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活動概述 2025年越南電子商務與數位技術應用論壇將於2025年9月5日舉行，該論壇是在2025年越南國際採購展覽會期間進行的。預計將吸引近600個國內外展位，以及來自中國、法國、新加坡、馬來西亞等國的國際商務代表團參與。這一盛會旨在促進各國之間的商業交流與合作，為越南的電子商務與數位技術發展提供新的機遇。 論壇參與者 此次論壇將匯聚多家知名企業的代表，包括亞馬遜全球開店、Shopee、TikTok Shop、ViettelPost、越南郵政、京東物流、Fado、Sendo Farm及法國的Taureau AI等。這些企業在電子商務和數位技術領域均有卓越的表現，論壇的目標是打造越南電商與數位技術領域的「戰略交匯點」，促進行業內的合作與創新。 此次論壇匯聚亞馬遜、Shopee等企業，旨在促進越南電商與數位技術的合作與創新。 論壇主題與研討會 活動期間將舉辦多場研討會，深入探討全球電商趨勢，並針對越南企業的出口市場拓展提供實用的建議。研討會主題涵蓋「越南企業出口市場多元化」、「數字技術應用」及「跨境電商全景」等，專家將分享針對美國、東盟、歐洲、中國等市場的出口策略。此外，論壇還將介紹人工智慧、物流創新及供應鏈管理解決方案，助力中小企業提升競爭力，實現可持續發展。 結語 總之，2025年越南電子商務與數位技術應用論壇不僅是一次行業盛會，更是促進國際商務合作的重要平台。通過此次論壇，參與者將獲得豐富的行業知識和市場洞察，為未來的商業發展奠定堅實的基礎。

YouTube在越南的顯著成就 2025年8月22日，YouTube在胡志明市舉辦的購物加速器活動中宣佈，YouTube Shopping在越南推出一年後取得顯著成效。購物相關內容的觀看時長同比增長超過500%。這一數據顯示了越南市場對於視頻購物的強烈需求和興趣。 越南YouTube購物成長500%，創作者信任度高，探索新收入機會，市場潛力巨大。 創作者的參與與收入機會 目前，超過55%符合條件的越南內容創作者已加入聯盟計劃，這使他們能夠探索新的收入來源。作為東南亞領先的視頻平臺，YouTube的影響力不容小覷，覆蓋越南94%的18歲以上線民，其中89%的觀眾表示信任創作者的內容，這為創作者的商業化提供了穩固的基礎。 平台的創新與合作 YouTube越南和泰國的合作夥伴總監Mukpim Anantachai表示，平臺致力於打造最具影響力的創意商務生態，實現內容與消費的無縫連接。此外，Shopee越南的營銷總監Sarah Nguyen指出，雙方合作一年來，創作者已發佈數百萬個視頻，並在Shopee上標記產品超過240萬個，這凸顯了真實內容對商業的價值。 越南YouTube與Shopee合作，創作者發佈數百萬視頻，強調真實內容對商業的重要性。 提升用戶體驗的創新功能 為了進一步提升用戶體驗，YouTube推出了多項新功能，包括Shorts產品貼紙、視頻時間戳以及Chrome擴展工具等，這些創新工具將助力創作者更高效地進行帶貨，推動內容電商的持續發展。

特朗普關稅的影響 獨立學者、國際和東盟經濟專家阿特·皮薩爾瓦尼奇指出，隨著2025年8月7日（美國時間）特朗普關稅或互惠關稅的生效，中國目前面臨的關稅稅率已達到30%。同時，在8月11日，唐納德·特朗普總統簽署了一項行政命令，將對中國進口商品進一步加征關稅的期限推遲90天，延至11月10日，這也意味著當前的稅率將維持在30%。 特朗普關稅影響深遠，中國面臨30%稅率，未來90天內將持續維持此稅率。 貿易分流現象 阿特·皮薩爾瓦尼奇解釋，特朗普的關稅政策將使中國向美國出口的難度增加，迫使中國商品轉向東盟、中東和非洲等其他市場，而泰國正是這些目標市場之一。這種現象被稱為“貿易分流”。在過去的19年中（2006-2024年），中國對美國的出口從2000億美元上升至5000億美元，貿易順差在2018年達到頂峰，達到4000億美元。儘管預計到2024年，順差將降至2900億美元，但阿特表示，考慮到美國對中國商品的依賴，這一數字仍然相當高。 未來出口的預測 阿特的分析顯示，如果美國維持30%的關稅，中國對美國的出口在未來三年內可能減少3000億美元。具體而言，美國減少價值3017億美元的中國進口將導致更大的貿易轉移。在東盟國家中，越南和馬來西亞將吸收最大份額，其次是泰國，預計可能占從美國市場轉移的商品的2.4%。這一變化將對中國和東盟的貿易格局產生深遠影響。

