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TikTok對馬來西亞數位經濟的影響 根據全球諮詢公司科爾尼（Kearney）在《2025年馬來西亞社會經濟影響報告》中的說法，TikTok 在 2025 年為馬來西亞數位經濟貢獻了約 200 億令吉的增加值，並在全國範圍內支援了約 14.7 萬個就業崗位。估計這一貢獻約佔馬來西亞數字經濟的 4%，約占估計名義國內生產總值的 1%。 數字平台的機遇 經濟部長拿督斯裡阿克瑪·納斯魯拉·莫哈未·納西爾表示，數字平台正在為微型、小型和中型企業（MSME）及內容創作者開闢更廣闊的機遇。他指出，這一發展也符合馬來西亞政府在「馬來西亞MADANI」計劃和第十三個馬來西亞計劃（13MP）指導下的願景，該計劃強調數字經濟的包容性和可持續增長。 TikTok促進馬來西亞數位經濟，創造14.7萬就業機會，助力微型企業與內容創作者發展。 TikTok Shop的本地影響 據悉，TikTok Shop 在馬來西亞擁有超過 180 萬家本地企業，並與政府合作夥伴合作，培訓了超過 10 萬家本土中小微企業。該報告的主要發現之一是，TikTok 已經發展成為一個支援大規模參與的平台。 企業的收入來源 此外，97% 的受訪企業將 TikTok 視為重要的收入來源。報告顯示，通過 TikTok Shop 進行銷售的企業表示，該平台幫助他們培養了新的能力，其中最常見的技能包括數字行銷（80%）、內容創作（74%）以及管理與客戶直接互動的直播銷售活動（69%）。 未來的願景與承諾 TikTok 馬來西亞公共政策負責人 Firdaus Fadzil 表示：「TikTok 致力於促進創新，擴大包容性訪問，並支持馬來西亞創作者和企業（尤其是中小微企業）的長期可持續發展，這與馬來西亞實現高收入、數位化韌性未來的願景相一致。」他補充道：「隨著數字經濟的不斷發展，我們將繼續致力於構建一個值得信賴、包容各方的生態系統，為國家創造有意義的經濟價值。」

人工智慧提升購物體驗 在Shopee 2026品牌峰會上，商業負責人Jack Ng透露，平臺正全面運用人工智慧來提升菲律賓市場的購物體驗與銷售表現。Shopee計劃推出虛擬試衣間，這項創新功能將讓使用者能夠預覽服裝的上身效果，從而幫助他們做出更明智的購買決策。 個人化AI購物助手 此外，Shopee將上線個人化的AI購物助手，該助手能夠理解使用者的意圖，並精準推薦商品。新的AI工具支援文本、圖像或語音搜索，使用者只需輸入關鍵字，例如「飛行安全型移動電源」，便能快速獲取匹配結果及智慧摘要，從而提升了搜尋的效率與準確性。 Shopee運用AI改善購物體驗，推出虛擬試衣間及個人化助手，助用戶做出明智選擇。 應對競爭激烈的電商環境 Ng強調，在當前競爭激烈的電商環境中，消費者對於購物體驗的期待越來越高，他們希望能夠享受到更快速、相關且流暢的服務。人工智慧的應用正助力Shopee大規模實現這一目標，提升整體的用戶滿意度與忠誠度。 賣家的AI工具應用 同時，賣家們也在積極利用AI工具來提升業務表現，包括自動回復客戶的聊天助手、AI生成的產品標題與描述，以及圖像增強器等功能，這些工具不僅提升了商品的吸引力，還增強了其可發現性。Ng指出，這些功能顯著簡化了內容創作，優化了商品展示，並預計將在2026年進一步推動銷售增長。

