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印尼對進口棉紡織品徵收保障措施關稅的背景 印尼將於2026年初對部分進口棉紡織品徵收保障措施關稅（BMTP），以應對大量湧入的外國產品對本土產業造成的嚴重衝擊或潛在損害風險。該政策的制定旨在保護國內棉紡織業，促進本地經濟的穩定與發展。 政策的法律依據及生效時間 該政策依據2025年12月31日簽署的《2025年第98號財政部長條例》，自2026年1月10日起生效。這一法律框架為保障措施關稅的實施提供了法律依據，確保政策的合規性與有效性。 印尼將於2026年對進口棉紡織品徵收保障措施關稅，以保護本土產業及促進經濟發展。 稅率及適用範圍 BMTP作為普通關稅或優惠關稅的附加稅，適用於所有國家進口的16個稅則號列棉紡織品。然而，122個特定國家可享受豁免。豁免進口商須提交原產地證明，並且享受優惠待遇者需符合國際貿易協定中的原產地、運輸及程序規則；持有非優惠證明者則須接受審查。若不符合要求，進口商仍須補繳稅款。 稅率的逐年調整 根據政策規定，稅率將分三年遞減：首年每米3000–3300印尼盾，次年2800–3100盾，第三年2600–2900盾。這一逐步

泰國獨角獸初創公司 Flash Group 的業務調整 據悉，泰國獨角獸初創公司 Flash Group 近日宣佈，將於 1 月 31 日關閉其在馬來西亞運營三年多的快遞業務。這一決定反映了當前物流行業日益嚴峻的形勢。隨著市場競爭的加劇，快遞服務在泰國及整個東南亞地區面臨著越來越大的挑戰，特別是大型電子商務平臺的興起使得市場競爭更加激烈。 Flash Group 宣布將關閉馬來西亞快遞業務，重心轉向泰國和菲律賓市場發展。 市場環境與競爭壓力 報導指出，Lazada 和 Shopee 等大型電子商務平台不僅運營著自己的物流和配送服務，還將市場份額進一步鞏固。而 TikTok Shop 與 J&T Express 的密切合作關係，也使得其他快遞服務公司面臨更大的競爭壓力。根據分析，這種趨勢可能會導致快遞服務的市場環境進一步惡化。 新指導方針的推出 為應對這一挑戰，泰國貿易競爭委員會（TCCT）計劃於下個月推出新的指導方針，旨在解決可能構成壟斷或限制多邊平臺業務競爭的不公平貿易行為和舉措，尤其是在電子商務領域。這些措施的推出，將有助於促進市場的公平競爭

網上購物的崛起 近年來，網上購物已成為越南春節消費的重要方式。隨著科技的進步與網絡的普及，越南的消費者越來越習慣於透過電商平臺進行年貨的採購。這種購物方式不僅方便快捷，還能有效節省時間和成本，讓消費者在繁忙的生活中更輕鬆地準備春節的各項需求。 年輕人與上班族的首選 網上購物特別受到年輕群體、上班族及居住在郊區的家庭的青睞。對於這些消費者來說，電商平臺提供了豐富的選擇和便捷的購物體驗，使他們能夠在繁忙的工作之餘，輕鬆選擇心儀的商品。這種靈活的購物方式不僅滿足了他們的需求，也提升了整體的購物滿意度。 網上購物在越南春節崛起，年輕人及上班族青睞，數據顯示未來將持續增長。 數據支持的趨勢 根據Insight Asia《越南人為2026年春節做準備》報告，63%的受訪者表示更傾向通過電商管道置辦年貨。這一數據充分反映出越南消費者對於網上購物的信任與依賴，預示著未來電商在春節消費市場中的重要性將持續增長。隨著市場的發展，電商平臺將不斷優化其服務，進一步提升消費者的購物體驗。