馬來西亞跨境購物熱潮 根據 Airwallex 和 Statista 的一項新研究，馬來西亞人已成為全球最熱情的跨境購物者之一。調查顯示，馬來西亞消費者在網上購物時越來越依賴數位錢包和無縫結賬體驗，顯示出他們對於國際購物的信心和熱情。 消費者信心與購物頻率 調查結果指出，94% 的馬來西亞人對於從國際商家購買商品感到有信心，這一比例高於全球平均的 89%。此外，約有 72% 的受訪者表示他們每月至少進行一次跨境購物，而全球的平均比例僅為 56%。這顯示出馬來西亞消費者在跨境購物方面的活躍程度明顯高於其他國家。 馬來西亞人熱衷跨境購物，94%信心高於全球，72%每月購物，顯示購物活躍度。 市場與社交商務的興起 在馬來西亞，Shopee、Lazada 和淘寶等線上市場依然受到廣泛歡迎。此外，社交商務的興起也在改變消費者的購物方式。根據調查，76% 的受訪者表示 KOL（關鍵意見領袖）的推薦會影響他們的購買決策，這一比例顯著高於全球的 53%。這表明，社交媒體在馬來西亞的消費市場中扮演著越來越重要的角色。 節日購物的推動力 節日銷售是推動馬來西亞消費者購物的另一個主要因素。根據調查，93% 的馬來西亞人計劃在開齋節、農曆新年、雙位數銷售和黑色星期五等節日期間進行購物，這一比例顯著高於全球的 69% 平均水平。 馬來西亞消費者偏好數位錢包，但仍關注支付安全與隱藏費用，影響購物決策。 支付方式的選擇與挑戰 在支付方式方面，數位錢包成為馬來西亞消費者進行國際交易的首選，80% 的受訪者選擇使用該方式。其他常見的支付選擇還包括銀行轉帳（53%）、「先買後付」服務（52%）、轉帳卡（48%）和信用卡（36%）。儘管如此，消費者仍然關注支付安全、運輸成本、貨幣兌換及隱藏費用等實際問題，這些因素對他們的購物決策有著重要影響。

研討會概述 由越南優質商品企業協會（HVNCLC）與BSA中心聯合舉辦的「2025年電子商務趨勢更新——數據-管道-客戶」研討會上，優網ECI公司諮詢分析部總監阮芳林發表了對越南電子商務行業的預測。他指出，越南的電子商務行業年增速有望達到35%至40%。這一增長主要受到三大支柱的驅動：日常購物、購物與娛樂的融合（即Shoppertainment），以及高價值購物車的興起。 越南電子商務年增速預計達35%-40%，受日常購物、娛樂融合 （即Shoppertainment）及高價值購物車推動。 消費者行為變化 阮芳林強調，特別是Z世代的消費者，已將電子商務視為日常購物的首選，這一趨勢推動了行業的年均增長率達到22%。隨著TikTok Shop憑藉「邊看邊買」的娛樂化購物模式迅速崛起，今年前六個月的收入達到了驚人的40億美元，增速同比提升了1.5倍，市場份額也上升至40%，正逐步逼近Shopee的50%市場份額。 高價值商品的銷售趨勢 Z世代已成為核心消費群體，他們的高頻次、低單價的持續購買行為對市場貢獻顯著。此外，高價值商品如手機和智慧家電在電子商務平台上的銷售已變得常態化，這反映了消費者對這些平台的信任度顯著提升。 Z世代成為核心消費者，高價值商品在電商平台銷售日益普及，信任度顯著提升。 品牌策略與未來展望 同時，移動世界、Hasaki等大型品牌也積極佈局電子商務，將其視為「微型線下」渠道，這一策略促使行業從單一的價格競爭轉向更為戰略化的運營。專家們強調，企業需要持續與客戶互動，融入其日常消費習慣，這樣才能實現長期的增長與發展。

