泰國電商市場2026年展望：增速、平台變革與品牌策略

泰國電商市場最新動態

近日，Priceza ECOM TALK 2026研討會披露了泰國電商市場的最新動態。儘管市場增速微緩，但結構性調整卻十分劇烈，新的趨勢中隱藏著許多機遇。根據數據顯示，預計到2026年，泰國電商市場的增速將達到約7%，市場規模將達到1.15萬億泰銖。

市場格局的變化

在平台格局方面，市場正迎來里程碑式的變化。根據報告，Shopee以48%的市場份額穩居第一，TikTok Shop則強勢躍升至33%，成為第二大平台，而Lazada則下滑至18%。這一變化標誌著市場正朝著“衝動消費導向”深度轉型。

泰國電商市場儘管增速放緩，結構調整提供了機遇，市場格局也在快速變化中。

品牌應對策略

Priceza的首席執行官Thanawat強調，品牌必須通過「全管道集成系統」來尋求突破，這包括打通線上、線下及社交平台，以滿足消費者無縫購物的需求。根據報告，全管道融合已經佔據了理想市場結構的40%。此外，視頻直播電商的佔比達到25%，而即時電商則以「四小時達」的速度來進行競爭。

物流與AI的影響

在物流領域，J&T與順豐的83億港元交叉持股合作，將進一步強化跨境配送能力，助推中國企業的出海進程。展望未來，人工智慧（AI）將成為核心變數，品牌需要對接AI模型，以搶佔搜索的先機。

長期潛力與市場贏家

從長期來看，泰國電商的潛力可觀，預計在未來四年內，市場規模將從300億美元翻倍至600億美元。那些能靈活適配新管道、深耕全管道及AI應用的品牌，將成為市場的贏家。