TikTok Shop超級大促的亮眼成績 TikTok Shop於2026年3月3日舉行的東南亞跨境超級大促交出了令人驚豔的成績單。與去年同期相比，此次大促的單日總交易額（GMV）同比激增104%。短視頻帶貨的GMV更是實現了157%的增長，顯示出短視頻平台在促進電商銷售方面的強大潛力。此外，商家及聯盟發佈的短視頻數量也超過150萬條，進一步推動了銷售額的增長，為整個電商市場帶來了新的活力。 泰國潑水節的消費熱潮 隨著泰國潑水節的臨近，預計將掀起上半年電商消費的熱潮。在這一節慶期間，水槍等玩水裝備、手機防水袋等防水3C配件，以及防曬速乾服飾和節慶氛圍用品將成為核心的爆單品類。這些商品不僅符合節慶主題，還能滿足消費者的需求，為商家帶來可觀的銷售機會。 TikTok Shop大促GMV暴增，短視頻帶貨強勢，潑水節熱潮推爆水槍、防水配件及速乾服飾。 賣家的備貨建議 為了應對即將到來的消費熱潮，建議賣家提前30天進行備貨，以避開物流高峰期。在選擇商品時，應主推高性價比且輕量易運輸的商品，以提升市場競爭力。同時，賣家應優化商品標題中的關鍵詞，搶佔節日搜索流量，從而提高商品的曝光率和銷售機會。只有做好充分準備，才能在這一波消費熱潮中獲得成功。

印尼手機進口額的顯著增長 近年來，印尼的手機進口額顯示出顯著的增長趨勢。根據印尼中央統計局（BPS）發佈的《2026年印尼統計》數據，2025年印尼的手機進口額達到了29.8億美元，這一數字相比於2024年的19.4億美元有了明顯的提升。值得注意的是，在2022年，印尼的手機進口額僅為7.25億美元，這意味著在短短三年間，進口規模已經增長了超過三倍，顯示出市場需求的強勁增長。 至2025年，印尼手機進口主要來自中國、美國和香港，中國占主導地位。 主要進口來源地分析 從進口來源地來看，2025年向印尼出口手機的三個主要地區分別為中國、美國和中國香港。其中，中國仍然佔據著絕對的主導地位。根據數據顯示，2025年印尼自中國進口的手機金額達到了29.7億美元，這一數字遠高於2024年的19.4億美元。自2023年以來，中國在印尼手機進口結構中的佔比持續擴大，目前已接近99%。這一現象反映了中國在印尼手機市場中的主導地位。 中國品牌與蘋果iPhone的影響 除了華為、小米等中國品牌手機外，印尼進口的部分蘋果iPhone也來自中國。由於多數iPhone是在中國生產或組裝後再出口至全球市場，因此相關的貿易統計也被計入中國來源。這一點進一步強調了中國在全球手機供應鏈中的重要性，以及對印尼市場的深遠影響。隨著市場需求的增加，未來印尼的手機進口額可能還會持續上升。

專案成果發佈會概述 2026年3月4日，Shopee印尼在雅加達南部辦公室舉辦了Emak-Emak Matic專案成果發佈會，公佈了這項面向家庭主婦的聯盟行銷數位化培訓計劃運行一年來的亮眼數據。 Shopee印尼舉辦了Emak-Emak Matic專案成功培訓近3000名家庭主婦，提升數字經營能力，成效顯著。 專案背景與合作夥伴 該專案由Shopee印尼與印尼創意經濟部及創意經濟局聯合推出，專注於幫助家庭主婦進入聯盟行銷賽道，提升她們的數字經營能力。自2025年以來，該計劃已在瑪琅、雅加達、茂物等8座城市展開，並累計近3000名參與者完成培訓。 Shopee專案促進印尼數字經濟增長，賣家銷量和訂單數均顯著提升，前景光明。 專案成效與數據分析 Shopee印尼政府關係副總監巴爾克斯·馬尼桑介紹，該專案促進了平台生態的全面增長：Shopee聯盟會員平均增長8倍，平台賣家的營業額增長了2倍，而ShopeeFood商家的訂單量則增長了1.8倍。參與專項培訓的賣家銷量提升了3倍，食品商家的訂單同樣增長了1倍。 印尼數字經濟的未來展望 根據數據顯示，2021年至2025年期間，印尼的數字經濟估值增長超過40%，五年內規模突破100億美元。Shopee表示，將持續深化政企合作，以數位化賦能小微創業者，助力印尼數字經濟與民生就業的同步發展。

