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馬來西亞電商行業的韌性 儘管全球經濟面臨不確定性，並且消費行為發生了顯著變化，馬來西亞的電商行業依然展現出強大的韌性。這一行業的發展顯示出其在逆境中適應與成長的能力，證明了電子商務在當今市場中的重要性。 行業成熟與服務優化 根據Milieu Insight聯合創始人Juda Kanaprach的觀察，馬來西亞電商行業已經進入了一個成熟的階段。這一階段的特徵是增長重心的轉變，從過去的快速擴張轉向現在的可持續發展、可靠性和價格合理的服務。這種轉變不僅反映了市場需求的變化，也顯示了企業對於長期經營的重視。 消費者期待降低運費，賣家需提升物流品質以保持競爭優勢，確保回購率。 消費者需求與成本焦點 隨著消費者對線上購物的依賴日益增加，賣家也開始更加注重穩健的運營模式，而非追求激進的增長。雙方的共同訴求在於降低成本、提升物流的可靠性以及服務的品質。根據研究顯示，67%的消費者希望能夠降低運費，而超過一半的消費者因為運費上漲而減少了網購的頻率。此外，近50%的消費者在遭遇配送問題後不再回購，顯示出配送服務的重要性。 物流挑戰與賣家的應對 在這一背景下，51%的

越南電商市場概述 越南電子商務高度集中於兩大城市。根據越南電子商務協會（VECOM）發佈的《2025年越南電子商務指數（EBI）報告》，河內以74.7分位居全國第一，胡志明市以73.5分緊隨其後，峴港以28.1分位列第三，而全國平均分僅為9.3分，這突顯了兩大核心城市與其他地區在電商發展上的巨大差距。 電商發展階段 報告指出，越南的電商歷經三個主要階段：1998至2005年為基礎設施建設期，2006至2015年進入普及期，2016年起邁入高速增長期。這些階段的劃分顯示了越南電商市場的演變與發展。 越南電商經歷基礎建設、普及及高速增長，市場規模將持續擴大，未來充滿機遇與挑戰。 市場規模的持續增長 儘管受到疫情和全球經濟波動的影響，越南的電商市場規模仍從2015年的40億美元躍升至2024年的320億美元，增長幅度達八倍。這一指標反映了越南在數字化轉型及電商發展方面的潛力。 未來展望 VECOM評估，2025年將成為第四階段的關鍵之年，這一階段將為2026年起的「快速且可持續增長」新階段做準備。隨著市場環境的變化，越南的電商未來將迎來更多機遇與挑戰。

最新合規要求概述 TikTok Shop東南亞跨境平臺近期發佈了最新的合規要求，旨在強化平台上電子產品的安全性與合法性。根據新規定，所有在售及新發佈的電子產品必須符合銷售目的國的安全認證與商品屬性規定，以確保商品的安全性、合法性，並保護消費者及商家的權益。 商家中心的資訊提交要求 商家需在商家中心的「商品屬性」與「商品合規」區域提交或更新必填資訊。這些資訊中標有「*」的項目為必填項，商家必須確保這些資訊的準確性與完整性。此舉不僅有助於提升商品的合規性，還能增強消費者對商品的信任度。 TikTok Shop要求電子產品符合安全認證，增強消費者信任，保護權益。 未完成認證商品的處理措施 對於未完成認證的商品，平台將依照當地法律與平台政策採取下架或處罰等措施。這意味著商家必須儘快核查並完善相關信息，以避免商品受到影響。商家應積極主動地遵循合規要求，以確保其商品不會因為合規問題而遭到下架或其他處罰。 結語 總之，遵守TikTok Shop的合規要求不僅是商家的責任，更是保障消費者權益的重要措施。商家應重視這些新規定，及時更新商品信息，以維護良好的商業形象