東南亞電商市場概況 2025年12月，根據東南亞電商數據顯示，Shopee平臺在各個市場均呈現出顯著的增長。其中，菲律賓站的訪問量增幅達到16.03%。相對而言，Lazada在印尼和越南的站點出現了小幅下滑，但新加坡站則迎來了19.52%的反彈，菲律賓站的增長率也達到了17.57%。這些數據展現了東南亞電商市場的活力和潛力。 2025年，Shopee增長顯著，消費者重視品質與本土品牌，推動銷售上升。Lazada同樣保持增長，專注於提升用戶體驗，促進整體市場發展。 消費趨勢的變化 在消費趨勢方面，大促期間的使用者偏好顯示出明顯的轉變。消費者愈發重視產品的品質與本土品牌的價值。例如，在印尼的12.12大促期間，LazMall的銷售額驟增至平日的600%。這一現象表明，消費者對於高品質和地方特色產品的需求正在上升，推動了相關類別的銷售增長。 政策調整對市場的影響 展望2026年，多國政策的調整將對電商市場產生深遠影響。例如，泰國開始徵收低價值商品的進口稅，這將影響進口商品的價格競爭力。此外，菲律賓則取消了預售限制，但同時增收2%的服務費，這對於賣家來說

YouTube Shopping 與 Lazada 的合作成就 據外媒報導，Lazada 的消息顯示，YouTube Shopping 與 Lazada 的合作在該平臺的 12.12 大促期間推動了銷售額的顯著增長，達到了驚人的 500%。 Lazada 菲律賓聯盟行銷主管伊莎貝拉·普列托-貝尼特斯在一封電子郵件中強調，這一合作使得銷售額相比於平日增長了 500%，並且比上次大型促銷活動增長了 60%。 促銷活動的影響力 貝尼特斯提到，在12.12促銷活動期間，超過3000名YouTube創作者在他們的視頻中標記了約13.6萬件商品。這些商品在促銷期間的總觀看次數超過了4300萬次，顯示出這一活動對於品牌曝光和消費者參與的強大影響力。 YouTube Shopping 與 Lazada 合作促銷期間，銷售增長500%，超過3000名創作者參與，影響力顯著，品牌曝光提升。 擴大買家群體的策略 貝尼特斯表示，與 YouTube 的合作使 Lazada 能夠觸達更廣泛、更多元的買家群體，因為他們可以在消費者花費時間的地方——觀看內容的地方——與他們進

泰國電商市場的重大變化 據泰國媒體消息，泰國本土大型電商平臺 NocNoc 宣佈，其運營商 BetterBe Marketplace 已正式通知泰國電子交易發展局，決定於 2026 年 2 月 9 日午夜起終止業務運營。這一舉動標誌著泰國最後一家大型本土電商市場平臺的退出，對於整個行業來說，無疑是一個重大的轉折點。 NocNoc 關閉的背景 NocNoc 的關閉反映了電商行業對規模和持續資金投入的極高要求。根據財務數據顯示，BetterBe 公司自 2017 年以來一直處於虧損狀態。在 2015 年至 2024 年期間，該公司累計收入為 32.6 億泰銖，而累計虧損高達 45.2 億泰銖。僅 2024 年一年，其收入就同比下降了 21.8%，虧損達 11.2 億泰銖，這些數據清楚地顯示出 NocNoc 在經營上的困境。 專家分析與市場趨勢 專家指出，NocNoc 的失敗與之前的 JD Central 類似，主要原因在於本土企業股東更看重短期利潤，而不願像 Shopee、Lazada 或 TikTok 這樣的全球巨頭一樣，為了長期的市場主導地位而承

合作關係的加強 據外媒消息，截至 2025 年 12 月，約有來自 7000 家 Gmarket 賣家的 120 萬件商品已接入 Lazada 平臺。交易額較上月增長約五倍，訂單數量增長約四倍。通過最新的一項新協定，兩家公司將進一步加強合作關係。 市場拓展計劃 今年，他們將通過 Daraz 平臺將跨境電商市場拓展至南亞，並通過 Miravia 拓展至南歐（西班牙和葡萄牙）。展望未來，他們計劃將市場拓展至中國及其他地區，最終覆蓋阿裡巴巴業務遍及的 200 多個國家和地區。 Gmarket 與 Lazada 合作，目標五年內達成年交易額超過1萬億韓元，助力中小企業發展。 目標與願景 雙方設定目標，通過將新世界集團發現的優質韓國本土產品與阿里巴巴的平台對接，在五年內實現跨境電子商務年交易額超過1萬億韓元。阿裡巴巴國際站總裁表示：「與新世界集團的合作將成為我們拓展全球業務、創造新機遇的跳板，這對韓國中小企業來說意義尤為重大。」 小型賣家的機會 他補充道：「通過將阿裡巴巴的全球平臺和人工智慧工具與新世界集團精心挑選的優質產品相結合，我們預計即使是小型賣家也

