跨境頭條

印尼電商市場增長趨勢 印尼中央統計局（BPS）數據顯示，2025年第三季度，零售商和電商平臺的在線購物交易額環比增長6.19%，這一數字遠高於全國整體消費1.43%的季度增幅。這表明，隨著數位化進程的加快，印尼的電商市場正在展現出強勁的增長潛力。 電商交易額與促銷活動的影響 根據印尼銀行（BI）的披露，同期電商交易額達1346.7億印尼盾，環比增長4.93%，交易量達14.4億筆，環比增長7.72%。這一增長主要受到7.7、8.8和9.9等大型促銷活動的推動。特別是在9月的“10.10”大促期間，Tokopedia與TikTok Shop透露，賣家數量增長46.8%，訂單量上升45%。其中，食品飲料類交易增長58.4%，電子及汽車產品更是飆升75.5%。 大型促銷推動印尼電商交易額增長，食品飲料及電子產品表現尤為突出。 熱門商品類別與地區分佈 在這一波增長中，熱銷品類包括手機、穆斯林時尚、美妝個護等，顯示出消費者對於多樣化產品的需求。值得注意的是，交易增長最快的地區集中在印尼東部，如西巴布亞、哥倫打洛、馬魯古等地。這些地區的消費者對於電商平台的接

經濟增長預測調整 渣打銀行將越南2025年的經濟增長預測大幅上調至7.5%，這一數字高於此前預測的6.1%。同時，該行還將2026年的增長預期從6.2%上調至7.2%。這一調整反映出越南在全球供應鏈中日益增強的戰略地位，並且強勁的貿易表現及深度參與多項自由貿易協定所帶來的紅利，均對經濟增長產生了正面影響。 渣打銀行上調越南2025年經濟增長預測至7.5%，反映其在全球供應鏈中的增強地位。 貿易表現亮眼 根據最新數據，越南在9月份的出口額達427億美元，同比增長24.7%。這一增長主要受益於電子產品（增長66.2%）、手機（增長17.5%）和機械（增長11.6%）等行業的快速發展。這些行業的強勁表現顯示了越南在全球市場中的競爭力和吸引力。 進口及外貿雙增 在進口方面，越南的進口額也同步增長24.9%，達到398億美元。電子零部件和機械的進口大幅上升，這一現象反映出國內生產與工業擴張持續加速的趨勢。外貿雙增的情況凸顯了越南對外經濟的韌性，顯示出該國在全球經濟中的重要性。 越南進口增長24.9%，達398億美元，顯示國內生產與工業擴張的強勁趨勢及韌性。

菲律賓經濟展望 根據外媒報導，菲律賓中央銀行（BSP）預測，儘管在下半年經濟可能面臨放緩的壓力，但整體經濟仍然將保持穩固的基礎。通脹預計將維持在目標以下，貨幣政策將繼續支持經濟增長。 增長的潛力與挑戰 菲律賓央行副行長Zeno Abenoja指出，儘管面臨一些挑戰，2025年上半年菲律賓的GDP增長仍有可能達到5.5%。在一次採訪中，Abenoja表示：“考慮到天氣的干擾和本季度的混亂，短期內產量可能會有所放緩，但仍然會是一個令人滿意的數字。”第二季度的經濟增長率為5.4%，使得上半年的增長率達到5.5%。 儘管面臨挑戰，菲律賓經濟仍預計穩定增長，2025年GDP增長可達5.5%。 未來增長的預測 Abenoja提到，第三季度的經濟增速是否會低於上一季度仍然不確定，但“有可能”。他強調，菲律賓中央銀行依然預測，受強勁的國內需求、穩定的勞動力市場以及不斷改善的私人投資活動的支撐，今年的GDP增長率將至少達到5.5%，並預計在2026年達到6%。菲律賓仍然是亞洲增長最快的經濟體之一。 區域經濟比較 Abenoja引用國際貨幣基金組織的預測指出：“在未