泰國物流業的崛起 隨著全球供應鏈經歷數十年來最重大的重組，泰國正在崛起成為東南亞首屈一指的配送中心。根據Mordor Intelligence的統計，泰國貨運和物流業在2025年的規模估計為533.8億美元，預計到2030年將達到721.9億美元，復合年增長率為6.22%。這一增長趨勢顯示出泰國在全球物流市場中的重要性日益增加。 泰國物流業快速增長，基礎設施投資驅動，成為東南亞重要配送中心，潛力無限。 基礎設施的投資 泰國崛起成為物流強國，得益於大量的基礎設施投資。尤其是林查班港，作為泰國的主要海上門戶，其重要性不容忽視。根據最新數據，林查班港在2024財年處理了946萬個標準箱（TEU），相比於2023年的867萬個標準箱，顯示出顯著的增長。這一港口正日益成為區域海上貿易的中心，進一步促進了泰國的物流發展。 未來展望 展望未來，泰國的物流業有望繼續增長，吸引更多國內外投資。隨著全球供應鏈的變化，泰國的地理位置、完善的基礎設施以及政府對物流行業的支持，將使其在東南亞地區的物流市場中保持競爭優勢。這不僅有助於提升泰國的經濟增長，也將為周邊國家的貿易

印尼海關的嚴整措施 印尼海關近期迎來了一場「爆雷式」的嚴整行動，雅加達、唐格朗等核心港口的查驗率驟然提升。此次行動涵蓋了多類產品，包括紡織品、電子產品和化妝品等，所有進口貨物均實施100%的開箱查驗。這對於跨境賣家來說，無疑是一個需要高度警惕的信號。 查驗重點與合規要求 根據多位賣家及清關服務商的反饋，此次查驗的重點主要針對SNI認證、BPOM認證以及進口配額等核心合規文件。任何一項文件的缺失或不匹配，都可能導致貨物滯留港口，甚至被退運。這一變化要求賣家在進行跨境交易時，必須更加謹慎，確保所有合規檔案的完整性和準確性。 印尼海關強化查驗，進口貨物需100%開箱，賣家須確保合規文件完整，避免滯留風險。 技術手段的應用 此次嚴格的查驗措施也得益於先進技術的應用，例如AI掃描和集中判圖等技術的落地，這些技術進一步壓縮了低報和擦邊等違規操作的空間。這意味著，賣家在報關過程中，必須提供真實、準確的資料，以避免因為違規而遭受損失。 紅燈期與政策壓力 此次的嚴管行動並非偶然，正值印尼每年12月至次年3月的清關「紅燈期」。在這一時期，政府對於清關的監管力度加大，

印尼電商界的全新變革 印尼電商界迎來全新變革！首個基於興趣的電子商務平臺Lemomo正式上線，憑藉創新盲盒玩法迅速引爆市場，數萬使用者沉迷其中，開啟趣味購物新潮流。這一新興平臺不僅改變了人們的購物方式，更為消費者帶來了全新的購物體驗。 全新Lemomo平臺透過明確盲盒玩法，重塑購物體驗，吸引數萬用戶沉迷其中。 顛覆傳統的盲盒玩法 與傳統盲盒不同，Lemomo徹底顛覆了“靠運氣”的認知。每個盲盒的價值都是明確的，且中獎率極高。使用者不僅有機會拆出黃金等高價值獎品，還能體驗到極致的刺激感。如果對獎品不滿意，使用者也可以輕鬆一鍵轉售，並在24小時內達成交易，充分享受靈活購物的自由。 市場反響與文化構建 Lemomo平台上線僅數小時便吸引了海量顧客，拆盲盒已然成為當地熱門的娛樂活動。這不僅是一次電商模式的創新，更是對購物文化的重塑。Lemomo將購物轉化為有趣、娛樂且可能盈利的遊戲，標誌著印尼基於興趣的電子商務新時代正式來臨。這一全新的購物文化將吸引更多消費者參與，促進整個電商生態系統的發展。

越南財政部加強稅務管理 據悉，越南財政部將加強稅務管理和檢查，重點關注直播銷售、KOL/KOC、化妝品、功能性食品和時尚商品。隨著社交媒體和電子商務平台的迅猛發展，商品和服務的買賣模式也在不斷變化，這促進了電子商務、數位化轉型以及現代消費的快速發展。 越南財政部將重點監管電商、直播銷售及KOL/KOC，打擊偷稅漏稅行為，促進市場健康發展。 管理體系的不足 儘管電子商務發展迅速，但在這一領域的國家管理仍存在諸多不足之處，特別是在稅收管理、商品來源監管、價格和產品品質等方面。許多嚴重的違法行為往往在長期後才被發現，這不僅造成了稅收損失，還損害了消費者的權益。 提升稅收管理效率的措施 財政部長阮文勝表示，為了提高電子商務領域的稅收管理效率，打擊偷稅漏稅行為，財政部已實施並完善了相關法律政策，並開發了資訊技術應用。例如，針對外國供應商的註冊、申報和納稅入口網站，以及針對國內企業和個人的註冊、申報和納稅入口網站。 加強違規行為的檢查 此外，該部門還加強了對違規行為的檢查、核查和處理，並與職能部門和地方當局協調，對未申報的倉庫和貨物轉運地點進行檢查和查處。特