合作背景 東南亞電商平臺Lazada宣佈與全球知名卡通品牌三麗鷗（Sanrio）達成合作，聯合推出包含Hello Kitty、Kuromi、Cinnamoroll等IP的獨家時尚系列商品。這是泰國電商領域首次大規模引入全球知名IP授權專案，標誌著三麗鷗品牌正式通過線上平臺深化布局東南亞市場。 品牌觀點 三麗鷗東南亞首席運營官Kohei Imai表示，Lazada作為品牌電商平臺，有助於提升品牌體驗並與本地消費者建立持久的信任聯繫。這一合作不僅是品牌推廣的機會，也是增強消費者與品牌之間情感聯繫的重要途徑。 東南亞Lazada與三麗鷗合作，推出Hello Kitty等獨家時尚系列，深化市場布局，增強品牌與消費者聯繫。 市場潛力 東南亞市場以35歲以下年輕人口佔比超60%為特徵，是文創產品的消費主力，正推動該地區文化產業快速發展。近年來，Lazada已與泡泡瑪特、迪士尼、三麗鷗等全球IP合作，通過授權、行銷與平台活動助力品牌拓展東南亞市場。 未來展望 隨著該地區消費升級，消費者對品質、正品及品牌溢價的接受度不斷提升。國際貨幣基金組織（IMF）預測到2030年，東盟國家的中產階級將達到3.3億，約佔地區總人口的65%。這顯示東南亞正成為品牌出海佈局的關鍵市場，未來的發展潛力值得期待。

印尼電商市場的齋月消費熱潮 根據外媒報導，印尼電商市場在齋月期間迎來了年度最活躍的消費季節。隨著齋月的到來，消費者的購物需求顯著上升，促使各大電商平台積極推出促銷活動，以吸引更多的顧客。 Gwenza的卓越表現 在2026年1月29日，TikTok Shop by Tokopedia的總交易額（GMV）同比增長了304%。在這波增長中，Gwenza作為主要贏家之一，成功地在全平台的時尚類目中排名第三，而在穆斯林時尚類目中更是躍升至第一。這一成就充分體現了Gwenza在市場中的競爭力和品牌影響力。 Gwenza在2026年齋月前推出新品，直播活動銷售暴增，彰顯品牌創新與市場競爭力。 針對齋月的獨家新品推出 早在1月底，Gwenza便在TikTok Shop by Tokopedia平台上推出了一系列專為齋月市場設計的獨家新品，這些商品不僅迎合了消費者的需求，也展示了品牌的創新能力和市場敏感度。 成功的直播活動 值得一提的是，Gwenza品牌的成功還得益於一場名為「Live Exclusive Bertabur Bintang」的馬拉松式直播活動，該活動持續了13個小時。在這場直播中，商品交易總額驚人地比1月份的平均水準暴漲了7倍，顯示出直播帶貨在提升銷售方面的巨大潛力和影響力。