越南電子商務市場預測 根據 Metric.vn 最新預測，2025年第四季度越南電子商務市場的收入將達到約105萬億越南盾，商品銷量預計將達到10.69億件，環比增長分別為1.35%和8.14%。這顯示出越南電子商務市場的持續增長潛力，並且預示著未來幾年的市場發展仍將保持活躍。 主要平台的銷售表現 在此前的前三季度中，Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop四大平台的累計銷售額已達305.9萬億越南盾（約116億美元），同比增長34.35%。這一數據表明，這些主要電子商務平台在市場中的影響力和競爭力仍然強勁，並且吸引了大量消費者的關注和購買。 越南電子商務市場持續增長，2025年收入預計達105萬億盾，主要平台銷售增長顯著。 活躍店鋪與市場競爭 儘管預測顯示2025年活躍店鋪的總數將略微下降2.4%，目前的數字仍超過56.6萬家。然而，商品總銷量卻實現了19.84%的強勁增長，達到29.127億件，這顯示出越南電子商務市場整體仍處於快速發展階段。這一現象也反映出市場競爭的日益激烈，企業需要不斷創新以維持其市場地位。 品牌官方店

Shopee蟬聯泰國電商榜首 Shopee再次在泰國電商市場中奪得榜首地位。根據YouGov最新數據，儘管Temu和TikTok Shop等新興平臺陸續進入市場，泰國消費者對主要電商平臺的認知與推薦度仍然由Shopee和Lazada主導。 消費者推薦度分析 在「會向親友推薦」的調查中，66.26%的泰國受訪者選擇Shopee，位居第一；Lazada則以52.2%排名第二，TikTok Shop以46.94%緊隨其後。雖然國際平臺如亞馬遜（19.32%）、Lotus的Shop Online（17.18%）和Apple Store（15.6%）在市場上亦有一定的認可度，但其推薦率仍低於區域性主導平臺。 Shopee蟬聯泰國電商榜首，品牌健康指數提升至60，消費者推薦度仍以Shopee和Lazada為主。 品牌健康指數評估 該排名是基於品牌健康指數，綜合考量了印象、價值、品質、聲譽、滿意度及推薦得分六項指標。在2024年10月20日至2025年10月19日的分析週期中，Shopee以60分蟬聯榜首，較上年提升4分；Lazada得分為45分；而作為新晉者

越南電子商務的發展與挑戰 在數字經濟快速發展的背景下，越南的電子商務市場正經歷著蓬勃的增長。然而，隨著這一領域的迅速擴張，網路詐騙問題也日益嚴重。根據報告，2024年因網路詐騙造成的損失高達18.9萬億越南盾，而消費者在2025年前九個月的投訴佔總量的21.7%。這些數據顯示了在快速發展的同時，消費者信任的缺失對市場的影響。 重建數位信任的措施 為了重建數位信任，越南國家競爭委員會（工貿部）制定並推出了電子商務領域的「企業為消費者」標準體系。該標準體系的建立是基於2023年《消費者權益保護法》，涵蓋了合法合規、消費者權益保障、個人信息保護、網路安全管理與可持續消費五大領域，並包含了350多項可量化指標。 越南推出基於2023年《消費者權益保護法》的「企業為消費者」電商標準體系，涵蓋五大領域，包含 350多項可量化指標 。 核心策略與企業責任 這一標準的核心在於推動企業自願承諾並接受監督。通過資訊透明、數據加密、隱私政策公示等措施，企業可以構建一個「軟法律盾牌」。特別是對用戶數據的分級保護，促使如Shopee、Lazada等平台強化其安全機制，從而

印尼推遲電子商務所得稅徵收 印尼財政部稅務總幹事比莫·維亞揚托（Bimo Wijayanto）證實，根據財政部長普爾巴亞·尤迪·薩德瓦（Purbaya Yudhi Sadewa）的指示，印尼將推遲實施針對電子商務在線商家的0.5%第22條所得稅徵收。比莫表示，根據財政部長條例（PMK）2025年第37號的規定，第22條規定電子商務服務提供者對商家徵收0.5%的所得稅。此前，普爾巴亞曾要求將該規定推遲至2026年2月。 經濟增長達標後再實施 然而，根據最新的指示，該徵稅計劃的實施將被推遲，直到印尼的經濟增長率真正從目前的年增長率或同比增長率約5%提升至6%的水準。比莫在2025年10月20日於雅加達稅務總局舉行的新聞發佈會上表示：「根據部長的指示，這一計劃將被推遲，直到經濟增長更加樂觀，達到6%為止。」他強調說：「上次給我們的指示是在二月份，但部長隨後指示我們等到增長率達到6%為止。」 當經濟增長達到6%時，印尼將實施徵稅計劃，並期待更為樂觀的未來。 商界反饋與政策調整 據印尼電子商務協會（idEA）了解，財政部長普爾巴亞·尤迪·薩德瓦根據商界人士

