鎖定 SafeSearch 過濾器，以過濾不適合青少年的內容；Google Play 將禁止下載成人應用，以保障未成年人的安全；YouTube 則會啟用數位健康功能，限制重複觀看，未來還將加入短視頻時長控制與就寢提醒；此外，Google 地圖也將禁用位置時間線功能，以進一步保護年輕用戶的隱私。 成年用戶的年齡修正申請...

印尼齋月的獨特市場機會 相較於馬來西亞市場，2026年印尼齋月啟幕的時間更晚，週期也更長，並且文化驅動力更為強大。印尼的齋月自2月18日開始，持續至3月19日，為期30天。隨後的開齋節假期則從3月20日至24日，與3月10日啟動的返鄉季（Mudik）相連，形成一場持續近兩月的消費馬拉松，這對於跨境賣家來說，無疑是年度關鍵的增長窗口。 庫存管理與行銷策略 在當前的市場環境中，備貨週期已經過去，賣家需將核心焦點放在庫存的優化與行銷的預熱上。庫存應分為三個檔次進行調配：首先，優先盤活海外倉的現貨；其次，推進在途貨物的清關入倉；最後，需及時決策針對爆款的空運補貨。同時，優化店鋪連結，添加齋月的標識以及本土熱搜的關鍵詞，以搶佔流量的先機。 印尼齋月持續30天，開齋節與返鄉季相連，為跨境賣家提供重要增長機會。 消費行為與廣告投放 在齋月期間，消費的分層明顯，運營策略需精準適配。根據數據分析，晚間8點至淩晨1點是消費的黃金時段，65%的線上訂單集中於此，因此在該時段內進行廣告投放和直播活動是非常必要的。此外，齋月的前三周應逐步切換主推的品類，並在後期全面對 文

在線糾紛解決系統的開發 據馬來西亞媒體消息，一個更全面的在線糾紛解決（ODR）系統正在開發中，旨在加強替代性糾紛解決（ADR）機制，並為解決數位市場中的消費者糾紛提供更快、更高效的方式。國內貿易及生活成本部部長拿督阿米讚·莫哈末·阿裡近日在國會下議院表示，與仍然依賴實體流程的替代性爭議解決機制（ADR）不同，在線爭議解決機制（ODR）將充分利用數位平臺來簡化談判、調解、仲裁和聽證會。 馬來西亞將推動在線糾紛解決系統，提升消費者保護，促進電子商務生態系統的健康發展。 電子商務法律改革的目標 阿米讚指出，在即將召開的國會會議上，電子商務法律改革的目標之一是建立政府監管的在線爭議解決平臺。該平臺最初將重點放在該部委的投訴和案件上，並計劃最終擴展到整個馬來西亞的電子商務生態系統。他表示，鑒於投訴量仍然很高，這種改進是必要的，既能加強消費者保護，又能同時發展一個健康、可持續和進步的電子商務生態系統。 投訴數據與趨勢 阿米讚補充說，2023年至2025年間，共收到136,082起與商業交易中的欺詐或詐騙有關的投訴，其中83,239起屬於該部管轄範圍。他指出，