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印尼齋月的獨特市場機會 相較於馬來西亞市場，2026年印尼齋月啟幕的時間更晚，週期也更長，並且文化驅動力更為強大。印尼的齋月自2月18日開始，持續至3月19日，為期30天。隨後的開齋節假期則從3月20日至24日，與3月10日啟動的返鄉季（Mudik）相連，形成一場持續近兩月的消費馬拉松，這對於跨境賣家來說，無疑是年度關鍵的增長窗口。 庫存管理與行銷策略 在當前的市場環境中，備貨週期已經過去，賣家需將核心焦點放在庫存的優化與行銷的預熱上。庫存應分為三個檔次進行調配：首先，優先盤活海外倉的現貨；其次，推進在途貨物的清關入倉；最後，需及時決策針對爆款的空運補貨。同時，優化店鋪連結，添加齋月的標識以及本土熱搜的關鍵詞，以搶佔流量的先機。 印尼齋月持續30天，開齋節與返鄉季相連，為跨境賣家提供重要增長機會。 消費行為與廣告投放 在齋月期間，消費的分層明顯，運營策略需精準適配。根據數據分析，晚間8點至淩晨1點是消費的黃金時段，65%的線上訂單集中於此，因此在該時段內進行廣告投放和直播活動是非常必要的。此外，齋月的前三周應逐步切換主推的品類，並在後期全面對 文

在線糾紛解決系統的開發 據馬來西亞媒體消息，一個更全面的在線糾紛解決（ODR）系統正在開發中，旨在加強替代性糾紛解決（ADR）機制，並為解決數位市場中的消費者糾紛提供更快、更高效的方式。國內貿易及生活成本部部長拿督阿米讚·莫哈末·阿裡近日在國會下議院表示，與仍然依賴實體流程的替代性爭議解決機制（ADR）不同，在線爭議解決機制（ODR）將充分利用數位平臺來簡化談判、調解、仲裁和聽證會。 馬來西亞將推動在線糾紛解決系統，提升消費者保護，促進電子商務生態系統的健康發展。 電子商務法律改革的目標 阿米讚指出，在即將召開的國會會議上，電子商務法律改革的目標之一是建立政府監管的在線爭議解決平臺。該平臺最初將重點放在該部委的投訴和案件上，並計劃最終擴展到整個馬來西亞的電子商務生態系統。他表示，鑒於投訴量仍然很高，這種改進是必要的，既能加強消費者保護，又能同時發展一個健康、可持續和進步的電子商務生態系統。 投訴數據與趨勢 阿米讚補充說，2023年至2025年間，共收到136,082起與商業交易中的欺詐或詐騙有關的投訴，其中83,239起屬於該部管轄範圍。他指出，

越南電商市場的增長預測 據 Metric 的報告預測，越南電商市場將在 2026 年第一季度保持相對穩定的增長基礎，儘管第一季度通常是年底購物旺季後的放緩期。預計 2026 年第一季度電子商務銷售額將達到約 134.6 萬億越南盾，較 2025 年第一季度增長 32.74%。交易量預計為 10.36 億件，較 2025 年同期增長 9%。這些數據表明消費者購買力穩定，對線上零售渠道充滿信心。 2026年越南電商銷售預計增長32.74%，促銷活動將推動消費者需求持續上升。 促銷活動與消費者需求 預計這一時期的增長勢頭將主要來自農曆新年及年初的促銷活動。人們在節期間及節後為自己和家人添置新裝的需求預計將持續增長。尤其是與農曆新年相關的產品類別，如糖果、家居裝飾品、新年禮品、冬季美容產品和情人節禮品，將吸引消費者的廣泛關注。 電商平臺的應對策略 在此背景下，電商平臺可能會繼續加大直播銷售力度，推出全平臺優惠券活動，並升級快速配送服務，以優化年初旺季的購物體驗。這些策略不僅能提升消費者的購物便利性，還能進一步增強消費者對線上購物的信任與依賴。