網上購物的日益重要性 隨著網上購物成為日常生活中越來越不可或缺的一部分，YouGov 的最新數據顯示，即使 Temu 和 TikTok Shop 等新競爭對手進入並使市場多樣化，泰國的 Shopee 和 Lazada 在消費者的認知和宣導方面仍然保持強勢地位。這一現象反映了消費者對這些平台的信任和忠誠度。 隨著網購的重要性不斷提升，Shopee 和 Lazada 仍然在泰國市場中獲得了消費者的信任與忠誠。 消費者推薦的電子商務平台 當被問及會向朋友或同事推薦哪些電子商務或移動商務網站時，三分之二的泰國人（66.26%）提到了 Shopee，其次是 Lazada（52.2%）和 TikTok Shop（46.94%）。其他推薦度較高的平臺還包括 Grab（33.54%）、Line Man（28.39%）和 ShopeeFood（22.04%）。此外，國際平臺如亞馬遜（19.32%）、Lotus 的 Shop Online（17.18%）和 Apple Store（15.6%）等也表現出較高的推薦度，但相較於區域性平臺，其推薦度則顯得稍低。 品牌健康

Shopee 與 Meta 的合作 據悉，Shopee 已與 Meta 合作推出新工具，旨在幫助使用者在 Facebook 上發現產品並在 Shopee 上完成購買。這一創新舉措將為消費者提供更便捷的購物體驗，並促進了社交媒體與電子商務之間的深度融合。 創作者的收益機會 通過 Facebook Affiliate Partnerships，創作者可以連結他們的 Facebook 和 Shopee 聯盟帳戶，並在帖子和捲軸中標記產品。當關注者通過這些標記購買產品時，創作者將能夠賺取相應的傭金。Shopee 是該計劃的首個合作夥伴，旨在幫助創作者將其內容貨幣化、吸引受眾並將品牌與新客戶聯繫起來。 Shopee 與 Meta 合作，創新工具助消費者便捷購物，促進社交媒體與電商融合。 聯盟計劃的獎勵 Shopee 聯盟計劃下的聯盟會員可以享受多項獎勵，包括更高的傭金、免費產品樣品、訂閱者優惠券和產品贊助。這些獎勵不僅激勵創作者積極參與，還增強了他們與品牌之間的合作關係。 功能的擴展與測試 該功能已在新加坡、馬來西亞、泰國、臺灣、印尼、越南、菲律賓和巴西上

電子商務領域的退款問題 據越南媒體報導，退款問題已成為電子商務領域中消費者投訴的主要焦點，這一現象凸顯了快速擴張的在線市場所面臨的成長煩惱。在今年前九個月，越南競爭委員會共收到來自電子商務領域的144起消費者投訴和建議。其中，消費者最常提出的問題是退款，共計31起投訴，佔所有投訴的19%。這顯示出退款問題在消費者心中的重要性及其對於電子商務運營的挑戰。 其他主要投訴問題 除了退款問題外，消費者對於帳戶鎖定或限制的投訴也相當普遍，共計21起，佔13%。此外，發貨延遲和產品送錯的投訴數量也達到20起，佔12.5%。這些問題的存在無疑增加了消費者在網上購物的風險和不便。其他類型的投訴包括假冒商品、劣質產品以及商品與描述不符等，共計11起。消費者在保修和退貨方面的困難問題同樣有11起的投訴。此外，金融服務、「先買後付」或電子錢包服務引發的糾紛也達到9起。 越南電子商務退款問題成為主要投訴，影響消費者信心及市場發展。 投訴趨勢與市場影響 退款、帳戶鎖定和配送問題這三大類問題幾乎佔據了所有投訴的近一半。越南競爭委員會的代表表示，這種模式不僅表明消費者風險主要