Shopee 調整費用以支持賣家 據 Shopee 消息，為了持續提供優質的服務與資源，更好地支援多元化賣家群體，Shopee 將對部分費用進行調整，以保障生態的健康發展。具體調整內容如下： 新增技術支援費用 預計從 2026 年 2 月起，Shopee 在新加坡、馬來西亞、泰國及越南網站將新增技術支援費（具體生效時間將另行通知）。Shopee 技術支援費是針對所有賣家收取的標準平台費用；當您的訂單完成後，系統將自動從您的銷售額中扣除固定比例。 Shopee 將調整部分費用，新增技術支援費用，促進賣家發展及平台生態健康。 廣告金贈送計劃 同時，考慮到賣家的實際經營情況，Shopee 在初期會根據賣家增長潛力和行銷需求，為符合條件的賣家贈送不超過已完成訂單銷售額 5% 的廣告金。此舉旨在協助賣家更好地運營推廣，提升店鋪整體流量。 適用範圍及稅務事項 Shopee 技術支援費僅適用於在生效日期（另行通知）後生成的訂單，並適用於跨境直郵店鋪、官方倉店鋪及第三方倉店鋪。對於平台贈送的廣告金，如需徵收增值稅，系統會自動計算並加收相應的稅費。 權利保留 S

降低賣家出海門檻 為進一步降低賣家出海的門檻，並助力更多賣家高效佈局海外市場，Shopee跨境店近日宣佈推出2026年新店免傭政策，並擴大適用網站範圍。此舉旨在為賣家提供更為便捷的進入條件，鼓勵他們拓展國際業務。 Shopee推出2026年新店免傭政策，助力賣家輕鬆進軍海外市場，降低運營成本。 免傭政策詳情 自2026年1月1日起，賣家在新加坡、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓等網站成功開通的首個店鋪，將自動免除前三個月的傭金。每個賣家每月的免傭訂單數量上限為500單。這一政策的推出，將顯著降低賣家在初期運營中的成本壓力。 助力賣家探索新市場 該舉措不僅有助於減輕賣家前期試水與運營的成本壓力，還為他們在海外新市場的探索預留了更多的空間。透過這項政策，賣家將能夠更好地把握跨境增長的機遇，提升其在全球市場的競爭力。

東南亞寵物市場的「貓經濟」崛起 隨著東南亞地區的寵物市場迎來「貓經濟」的爆發浪潮，貓用產品的增長速度高達42%。這一現象使得貓用產品成為跨境賣家探索的新藍海賽道，吸引了眾多業者的關注與投入。 清潔產品的市場表現 在選品方面，清潔類產品的表現相當亮眼。例如，在Shopee泰國站，貓砂和貓廁所類產品的銷售佔比達到20.1%。此外，在TikTok Shop的菲律賓站，寵物美容洗髮水的單月銷售額超過23萬元，其中以除臭抑菌為核心的爆款賣點尤為突出。這些數據顯示了清潔產品在貓用品市場中的重要性和潛力。 貓用品市場增長迅速，清潔產品和精緻配件需求激增，吸引業者投入。 精緻配件的需求增長 除了清潔產品，貓窩、粘毛器等精緻配件同樣展現出42%的增速。這些產品的成功關鍵在於其適配熱帶氣候的透氣設計，滿足了消費者對於舒適和實用性的需求，進一步推動了市場的增長。 食品類目的差異化策略 在食品類目方面，建議業者主打差異化策略，重點布局含益生菌的功能糧，以及貓條、慕斯罐等場景化互動零食。搭配小規格的試吃裝，可以有效降低消費門檻，吸引更多的消費者嘗試和購買。 內容電商的助力