新加坡電腦與電信器材的線上零售趨勢 根據新加坡統計局的數據，截至2025年11月，新加坡的電腦與電信器材網上零售額佔比達到60.6%。這一數據顯示，該類商品的線上銷售已經連續13個月超過50%，並創下自2020年6月以來的新高，成為首個實現“線上為主”的商品類別。這一趨勢的背後，反映了消費者行為的顯著變化，尤其是在疫情期間，許多消費者逐漸習慣於在線購物。 加速線上化的主要因素 分析師指出，疫情的推動、消費習慣的轉變、產品特性的適應性以及高昂的商業租金是加速線上化的主要原因。隨著越來越多的消費者選擇在線購物，像Shopee和Lazada這樣的電商平台通過比價、促銷活動和品牌官方店的設立來提升消費者的信任度。此外，SIM-only等靈活套餐的出現也使得線上銷售變得更加適配，為消費者提供了更多的選擇。 新加坡電腦與電信器材網上零售額達60.6%，顯示消費者行為顯著變化，疫情影響深遠。 實體店的持續價值 儘管線上銷售呈現出強勁的增長勢頭，實體店仍然在市場中扮演著不可或缺的角色。特別是在複雜的諮詢、實物體驗以及售後保障等方面，實體店的價值依然存在。因此，包

印尼高端配方奶粉市場概覽 根據Compass數據，Shopee在印尼高端配方奶粉線上銷售市場佔據絕對主導地位，市場份額高達78.2%。這一數據凸顯了Shopee作為消費者快速、便捷滿足兒童營養需求的首選平臺。該平台的成功在於其廣泛的產品選擇和高效的物流服務，讓家長能夠輕鬆找到所需的高品質奶粉。 競爭對手及市場份額 在市場競爭方面，Shop-Tokopedia以13.8%的市場份額位居第二。儘管它具備一定的替代性，但與Shopee的差距仍然相當顯著。另一方面，Lazada和Blibli的市場份額分別為4.5%和3.6%。雖然這兩者的佔比較小，但在特定促銷或服務偏好群體中，仍然保持著一定的細分市場。 Shopee主導印尼高端配方奶粉市場，佔78.2%；競爭者Shop-Tokopedia、Lazada和Blibli各有其細分優勢。 消費者選擇的決策因素 在店鋪類型方面，消費者的信任成為關鍵的決策因素。根據數據顯示，56%的高端奶粉交易是通過官方商店完成的，這是因為官方商店能更好地保障產品的真偽與配送的安全性。然而，仍有44%的消費者選擇非官方店鋪，這主

印尼電商稅的推遲 印尼原定於2026年2月實施的電商稅（PPh 22）已被推遲。財政部長普爾巴亞·尤迪·薩德瓦表示，此舉旨在確保國家經濟穩定增長至6%的目標。目前，該政策仍在稅務總局（DGT）審議中，尚未最終確定。 印尼電商稅推遲，旨在確保經濟穩定增長至6%，政策仍待最終確定。 收政策的具體內容 根據PMK No.37/2025的規定，電商平台將作為代徵方，對符合條件的在線商家按0.5%的稅率徵收所得稅。適用於年營業額超過5億印尼盾的個人商戶或所有企業商戶。對於低於該門檻的商戶，則需提交NPWP（納稅人編號）或NIK（身份證號碼）及免稅聲明，否則仍需繳納稅款。 稅款的抵免及徵稅範圍 所徵稅款可作為年度報稅的抵免（非最終稅），若屬於最終稅則不可抵扣。此外，物流、保險等相關服務也將納入徵稅範圍，並由平台代扣稅款。這一政策的實施將對印尼的電商市場產生深遠的影響，商家需及時調整其稅務策略以符合新規定。

