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泰國商業競爭法規改革背景 泰國正加快推動商業競爭法規的改革，以遏制大型電商平臺在物流運輸服務上的壟斷行為，並恢復商家與消費者的自主選擇權。隨著電子商務的迅速發展，許多電商平臺強制商戶使用其關聯物流服務，這種情況導致中小商家的競爭受到限制，消費者則需承擔更高的運費。此外，獨立物流企業如泰國郵政也面臨收入下滑的挑戰，這對整個市場的健康發展造成了影響。 泰國眾議院經濟發展委員會的對策 為了解決上述問題，泰國眾議院經濟發展委員會提出了三大對策：首先，開放平臺物流系統，允許商戶自由選擇承運商，這將有助於增強市場競爭；其次，對運費與手續費進行監管，以防止平臺濫用其市場地位，保護商家與消費者的利益；最後，加大對違規行為的處罰力度，以杜絕以罰款維持壟斷的現象，促進公平競爭環境的建立。 泰國推動商業競爭法改革，遏制電商物流運輸壟斷，增強市場競爭力，保障商家與消費者的選擇權。 電子交易發展局的新規研擬 泰國電子交易發展局目前正在研究制定新規，計劃要求平臺提供3至5家物流選項，並對平臺的傭金機制進行審查，以防止其變相剝奪商家的選擇權。這些新規的制定旨在促進市場的多元化

假冒品牌鞋的問題 印尼鞋業協會（Aprisindo）近日揭露，大量假冒國際品牌（如Nike等）的非法進口鞋正大量湧入雅加達的Jatinegara和Senen市場，並疑似滲透至部分大型商場。這些假冒鞋品的出現，不僅影響了品牌形象，還對消費者的權益造成了潛在威脅。 對本土企業的影響 協會執行董事指出，這些低價劣質鞋通過電商平臺和社交媒體廣泛銷售，嚴重衝擊本土中小製鞋企業。由於假冒鞋品逃避關稅、政府非稅收入（PNBP）及印尼國家標準（SNI）認證，導致其售價遠低於合法進口商品，形成不公平競爭。這樣的情況不僅損害了本土企業的生存空間，也影響了整個行業的發展。 電商平臺假冒鞋品侵蝕品牌形象，威脅消費者權益，並重創本土企業的生存與發展空間。 呼籲執法機構的行動 Aprisindo呼籲執法部門簡化司法程式，加快打擊走私網路，並建議政府成立專項執法機制，強化邊境管控與市場稽查。這些措施將有助於提升市場的透明度，保障合法企業的競爭環境。 電商平臺的責任 同時，協會敦促電商平臺加強對假冒商品的審查，履行平臺監管責任。消費者被提醒警惕售價「遠低於市場水準」的所謂「品牌

越南化妝品市場現狀 據Statista預測，越南化妝品市場規模將達到23至25億美元，顯示出消費需求的旺盛。其中，進口產品占據了市場的80%-90%，主要來源於韓國、日本、中國和歐洲。消費者的需求主要集中在河內、胡志明市等大城市，但隨著時間推移，這一需求正逐步向農村地區擴展。 假冒偽劣商品的問題 高利潤的市場吸引了大量假冒偽劣商品的出現，特別是在電商平台上，這一問題尤為突出。在2024年的專項整治期間，監管部門對20個場所進行檢查，發現9個地方存在違規行為，並下架了近300批次的問題產品，這些產品佔全年召回總量的60%。多地醫院已經接收了數千例因使用不明來源化妝品而導致皮膚損傷、色素沉著等嚴重併發症的患者。 由於越南化妝品市場法規落後和數據分散，對直播帶貨和跨境銷售進行有效管控變得困難。 消費者行為與合規挑戰 根據工貿部的數據，超過60%的消費者選擇通過Shopee等電商平台購買化妝品，但目前僅有18%的平台完成了合規登記。監管的難點在於法規的滯後，缺乏對直播帶貨、跨境銷售等新業態的有效管控。此外，數據系統的分散性使得追溯問題變得更加困難。 專家