越南藥品管理局的監管通知 越南藥品管理局（隸屬於衛生部）近日發佈了一項重要通知，要求各省市的衛生部門在2025年12月15日至2026年3月31日期間，強化對藥品和化妝品領域的監管。此舉特別針對春節前後的打假高峰期，旨在保障消費者的權益及公共健康。 重點檢查對象及內容 此次監管行動的重點檢查對象包括各大電商平台，如Shope、Lazada、Tiki、TikTok Shop，以及社交網絡上的銷售行為，包括Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等。檢查的內容涵蓋了經營資質、產品合法性（如藥品註冊證、化妝品公告號）、來源、品質、標籤及廣告的合規性。 越南加強藥品監管，保障消費者健康，特別針對春節假期高峰期。 不合規產品的處理措施 對於未獲許可、未公告、已被召回或違規宣傳的產品，相關部門須立即進行處置，並上報給工業貿易部、文化部等相關機構。當局強調「零容忍」的原則，凡是涉及犯罪線索的情況將會移交司法機關處理。 協同合作確保安全 各地衛生部門需與389指導委員會、市場監管、員警、海關等相關部門進行聯動，確保在節日期間公眾用藥及化

TikTok Pay 在越南的正式推出 近日，TikTok 在越南正式推出了其支付功能 TikTok Pay，這一舉措標誌著其海外電商業務的交易閉環已初步搭建完成。此支付功能的推出不僅顯示了 TikTok 在越南市場的進一步擴展，也為其用戶提供了更加便捷的購物體驗。 技術支援與監管 TikTok Pay 的技術支援由越南數位技術服務公司 IOMedia JSC 提供，並受到越南國家銀行的監管。用戶可以通過餘額或銀行卡完成付款，這一靈活的支付方式旨在滿足當地消費者的需求。此外，該功能還能直接接入越南當地主流電子錢包 ZaloPay，進一步適配當地的支付習慣，提升用戶的使用便利性。 TikTok Pay 在越南推出，便利購物體驗，結合當地支付習慣，標誌電商業務擴展。 與位元組跳動的支付業務戰略相呼應 這一動作也與位元組跳動的支付業務戰略相呼應。旗下的抖音支付已在中國市場拓展至線下場景，並於今年8月成為蘋果 App Store 中國區的第四種官方支付方式。這表明，TikTok 正在積極布局其全球支付生態系統，以促進其電商業務的持續增長和發展。

Lazada印尼12.12購物節概述 Lazada印尼12.12「Buis-Habis」購物節已圓滿落幕，這次活動的銷售額較平日激增約600%。這一數據充分顯示了消費者對官方品牌及正品的高度信任。據Lazada印尼首席執行官Carlos Barrera透露，在當前經濟形勢下，消費者更加重視產品的品質與耐用性，尤其是年輕家庭在年底大促期間選購提升居家舒適度的商品，以滿足長期需求。 於過去在印尼的12.12購物，數據顯示消費者對品牌信任度提高，選擇耐用品以滿足長期需求，銷售額激增600%。 消費者偏好的變化 商務總監Erika Agustine補充道，消費者的購物焦點主要集中在實用耐用品類，這些產品涵蓋了家電、廚具、DIY工具以及經典時尚單品。這一趨勢反映出消費者在選擇商品時，越來越傾向於選擇那些能夠提供長期價值的產品。 品類表現分析 在品類表現方面，美容及家居用品的增幅最為顯著，達到了710%，顯示出消費者對於洗護等必需品的囤積需求；時尚品類的增長率也達到610%，其中功能性鞋服成為主流選擇；而家居愛好類的增長則為540%，這一數據契合了年輕家庭對

