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印尼經濟增長概況 根據印尼中央統計局的數據，2025年第二季度印尼經濟同比增長5.12%，在已公佈數據的東盟四國（印尼、馬來西亞、新加坡、越南）中排名第二。其中，越南以7.96%的增速領先，並較第一季度的6.93%有所提升；馬來西亞和新加坡分別增長了4.5%和4.3%。這些數據顯示出東盟國家在經濟復甦過程中的不同表現。 國際經濟環境分析 與此同時，美國該季度經濟增長達到3%，超過預期的2.3%；中國經濟增長為5.2%，雖然比第一季度的5.4%略有放緩，但仍高於預期的5.1%。這些國際經濟數據為印尼的經濟增長提供了外部背景，顯示出全球經濟的復甦勢頭。 印尼基礎設施項目提升交通效率，促進經濟活動，為未來增長奠定堅實基礎。 基礎設施建設的推動作用 印尼經濟增長的主要動力來源於多項基礎設施項目的推進。這些項目包括瓜拉丹戎-丁宜-帕拉派特段高速公路、雅加達-芝坎佩克南二段A包專案、300萬套住房計劃、雅加達地鐵二期A段、巴厘島地鐵、雅加達C段海堤以及三馬林達隧道等。這些基礎設施的建設不僅提升了國內的交通運輸效率，還促進了經濟活動，為未來的持續增長奠定了基礎。

新加坡經濟增長超出預期 新加坡貿工部於8月12日發佈的第二季經濟調查報告顯示，該國經濟在2025年上半年表現超出預期，同比增長達4.3%。特別是在第二季度，經濟增長達到4.4%，成功扭轉了第一季度的萎縮趨勢。這一數據反映出新加坡經濟的韌性以及在面對外部挑戰時的適應能力。 新加坡經濟在2025年上半年增長4.3%，顯示韌性，全年預測調整至1.5%-2.5%。 全年經濟增長預測調整 儘管經濟增長表現良好，貿工部仍因應美國關稅政策的影響，將全年經濟增長預測從零至2%上調至1.5%至2.5%。這顯示出貿工部在面對全球經濟不確定性時，仍保持謹慎的態度。經濟增長的主要動力來自批發貿易、製造業、金融保險以及運輸倉儲業，而餐飲服務業則因本地人出國消費的趨勢持續而受到影響，出現萎縮現象。 提前出貨促進貿易增長，加上非石油出口上半年增5.2%，這些都顯示新加坡經濟持續活躍。 各行業的增長驅動因素 報告指出，提前出貨活動促進了批發貿易和運輸倉儲業的增長。此外，非石油國內出口（NODX）在上半年同比增長5.2%，超出市場預期。這些數據表明，新加坡的貿易活動依然活躍，並持續為經濟增長提供支持。 全球貿易緊張局勢的緩和 隨著美國暫停90天的互惠關稅及與多國達成降低關稅率的協定，全球貿易緊張局勢有所緩和。這一發展不僅為新加坡的貿易環境帶來了積極影響，也為其他國家提供了更多的商機。新加坡在全球貿易中的地位得以鞏固，並為未來的經濟增長奠定了基礎。

印尼Lazada賣家與合作夥伴峰會 據悉，近日，Lazada 印尼站舉辦了一場賣家與合作夥伴峰會，旨在為合作夥伴和賣家提供成長的機會。這次峰會不僅促進了參與者之間的交流與合作，還為他們提供了寶貴的資源和知識，以助力他們在不斷變化的市場環境中取得成功。 是次峰會促進賣家與合作夥伴交流，提供資源與知識，助力市場成功。 電子商務用戶數量的持續增長 根據報導引用的 Statista 數據顯示，預計到2025年，印尼的電子商務用戶數量將持續增長，年增率達到11.2%。具體來說，電子商務用戶數量將從2024年的6565萬人增至7306萬人，並預計到2029年將達到9910萬人。這一增長趨勢顯示出印尼市場的巨大潛力，吸引了各方關注。 印尼電子商務用戶持續增長，顯示市場潛力，數字經濟蓬勃發展，帶來商機與繁榮。 數字經濟的蓬勃發展 這一預測與印尼數字經濟的估值不斷增長相一致，顯示出電子商務行業在整個數字經濟中正處於指數級增長的前沿。隨著越來越多的消費者轉向線上購物，這一行業的發展將為賣家和合作夥伴提供更多的商機，促進整體經濟的繁榮。