政府加強對電子商務平台的管控 據泰國商務部副部長蘇查·瓊克林表示，政府正在加強對電子商務平台上外國賣家的管控。這一措施旨在確保市場的公平性及消費者的安全，並提升電子商務的整體質量。 檢查結果顯示問題嚴重 他表示，從2024年9月至2025年6月的檢查中，審查了超過46000個在線產品清單。其中約16000個被發現為非法，這顯示出市場上仍存在大量不合規的商品。為了保護消費者的權益，當局已經對15000個非法產品進行了刪除。 泰國政府加強對外國賣家的管控，確保市場公平及消費者安全，提升電子商務整體質量。 稅收與法律行動 當局還從低價值進口商品中徵收了超過20億泰銖的加值稅，這一措施不僅增加了國家的稅收，也對市場的規範化起到了積極作用。此外，對於違規者，當局已提起了62000多起訴訟，以維護法律的嚴肅性。 2025年起，泰國網路平台需驗證賣家身份，確保產品安全，提升消費透明度。 未來的規範要求 將於2025年12月31日生效的新規將要求網路平台驗證賣家身份，檢查產品標準，並移除不安全商品。這些新規定將進一步加強對電子商務平台的監管，促進一個更加安全和透明的消費環境。

泰國貿易競爭委員會新指南概述 近期，泰國貿易競爭委員會（TCCT）發佈了《關於商品或服務銷售數位平臺（電子商務）中多邊平臺業務中構成壟斷、減少競爭或限制競爭的不公平貿易行為及行為的審議指南》（草案）。該指南的主要目的是為了加強對電子商務領域中潛在的反競爭行為的監管，並確保市場的公平競爭環境。公眾意見徵詢期將於9月18日截止，這為業界及公眾人士提供了參與討論的機會。 不公平貿易行為的分類 據悉，該指南將潛在的反競爭行為和不公平貿易行為分為兩類：價格相關行為和非價格相關行為。這樣的分類有助於更清晰地識別和處理不同類型的市場操控行為，從而促進公平交易的實現。 泰國計劃加強對電子商務的監管，以促進公平競爭，公眾可在9月18日之前參與意見徵詢。 價格相關行為的主要禁止行為 需要強調的是，在價格相關行為中主要禁止的行為包括以下幾項： 1. 「低於成本的價格」：在沒有合理理由的情況下制定低於平均總成本的價格，這樣的行為可能會對市場競爭造成損害。 2.「價格平價條款」：禁止賣家在競爭平臺或其他管道提供更低的價格，以維護價格的公平性。 3.「轉售價格維持」：規定轉售價格並懲罰不遵守規定的賣家，例如拒絕交易，這樣的行為會影響市場的自由競爭。 4.「演算法價格操縱」：部署自動排名或價格排名系統，在沒有合理理由的情況下直接或間接地扭曲公平競爭，這對消費者和其他業者都是不利的。 5. 「過高或歧視性的費用」：收取不合理的傭金、廣告/聯屬廣告費、物流/提貨費、促銷費或支付費，尤其是在這些費用與競爭對手一致、低於平均總成本或以歧視性方式應用時，這些行為都將受到嚴格監管。 結論 總體而言，泰國貿易競爭委員會的新指南旨在提升電子商務市場的透明度及公平性，並為消費者提供更好的保障。業界人士應密切關注該指南的進一步發展，並積極參與公眾意見徵詢，以促進市場的健康發展。