泰國商業競爭法規改革背景 泰國正加快推動商業競爭法規的改革，以遏制大型電商平臺在物流運輸服務上的壟斷行為，並恢復商家與消費者的自主選擇權。隨著電子商務的迅速發展，許多電商平臺強制商戶使用其關聯物流服務，這種情況導致中小商家的競爭受到限制，消費者則需承擔更高的運費。此外，獨立物流企業如泰國郵政也面臨收入下滑的挑戰，這對整個市場的健康發展造成了影響。 泰國眾議院經濟發展委員會的對策 為了解決上述問題，泰國眾議院經濟發展委員會提出了三大對策：首先，開放平臺物流系統，允許商戶自由選擇承運商，這將有助於增強市場競爭；其次，對運費與手續費進行監管，以防止平臺濫用其市場地位，保護商家與消費者的利益；最後，加大對違規行為的處罰力度，以杜絕以罰款維持壟斷的現象，促進公平競爭環境的建立。 泰國推動商業競爭法改革，遏制電商物流運輸壟斷，增強市場競爭力，保障商家與消費者的選擇權。 電子交易發展局的新規研擬 泰國電子交易發展局目前正在研究制定新規，計劃要求平臺提供3至5家物流選項，並對平臺的傭金機制進行審查，以防止其變相剝奪商家的選擇權。這些新規的制定旨在促進市場的多元化

假冒品牌鞋的問題 印尼鞋業協會（Aprisindo）近日揭露，大量假冒國際品牌（如Nike等）的非法進口鞋正大量湧入雅加達的Jatinegara和Senen市場，並疑似滲透至部分大型商場。這些假冒鞋品的出現，不僅影響了品牌形象，還對消費者的權益造成了潛在威脅。 對本土企業的影響 協會執行董事指出，這些低價劣質鞋通過電商平臺和社交媒體廣泛銷售，嚴重衝擊本土中小製鞋企業。由於假冒鞋品逃避關稅、政府非稅收入（PNBP）及印尼國家標準（SNI）認證，導致其售價遠低於合法進口商品，形成不公平競爭。這樣的情況不僅損害了本土企業的生存空間，也影響了整個行業的發展。 電商平臺假冒鞋品侵蝕品牌形象，威脅消費者權益，並重創本土企業的生存與發展空間。 呼籲執法機構的行動 Aprisindo呼籲執法部門簡化司法程式，加快打擊走私網路，並建議政府成立專項執法機制，強化邊境管控與市場稽查。這些措施將有助於提升市場的透明度，保障合法企業的競爭環境。 電商平臺的責任 同時，協會敦促電商平臺加強對假冒商品的審查，履行平臺監管責任。消費者被提醒警惕售價「遠低於市場水準」的所謂「品牌

越南化妝品市場現狀 據Statista預測，越南化妝品市場規模將達到23至25億美元，顯示出消費需求的旺盛。其中，進口產品占據了市場的80%-90%，主要來源於韓國、日本、中國和歐洲。消費者的需求主要集中在河內、胡志明市等大城市，但隨著時間推移，這一需求正逐步向農村地區擴展。 假冒偽劣商品的問題 高利潤的市場吸引了大量假冒偽劣商品的出現，特別是在電商平台上，這一問題尤為突出。在2024年的專項整治期間，監管部門對20個場所進行檢查，發現9個地方存在違規行為，並下架了近300批次的問題產品，這些產品佔全年召回總量的60%。多地醫院已經接收了數千例因使用不明來源化妝品而導致皮膚損傷、色素沉著等嚴重併發症的患者。 由於越南化妝品市場法規落後和數據分散，對直播帶貨和跨境銷售進行有效管控變得困難。 消費者行為與合規挑戰 根據工貿部的數據，超過60%的消費者選擇通過Shopee等電商平台購買化妝品，但目前僅有18%的平台完成了合規登記。監管的難點在於法規的滯後，缺乏對直播帶貨、跨境銷售等新業態的有效管控。此外，數據系統的分散性使得追溯問題變得更加困難。 專家