直播購物的崛起 根據星展銀行的最新研究，直播購物正在發展成為新加坡的主要銷售管道。今年該市場的銷售額預計將達到13億美元。星展銀行於週一在一份聲明中表示，這一數字約佔當地社交商務市場的40%。預計到2025年，該市場的規模將達到32億美元。 社交媒體的影響 研究發現，人們在社交媒體上花費的時間比瀏覽傳統網站的時間更多。這種不斷轉變推動著社交商務的複合年增長率（CAGR）達到16%。到2030年，社交商務的銷售額預計將翻一番，達到66億美元，其中直播商務預計將佔三分之一以上。 社交媒體影響深遠，預計2030年社交商務銷售將達66億美元，直播商務成為主要趨勢。 直播銷售的優勢 與傳統電子商務相比，直播銷售讓消費者能夠與商家即時互動，並可通過智慧手機隨時隨地購物，從而為消費者提供更具吸引力和娛樂性的體驗。賣家還可以通過直接向大量受眾展示產品、回答問題和提供即時促銷而受益。 直播銷售即時互動，提升購物體驗，轉化率高十倍，展現未來商業潛力與價值。 轉化率的提升 此外，觀眾更有可能購買產品。研究表明，由於決策更快和信任度更高，直播銷售的轉化率比傳統電子商務高出十倍。這一現象顯示了直播購物在未來市場中的重要性及其潛在的商業價值。

Meta持續推動企業轉化新功能 據悉，在近日舉辦的一次會議上，Meta 越南區總監 Khoi Le 表示，公司正在持續推出新功能，以幫助企業優化從消息到訂單的轉化過程。此外，為了提升消費者的整體體驗，Meta 還計劃添加“通過支付應用程式轉帳”的功能。儘管Meta僅是一個行銷平臺，而非電商平臺，並未深入參與這一領域，但仍然致力於聯合多方力量，以支援在其平台上運營的商家，幫助他們銷售更多產品。 Meta 越南區總監表示，將推出新功能優化企業轉化，並計劃增設支付應用程式轉帳功能。 使用者互動與人工智慧的影響 Khoi Le 提到，過去六個月，使用者在 Facebook 上的使用時間增加了 7%，而 Instagram 的使用時間也增長了 6%，Thread 的使用時間更是驚人地增加了 35%。人工智慧的應用能夠幫助廣告商提高業績和增長，透過 Meta 的生成廣告投放模式，Reels 上的廣告轉化率提高了 5%；同時，透過提高銷售額的廣告活動，每次轉化的平均成本降低了 9%。此外，使用 AI 支援的廣告工具，每投入 1 美元廣告，便可獲得 4.52 美元的利潤。展望2024年，在 Meta 上每投入 1 美元廣告，預計可獲得 3.72 美元的廣告支出回報率（ROAS）。 越南消費者的行為變化 在越南，54% 的消費者表示他們的財務狀況不如以前穩定。然而，這並不意味著越南消費者停止消費，而是他們變得更加謹慎和精打細算。網購、尋找優惠以及在促銷期間提前購買，已成為應對財務壓力的熱門方式。根據預測，2025 年越南消費者在購物高峰期的平均消費額將達到 394 美元，而2024年則為 352 美元。 消費者對資訊的需求 此外，68% 的消費者尋求快速資訊，具體來說，他們花在瞭解一個產品上的時間不超過一個小時。其中，約 75% 的社交網路和娛樂平臺使用者傾向於多任務處理，超過 60% 的使用者會同時瀏覽多種內容格式。這些行為使得企業在捕捉和引導消費者的購物行為時面臨挑戰。 68%的消費者需要快速獲取資訊，74%的越南人喜歡與賣家交流，企業需要適應這一趨勢。 Meta的對話式商務活動 根據 Khoi Le 先生的介紹，Meta 每年在越南舉辦對話式商務活動，這並非僅因為他們的社交網路平台在這方面擁有優勢，而是因為越南消費者特別喜歡在購買前與賣家進行溝通。根據 Meta 的統計數據，74% 的越南成年線民表示他們希望通過消息聯繫賣家。