全球電商平台的月活躍用戶統計 近日，全球數據分析機構Similarweb發佈了2025年度全球電商平台月活躍使用者（MAU）統計報告。根據報告顯示，全球前十大全球電商APP的月活躍用戶人數總和已經突破20億。這一數據顯示，全球每四位智慧手機使用者中就有一位使用這些電商平台進行線上購物或瀏覽消費內容。 亞馬遜的領導地位 在這些電商平台中，亞馬遜憑藉其強大的物流網絡、品牌效應及全球市場滲透力，在2025年繼續穩居全球電商APP的第一位。亞馬遜的成功不僅來自於其全面的商品選擇，還有其優質的客戶服務和創新的技術應用，這些因素共同促進了其在電商領域的持續增長。 Shopee憑藉本地化策略、友好介面及行銷活動，吸引3.928億月活躍用戶，位列全球第二，表現卓越。 Shopee的成功表現 在東南亞及全球化佈局極為成功的Shopee，以3.928億的月活躍使用者位列第二。Shopee的成功可歸因於其針對當地市場的策略、用戶友好的界面以及積極的行銷活動，這些都使其在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。 TEMU的快速崛起 此外，成立時間較短的跨境電商平台TEMU以2.4

TikTok Shop的增長目標 據菲律賓媒體報導，TikTok Shop表示去年(2025年)其目標是在幫助平台賣家實現銷售額增長200%。該平台的直播銷售、數位工具及能力建設方案，正有效賦能全國的微型、小型和中型企業（MSME）。這些措施旨在提升賣家的競爭力，促進其在市場中的發展。 合作與教育活動 為了達成這一目標，TikTok Shop積極與創作者、政府及行業夥伴合作，開展各種教育活動。這些活動的目的是幫助賣家在激烈的市場競爭中成長，提供他們所需的知識和技能，以便更好地應對不斷變化的消費者需求。 長期合作夥伴的角色 菲律賓公共政策負責人伊夫·岡薩雷斯強調，TikTok Shop不僅僅是一個電商平台，更是企業家的長期合作夥伴。該平台致力於推動負責任的增長，擴大受眾覆蓋，並強化社區經濟，以支持當地商業的可持續發展。 TikTok Shop作為企業長期夥伴，推動可持續發展，並透過ACE系統提升賣家競爭力。 ACE指標系統的推出 為了進一步支持賣家，TikTok Shop在去年推出了ACE指標系統。這一系統為賣家提供了結構化的指導，幫助他們優化產品

新法令概述 近日，越南政府發佈第342/2025號法令，該法令詳細規定了《廣告法》的多項條款，並將於2026年2月15日起生效。此舉旨在加強廣告管理，保護消費者的知情權，並提升廣告內容的質量。 廣告時限規定 根據新法令，廣告的關閉超時要求將根據廣告的呈現方式而有所不同。若廣告以靜態圖片形式出現，則必須在固定區域內顯示。而對於一系列電影或視頻形式的廣告，最大時限將限制為5秒。這一規定旨在減少用戶對冗長廣告的干擾，提升用戶體驗。 越南新法令強化廣告管理，保護消費者及提升廣告質量，並限制廣告時限以改善用戶體驗。 非固定區域廣告的定義 法令中明確定義了非固定區域廣告，這類廣告是在在線服務介面上顯示的，且不在固定地點和時間內展示。這些廣告可能會遮蔽全部或部分主要內容，並干擾使用者獲取信息。因此，這類廣告的管理將更加嚴格，以確保用戶能夠順利獲取所需信息。 廣告內容的合規要求 新法令還規定，非固定區域的廣告不得使用虛假或難以區分的圖示，並必須確保觀眾只需一次互動即可關閉廣告。此外，網路廣告必須設置明確的圖示，引導使用者通知違法內容的流程，並提供選擇拒絕、禁用或