印尼手機應用使用趨勢 根據Sensor Tower於較早前的報告顯示，預計到2025年，印尼民眾在手機應用上的使用時長將達到4140億小時，這一數字使印尼在東南亞地區名列第一，並在全球範圍內排名第二，僅次於印度的1.2萬億小時。美國則以3850億小時的使用時長位居第三。這些數據顯示了印尼在移動應用市場中的重要地位。 其他東南亞國家的表現 在全球範圍內，菲律賓、越南和泰國分別名列第八、第十一和第十五，顯示出這些國家在手機應用使用方面也有著顯著的增長。然而，馬來西亞和新加坡則未能進入前二十名，這反映出這些國家在手機應用使用上的相對滯後。 印尼手機應用使用時長將達4140億小時，社交媒體需求強勁，特別是TikTok與短劇平台。 中國市場的特殊情況 中國在此報告中僅統計了iOS平台的數據，該數據顯示中國的使用時長為1480億小時，因而在全球排名中位列第九。這一結果部分反映了中國市場的特性及其對不同平台的使用偏好。 印尼用戶的應用偏好 印尼的使用者對社交媒體的偏好顯而易見，其中TikTok是最受歡迎的應用程式。此外，短劇平台Melolo的下載量也激增了32

新稅收管理制度的實施 自2026年起，越南將對電商經營者實施更貼近實際收入的稅收管理，取代現行的推定稅制。根據這項新政策，年營業額超過5億越南盾的個人及家庭將需要繳納加值稅（VAT）與個人所得稅，這一規定適用於所有線上和線下的銷售活動。 2026年起，越南將對電商實施實際收入稅制，影響超過5億越南盾的商家。 稅收扣繳規定 根據第117/2025號法令，電商平臺將負責代賣家按每筆訂單即時扣繳並繳納稅款至國庫。稅率的設定依據業務類型而有所不同：商品銷售的增值稅為1%，個人所得稅為0.5%；運輸及貨運相關服務的增值稅為3%，個人所得稅為1.5%；而其他服務的增值稅則為5%，個人所得稅為2%。需要注意的是，應稅收入是以訂單的總收入計算，包括運費、平台補貼等，而不是以賣家實際收到的金額為準。 自2026年起，越南將對電商實施更合理稅制，年營業額超過5億需繳加值稅與所得稅。 收入低於及高於5億越南盾的處理 若年收入低於5億越南盾，賣家已扣稅款可申請退還；而年收入超過30億越南盾的賣家，則需改按17%的利潤稅率進行計稅，並需在年終進行匯算清繳。此外，非平臺電商

京東年貨節銷售數據概覽 2月5日消息，京東披露年貨節啟動一周以來的全球銷售數據。根據報告，京東全球售整體銷售同比增長超過100%，顯示出強勁的市場需求。其中，新加坡、馬來西亞、泰國和越南的增速最為明顯，成為推動整體增長的重要市場。 海外消費者的偏好 從消費品類的角度來看，承載「中國年味」的商品最受海外消費者的青睞。中國特產和中高端禮盒的訂單量顯著攀升，顯示出國際市場對中國文化的認可與喜愛。特別是在糧油調味品、休閒零食、美妝個護以及時尚服飾等品類中，銷售額同比增幅均超過200%，反映出這些產品在海外市場的強勁表現。 中國年味商品和傳統食品在海外受青睞，顯示文化認可與需求增長。 傳統食品的持續受歡迎 數據顯示，臘腸、火鍋底料、黑芝麻糊、螺螄粉等傳統食品在東南亞家庭中持續走紅，成為當地消費者餐桌上的新寵。這些具有濃厚中國風味的食品，不僅滿足了海外華人的需求，也吸引了越來越多的當地消費者嘗試。 國貨品牌的成功行銷 此外，花西子、珀萊雅等國貨美妝品牌借助春節行銷的契機，成功打入年輕消費群體。這些品牌以其獨特的產品設計和高品質贏得了消費者的喜愛。同時，李寧、

