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隨著全球電子商務的快速成長，東南亞市場正迅速成為電商的重要熱點。近期的研究顯示，這一地區的電商發展不僅影響了消費者的行為，還提供了商家新的機會。例如，根據Statista的數據，2025年東南亞的電商市場預計將達到2100億美元，增長率高達10%。本文將探討 五個主要電商趨勢，幫助你抓住這一市場的脈動 。 趨勢一：移動電商的快速發展 隨著智慧手機的普及，東南亞成為全球移動電商增長速度最快的地區之一。調查顯示，80%以上的消費者選擇通過手機進行購物。這驅使商家優化他們的移動端網站和應用程序，提升用戶體驗。例如，某品牌改進其移動網站後，手機購物轉化率提高了30%。商家需要創新界面設計、提供便捷的支付選項和個性化的產品推薦，以吸引並留住消費者。 手機電商應用界面展示 趨勢二：社會化電商的崛起 社會化電商，尤其是社交媒體平台上的銷售，已經成為東南亞電商的主要推動力。根據Facebook的數據，72%的消費者表示他們會透過社交媒體發現新產品。許多品牌開始在Instagram和Facebook上進行直接銷售。這種模式不僅提高了品牌的知名度，也促進了消費者在社交互動中發掘產品。商業應該考慮如何將社交媒體與營銷策略結合，以最大化其影響力。 社交媒體平台上展示的時尚商品 趨勢三：增強現實（AR）技術的應用 隨著科技不斷進步，增強現實（AR）逐漸改變了在線購物的方式。許多電商企業利用AR技術讓消費者在購物前更直觀地理解產品。例如，某家具品牌的AR應用程式允許消費者在家中預覽產品，這樣可以減少退貨率高達25%。這不僅提升了用户信心，還促進了銷售。 趨勢四：可持續與環保購物 隨著環保意識的提升，消費者對可持續產品的需求日益增長。根據研究，62%的消費者會優先選擇環保產品。在東南亞，越來越多的電商平台開始提供可回收包裝和綠色產品。企業如果能滿足這一需求，不僅能吸引環保意識強的消費者，還能提升品牌形象。例如，一些品牌通過推出可持續產品系列，成功吸引了如千禧世代和Z世代的消費者，促進了銷售增長。 趨勢五：區塊鏈技術的潛力 區塊鏈技術在電子商務中的應用仍然處於初期，但它擁有不小的潛力。透過透明的交易紀錄和智能合約，區塊鏈能提高消費者的信任度。使用這項技術的企業可以在供應鏈中增加透明度，使消費者更有信心購買。例如，某品牌成功使用區塊鏈追踪產品來源，提升了顧客的安全感。 深入洞察 在快速變化的東南亞電商市場，以上五大趨勢為未來的發展指明了方向。商家應該密切關注這些趨勢，並在商業策略中整合這些元素，以便抓住市場機遇。隨著科技不斷進步和消費者需求上升，東南亞的電商市場將持續發展。未來的成功不僅來自於當前的趨勢，更依賴於靈活的策略和前瞻性的思維。希望這篇文章能為你在這個充滿潛力的市場中提供寶貴的洞察和指引。 #重點分析 #出海東南亞 #市場趨勢

香港特區政府昨日公佈最新外貿數據，顯示上月進出口額均超過4000億元，按年增長超過10%。儘管美國總統特朗普自上月起推行「對等關稅」，對香港施壓，但香港的進出口數據仍顯著增長，展現其作為全球貿易樞紐的韌性與適應能力。 透過深入分析統計處公布的相關數據，可以觀察到一些新的對外貿易趨勢。首先，上月香港出口至亞洲的整體貨值同比上升20.8%，這是目前香港出口增長的主要推動力。具體而言，對 馬來西亞的出口增幅最大，達到61.5%；其次是越南，增幅為48.3% ；印度的出口也增長了22.5%。 可以看出， 出口增長最多的國家和地區主要集中在東南亞 。這一現象一方面顯示了全球「東升西降」的大趨勢。東南亞的發展中國家在工業化和基礎設施建設方面不斷加快，對半導體、電訊設備及零件、辦公室器械和電腦零件的需求持續增加，而香港憑藉其對接國際標準和開放的市場制度，成為了可靠的進口來源。 　 另一方面，這也顯示出全球供應鏈正在經歷重大重組。2023年，香港對東盟的總出口額為425億美元，同比下降8%。