馬來西亞電子商務市場的現狀 據馬來西亞媒體報導，隨著電子商務的迅速發展，該國的熱門電商平臺上賣家的獲利率顯著降低，尤其是在促銷活動頻繁的月份。這一現象引起了馬來西亞國內貿易和生活成本部（KPDN）的高度關注，促使該部門考慮制定新的法規，以規範電子商務市場的運作。 法律的必要性與相關性 副部長拿督傅芝雅薩利赫參議員強調，隨著數字市場的快速變化，確保法律的相關性顯得尤為重要。她在8月9日舉行的第二次電子商務立法審查參與會議後表示，這次會議所收集到的建設性意見將有助於完善即將提交的新立法草案。 電商獲利下降，促使馬來西亞政府考慮新法規以確保市場運作規範與公平。 多方利益相關者的參與 此次會議匯聚了來自各方的利益相關者，包括行業代表、數字平臺、商人協會、消費者保護組織、各部門和機構的代表、法律專家及學者。這樣的多元參與不僅豐富了討論的內容，也為未來的立法提供了更為全面的視角，助力於制定出符合市場需求的有效法規。

菲律賓電商信任標誌的推出 據菲律賓消息，該國貿易和工業部（DTI）通過其電子商務局（ECB）對主要電商平臺Lazada、Shopee和TikTok Shop對菲律賓電商信任標誌的大力支援表示歡迎。這一舉措是根據互聯網交易法案（ITA）實施的一項具有里程碑意義的措施，旨在提升消費者對於在線交易的信任度。 菲律賓電商信任標誌提升消費者信任，促進數字經濟發展， Lazada、Shopee和TikTok Shop 共同推動宣傳活動。 Lazada的回應與承諾 Lazada在一份聲明中對信任標誌的推出表示讚賞，稱其是ITA“消費者保護藍圖的里程碑式補充”。該平臺重申了與貿工部的持續合作，並表示其「長期參與法律工作組，凸顯了Lazada的信念，即行業與監管機構之間的合作將推動數字經濟的蓬勃發展。」這顯示了Lazada對於提升消費者信任的堅定立場。 Shopee的支持與願景 Shopee則重申其致力於支援貿工部打造更安全、更透明的數位市場的努力。該平臺表示：「我們讚賞菲律賓貿易工業部為增強在線交易信任所做的持續努力，並將繼續致力於共同努力，保護消費者權益，提升本地賣家，並在全國範圍內推進數位包容性。」這一立場顯示了Shopee對於消費者及賣家的重視，並強調了其社會責任。 三大電商平台一同支持菲律賓貿工部，致力於提升消費者信任及促進數位經濟發展。 TikTok Shop的願景與合作 至於TikTok Shop，該平臺表示：「我們始終致力於打造一個安全且充滿活力的市場，讓中小微企業能夠蓬勃發展。」TikTok Shop對貿工部的“電子商務信任標誌”計劃表示讚賞，並期待能夠繼續合作，賦能本地賣家和企業。這一承諾顯示了TikTok Shop對於促進本地經濟發展的重視。 共同推動信任標誌的宣傳活動 這三家電商平臺還表示，將積極支援與信任標誌相關的宣傳活動，並在其平臺內提供管道，擴大資訊和教育力度。這一合作不僅有助於提升消費者的信任，也將進一步促進菲律賓的數字經濟發展。