新加坡國家環境局的新規範 新加坡國家環境局計劃自2026年第三季度（7月1日起）起，將本地節能法規擴展至從海外直接購買的家用電器。這一新規範將涵蓋熱水器、空調、電視機、衣物烘乾機及攜帶型冷氣機等自用進口家電。屆時，這些產品必須符合更嚴格的節能標準，並通過國際認可的測試認證，才能夠向環境局註冊並繳納註冊費，以便順利入境。 自2026年7月起，於新加坡海外購買家電需符合嚴格節能標準，以填補法規空白，保障市場品質。 填補法規空白 此舉旨在填補現行法規的空白。自2008年起，本地銷售的家電已實施強制節能標籤和最低能上效標準，並計劃於2025年進一步擴大至熱水器和商用冰箱。然而，海外直購產品一直未被納入監管範疇，這使得市場上出現了不符合節能標準的家電產品。 提升用電效率及環保目標 隨著越來越多的居民通過網購平臺進行「海淘」電器，環境局正修訂節能法以提升整體用電效率，並支援國家的環保目標。這一系列措施不僅有助於保護環境，還能促進可持續發展，確保新加坡的能源使用更加高效和負責任。

印尼電商市場現狀 儘管Tokopedia和Lazada在印尼電商市場的表現相對乏力，但Shopee依然穩固地佔據著該國電商巨頭的地位，成為最受歡迎的在線購物應用。隨著人工智慧和視頻商務的雙重推動，電商仍然是印尼數字經濟的核心驅動力，未來的增長潛力可觀。 未來增長預測 根據早前的相關預測顯示，2025年印尼電商平臺的交易額將達1850億美元（約3093萬億印尼盾），這一數字較2024年的1560億美元將大幅增長。其中，食品雜貨的交易額預計將達240億美元，而非食品雜貨的交易額則將達1610億美元。整體而言，印尼的電商收入預計將突破3590億美元。 Shopee主導印尼電商市場，據早前預測顯示，2025年交易額預測達1850億美元，顯示市場潛力。 視頻商務的崛起 視頻商務被視為推動增長的關鍵因素。《2025年東南亞電子經濟報告》顯示，印尼的視頻商務交易總量達到26億筆，同比激增90%。在這個領域，時尚配飾和個人護理美容產品成為最受歡迎的品類。目前已有80萬名印尼賣家使用視頻商務服務，這一數字同比增長75%。然而，值得注意的是，這些賣家的平均訂單價值略

印尼跨境電商市場迎來政策紅利 近日，印尼的跨境電商市場迎來了重要的政策紅利。平台巨頭TikTok Shop與Tokopedia雙雙宣布將調整印尼站的傭金體系，推出針對性的低費率方案。根據新政策，這些變更將於2026年2月11日正式實施。此舉逆勢打破了部分平台此前傭金上調的趨勢，顯示出印尼電商市場在「內容」+「貨架」競爭模式下的新態勢。 印尼跨境電商調整傭金，TikTok Shop與Tokopedia推出低費率方案，助力賣家降低成本，促進發展。 平臺調整的深層意圖 值得注意的是，這兩大平台的調整並非普惠性的讓利，而是深度綁定賣家的經營行為。Tokopedia專注於廣告與直播兩大場景，設置了三級梯度優惠機制：有效投流商品可享受低費率，廣告支出佔比超過1%可覆蓋指定類目，佔比超過3%則全店通用。此外，直播成交商品也可獲得費率優惠，具體適用品類將以平台後台公告為準。半年前，Tokopedia剛上調了時尚、家居等品類的傭金，此次調整被解讀為平衡生態的重要舉措。 TikTok Shop的精細化定價策略 另一方面，TikTok Shop則推行了精細化的品類定價

經濟增長回顧 根據穆迪分析在2025年發佈的報告，當時預測菲律賓在2025年第四季度的經濟增速將達到5.3%，這一數字高於第三季度的4%。報告指出，儘管電子產品出口的強勁表現支撐了經濟增長，極端天氣卻對農業、基礎設施及家庭消費造成了負面影響，從而拖累了整體經濟活動。  回顧之前穆迪預測2025年菲律賓經濟增長5.3%，然而，極端天氣對農業及家庭消費造成影響，帶來了諸多挑戰。 2025年全年GDP增長回顧 根據該報告，2025年全年國內生產總值（GDP）最終增長5.1%，低於政府修訂後的5.5%至6.5%的目標。這顯示出儘管某些部門表現良好，但仍面臨多重挑戰，影響了整體經濟表現。 未來增長趨勢展望 報告還指出，2025年前三季度的平均增速為5%。這意味著，儘管短期內可能出現波動，但整體經濟仍顯示出增長的潛力。