印尼 TikTok 渠道的穩健表現 作為東南亞 TikTok 美妝個護的「第一大市場」，9 月印尼 TikTok 渠道表現穩健：商品總銷量達 5984 萬+單，環比增長 2.77%。帶貨達人共發佈 917 萬個短視頻與 103 萬場直播，內容供給量遠超其他三國，成為銷量支撐的核心動力。 消費者需求的變化 從細分類目看，印尼消費者的需求呈現「基礎護理升溫、美妝品類降溫」的特點：洗浴與身體護理類目同比增長 8.57%，美容護膚類目同比增長 6.64%，而美妝類目同比下滑 2.28%。這反映出當地使用者更傾向於「先做好基礎護理，再追求彩妝效果」的消費邏輯。 印尼 TikTok 表現穩健，消費者偏好基礎護理，美容需求下降，顯示消費邏輯轉變。 熱銷產品分析 熱銷榜單進一步印證了這一趨勢：榜單 TOP10 中，基礎護理與特色功效型產品佔據主導。MAYBELLINE Superstay Matte Ink 唇釉憑借高持色度登頂，HANASUI 品牌則憑借“Next Level”系列的潤唇膏、唇釉佔據兩席，凸顯唇部護理的高需求。 功效型產品的受歡迎程度 此外，M

TikTok Shop三季度數據概覽 TikTok Shop於2025年第三季度的數據已經公布，顯示出該平台在東南亞市場的強勁表現。根據報告，TikTok Shop的總GMV（商品交易總額）約為190億美元，涵蓋了15個市場，整體業務呈現出穩定增長的趨勢。尤其是義大利的表現尤為突出，其總GMV對比2025年第二季度增長了395%，在統計的國家中增速名列前茅。 各國市場表現分析 從各國的GMV排名及增長情況來看，美國市場在2025年第三季度的總GMV為40至45億美元，而2025年第二季度的總GMV為30至35億美元，環比增長達125%。這使得美國在15個國家中排名第一，成為TikTok Shop的核心市場之一。 泰國和印尼2025年第三季度GMV均達30至35億美元，顯示市場活力與穩定增長的趨勢。 泰國及印尼的市場活力 泰國在2025年第三季度的總GMV達到30至35億美元，與2025年第二季度的25至30億美元相比，環比增長117%，位列第二，顯示出強勁的市場活力。同樣，印尼的市場表現也不遑多讓，2025年第三季度的總GMV同樣在30至35億美

越南應用生態系統的成熟轉型 據 AppsFlyer 昨天發佈的《越南應用營銷狀況-2025 年版》報告，越南的應用生態系統正在進入成熟階段。報導指出，到 2025 年初，越南將擁有 7980 萬在線使用者和 1.27 億移動連接，顯示出移動端將繼續成為主導的數位接入點。當前，使用者每天在線時間已超過 7 小時，並且 TikTok、Shopee 和 Zalo 等應用在用戶參與度方面表現卓越。 越南應用生態系統正邁向成熟，預計2025年數位廣告支出將增長9.1%，顯示出價值轉型。 數位廣告支出的增長預測 隨著營銷預算逐漸轉向留存和變現策略，而不僅僅專注於獲取新使用者，越南的數位廣告支出預計到 2025 年將增長 9.1%。AppsFlyer 亞太區總裁兼董事總經理 Ronen Mense 表示：「越南的應用生態系統正從增長驅動型市場向價值驅動型市場轉型，展現出顯著的成熟度。」 越南應用安裝量經歷繁榮後，預計2025年將首次下降，顯示市場變化趨勢。 安裝量增速的放緩趨勢 另外，經歷七年繁榮後，越南的應用安裝量增速正顯示出放緩的趨勢。自 2018 年以來