香港長期以來主要作為東盟與中國內地之間的轉口港，因此直接商品出口相對有限。然而，自特朗普政府對全球加征關稅後，情況明顯發生了重大變化。 香港與許多東南亞國家一樣，正努力減少對美國市場的依賴，並積極尋求新的替代市場。 香港大約有60%至70%的出口涉及轉口貿易，其中許多貨物原產於內地，最終銷往美國。 然而，美國對中國商品加征關稅后，這些商品的成本增加，導致部分貿易商將貨物轉移至越南、馬來西亞等國家以規避關稅。 這也是香港對東南亞國家出口激增的原因之一。 同時，不應忽視的是， 許多東南亞國家與香港長期保持貿易合作關係 ，香港的商品和專業服務品質可與美國媲美，並且依託於龐大的內地市場。 經季節性調整的數據表明，與前兩季相比，商品整體出口貨值上升了13.8%，進口貨值上升了12.6%，這顯示香港外貿增長不僅是短期現象，而是具備持續動能。 國家正積極深化與越南、馬來西亞、柬埔寨等國的商貿合作， 香港應抓住這一機會，不僅促進經貿往來，還有助於未來加入RCEP ，拓展中亞、中歐及東歐市場。儘管對歐盟的整體出口下降，尤其是荷蘭和英國，但對德國的出口卻上升30.8%，顯示各市場需求差異。香港與歐洲的貿易保持緊密聯繫，應將關稅戰視為重塑與西方貿易關係的良機，鞏固傳統優勢。 另一個趨勢是科技產品需求的顯著增長。根據貨品類別數據顯示，「電動機械、儀器和用具及零件」以及「辦公室機器和自動資料處理儀器」是出口和進口增長的主要驅動因素。其中，電動機械、儀器和用具及零件的出口增加了18.7%，進口也增長了16.8%。在辦公室機器和自動資料處理儀器方面，出口大幅上升46%，而進口則激增67.1%。 數字化轉型、人工智能化以及遠程工作已成為全球不可逆轉的趨勢。  香港作為全球最重要的轉口港之一，其高效的物流和關稅優勢進一步鞏固了在科技產品貿易中的地位 。 近日，有媒體報導，美國晶元公司英偉達計劃向中國市場推出一款不同於H20晶元的全新人工智慧晶元，此舉不僅避開了美國政府的「禁售令」，而且售價僅為6500至8000美元，相當於H20晶元的一半。 這不僅顯示了中國市場的吸引力，也揭示了香港在創新科技發展中的機遇。 主動作為仍需保持警惕。 美國長期以來是科技產品的領導者，但在「對等關稅」政策下，各國不再將所有資源集中於美國。同時，美國企業和中國科技的發展提供了更多具成本效益的選擇，如中國芯片和DeepSeek－R1大模型。 香港在人工智能、金融科技等領域展現出廣闊的發展潛力，需抓住國家創新科技的機遇並強化自身研發，促進貿易發展 。　 儘管國際貿易摩擦有所緩和，外部環境的不利因素和不確定性減少，但香港仍需保持警惕。特朗普近期宣布對歐盟加徵50%關稅，並威脅蘋果若不在美國生產需繳25%關稅，顯示國際貿易前景不明朗。多數國家和地區將繼續減少對美國市場的依賴， 香港必須拓展東盟 、中東等新興市場，持續前進。 美國的關稅戰引發香港貿易格局的新變化，顯示 香港企業正適應全球供應鏈的重組，將更多貨物轉向受關稅影響較小的地區 。儘管部分傳統商品受影響，香港在科技產品貿易中的地位依然穩固，表明其外貿韌性源於靈活應對外部挑戰的能力，促使市場多元化發展。 #重點分析 #香港出口 #東盟

中美關稅競爭暫時停頓，美國曾將關稅視為數字遊戲，但現實難以承受，需抓住和談機會。降稅後，中國出口到美國的關稅低於許多東南亞國家，引發對東南亞國家可能通過中國轉口貿易的調侃。   01 九十天 的緩衝期 起初，美國自信地加徵關稅，希望中國會回應，但中國選擇不理，並將對等關稅提高到125%。最終，在瑞士進行的中美會談中，美國放下了姿態，中國也順勢而為。雙方達成協議，取消了大部分加徵關稅，暫停了一部分90天，將對等關稅降至10%。目前，美國對中國的綜合關稅達50.8%，其中包括20.8%的原有關稅、20%的芬太尼關稅和10%的對等關稅。未來90天是雙方的緩衝期，但關稅競爭不會輕易結束，仍有許多問題待解決。我們對未來談判持樂觀態度，因為這是雙方首次談判，且美國更需要喘息。這次協定只是暫時的緩解，未來還有許多難題需要解決，例如技術出口限制和經濟安全的不同理解。