越南電商市場的現狀 2025年上半年，越南電商市場雖然實現了兩位數的增長，但卻出現了大量小型和非專業賣家因應監管日益嚴格、稅收壓力增加以及平台費用上漲而退出市場的現象。這一變化顯示出市場正在經歷一場深度的「淨化」過程。 越南電商市場積極增長，但小型賣家因監管和成本壓力而大量退出，反映市場經歷淨化並向專業化和品牌化轉型。 市場的專業化與品牌化趨勢 根據YouNet ECI的數據顯示，四大電商平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）的收入賣家總數同比減少了1.3%。然而，平均每個展位的營收卻大幅增長了27.6%，客單價達到了18.6萬越南盾。這一現象反映出市場正在向專業化和品牌化的方向轉型，顯示出消費者對品質和品牌的重視程度日益提升。 合規要求對中小商戶的影響 賣家普遍反映，平台要求提供商品發票、明確原產地等合規措施顯著增加了運營成本。這些要求對於依賴中國小批量無票貨源的中小商戶來說，衝擊尤為巨大。同時，每單3000越南盾的基礎設施費等固定成本在低價值商品中佔比過高，進一步壓縮了利潤空間。 合規企業的應對策略 雖然像HeyDay Cacao這樣的合規企業能夠應對這些挑戰，但他們也不得不轉向更高價的合規供應商。這一策略雖然能夠保持合規性，但也可能進一步推高產品成本，影響市場競爭力。

匹克球在越南的增長趨勢 據悉，自一年多前推出以來，匹克球（Pickleball）在越南呈現爆炸式增長，相關產品在電子商務平臺上的銷量猛增。根據數據平臺 Metric.vn 的數據，2025 年上半年，匹克球裝備的總銷售額達到近 5110 億越南盾（約2000萬美元），比去年同期增長了近 13 倍，幾乎是2024年全年收入2720億越南盾的兩倍。這一驚人的增長顯示出越南市場對匹克球的強烈需求。 匹克球在越南增長迅速，2025年上半年相關產品銷售額達5110億越南盾，需求旺盛，前景看好。 銷售數據分析 僅在第一季度，匹克球相關商品就創造了2290億越南盾的收入，比2024年第一季度高出19倍。短短六個月內，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 等平臺上共售出240萬件匹克球產品，這有力地表明了這項運動在越南消費者中日益增長且持續的吸引力。報告指出，大多數買家傾向於購買價格低於100萬越南盾的產品，其中，50萬至75萬越南盾價格區間的商品佔比最大，銷售額達750億越南盾。 產品類別與消費者偏好 其次是20萬至35萬越南盾價格區間，銷售額超過600億越南盾，最後是35萬至50萬越南盾價格區間。最暢銷的商品包括匹克球拍和訓練鞋，這表明隨著越來越多的球員對這項運動更加認真，他們願意投資於核心裝備。根據 Metric.vn 的數據，匹克球的平均售價與去年相比沒有顯著變化，這意味著令人印象深刻的收入增長主要得益於不斷擴大的客戶群。 匹克球拍和訓練鞋銷售強勁，顯示球員對核心裝備的投資意願提升，客戶群持續擴大。 匹克球的社會文化影響 此外，匹克球已不再只是一項運動，如今已成為一種積極現代的生活方式的象徵。這項運動的普及不僅促進了相關產品的銷售，也反映了越南年輕一代對健康生活和社交活動的重視。隨著匹克球的持續流行，未來有望吸引更多的參與者，進一步推動市場的發展。