印尼電商市場的增長趨勢 Filianingsih Hendarta表示，今年1月至7月，印尼電商交易量環比增長6.64%，同比增長16.89%，總訂單量達到4.6693億筆。從交易金額來看，前7月印尼線上消費總額達到44.4萬億印尼盾，同比增長2.32%。這一數據顯示出印尼電商市場的穩定增長，反映了消費者對線上購物的持續需求。 Shopee的管理費用調整 Shopee印尼本土店近期發佈了最新通知，將對符合條件的賣家收取非星級管理費。適用的賣家包括自入駐以來已完成超過50筆訂單，且未加入Star/Star+或Shopee Mall計劃的賣家。這一政策的調整旨在促進平台的健康發展，並提升賣家的服務質量。 Shopee印尼調整管理費用，促進平台發展，提升賣家服務質量，符合條件賣家將受影響。 Lazada的促銷活動成效 在9月8日至11日的9.9大促活動中，Lazada印尼站的交易量創下新高，平均訂單金額較平日增長30%。首席執行官卡洛斯·巴雷拉在發佈會上表示，LazMall平臺的銷售額顯著提升，尤其在高端與高價值商品類別的表現尤為突出。這一成功的促銷活

印尼中小微企業的好消息 對於印尼的中小微企業來說，最近傳來了一個實實在在的好消息 —— 本土物流巨頭 PT Citra Van Titipan Kilat（簡稱 TIKI），正聯合全球知名電商平臺 Shopify，通過 SSDC 合作專案，為大家送上「數字轉型大禮包」。這份禮包有多實用？ TIKI 與 Shopify 合作推出的「數字轉型大禮包」，助力印尼中小微企業成長與發展。 免費搭建在線商店 首先，中小微企業可以免費搭建專屬的在線商店網站，不用再為技術開發和建站成本發愁。這一機會將大大降低企業進入數字市場的障礙，讓更多的商家能夠輕鬆踏入電子商務的世界。 專業的數位化運營培訓 其次，除了搭建網站，企業還能獲得專業的數位化運營培訓，從基礎操作到進階技巧，幫助企業快速上手線上生意。這樣的培訓將為中小微企業提供必要的技能支持，讓他們在競爭激烈的市場中立於不敗之地。 中小微企業可免費建立在線商店並獲得數位化運營培訓，輕鬆進入電子商務世界。 綜合物流服務的支持 更貼心的是，TIKI 還會提供綜合物流服務，解決線上銷售的發貨、配送難題，讓企業能專心於經營。

墨騰創投報告概述 風險投資公司墨騰創投近日發佈了《東南亞電商》報告，該報告顯示東南亞地區正品品牌店（Shop Mall）的銷售額占電商總額的比例不足30%。相比之下，中國的這一比例已超過50%。這一明顯的差距表明，包括越南在內的東南亞地區，正品電商領域仍然存在巨大的增長潛力。 越南市場的現狀 在越南市場，數據聚合與挖掘平臺 Metric.vn 也通過調研指出，正品商店正日益主導消費者的購物選擇，並成為推動當地電商平臺銷售增長的核心力量。根據其今年上半年的在線零售市場報告，僅在Shopee和TikTok Shop兩大平臺上，正規賣家數量雖僅占賣家總數的3.4%，但卻貢獻了兩平臺總銷售額的28.7%。這充分體現了正規賣家在創造銷售價值方面的突出作用。 消費者偏好的變化 Metric.vn 進一步分析指出，消費者優先選擇正品商店的核心原因在於當前電商市場仍存在劣質商品。正品店能更好地保障產品品質與服務可靠性，這也反映出消費者的消費心理愈發嚴謹，對商家的產品質量和長期策略提出了更高的要求。 越南正品商店日益成為消費者首選，推動電商增長，消費者對品質要求