這場關稅和談如同一對吵架的老夫妻，雖然暫時和解，但問題仍未解決。 02 東南亞轉口至中國？ 美國將對中國的對等關稅降至10%，低於許多東南亞國家。儘管有人擔心這可能促使東南亞國家轉口貿易，實際上這種可能性極低。特朗普的「對等關稅」策略是「極限施壓」，旨在遏制中國。90天寬限期後，美國可能放寬對其他國家的限制，但特朗普的非傳統風格使未來難以預測。如果美國對東南亞實施嚴厲關稅，像越南這樣依賴美國市場的國家將受重大影響，可能尋求加強與中國的關係。中國已經在加強與東南亞的外交聯繫，並警告這些國家不要為了美國的協議而損害中國利益。許多國家表態會與美國達成協議但不損害合作夥伴。若特朗普選擇施壓東南亞，可能促使這些國家更傾向中國，但考慮到其策略目標是中國，他應不會逼迫東南亞國家倒向中國。寬限期後，對東南亞的高關稅可能會有所調整。 03 東盟觀點 對於東盟國家而言，中美之間達成的關稅協定會引發不同的反應，這取決於各國的國情和立場。 首先是印尼。 印尼並非依賴轉口貿易的國家，因此對於中美「繞關稅套利」模式的依賴較小。近年來，印尼專注於發展電動車、電池和鎳礦產業，對美國的技術投資和中國的產業鏈都有需求。中美和談減少了雙方的緊張局勢，有利於印尼在其中實現資源平衡和博弈。印尼的觀點：「無論你們如何競爭，我們擁有資源和市場，合作是必須的。」 其次是越南。 越南是中國產能外溢的最大受益者之一，發展出了「出口美國+製造代工」的模式。如果中美進入蜜月期，越南在中低端製造領域的比較優勢將大幅下降。此外，美國對「原產地造假」和「代工標籤」的調查使越南處於被動地位。因此，越南必須在兩方下注，運用竹子外交的智慧，以時間換取空間，完成產業升級，以免受制於人。越南的觀點：「我們不希望受到兩方的壓力，更不想成為你們博弈的一部分。」 接下來是泰國。 泰國一直希望在中美之間保持中立，並通過「汽車產業+旅遊+農業出口」構建多元的經濟體系。中美和談有助於降低外部不確定性，提升泰國的出口信心；然而，如果中國產品價格下降、訂單回流，泰國的製造業可能會受到擠壓。泰國的觀點：「我可能不是最重要的，但至少要成為你們朋友圈的一員。」 然後是馬來西亞。 馬來西亞是全球半導體封測的重鎮，同時也是中國科技投資和美國晶元的樞紐。中美和談緩解了技術冷戰的氛圍，對馬來西亞尤其是電子製造領域有明顯的利好。馬來西亞的觀點：「只要你們不進行半導體脫鉤，我就能繼續擔任技術中間人，伺服器、電路板和晶圓都已準備就。」 最後是新加坡。 新加坡並非製造大國，而是依靠區域總部、金融服務和物流樞紐維持經濟。中美關係緩和對新加坡來說是利好，全球資金流動意願增強，新加坡將因此受益。新加坡的觀點：「終於開始對話了，區域穩定使我能繼續擔任金融大管家。」 04 結論 東盟國家的地緣政治考量 這些國家在經濟發展上依賴於中國的市場和投資，而美國的政策往往會使他們面臨兩難的選擇。相對而言，與中國的合作能夠帶來更為穩定的經濟增長和發展機會，這使得他們更傾向於維護與中國的良好關係。 未來的合作前景 隨著中國與東南亞國家在經貿、基礎設施建設和人文交流等領域的深入合作，雙方的關係將變得更加緊密。這不僅有助於促進地區的經濟繁榮，也將為全球經濟的穩定與發展作出重要貢獻。未來，中國將繼續在國際舞台上發揮積極作用，推動建立更加公正合理的國際貿易體系，並與東南亞國家攜手共創美好的未來。 #重點分析 #出海東南亞 #東盟

京東在泰國的合資電商平台京東中心（JD Central，簡稱JDC） 於5月29日正式啟動其年度大型促銷活動 —— 「 JD Central 618 Super Joy 購物節 」 ，活動將持續至6月20日 。此次活動的規模和內容都相當豐富，旨在為消費者提供一個充滿樂趣和實惠的購物體驗。 活動的設計分為多個階段，首先以預熱銷售拉開序幕，期間消費者可以提前享受到來自6,500多個品牌的優惠商品，涵蓋電子產品、家居用品、美妝產品等多個領域，確保滿足不同消費者的需求和偏好。 