#JomLokal 計劃的成功推動 據悉，TikTok Shop Malaysia 推出的#JomLokal 計劃説明本土產品和本地微型、小型和中型企業（MSME）的銷售額同比增長超過 130%。這一計劃的成功顯示了本地品牌在市場中的潛力，並為消費者提供了更多選擇。 強調本土企業的發展 TikTok Shop Malaysia 戰略合作夥伴總監 Nur Azre Abdul Aziz 在昨天的一份聲明中表示，該計劃“代表了我們堅定不移地致力於增強馬來西亞小型企業的能力並重點推廣馬來西亞製造的產品”。她指出，自 2023 年啟動該計劃以來，該平台每年為數千家 #JomLokal 企業提供價值數百萬令吉的額外曝光、折扣券和營銷資源，使其能夠在 TikTok Shop 上實現可持續發展和擴大規模。 #JomLokal 計劃助本地企業增長130%，提升品牌知名度，促進消費者支持本土產品。 促進本地品牌的影響 她表示：「看到這一舉措為當地中小微企業帶來了切實的影響，並加強了本土品牌在數字經濟中的地位，我們感到很欣慰。」這一計劃不僅提高了本地品牌的知名度，也促進了消費者對本土產品的認識和支持。 便捷的消費者體驗 消費者可以通過應用程式主頁頂部醒目的#JomLokal 圖示在 TikTok Shop 上輕鬆找到這些本土品牌和產品。TikTok Shop 表示，它還承諾在獨立日期間以及未來幾個月加強對 #JomLokal 的支援，進一步促進本地企業的發展。 保障消費者的購物體驗 TikTok 表示：「TikTok Shop 上的所有訂單都受到免費退貨和退款政策的保障，以確保使用者享受無憂、安全的在線購物體驗。」這一政策不僅提升了消費者的信心，也為本地品牌的銷售創造了良好的環境。

越南電商市場的新變革 據悉，越南電商市場正迎來新變革。千禧一代和Z世代仍然是主要消費群體，超過72%的人每周至少進行一次網購。然而，Alpha世代（2010年後出生）正以其獨特的消費習慣嶄露頭角，成為不可忽視的新力量。在互聯網和電商迅猛發展的背景下，Alpha世代從小便熟悉數位生活，展現出精明的消費特質。 Alpha世代的消費特徵 在家庭經濟的支援下，Alpha世代早在青少年時期便開始自主網購，熱衷於時尚服飾和化妝品等商品。與千禧一代和Z世代在青少年時期因缺乏消費意識和經濟能力較晚開始自主購物不同，Alpha世代對消費需求有著清晰的認知，且不懼向親戚借錢以滿足自身需求。這種趨勢促使越南企業需提前佈局，制定策略以吸引這一潛力客戶群體。 Alpha世代崛起，消費習慣獨特，越南企業需提前布局，吸引潛力客戶群體。 Z世代的消費行為變化 YouNet ECI公司的諮詢分析部總監阮方林指出，Z世代的消費行為受TikTok等社交媒體影響深遠。隨著家庭責任的增加，他們的消費重心將從個人轉向家人。這一變化意味著企業需要重新考量其市場策略，以適應Z世代的需求。 Alpha世代重視環保，77%越南消費者願為綠色產品付溢價，未來市場潛力巨大。 Alpha世代的環保意識 作為“數位化原住民”，Alpha世代的消費行為更加獨立且注重環保。根據尼爾森2024年的研究，77%的越南消費者願意為環保產品支付溢價，而Alpha世代對可持續發展的關注尤為突出。營銷專家陳阮安寧強調，Alpha世代從小接受環保教育，對環境問題高度敏感，因此，凈水器、空氣凈化器等產品在未來市場中潛力巨大。