Shopee 與 Vidio 的合作 據悉，Shopee 已與印尼領先的本地 OTT 平臺 Vidio 正式推出 Vidio Shopping 功能，旨在將便捷的在線購物和優質的娛樂融為一體。這一創新舉措不僅提升了用戶的購物體驗，也為觀眾提供了更豐富的娛樂選擇。 便捷的購物體驗 通過 Vidio Shopping，觀眾可以直接購買喜愛節目中的商品，無需切換應用程式。畫中畫（PIP）功能讓觀眾可以更便捷地邊購物邊觀看節目，這種無縫的購物體驗大大提高了用戶的參與度和滿意度。 Shopee 與 Vidio 合作，讓觀眾邊看邊購，提升購物與娛樂的無縫體驗。 顯著的銷售增長 報導稱，在內測階段，Vidio Shopping 呈現出顯著增長。與上月相比，9 月份日均產品銷售額增長了 41%，而在 Payday 期間更是增長了 47%。這一數據顯示了用戶對於視頻購物的熱情和需求。 內容趨勢與購物模式 內容趨勢也有助於塑造有趣的購物模式。肥皂劇和韓劇是時尚和美容產品的熱門，其交易量是其他類型節目的 1.5 倍。而英超聯賽和 BRI 超級聯賽等體育節目也激發了購物

據悉，Tokopedia 從 10 月 1 日起提高商城類別賣家的傭金。此次調整的主要目的是為了提升平台的管理能力，並且透過創新來開發新功能和服務，以更好地支持賣家。 Tokopedia 提高商城賣家傭金，旨在改善服務質量，支持賣家並提升銷售體驗。 新傭金結構詳情 根據 Tokopedia 官方網站的通知，這一變動將使得平台能夠進一步擴大對改善賣家銷售體驗的貢獻。具體而言，商城傭金將在多個類別中進行調整。以下是主要類別的傭金變動情況： 電子產品：從 1% - 8.5% 上漲至 2.5% - 10.2% 時尚：從 4% - 8.5% 上升至 3.2% - 10.2% 快速消費品：從 4% - 8.5% 上漲至 2.5% - 9.7% 百貨及其他類別：上漲至 2.5% - 10.2% 預購服務費的新增 除了傭金的調整，Tokopedia 還將對使用預訂系統銷售的產品收取特殊的預購服務費。這一措施旨在進一步提升平台的服務質量，並為賣家提供更為便捷的銷售選項。 總結 綜合來看，Tokopedia 的此次調整反映了其對於提升平台服務及賣家體驗的承諾。透過這

專案背景與目標 越南河內市計劃於2025年試點「數位展臺——提升首都貿易商水準」專案，並於12月15日前在Shopee電商平臺建成「河內首都產品展臺」。該專案旨在促進河內市的貿易發展，提升當地商家的競爭力，並為消費者提供更多高品質的產品選擇。 河內2025年試點數位展臺，提升商家競爭力，提供高品質產品，促進貿易發展。 專案內容與要求 該專案將集中展示河內優質的OCOP（One Commune One Product）產品及其他優勢商品，但不包括食品類中的新鮮及預加工農水產品。所有參與展臺的生產與經營機構須100%應用數字技術，包括電子合同、電子發票、數位簽名及產品可追溯系統，以提升運營的規範性與透明度。 未來推廣計劃 從2026年至2030年，該專案將全面推廣至全市的所有生產經營主體。同時，河內市將推動在主流跨境電商及社交平台設立「首都產品展臺」，並與河內技術交易所連接，以促進科技成果的轉化，進一步推動經濟發展。 品質保障與支持措施 展臺上的產品均需經主管部門認證，確保符合品質、食品安全及智慧財產權的要求，並具備明確的來源資訊。市政府將為參展企業