香熏與沉香：越南春節的傳統氣息 在越南，香熏和沉香的香氣一直是越南家庭慶祝春節（農曆新年）不可或缺的一部分。這些香氣不僅是文化的象徵，更是家庭團聚與祝福的寄託。每當春節來臨，這些香熏和沉香的產品便會在家庭中散發出濃厚的節日氛圍，讓人感受到傳統的溫暖與祥和。 電商平台的增長趨勢 近年來，這些與春節記憶緊密相連的產品在電商平臺，尤其是TikTok Shop上，迎來了新的增長週期。根據TikTok Shop的數據顯示，預計到2025年，香熏和沉香行業的年增長率將達到61%。這一增長率與TikTok Shop上銷量最高的品類之一——家居生活類產品的增長率相當。這顯示出消費者對於這類傳統產品的需求正在上升。 越南春節，香熏沉香象徵團聚，電商平台需求上升，預示著傳統文化的持續魅力。 春節前夕的消費熱潮 值得注意的是，春節前夕（12月和1月）歷來是香熏和沉香的消費旺季，增幅可達78%。僅在2025年12月，TikTok Shop就售出了近20萬份香和沉香訂單，較上月增長58%，比2024年同期增長136%。這一數據充分顯示出消費者在春節期間對這些產品的熱情和需求。 賣家的推廣策略與挑戰 目前，TikTok Shop上的香薰和沉香銷售主要由賣家通過短視頻和直播自行推廣。由於手工製作的特性，許多賣家尚未做好大規模增長的準備，這導致其聯盟行銷模式發展不足。然而，這也表明，與其他許多產品類別相比，這類產品具有更強的自主創作、自主銷售和訂單生成能力。這一現象顯示了越南的傳統文化在現代商業環境中的持續影響力。

越南《人工智慧法》的即將實施 越南媒體報導，該國《人工智慧法》已於2026年3月落地生效，自此越南成為世界上首批擁有人工智慧（AI）領域全面法律的國家之一。這項法律的推出標誌著越南在科技發展和法律規範方面的重要進步，顯示出對於人工智慧技術的重視和對未來數位經濟的前瞻性規劃。 法律要求的透明性與使用者知情權 該法要求AI系統的開發與使用必須保持透明，服務提供者必須確保使用者知曉其正在與人工智慧進行交互（法律另有規定的情況除外）。這一要求旨在增強使用者對AI技術的理解和信任，並促進負責任的技術應用，從而保障公眾的知情權。 越南將於2026年實施《人工智慧法》，展現對AI技術的重視及數位經濟的前瞻性規劃。 內容標識的必要性 更重要的是，所有由AI生成的音訊、圖像、視頻等內容，必須嵌入機器可讀的標識（如數位浮水印、元數據標籤），以區別於真實內容。這項措施的實施旨在有效遏制深度偽造及虛假資訊的傳播，進一步保護數字空間中的公眾權益，維護社會的資訊安全與穩定。 總結 總而言之，越南《人工智慧法》的實施不僅為該國的人工智慧發展提供了法律框架，也為全球範圍內的AI技術應用樹立了良好的範例。這一法律的出台，無疑將對促進科技創新與保護公眾利益之間的平衡發揮重要作用。

齋月期間消費行為的變化 外媒消息指出，Lazada 印尼站對今年齋月期間的消費者購物行為進行了評估，並認為與去年相比，這一行為發生了顯著變化。Lazada 印尼業務增長與運營主管 Amelia Tediarjo 表示，公司正努力利用這一新趨勢，以便在追求增長的同時，保持與顧客購物方式的相關性。 消費者對產品品質的重視 Amelia 表示，當前的消費者越來越注重產品的長期品質，而不僅僅是追求折扣。他指出：「齋月購物趨勢顯示，消費者對於具有正品保證和配套服務的優質產品的關注度不斷提升。」這一觀察反映了消費者偏好的轉變，促使 Lazada 加強其針對高價值商品交易的功能和服務。  印尼消費者於齋月期間重視產品品質，追求長期價值，Lazada 領先趨勢，提升高價值商品服務。 提升轉化率的策略 基於消費者偏好的變化，Lazada 預計這一策略將有效提升電子產品、家居用品、時尚服飾和美妝品類的轉化率。作為其「3.3計劃」的一部分，Lazada 為部分傢俱和電子產品提供免費安裝服務。這項由專業人員提供的免費組裝服務，旨在提升顧客在購買高價商品時的便利性，進一步增強顧客的購物體驗。