引言 自2026年起，泰國政府將全面徵稅網購進口商品，這一政策旨在促進本地企業的公平競爭環境。隨著電子商務的迅速發展，越來越多的消費者選擇在線購物，這對本地商業造成了一定的壓力。徵稅措施的實施將為本地企業提供更為平等的競爭機會，進而促進經濟的健康發展。 政策背景 隨著全球化和科技的進步，網購已成為消費者的重要選擇。然而，進口商品往往因為免稅而在價格上具有優勢，這使得本地企業難以與之競爭。為了解決這一問題，泰國政府決定從2026年起對所有網購進口商品徵稅，這一舉措將有助於減少市場的不平衡，保護本地產業。 泰國自2026年起徵稅網購進口商品，促進公平競爭，保護本地企業並促進經濟健康發展。 對本地企業的影響 這項政策的實施將使本地企業能夠在價格和服務上更具競爭力。徵稅後，進口商品的價格將上升，消費者可能會更傾向於選擇本地產品，這將直接促進本地經濟的增長。此外，企業也能夠在公平的市場環境中提升自身的產品質量和服務水平，以滿足消費者的需求。 結論 總之，泰國從2026年起全面徵稅網購進口商品的政策，將為本地企業創造一個更加公平的競爭環境。這不僅有助於保護本

印尼唇膏市場概況 根據 Compas 的調查，Shopee 是印尼線上唇膏銷售領域最主要的電商平臺，市場份額高達 70.2%。這一成績彰顯了 Shopee 作為化妝品，尤其是熱門彩妝品類主要分銷渠道的強大地位。由此可見，Shopee 不僅在唇膏銷售方面佔據主導地位，還在消費者心目中樹立了可靠的品牌形象。 Shopee 在印尼唇膏銷售市場佔70.2%，成為消費者信賴的主要電商平台。 其他電商平臺的表現 Tokopedia 以 26.4% 的銷售份額位居第二，表明其是消費者在線購買唇膏的主要選擇之一。與此同時，Lazada 的份額為 3.3%，而 Blibli 的份額僅為 0.04%。這些數據顯示，唇膏的線上交易仍然高度集中在前兩大平臺，顯示出市場競爭的明顯不平衡。 消費者對信任的偏好 就店鋪類型而言，消費者對信任的偏好也十分強烈。高達 62.3% 的唇膏交易是通過官方店鋪完成的，這反映出消費者對產品真偽和化妝品安全性的意識日益增強。考慮到唇膏是直接塗抹在嘴唇等敏感部位，這一點至關重要。消費者在選擇購買渠道時，往往會優先考慮官方店鋪的可靠性和產品的安

電子商務的變革 據悉，過去，電子商務被視為一場價格戰，價格更低的選項往往勝出。然而，預計到 2026 年，這種形象將被一種名為「優質購物」的新定義所取代。作為該地區領先的電商平臺，Lazada 指出市場趨勢已發生明顯轉變。泰國消費者不再僅僅追求「低價商品」，而是更加注重產品品質、品牌信譽和真實性以及長期價值。這標誌著一個關鍵的轉捩點，將在未來十年推動泰國數位經濟的發展。 消費行為的轉變 泰國消費者從過去的網購經歷中瞭解到「太便宜往往伴隨著風險」，因此他們正在將消費行為從衝動消費轉變為有意識的購買。這種理念體現在對「性價比」的整體考量上，而不僅僅是價格標籤。現代消費者認為，為經久耐用的標準產品多花一點錢，避免了重新購買或退貨的麻煩，才是真正的省錢之道。 泰國消費者重視產品品質，轉向有意識的購買，追求長期價值與性價比。 優質購物的定義 「優質購物」的新定義並不意味著它必須「昂貴」，而是「值得冒險」。對於 2026 年的購物者來說，「優質購物」一詞包含三個關鍵要素：真實性、品質認證和購買保障。首先，產品必須 100% 正品，且來源可查；其次，產品品質必

馬來西亞電商行業的韌性 儘管全球經濟面臨不確定性，並且消費行為發生了顯著變化，馬來西亞的電商行業依然展現出強大的韌性。這一行業的發展顯示出其在逆境中適應與成長的能力，證明了電子商務在當今市場中的重要性。 行業成熟與服務優化 根據Milieu Insight聯合創始人Juda Kanaprach的觀察，馬來西亞電商行業已經進入了一個成熟的階段。這一階段的特徵是增長重心的轉變，從過去的快速擴張轉向現在的可持續發展、可靠性和價格合理的服務。這種轉變不僅反映了市場需求的變化，也顯示了企業對於長期經營的重視。 消費者期待降低運費，賣家需提升物流品質以保持競爭優勢，確保回購率。 消費者需求與成本焦點 隨著消費者對線上購物的依賴日益增加，賣家也開始更加注重穩健的運營模式，而非追求激進的增長。雙方的共同訴求在於降低成本、提升物流的可靠性以及服務的品質。根據研究顯示，67%的消費者希望能夠降低運費，而超過一半的消費者因為運費上漲而減少了網購的頻率。此外，近50%的消費者在遭遇配送問題後不再回購，顯示出配送服務的重要性。 物流挑戰與賣家的應對 在這一背景下，51%的