菲律賓電子商務信任標誌註冊截止日期延長 菲律賓貿易和工業部（DTI）近期發佈最新公告，將菲律賓電子商務信任標誌的註冊截止日期從原定的 9 月 30 日延長至 12 月 31 日。此舉旨在讓更多中小微企業（MSME）獲得充足的時間來申請該標誌，以促進電子商務的健康發展。 菲律賓貿易部延長電子商務信任標誌註冊至12月31日，助力中小微企業發展。 信任標誌的意義與保護 貿易和工業部部長克莉絲蒂娜・羅克在聲明中強調，電子商務信任標誌並非企業的「負擔性法規」，而是保護合法經營者的「盾牌」。該標誌能有效區分正規賣家與欺詐者，避免後者損害消費者信心。最終，這將幫助消費者快速識別可信商家，讓企業家能專注於業務發展，進一步促進市場的健康競爭。 菲律賓電子商務信任標誌保護合法經營者，幫助消費者識別可信商家，促進市場健康競爭與業務發展。 電商平台的參與與未來展望 羅克透露，TikTok、Lazada、Shopee 等電商平台的頭部玩家已成功獲得該信任標誌。隨著截止日期的延長，預計將有更多企業加入這一行列。根據 DTI 電子商務局的主管介紹，截至 9 月 19 日，已有

TikTok Shop的市場目標 據媒體援引消息人士的報導，TikTok Shop 在2025年於東南亞市場的總商品交易額（GMV）目標定為650億美元。這一目標相較於2024年全球約330億美元的GMV（其中美國市場約為85億美元）來說，顯得相當激進，顯示出TikTok Shop對於未來增長的強烈信心。 根據報告，TikTok Shop 2025年上半年GMV預計達262億美元，顯示東南亞市場潛力巨大。 GMV增長的預測 根據Momentum Works和Tabcut之前發佈的報告，TikTok Shop在2025年上半年的GMV預計將翻一番，達到262億美元。在這262億美元中，若排除美國市場的58億美元，東南亞及其他市場合計將達到204億美元，顯示出該地區的市場潛力。 市場競爭格局 在各個市場的表現中，印尼在2025年上半年超越美國，成為TikTok Shop最大的市場，GMV達到60億美元。美國目前排名第二，其後依次是泰國和越南。這一市場競爭格局顯示出東南亞地區在電子商務領域的快速發展，並且TikTok Shop在這一過程中扮演了重要角色

Shopee 泰國站 9.9 大促的破紀錄成就 據外媒消息，Shopee 泰國站於 9 月 9 日舉辦的 9.9 大促暨十周年慶典，取得了破紀錄的成績。Shopee 泰國市場行銷主管 Kongkrit Lawlertratana 表示，在活動開啟不到 30...

馬來西亞電子商務行業的增長 根據馬來西亞國內貿易和生活成本部的數據，2025 年上半年馬來西亞電子商務行業的收入達到6250億令吉，比去年同期增加了135億令吉。這一增長顯示出電子商務在馬來西亞經濟中的日益重要性，反映了消費者對線上購物的需求持續上升。 未來的預測...

Shopee 推出 Facebook 聯盟行銷功能 據 Shopee 消息，該平台剛剛推出了 Facebook Affiliate Partnerships 功能，允許 Facebook 帳戶以照片、文字、視頻或捲軸的形式直接在帖子中標記 Shopee...

TikTok Shop的最新政策更新 TikTok Shop在東南亞地區發佈了最新的政策更新，宣佈自2025年9月15日起，發佈非原創內容的用戶可能會面臨相應的處罰。這項政策旨在促進內容的創新與原創性，並確保平台上的內容質量。 TikTok...

印尼社交媒體使用趨勢概覽 根據外媒報導，預計到2025年，印尼使用者最常使用的五個社交媒體平台將包括 TikTok、YouTube、Facebook、Instagram 和 X。在這五個平台中，TikTok 已經超越 Facebook，躍居為使用率最高的社交媒體。調查結果顯...

TikTok Shop 直播銷售的顯著增長 TikTok Shop 的直播銷售額同比增長了 90%，而本土品牌的銷售額則增長了 58%。在這一增長中，時尚和美妝品類成為了主要的推動力。對於 TikTok Shop 新加坡的時尚和賣家管理主管 Leon Koh...