2026 印尼齋月電商備戰指南 2026 年的印尼齋月日期已正式確定！根據印尼宗教事務部及相關權威機構的消息，齋月將於 2 月 19 日啟動，並於 3 月 20 日結束，開齋節假期定於 3 月 21 日至 24 日（具體日期可能因新月觀測而有所調整）。這一消息對於電商賣家而言，無疑是一個重要的市場信號。 雙節消費潮的機遇 特別值得注意的是，今年的齋月與 2 月 16-17 日的春節緊密相連，形成了所謂的「雙節消費潮」。核心消費週期集中在 2 月中旬至 3 月底，預計日均交易將達到 830 萬筆，這將成為跨境電商全年最重要的增長契機。對於希望進軍印尼市場的賣家來說，這次消費盛宴既是機遇也是挑戰。 印尼於今年的齋月與春節重疊，雙節消費潮將成為電商賣家的重要增長契機！ 備貨與物流策略 在備貨方面，時間線尤為關鍵。由於春節期間工廠停產和運力短缺的影響，賣家需確保最晚在 2025 年 12 月 31 日發運，以便在 1 月中旬前抵達港口並入庫。物流方面，建議採用「雅加達港 + 三寶壟港」的雙港口策略，並預留 7-10 天的緩衝期。對於高價值商品，賣家可考慮

越南電商賣家經濟現狀 消費者研究機構Milieu Insight最新調查顯示，越南電商賣家的經濟正在快速擴張，但配套生態系統卻明顯滯後。在對300名線上賣家的調研中，近三分之一的賣家每月訂單超過100單，這一數字高於東南亞22%的均值。這表明越南的電商市場具有相當大的潛力，然而，賣家們在發展過程中面臨著諸多挑戰。 賣家面臨的挑戰 根據調查，55%的賣家將運營成本的上升視為他們面臨的最大壓力，其次是全球品牌競爭（45%）和政策不確定性（40%）。這些挑戰不僅影響了賣家的盈利能力，也阻礙了他們的長期發展。因此，了解並應對這些挑戰對於賣家來說是至關重要的。 越南電商快速成長，但賣家面臨運營成本上升和競爭等挑戰，需適應市場變化。 賣家群體的年輕化趨勢 調查還顯示，賣家群體呈現出高度年輕化的特徵：74%的受訪者從業不足兩年，其中33%的賣家年齡在18至24歲之間。這一現象表明，越南的電商行業吸引了大量年輕創業者，他們對於市場的變化和數位化的需求具有敏銳的洞察力。 數位化能力與平台依賴 在對數位化能力的看法上，80%的賣家認為這一能力至關重要，並且78%重視

越南跨境電子商務論壇概述 2025年12月18日，越南電子商務協會（VECOM）聯合工業貿易部及經濟金融電視台在河內舉辦2025跨境電子商務論壇（VOIEF）。此次論壇旨在探討越南電子商務的未來發展及其在全球市場中的定位。 越南電子商務的增長潛力 據工業貿易部電子商務與數字經濟司副司長賴越英介紹，2025年越南零售電商規模預計達310億美元，同比增長超過25%，佔全國消費品零售總額約10%。這一增長使越南穩居全球電子商務增長最快國家前十名，並在東盟地區排名第三。 越南電商迅速增長，中小企業透過跨境電商拓展市場，未來展望樂觀，機會無限。 中小企業的國際市場拓展 跨境電商業務正成為中小企業拓展國際市場的重要通道。2024年，越南線上進出口總額達41億美元，其中出口額為17億美元。至2025年，出口增長18%至20億美元，進出口總額將達到44.5億美元。 未來的市場預測 根據預測，到2026年，越南的跨境零售額有望飆升至111億美元。主要品類包括旅遊配件、家居用品、化妝品和個人化時尚產品。Shopee的代表指出，東南亞消費者對越南創新品牌的偏好日益明顯

馬來西亞令吉的強勁表現 2025年，馬來西亞令吉成為亞洲表現最佳的貨幣，兌美元升值超過9%。這一表現引起了廣泛關注，分析師普遍預測，令吉的強勢將持續到2026年。根據新加坡銀行與三菱日聯銀行的預測，令吉兌美元的匯率有望在明年年底接近4.00的水準。 2025年，馬來西亞令吉兌美元升值超9%，預計2026年將持續強勢。 支撐令吉升值的因素 令吉升值的主要支撐因素包括馬來西亞在全球科技供應鏈中的深入融入、穩健的經濟增長前景以及持續推進的財政整頓。此外，馬來西亞中央銀行預期將維持政策的穩定性，這也為令吉的強勢提供了支持。特別是，若12月19日即將公佈的貿易數據顯示科技出口持續強勁，可能會進一步推升令吉的價值。 與其他亞洲貨幣的比較 相比之下，泰銖以9%的升幅位居亞洲第二，但其強勢卻對泰國的出口導向型經濟造成了壓力。截止12月15日，泰銖的匯率報31.46，創下四年多以來的新高。這顯示出在亞洲貨幣中，馬來西亞令吉的表現尤為突出，並可能在未來繼續引領市場。