印尼 TikTok 渠道的穩健表現 作為東南亞 TikTok 美妝個護的「第一大市場」，9 月印尼 TikTok 渠道表現穩健：商品總銷量達 5984 萬+單，環比增長 2.77%。帶貨達人共發佈 917 萬個短視頻與 103 萬場直播，內容供給量遠超其他三國，成為銷量支撐的核心動力。 消費者需求的變化 從細分類目看，印尼消費者的需求呈現「基礎護理升溫、美妝品類降溫」的特點：洗浴與身體護理類目同比增長 8.57%，美容護膚類目同比增長 6.64%，而美妝類目同比下滑 2.28%。這反映出當地使用者更傾向於「先做好基礎護理，再追求彩妝效果」的消費邏輯。 印尼 TikTok 表現穩健，消費者偏好基礎護理，美容需求下降，顯示消費邏輯轉變。 熱銷產品分析 熱銷榜單進一步印證了這一趨勢：榜單 TOP10 中，基礎護理與特色功效型產品佔據主導。MAYBELLINE Superstay Matte Ink 唇釉憑借高持色度登頂，HANASUI 品牌則憑借“Next Level”系列的潤唇膏、唇釉佔據兩席，凸顯唇部護理的高需求。 功效型產品的受歡迎程度 此外，M

經濟增長概況 2025年10月14日，新加坡貿工部發佈了初步經濟數據，顯示第三季度經濟經季節性調整後環比增長1.3%。雖然這一增長率略低於上季的1.5%，但在同比和環比方面均超過市場預期。根據數據，製造業同比持平，而建築業和服務業則分別增長3.1%和3.5%。在今年的前三季度中，經濟同比增長達到3.9%，遠超出市場的預測。 新加坡第三季度經濟增長1.3%，超出預期，前三季同比增長3.9%。 需求與投資趨勢 新加坡金融管理局指出，儘管「提前出貨」的效應有所減弱，但回吐的幅度比預期溫和，這顯示出潛在需求依然強勁。特別是在人工智慧（AI）相關的投資上，帶來了顯著的增長。新加坡有望從AI衍生的需求中受益，尤其是在存儲晶片、伺服器和網路設備的生產方面，這將進一步推動電子業及資訊通信業的增長。 新加坡金融管理局指出，AI投資驅動需求強勁，將促進電子與資訊通信業的增長。 資訊通信與消費電子的表現 根據最新數據，7月至8月期間，資訊通信與消費電子的產值同比大幅增長60%，顯示出該行業的強勁表現。此外，數據處理設備的出口也保持了強勁的增長勢頭。全球晶片銷售的預期也

TikTok Shop三季度數據概覽 TikTok Shop於2025年第三季度的數據已經公布，顯示出該平台在東南亞市場的強勁表現。根據報告，TikTok Shop的總GMV（商品交易總額）約為190億美元，涵蓋了15個市場，整體業務呈現出穩定增長的趨勢。尤其是義大利的表現尤為突出，其總GMV對比2025年第二季度增長了395%，在統計的國家中增速名列前茅。 各國市場表現分析 從各國的GMV排名及增長情況來看，美國市場在2025年第三季度的總GMV為40至45億美元，而2025年第二季度的總GMV為30至35億美元，環比增長達125%。這使得美國在15個國家中排名第一，成為TikTok Shop的核心市場之一。 泰國和印尼2025年第三季度GMV均達30至35億美元，顯示市場活力與穩定增長的趨勢。 泰國及印尼的市場活力 泰國在2025年第三季度的總GMV達到30至35億美元，與2025年第二季度的25至30億美元相比，環比增長117%，位列第二，顯示出強勁的市場活力。同樣，印尼的市場表現也不遑多讓，2025年第三季度的總GMV同樣在30至35億美

菲律賓經濟增長預測 東盟+3巨集觀經濟研究辦公室（AMRO）在10月發佈的最新《區域經濟展望》中預測，2025年菲律賓將以5.6%的經濟增長率成為東盟中增速第二的經濟體，僅次於增長7.5%的越南。菲律賓的增長率領先於印尼（5%）、馬來西亞（4.3%）、泰國（2.2%）和新加坡（2.6%）。此外，2026年菲律賓經濟預計仍將保持5.5%的穩健增長。 2025年菲律賓經濟增長5.6%，穩定但面臨外部挑戰，需警惕出口壓力。 經濟穩定性與挑戰 AMRO首席經濟學家董和表示，菲律賓的巨集觀經濟表現穩定，增長態勢良好。然而，AMRO也警告，由於美國加征關稅的影響，菲律賓及整個東盟地區的出口將面臨壓力，這可能導致2025年和2026年的增速低於2024年。外部不確定性可能會抑制私人投資與出口表現。 內需的持續增長 儘管面臨外部挑戰，強勁的勞動力市場、逐步回落的通脹以及穩定的海外匯款將支撐國內消費的持續增長。在通脹方面，AMRO預計菲律賓2025年的通脹率為1.8%，而2026年將升至3.2%。整體來看，儘管菲律賓經濟面臨外部挑戰，但內需將成為主要的增長動力。