印尼經濟增長概況 印尼統計局於週二（8月5日）公布的數據顯示，該國第二季度經濟同比增長5.12%。這一增長率超出了市場預期的4.8%，並且高於第一季度的4.87%。這是自2023年第二季度以來的最快增速，顯示出印尼經濟的強勁復甦。 印尼第二季度經濟同比增長5.12%，超出預期，顯示強勁復甦潛力。 增長驅動因素 此次經濟增長主要受到製造業出口、強勁的投資以及家庭支出的推動。尤其是棕櫚油、電子產品及汽車零部件等出口因為國際買家趕在美國加稅前出貨而顯著上升。此外，家庭支出同比增長4.97%，佔GDP的比重超過一半，這一增長受益於宗教節日和假期所帶來的消費熱潮。 投資增速的回升 在基礎設施項目如雅加達地鐵的推動下，投資增速從第一季度的2.12%驟升至6.99%，創下四年來的新高。然而，分析人士指出，貸款放緩及外資流入的減少可能會對下半年的投資持續性產生影響，這需要引起關注。

泰國網紅行銷市場的增長趨勢 2025年上半年，泰國的網紅行銷市場持續顯示出增長的勢頭，特別是在「發行者服務」模式方面表現尤為突出。根據IdeasLabs聯合創始人塔納敦的觀察，這一模式通過整合數據、策略與技術，成功地將KOL行銷從傳統的「投放後等待結果」升級為一種可衡量且系統化的增長工具，並將其推動成為品牌發展的基礎設施。 成功的核心要素「數據+平台+規劃」 在泰國，互聯網的普及率已達91.2%，社交媒體帳戶數量超過5100萬個，這一背景下，效果可量化的行銷策略正逐步取代單純追求熱度的舊模式。根據IdeasLabs的數據，上半年完成的網紅營銷專案超過400個，整體市場規模同比顯著增長，銷售額連續六個月環比上升。 品牌銷售的顯著增長 採用發行者服務的品牌，其銷售額同比增長約46%，而在某些月份的增幅甚至達到70%。專案預算範圍從2萬至50萬泰銖不等，平均約為10萬泰銖，這樣的預算設計兼顧了大品牌與中型企業的多樣化需求，為不同規模的品牌提供了靈活的行銷解決方案。

報告概述 根據Momentum Works最新發佈的報告，TikTok Shop在2025年上半年實現了顯著增長，全球商品交易總額（GMV）翻了一番，達到262億美元。這一成就反映了TikTok Shop在全球電子商務市場中的迅速崛起，顯示出其強大的吸引力和潛力。 各國市場表現 在美國市場，TikTok Shop的GMV達到了58億美元，同比增長91%。這一增長得益於47.5萬家店鋪和1530萬名網紅的貢獻，顯示出平台在促進商家和創作者之間的合作方面的有效性。印尼則以60億美元的GMV超越美國，成為TikTok Shop最大的市場，顯示出該地區消費者對社交電商的高度接受度。 2025年上半年，TikTok Shop的GMV達到262億美元，展現了全球電商的發展潛力。其中，印尼以60億美元領先美國，成為最大市場，突顯出社交電商的潛力。 增長最快的市場 緊隨印尼之後的是美國、泰國和越南，而馬來西亞以其GMV同比飆升150%至27億美元的速度成為增長最快的市場，超過了菲律賓。這一現象表明，馬來西亞的消費者對於線上購物的需求日益增長，並且TikTok Shop在該市場的影響力正在不斷擴大。 馬來西亞線上購物需求激增，GMV同比增150%至27億美元，TikTok Shop影響力持續擴大。 新加坡市場挑戰 值得注意的是，新加坡是唯一一個出現負增長的市場，這可能反映了該地區市場競爭的激烈程度以及消費者偏好的變化。這一情況提示TikTok Shop需針對不同市場的需求進行調整和優化，以保持其競爭優勢。 銷售渠道分析 在美國，TikTok Shop的直播銷售額佔總GMV的14%，高於2024年的10%。然而，與東南亞和中國市場相比，仍處於初級階段。視頻內容仍然是主要的銷售管道，佔比達50%。此外，店鋪增長則達到了36%，顯示出平台在多樣化銷售渠道方面的潛力。 這些數據顯示了TikTok Shop在全球電子商務市場中的重要地位以及未來的增長潛力，值得關注。 TikTok Shop成為2025年全球電商崛起的明珠，印尼成最大市場