在預熱階段之後，活動將推出超級限時搶購環節，此環節的亮點在於部分獨家商品的價格將低至618泰銖（約20美元），這無疑將吸引大量消費者的關注和參與。在這個環節中，消費者可以在規定的時間內搶購到心儀的商品，體驗到購物的刺激與樂趣。更令人興奮的是，在6月18日至20日期間，活動還將推出特價商品，部分商品的價格將降至僅1泰銖（約0.03美元），這一極具吸引力的價格無疑會引發消費者的瘋狂搶購，成為活動的一大亮點。 A group of Thai consumers eagerly using their mobile devices to purchase exclusive products during a limited-time flash sale event. JDC首席營銷官K. Rvisra Chirathivat表示，「618購物節是母公司京東集團最重要的年度促銷活動。我們在泰國延續這一傳統，旨在為消費者帶來正品保障和高性價比的商品。」他強調，618購物節不僅是一個促銷活動，更是京東集團對消費者的一種承諾，確保他們能夠以合理的價格購買到高品質的商品。 此外，他還指出，此次活動不僅幫助消費者釋放疫情後的生活壓力，也希望通過線上消費刺激國內經濟循環，促進消費復甦。通過這一系列的促銷活動，JDC希望能夠為泰國的經濟發展貢獻一份力量，同時也為消費者創造更好的購物體驗。   #平台新聞 #泰國 #跨境頭條

根據Shopee馬來西亞站的最新消費者調查，儘管42%的受訪者依然重視折扣和低價，但有更多的受訪者（58%）現在在決定商品是否值得購買時，優先考慮產品品質和賣家信譽。 這種新興的消費趨勢標誌著電子商務的新篇章：消費者仍然關注價格，但他們不再僅僅依賴折扣進行購買。 相反，他們利用 Shopee 的信任建立工具，例如 Shopee Live 和 Shopee Video、聯盟內容以及可信評論，在可負擔性與質量之間達成適當的平衡。這些消費者目標明確，善用數位工具精打細算，確保做出有價值的購買決策。雖然價格仍然是關鍵驅動因素，但當今的消費者不僅僅追求折扣——他們會在購買前使用現有工具研究產品品質。大約 60% 的馬來西亞人利用內建功能，如每日優惠券、現金返還優惠、Shopee Coins 和 “Lagi Murah” 標籤，尋找最優惠的價格。 根據調查結果，79% 的受訪者表示會疊加使用優惠券以最大化節省開支，而 40% 的受訪者則會主動搜索 “Lagi Murah” 標籤，以確保獲得最低價格。 但新的變化在於：購物者正在利用更深入的研究和驗證功能來補充這些工具，特別是 Shopee Live 和 Shopee Video。目前，近83%的使用者使用Shopee Live來協助他們決定購買什麼。這些直播不僅僅提供娛樂——通過即時演示、真實的賣家互動和獨家優惠——它們創造了一種靜態產品清單無法複製的信任感。這不僅僅是關於什麼最便宜，而是為什麼它值得購買。 Shopee Live Shopee Live 是 Shopee 平臺上的一項創新功能，允許賣家和買家通過直播進行實時互動。此互動式功能使賣家能夠立即展示產品、演示功能和回答問題，從而創建動態購物環境。Shopee Live 通過允許觀眾評論和提問來增強客戶互動，從而培養信任和透明度。賣家通常會在直播期間提供獨家促銷活動，鼓勵立即購買。   該平臺包括多媒體元素和互動式民意調查等工具，可增強即時購物體驗。Shopee Live 會議在社交媒體上推廣，提高了知名度。對於消費者來說，它提供了一種獨特的方式來發現商品並與品牌互動，通過限時優惠推動衝動購買。Shopee Live 代表了電子商務的轉變，將傳統購物與現代技術相結合，以增強購物體驗。 Shopee Video Shopee Video 是 Shopee 平臺上的一項創新功能，它通過集成引人入勝的視頻內容來增強購物體驗。賣家可以製作短視頻來展示商品、突出功能並提供演示，從而影響購買決策。視頻可以有效地傳達商品細節，如尺寸和質地，減少買家的不確定性。這種多媒體方法不僅可以提高產品知名度，還可以創建互動式購物環境。Shopee Video 通過提供洞察和靈感來豐富用戶體驗，與視覺敘事的數位行銷趨勢保持一致。通過Shopee的行銷活動進行推廣，這些視頻可以提高覆蓋率和轉化率，為賣家提供競爭優勢。分析工具可説明賣家跟蹤視頻效果，根據參與度完善策略。Shopee Video 代表了在線購物的重大進步，隨著電子商務的發展，它將技術與創意相結合，提供更加身臨其境的體驗。