越南應用生態系統的成熟轉型 據 AppsFlyer 昨天發佈的《越南應用營銷狀況-2025 年版》報告，越南的應用生態系統正在進入成熟階段。報導指出，到 2025 年初，越南將擁有 7980 萬在線使用者和 1.27 億移動連接，顯示出移動端將繼續成為主導的數位接入點。當前，使用者每天在線時間已超過 7 小時，並且 TikTok、Shopee 和 Zalo 等應用在用戶參與度方面表現卓越。 越南應用生態系統正邁向成熟，預計2025年數位廣告支出將增長9.1%，顯示出價值轉型。 數位廣告支出的增長預測 隨著營銷預算逐漸轉向留存和變現策略，而不僅僅專注於獲取新使用者，越南的數位廣告支出預計到 2025 年將增長 9.1%。AppsFlyer 亞太區總裁兼董事總經理 Ronen Mense 表示：「越南的應用生態系統正從增長驅動型市場向價值驅動型市場轉型，展現出顯著的成熟度。」 越南應用安裝量經歷繁榮後，預計2025年將首次下降，顯示市場變化趨勢。 安裝量增速的放緩趨勢 另外，經歷七年繁榮後，越南的應用安裝量增速正顯示出放緩的趨勢。自 2018 年以來

印尼電商市場的增長趨勢 Filianingsih Hendarta表示，今年1月至7月，印尼電商交易量環比增長6.64%，同比增長16.89%，總訂單量達到4.6693億筆。從交易金額來看，前7月印尼線上消費總額達到44.4萬億印尼盾，同比增長2.32%。這一數據顯示出印尼電商市場的穩定增長，反映了消費者對線上購物的持續需求。 Shopee的管理費用調整 Shopee印尼本土店近期發佈了最新通知，將對符合條件的賣家收取非星級管理費。適用的賣家包括自入駐以來已完成超過50筆訂單，且未加入Star/Star+或Shopee Mall計劃的賣家。這一政策的調整旨在促進平台的健康發展，並提升賣家的服務質量。 Shopee印尼調整管理費用，促進平台發展，提升賣家服務質量，符合條件賣家將受影響。 Lazada的促銷活動成效 在9月8日至11日的9.9大促活動中，Lazada印尼站的交易量創下新高，平均訂單金額較平日增長30%。首席執行官卡洛斯·巴雷拉在發佈會上表示，LazMall平臺的銷售額顯著提升，尤其在高端與高價值商品類別的表現尤為突出。這一成功的促銷活

印尼中小微企業的好消息 對於印尼的中小微企業來說，最近傳來了一個實實在在的好消息 —— 本土物流巨頭 PT Citra Van Titipan Kilat（簡稱 TIKI），正聯合全球知名電商平臺 Shopify，通過 SSDC 合作專案，為大家送上「數字轉型大禮包」。這份禮包有多實用？ TIKI 與 Shopify 合作推出的「數字轉型大禮包」，助力印尼中小微企業成長與發展。 免費搭建在線商店 首先，中小微企業可以免費搭建專屬的在線商店網站，不用再為技術開發和建站成本發愁。這一機會將大大降低企業進入數字市場的障礙，讓更多的商家能夠輕鬆踏入電子商務的世界。 專業的數位化運營培訓 其次，除了搭建網站，企業還能獲得專業的數位化運營培訓，從基礎操作到進階技巧，幫助企業快速上手線上生意。這樣的培訓將為中小微企業提供必要的技能支持，讓他們在競爭激烈的市場中立於不敗之地。 中小微企業可免費建立在線商店並獲得數位化運營培訓，輕鬆進入電子商務世界。 綜合物流服務的支持 更貼心的是，TIKI 還會提供綜合物流服務，解決線上銷售的發貨、配送難題，讓企業能專心於經營。