越南電商市場概述 越南電子商務高度集中於兩大城市。根據越南電子商務協會（VECOM）發佈的《2025年越南電子商務指數（EBI）報告》，河內以74.7分位居全國第一，胡志明市以73.5分緊隨其後，峴港以28.1分位列第三，而全國平均分僅為9.3分，這突顯了兩大核心城市與其他地區在電商發展上的巨大差距。 電商發展階段 報告指出，越南的電商歷經三個主要階段：1998至2005年為基礎設施建設期，2006至2015年進入普及期，2016年起邁入高速增長期。這些階段的劃分顯示了越南電商市場的演變與發展。 越南電商經歷基礎建設、普及及高速增長，市場規模將持續擴大，未來充滿機遇與挑戰。 市場規模的持續增長 儘管受到疫情和全球經濟波動的影響，越南的電商市場規模仍從2015年的40億美元躍升至2024年的320億美元，增長幅度達八倍。這一指標反映了越南在數字化轉型及電商發展方面的潛力。 未來展望 VECOM評估，2025年將成為第四階段的關鍵之年，這一階段將為2026年起的「快速且可持續增長」新階段做準備。隨著市場環境的變化，越南的電商未來將迎來更多機遇與挑戰。

最新合規要求概述 TikTok Shop東南亞跨境平臺近期發佈了最新的合規要求，旨在強化平台上電子產品的安全性與合法性。根據新規定，所有在售及新發佈的電子產品必須符合銷售目的國的安全認證與商品屬性規定，以確保商品的安全性、合法性，並保護消費者及商家的權益。 商家中心的資訊提交要求 商家需在商家中心的「商品屬性」與「商品合規」區域提交或更新必填資訊。這些資訊中標有「*」的項目為必填項，商家必須確保這些資訊的準確性與完整性。此舉不僅有助於提升商品的合規性，還能增強消費者對商品的信任度。 TikTok Shop要求電子產品符合安全認證，增強消費者信任，保護權益。 未完成認證商品的處理措施 對於未完成認證的商品，平台將依照當地法律與平台政策採取下架或處罰等措施。這意味著商家必須儘快核查並完善相關信息，以避免商品受到影響。商家應積極主動地遵循合規要求，以確保其商品不會因為合規問題而遭到下架或其他處罰。 結語 總之，遵守TikTok Shop的合規要求不僅是商家的責任，更是保障消費者權益的重要措施。商家應重視這些新規定，及時更新商品信息，以維護良好的商業形象

泰國物流業的崛起 隨著全球供應鏈經歷數十年來最重大的重組，泰國正在崛起成為東南亞首屈一指的配送中心。根據Mordor Intelligence的統計，泰國貨運和物流業在2025年的規模估計為533.8億美元，預計到2030年將達到721.9億美元，復合年增長率為6.22%。這一增長趨勢顯示出泰國在全球物流市場中的重要性日益增加。 泰國物流業快速增長，基礎設施投資驅動，成為東南亞重要配送中心，潛力無限。 基礎設施的投資 泰國崛起成為物流強國，得益於大量的基礎設施投資。尤其是林查班港，作為泰國的主要海上門戶，其重要性不容忽視。根據最新數據，林查班港在2024財年處理了946萬個標準箱（TEU），相比於2023年的867萬個標準箱，顯示出顯著的增長。這一港口正日益成為區域海上貿易的中心，進一步促進了泰國的物流發展。 未來展望 展望未來，泰國的物流業有望繼續增長，吸引更多國內外投資。隨著全球供應鏈的變化，泰國的地理位置、完善的基礎設施以及政府對物流行業的支持，將使其在東南亞地區的物流市場中保持競爭優勢。這不僅有助於提升泰國的經濟增長，也將為周邊國家的貿易