Shopee的人工智慧應用 據悉，Shopee現在正利用人工智慧來提升在菲律賓的銷售業績。在Shopee2026品牌峰會上，Shopee商業負責人Jack Ng表示，人工智慧將從根本上改變使用者的線上購物方式。Ng展示了Shopee即將推出的虛擬試衣間功能，讓用戶可以預覽衣服的穿著效果。 個人化的購物體驗 除了虛擬試衣間，Shopee還將允許顧客與個人化的AI購物助手互動。這個助手能夠理解顧客的意圖，並幫助推薦合適的產品。Ng提到：「無論購物者是在尋找電子產品、家居用品還是美容產品，這都有助於使搜尋結果更加直觀和相關。」該高管還表示，這個全新的人工智慧工具允許客戶使用文本、圖像或語音命令來搜索產品。 提升搜尋效率 Ng進一步解釋道：「如果使用者搜索諸如『飛行安全型移動電源』之類的特定內容，他們可以快速看到符合這些要求的選項，以及有用的摘要和個人化推薦。」他指出，隨著網路購物競爭日益激烈，消費者的選擇也越來越多，他們期望獲得更快、更相關和更流暢的購物體驗。人工智慧可以幫助Shopee大規模地提升這種體驗。 Shopee利用人工智慧提升購物體驗，推出虛擬試衣間及個人化助手，讓搜尋更快速、相關。 賣家的智慧工具 Ng還提到，Shopee的賣家一直在使用人工智慧來更好地銷售他們的產品。除了聊天AI助手（即使賣家不在也能回復客戶）之外，還有一個AI產品標題和描述生成器，可以幫助賣家編寫產品描述，使客戶更容易找到他們的產品。此外，該平台還配備了人工智慧圖像增強器，使產品看起來更具吸引力和專業性。 未來的展望 Ng表示：「許多賣家都讚賞它簡化了內容創作，提高了商品的可發現性，並提供了有助於提高商品清單清晰度的有用建議。」他預計人工智慧將在2026年進一步推動Shopee的銷售額增長。該高管還透露，Shopee Mall在最近實現了超過60%的同比增長，顯示出強勁的市場需求。

迎接齋月的盛大促銷活動 為迎接齋月的到來，Shopee 與其旗下的支付平臺 ShopeePay 同步推出了一項大型的節日促銷活動。此活動旨在通過豐富的福利與重磅優惠，提升使用者的消費體驗。活動內容涵蓋了購物、外賣、支付及金融服務等多個場景，以滿足不同用戶的需求。 ShopeePay 齋月主題活動詳情 ShopeePay 齋月主題的啟用時間為2月13日至3月22日。在此期間，用戶只需參與平臺內的「Shake ShopeePay」互動遊戲，即可有機會瓜分總額高達50億印尼盾的餘額獎勵。此外，參與者還有機會抽取副朝朝聖的資格。活動期間，還設有1印尼盾的限時閃購，並針對匯款、充值、繳費、電力代幣購買及提現等服務實行零手續費，這將大幅降低用戶的日常支付成本。 Shopee 與 ShopeePay 共同推出齋月促銷，提供豐富優惠，提升用戶消費體驗，敬請期待！ Shopee 齋月大促的精彩活動 主站 Shopee 的齋月大促則從2月11日持續至3月22日，期間將推出每晚20點的買二送一專場活動、ShopeeFood 固定時段的折扣優惠以及 Shopee Live 明星直播等多樣化的玩法。此外，平臺還同步推出了「Beduk Berkah 10M」福利計劃，提供最高150萬印尼盾的折扣券，時尚與美妝品類的用戶更可獲得50%OFF、上限10萬印尼盾的專屬優惠券。 擴大活動影響力的合作策略 為了進一步擴大活動的影響力，Shopee 與 ShopeePay 還邀請了 El Rumi、Syifa Hadju、Nashwa Zahira、King Nasar 等知名公眾人物及內容創作者合作，借助他們的影響力來提升節日期間平臺的交易量。這一策略不僅能吸引更多用戶參與活動，也將進一步推動整體銷售的穩步增長。