越南電商賣家經濟擴張與生態滯後的矛盾現狀

越南電商賣家經濟現狀

消費者研究機構Milieu Insight最新調查顯示，越南電商賣家的經濟正在快速擴張，但配套生態系統卻明顯滯後。在對300名線上賣家的調研中，近三分之一的賣家每月訂單超過100單，這一數字高於東南亞22%的均值。這表明越南的電商市場具有相當大的潛力，然而，賣家們在發展過程中面臨著諸多挑戰。

賣家面臨的挑戰

根據調查，55%的賣家將運營成本的上升視為他們面臨的最大壓力，其次是全球品牌競爭（45%）和政策不確定性（40%）。這些挑戰不僅影響了賣家的盈利能力，也阻礙了他們的長期發展。因此，了解並應對這些挑戰對於賣家來說是至關重要的。

越南電商快速成長，但賣家面臨運營成本上升和競爭等挑戰，需適應市場變化。

賣家群體的年輕化趨勢

調查還顯示，賣家群體呈現出高度年輕化的特徵：74%的受訪者從業不足兩年，其中33%的賣家年齡在18至24歲之間。這一現象表明，越南的電商行業吸引了大量年輕創業者，他們對於市場的變化和數位化的需求具有敏銳的洞察力。

數位化能力與平台依賴

在對數位化能力的看法上，80%的賣家認為這一能力至關重要，並且78%重視平台的培訓。Shopee（78%）和TikTok Shop（66%）成為主要的銷售管道，顯示出這些平台在越南電商市場中的主導地位。儘管有55%的賣家使用平台物流，40%的賣家接觸過AI功能，但僅約20%的人認為數據分析工具有效，38%的賣家認可物流工具帶來了實質改善。這反映出賣家在利用科技提升業務效率方面仍有很大的提升空間。