印尼電商行業的持續增長 2025年，印尼的電商行業在人工智慧與視頻電商的推動下，將持續保持領先地位。根據預測，電商交易總額將達1850億美元，這一數字相比2024年有顯著增長。其中，非雜貨類商品的交易額預計為1610億美元，而生鮮雜貨類的交易額則為240億美元。未來，市場規模有望擴展至3590億美元，顯示出強勁的增長潛力。 視頻電商的核心增長動力 視頻電商已成為印尼電商行業的核心增長動力。根據預測，交易筆數將達到26億筆，同比增長90%。在主要品類中，時尚配飾和個護美妝產品將成為消費者的首選，客單價範圍在4.5至6美元之間。此外，約80萬名賣家正在布局視頻電商，這一數字同比增長了75%，顯示出賣家對視頻電商潛力的信心。 印尼電商在AI與視頻推動下，2025年交易額將達1850億美元，潛力巨大。 零售生態的多元化發展 隨著電商行業的發展，零售類應用的下載量已達到1.81億次，使用時長達86.8億小時。折扣類應用及線下商超的線上化進程也在加速發展，為消費者提供了更多的選擇。這一切都表明，印尼的零售生態系統正日益多元化，為未來的市場競爭奠定了基礎。

馬來西亞社交媒體帳號開設新規 馬來西亞通訊部近日宣佈，將於2026年7月實施限制16歲以下民眾開設社交媒體帳號的措施。這一政策目前正處於監管測試階段，旨在評估並選定最佳的執行方案，以確保政策的有效性和可行性。 馬來西亞將限制16歲以下人士開設社交媒體帳號，確保青少年網路安全。 政策背景與推行目的 通訊部副部長張念群於1月26日表示，此舉是為了配合《2024年網路安全法》的推行。政府已與社交媒體平台服務商進行深入討論，並確定了可行的機制，以保障青少年的網路安全。這項法案已於2024年12月經國會通過，標誌著政府在保護青少年上網安全方面的努力。 具體執行措施 根據新法規，16歲以下的青少年將被禁止註冊社交媒體帳號，而其他年齡的使用者則需進行年齡驗證才能開戶。馬來西亞公民需通過電子身份認證（eKYC）系統，以身份證來核實其身份與年齡；而非公民則需使用護照或永久居民證進行身份驗證。這一措施的實施，旨在加強對青少年的保護，減少他們在網路上的風險。

新加坡網購食品雜貨服務的變遷 新冠疫情後興起的新加坡網購食品雜貨服務，已從大型電商平臺的專屬領域演變為多方混戰的紅海市場。隨著消費者對於便利性和配送速度的需求日益增強，各大平台紛紛進入這一市場，展開激烈的競爭。 foodpanda的擴張策略 送餐平臺foodpanda於1月20日宣佈，在加冷和楊厝港新開兩家「pandamart XL」實體店網點。相較於普通的pandamart，這些新店的商品種類增加約30%，更貼近RedMart等「網上超市」的運營模式。這一舉措顯示出foodpanda對於擴大市場份額的堅定決心，並且在新加坡已有三家pandamart XL投入運營，繼2025年紅山試點后加速佈局。 新加坡網購食品雜貨服務因疫情轉變為競爭激烈的市場，滿足消費者對便利和速度的需求。 競爭格局的變化 當前賽道競爭激烈，除了RedMart、GrabMart和Shopee外，傳統超市如職總平價（FairPrice）、昇菘及冷藏公司（Cold Storage）也全面上線線上配送服務。這些傳統零售商的加入，使得市場競爭更加白熱化，消費者在選擇上有了更多的選擇，