據悉，Lazada 今年計劃投資高達30億比索，以擴展其在菲律賓的業務。 Lazada菲律賓CEO卡洛斯·巴雷拉（Carlos Barrera）向記者表示，該公司計劃今年在棉蘭老島投資「20億至30億比索」。 他指出，Lazada 在棉蘭老島看到了發展機遇，目前該地區的電商滲透率僅為個位數。 「我們在評估這一機會時，不僅關注其當前的市場份額，而是相信隨著時間推移， 它應該會成為我們業務的重要組成部分，約占20%到25%， 因此，我們的投資旨在促進未來的增長，並縮小電商發展的差距。」 巴雷拉介紹，這筆投資將用於營銷活動，特別是運費券，以降低棉蘭老島消費者的在線購物成本。 他表示 :「歷史上，棉蘭老島的商品配送成本是全國最高的。因此，我們一直在大力投資，並將每筆訂單的運費降低了40多比索。」 巴雷拉還表示，Lazada 也在對平台上的賣家進行投資。 他亦指出 :「過去幾個月，我們已經吸納了500多名賣家，並投入大量資金來幫助他們發展。」 此外，Lazada 還在基礎設施和電商生態系統方面進行投資。 Lazada logistics center and warehouse in Philippines with staff working 巴雷拉表示，Lazada 已在棉蘭老島開設了辦事處，並計劃開設更多中心。 「我們還提供融資方案，並與合作夥伴合作，為該地區的用戶提供更多「先買後付」的選擇，甚至還提供賣家融資。」他進一步表示。 Lazada 不僅在棉蘭老島設立了投資項目，還計劃通過其1億美元基金的投資，支持東南亞的創作者經濟。 「菲律賓是網紅聚集地之一，特別是對於喜歡推薦商品的移動用戶來說。我們擁有非常強大的美妝博主和母嬰博主，因此菲律賓很可能成為投資額排名前兩位的國家之一。」他指出。

近日，TikTok Shop 因與印尼電商平臺 Tokopedia 合併后的裁員及被指控存在潛在壟斷問題引發關注。 針對印尼商業競爭監督委員會（KPPU）關於「合併可能構成市場壟斷」的調查， TikTok Shop 發言人回應稱，公司尊重調查程式，並表示「我們已準備好與KPPU合作，回應這些令人擔憂的提議。  此前，TikTok 於 2024 年 1 月完成收購 Tokopedia 75.01% 股份的交易，雙方業務整合至 PT Tokopedia 旗下。 KPPU 調查指出，合併后兩家平臺在印尼實體商品電商市場的份額可能形成壟斷。 此外，有報導稱 TikTok Shop 正進行裁員，涉及物流、運營等多部門，且 7 月或進一步裁員。 對此，發言人未直接證實，但表示「 我們會定期評估業務需求並做出調整，以加強組織，併為使用者提供更好的服務。 」 他補充道：「作為推動可持續增長和創新戰略的一部分，我們將繼續投資 Tokopedia 和印尼。」

據越南媒體報導，越南警方近期發現了5000多件貼有「韓國製造」標籤的護膚品，這些產品來源不明且缺乏進口文件，被認定為違禁品。 6月1日，河內市經濟警察局表示，這些產品由Ngan Korea Pharmaceutical and Cosmetic Company Limited公司生產，存放在嘉林縣安上鄉賴皇村的一所舊幼稚園內。 在倉庫中，警方發現該公司正在銷售5400種護膚品和去角質產品，包裝上標有「韓國產」字樣。 由於倉庫擁有者無法提供發票和文件，警方認定這些產品為走私貨物。 該公司負責人表示，這些韓國化妝品是從市場上非法採購的，沒有任何發票或單據，且公司的經營地點未按要求進行申報或登記。