越南電商平台費用與監管加壓導致大批賣家退出

越南電商市場的現狀

2025年上半年，越南電商市場雖然實現了兩位數的增長，但卻出現了大量小型和非專業賣家因應監管日益嚴格、稅收壓力增加以及平台費用上漲而退出市場的現象。這一變化顯示出市場正在經歷一場深度的「淨化」過程。

越南電商市場積極增長，但小型賣家因監管和成本壓力而大量退出，反映市場經歷淨化並向專業化和品牌化轉型。

市場的專業化與品牌化趨勢

根據YouNet ECI的數據顯示，四大電商平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）的收入賣家總數同比減少了1.3%。然而，平均每個展位的營收卻大幅增長了27.6%，客單價達到了18.6萬越南盾。這一現象反映出市場正在向專業化和品牌化的方向轉型，顯示出消費者對品質和品牌的重視程度日益提升。

合規要求對中小商戶的影響

賣家普遍反映，平台要求提供商品發票、明確原產地等合規措施顯著增加了運營成本。這些要求對於依賴中國小批量無票貨源的中小商戶來說，衝擊尤為巨大。同時，每單3000越南盾的基礎設施費等固定成本在低價值商品中佔比過高，進一步壓縮了利潤空間。

合規企業的應對策略

雖然像HeyDay Cacao這樣的合規企業能夠應對這些挑戰，但他們也不得不轉向更高價的合規供應商。這一策略雖然能夠保持合規性，但也可能進一步推高產品成本，影響市場競爭力。