泰國電商市場最新動態 近日，Priceza ECOM TALK 2026研討會披露了泰國電商市場的最新動態。儘管市場增速微緩，但結構性調整卻十分劇烈，新的趨勢中隱藏著許多機遇。根據數據顯示，預計到2026年，泰國電商市場的增速將達到約7%，市場規模將達到1.15萬億泰銖。 市場格局的變化 在平台格局方面，市場正迎來里程碑式的變化。根據報告，Shopee以48%的市場份額穩居第一，TikTok Shop則強勢躍升至33%，成為第二大平台，而Lazada則下滑至18%。這一變化標誌著市場正朝著“衝動消費導向”深度轉型。 泰國電商市場儘管增速放緩，結構調整提供了機遇，市場格局也在快速變化中。 品牌應對策略 Priceza的首席執行官Thanawat強調，品牌必須通過「全管道集成系統」來尋求突破，這包括打通線上、線下及社交平台，以滿足消費者無縫購物的需求。根據報告，全管道融合已經佔據了理想市場結構的40%。此外，視頻直播電商的佔比達到25%，而即時電商則以「四小時達」的速度來進行競爭。 物流與AI的影響 在物流領域，J&T與順豐的83億港元交叉持股合作，

印尼政府的電子商務平臺管理規範 據悉，印尼政府正在制定有關電子商務平臺賣家管理費的法規，以保護微型、小型和中型企業（MSMEs）。這項措施旨在確保中小微企業在數字經濟中能夠公平競爭，並促進其持續發展。政府的努力反映了對這些企業在國家經濟中重要性的認識。 印尼政府擬訂規範，保護中小微企業，確保公平競爭，促進數字經濟持續發展。 最低產品定價法規的審查 此外，印尼政府也在審查最低產品定價的相關法規。中小微企業部副部長 Temmy Satya Permana 解釋說，目前，無論是貿易部還是通信和數位部，都沒有關於數字平臺收取管理費或傭金的官方規定。這一缺失使得平台費用往往被認為有利於大型企業，對中小微企業形成了不利影響。 未來的政策方向 Temmy 強調，未來將對微型和小型企業以及國內產品實行特別的費用減免。「這將有助於提升中小微企業的競爭力。」他在週二表示。為了實現這一目標，中小微企業部和貿易部目前正在起草對2023年第31號貿易部長條例（Permendag）的修訂，以納入與行政費用相關的規定。 討論的主要方面 他指出，他們正在討論三個主要方面，其中一

生物識別驗證的新規定 據越南媒體報導，根據目前正在修訂的《地面移動使用者資訊核實指導通知（草案）》，自2026年3月1日起，所有移動使用者必須進行生物識別驗證，才能繼續享受各項服務。這項新規定被視為使用者資訊管理方面的一項關鍵舉措，特別是在當前欺詐活動、垃圾簡訊和非法廣告電話泛濫的背景下，其重要性愈加凸顯。 身份驗證的具體流程 具體而言，移動使用者的身份驗證將通過將使用者的面部生物特徵數據與國家人口資料庫進行比對來完成。核查所需的基本資訊包括個人身份證號碼、姓名、出生日期及生物特徵數據。這一過程旨在加強用戶身份的真實性，從而有效打擊不法行為。 自2026年起，越南將實施生物識別驗證，強化用戶身份管理，打擊詐騙行為。 外國使用者的驗證要求 對於外國人而言，他們的手機號碼可以臨時使用一段時間，但若希望在越南長期使用，則必須親自進行身份驗證。這一措施旨在確保所有使用者的身份都能被正確確認，進一步提升服務的安全性。 未遵守規定的後果 監管機構明確指出，未能按要求進行或完成生物識別認證的使用者，其單向通訊服務將被暫時中止。如果用戶持續未能解決此問題，網路運

TikTok Shop 東南亞跨境電商年度成就分享 據悉，在日前舉行的「2025 TikTok Shop 東南亞跨境電商年度頒獎晚會」上，TikTok Shop 東南亞跨境電商總負責人 Adam 分享了過去一年的核心數據。Adam 介紹，2025 年，TikTok Shop 東南亞跨境電商實現全鏈路爆發，年度 GMV 連續兩年攀升，2025 年規模較 2024 年翻倍以上。 TikTok Shop 東南亞跨境電商去年GMV 連續兩年翻倍，日均交易增長顯著，創造新紀錄。 交易數據顯示顯著增長 日均 GMV 同比提升 90%，年末單日交易峰值接近 2024 年底的兩倍。大促活動更是屢創紀錄，66 大促、雙11、雙12 三場核心大促的 GMV 同比增幅依次達 123%、230%、270%。其中，雙12 短視頻帶貨的 GMV 暴漲 257%。 各類目增長趨勢分析 從各類目的增長來看，TikTok Shop 東南亞跨境電商所有核心類目 GMV 增速均突破 120%。品質類賽道成為增長引擎：電腦辦公設備增速近 5 倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目的增速超