東南亞寵物跨境市場概述 東南亞的寵物跨境市場年規模已突破200億美元，且年增速超過15%。這一增長為跨境賣家提供了巨大的選品空間，使其能夠在競爭激烈的市場中尋找新的商機。 高增長品類分析 在各大品類中，三大高增長品類的表現尤為突出。首先，高端寵物食品在電商平台的銷售額中占比超過48%。其中，天然有機糧、功能性食品及凍乾產品的需求異常旺盛。例如，泰國市場特別青睞含有草本成分的寵物食品，而新加坡則偏好凍乾生骨肉。 其次，智慧寵物用品的銷售額同比增長達40%。這些產品如智慧餵食器、自動貓砂盆及健康監測設備，成功解決了城市養寵的痛點，提升了寵物飼養的便利性與舒適性。 最後，隨著「曬寵」文化的興起，寵物美容與服飾的需求也隨之爆發。在菲律賓、越南等地，日韓風格的服飾及節日主題裝扮在節日期間的銷量更是翻倍。 東南亞寵物市場年增速超過15%，高端食品、智慧用品及美容服飾需求激增，商機無限。 區域差異與市場策略 在選品過程中，賣家需要特別注重區域差異。以印尼市場為例，主要以貓糧和水族產品為主，而泰國市場則更側重於狗糧的需求。馬來西亞的高端市場佔比亦相對較高。因此，

泰國政府打擊非法進口商品的決策 泰國內閣近日宣佈將嚴厲打擊非法進口商品並解散外國代理人違規團夥，以堵塞貿易漏洞、恢復國際信心。這一舉措旨在保護本國市場，促進合法貿易，並確保消費者的權益不受損害。 三項指導方針的批准 國家經濟和社會發展委員會批准三項指導方針，包括加強進口檢查、規範網路平臺及全面調查代理人。為了有效執行這些方針，將設立由海關、國際貿易、商業發展及中央調查局等部門牽頭的小組委員會，整合商業發展部和反洗錢辦公室的數據，建立核查機制，防止外國人利用泰國身份掩蓋經營活動。 泰國將加強進口檢查，規範網路平臺，確保公平競爭，防範非法經營活動。 進口監管措施的強化 在進口監管方面，泰國計劃將整箱集裝箱的開箱率從20%提高至30%。此外，在風險較高的那空帕儂府和莫達漢府檢查站，將實施100% X光安檢。從2026年1月1日起，對價值1泰銖及以上的貨物也將徵收進口關稅和加值稅，這將有助於保障本土企業的公平競爭環境。 提升電子商務的透明度與安全性 同時，泰國電子交易發展局要求電商平臺自2025年12月31日起披露賣家和產品資訊，並實施商品下架機制，以提

新加坡消費者的年末購物趨勢 根據FedEx最新調查，新加坡消費者在剛過去的一季提前啟動年末購物季。調查顯示，34%的受訪者在10月即開始採購，27%在11月，僅有19%的消費者選擇等到12月才進行購物。這一趨勢顯示出消費者對於年末購物季的重視程度逐年提高。 線上消費的增長 線上消費的趨勢進一步加強，45%的消費者計劃今年的線上支出超過去年。調查中顯示，三分之一的受訪者表示至少一半的購物將在線上完成。時尚、食品和奢侈品成為最受歡迎的品類，商品的品質、品牌聲譽以及獨特性則是主要的購買驅動因素。 新加坡消費者提前購物，線上消費增長，促銷活動影響顯著，顯示消費者重視年末購物。 促銷活動的影響 銷活動對消費決策的影響顯著。79%的新加坡消費者會參考雙十一、黑色星期五和網路星期一等大促時間來安排自己的購物計劃。此外，95%的本地中小企業認為電商大促對捕獲需求至關重要，顯示出促銷活動在當前市場中的重要性。 物流體驗與消費決策 物流體驗繼續影響消費者的購買決策。調查中顯示，85%的消費者重視快速配送，而配送延遲和運費則是主要的痛點。多數消費者選擇通過在線市場（5