印尼電子商務中的時尚類別 據悉，時尚是印尼最大的電子商務類別，佔總交易額的 16% 左右。隨著數位化的快速發展，越來越多的消費者選擇在線購物，這使得時尚產品的需求持續上升。TikTok Shop by Tokopedia 印尼負責人 Tri Boby Candra（Boby）表示，時尚仍然是最受歡迎的類別之一，這一趨勢在未來幾年內預計將會持續增長。 齋月期間的時尚產品需求 例如，在 2025 年的齋月，頭巾、男士褲子、女士服裝和鞋子的交易量比 2024 年的齋月增加了 2 倍以上。這一數據顯示出消費者在特定節日對時尚產品的強烈需求，並反映了印尼市場對於時尚類別的重視程度。 時尚在印尼電子商務中占主導地位，需求隨數位化持續增長，尤其在齋月期間尤為明顯。 TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground 的啟動 「為了全面加強時尚產業的價值鏈，並促進長期增長，我們啟動了 TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground，作為品牌、設計師、內容創作者和時尚產品愛好者的賦權平臺」

最新進口稅政策公告 根據TikTok Shop在東南亞的最新公告，因應泰國海關部門的要求，所有價值為1泰銖及以上的進口商品將需要繳納進口關稅。這一政策旨在加強進口商品的管理，並確保符合泰國的相關法規。 泰國新政策要求進口商品繳稅，並提供稅務參考以助賣家靈活調整價格。 跨境直郵訂單的稅務處理 針對所有在2026年1月21日（泰國當地時間）及之後創建的跨境直郵訂單，平台將會向賣家收取相應的進口稅費。為了協助賣家更好地理解稅務要求，平台將提供關稅計算的參考資料，並允許賣家根據稅費的變化調整商品的展示價格，確保商業運營的靈活性。 關稅徵收的具體時間 根據泰國海關的要求，自2026年1月21日00:00（GMT+7）起，所有進口至泰國的商品（即便是低至1泰銖的商品）都將被徵收進口關稅。平台將對這些跨境直郵訂單進行代收進口關稅的操作，確保稅務流程的順利進行。 賣家的平台費用變化 重要提示，稅款金額將從所有平台費用的計算基數中扣除。因此，自2026年1月21日起，賣家將會發現每筆訂單最終被收取的平台費用有所下降。這一變化將有助於賣家在經營中獲得更好的利潤空間。

越南經濟的顯著躍升 據東盟社的報導，越南在2025年將憑藉其經濟總量、人均收入及對外貿易的全方位躍升，正式躋身中等偏上收入國家的行列。這一里程碑的達成，標誌著越南在全球經濟體系中的重要性不斷增強，同時也進入了全球貿易規模最大的25個經濟體之列。 國內生產總值的突破 根據預測，2025年越南的國內生產總值（GDP）將首次突破5100億美元大關，並且GDP增長率預計將達到8.02%。這一增長幅度大幅超出世界貨幣基金組織預測的6.5%，使越南在全球經濟增長中穩居前列。這一數據不僅反映了越南經濟的強勁增長，也顯示了其潛在的發展潛力。 越南2025年GDP超5100億美元，成為中等偏上收入國，顯示其全球經濟重要性與潛力。 人均收入的顯著提升 越南人均收入的顯著提升成為其躋身中等偏上收入國家的核心標誌。到2025年，越南的人均收入預計將突破5000美元，這一數字是2020年的1.4倍，顯示出越南在改善民生和促進經濟發展方面的努力和成就。 對外貿易的持續增長 在對外貿易方面，預計到2025年，越南的進出口總額將約達9200億美元，同比增長17%。越南依託全球產