泰國GDP增長預測調整 據泰國媒體報導，隨著美國的關稅政策逐漸明朗，泰國政府規劃部門已將今年的GDP增長預測中值從早先的1.8%上調至2%。國家經濟和社會發展委員會（NESDC）秘書長達努查·皮查亞南（Danucha Pichayanan）表示，該委員會目前預測的GDP增長率將介於1.8%至2.3%之間，其中的中間值為2%。這次調整提升了之前預測區間的下限，該預測是在5月19日公布的，當時的預測範圍為1.3%至2.3%，中間值為1.8%。 泰國政府將GDP增長預測從1.8%上調至2%，顯示經濟前景逐漸向好。 關稅政策的影響 達努查·皮查亞南解釋道，互惠關稅的前景變得更加明朗，泰國將享受19%的關稅，這一水平與地區的平均水平相當，這對該國的出口部門形成了利好。目前預計全年出口額（以美元計算）將增長5.5%，這一數字高於5月19日預測的1.8%。出口的復甦預計將對製造業和私人投資產生積極影響。 泰國預測私人投資增長1%，旅遊收入將達1.57萬億泰銖，這顯示出改善趨勢。 私人投資和旅遊收入的預測 根據最新預測，今年的私人投資將增長1%，這一數字較5月19日預測的收縮0.7%有所改善，並且相比去年的收縮1.6%也顯示出改善的趨勢。不過，預計遊客人均單次出行支出將增至4.7萬至4.8萬泰銖，高於去年的4.2萬泰銖。因此，預計旅遊收入將達到1.57萬億泰銖，這一數字低於5月份預測的1.71萬億泰銖。

查獲大量假冒食品的事件 2025年8月15日，越南胡志明市警方通報查獲大量假冒食品，包括功能性食品2.4萬瓶、假奶粉7000罐及食品添加劑5噸以上。這一事件引起了社會的廣泛關注，顯示出假冒食品問題的嚴重性及其對公眾健康的潛在威脅。 假貨生產的隱蔽性 據胡志明市人民委員會副主席陳氏秀指出，假貨的生產手段複雜且隱蔽，許多假冒產品的生產者並不具備專業資格，且通常在居民區或偽裝企業內進行生產。他們利用社交網路進行交易，並通過快遞配送的方式逃避監管，這使得查處假貨的難度加大。 胡志明市查獲大量假冒食品，顯示其對公眾健康的潛在威脅與隱蔽生產手段。 假冒產品的危害 假冒產品的包裝模擬度極高，涉及的類別包括功能性食品、減肥藥等高價值品類。這些假冒產品的流通不僅損害了正常的市場秩序，更是對公眾健康構成了嚴重威脅。因此，相關部門必須加強對這些產品的監管。 當局的應對措施 截至目前，當地已起訴8起假冒食品案和6起假藥案，分別抓獲27名和37名涉案人員。為了進一步打擊這一問題，當局呼籲加強與Facebook等平台的合作，及時下架侵權廣告。同時，還需強化市場抽檢與公眾宣傳教育，提升消費者的辨假能力，以遏制假貨的流通。

Shopee 在菲律賓的跨境計劃 據悉，自從2023年在菲律賓推出SIP以來，Shopee已助力2200萬件本土商品銷往海外，並有20萬賣家加入該計劃。這是一項跨境計劃，旨在幫助菲律賓中小微企業進軍海外市場。該計劃最初專注於新加坡和馬來西亞，為準備出口的賣家提供物流支援、精心策劃的入職培訓，並提高其在全球菲律賓社區的知名度。 Shopee 自2023年推出跨境計劃，助力2200萬本土商品出口，吸引20萬賣家參與，助中小企業拓展市場。 十周年回顧與未來展望 在Shopee菲律賓成立十周年之際，公司不僅回顧了過去十年的里程碑，更著力為數位創業的未來奠定基礎。為了幫助賣家在競爭更激烈、發展更迅速的市場中蓬勃發展，Shopee將繼續加大創新力度，推出新功能、增強基礎設施，並提供更智慧的賣家工具。 Shopee 的使命與承諾 Shopee菲律賓負責人Vincent Lee表示：「Shopee的使命是讓每個人都能輕鬆進行買賣。在過去的十年裡，我們已發展成為企業家值得信賴的合作夥伴，為他們提供工具、培訓和可見性，幫助他們成長。」Shopee的重點非常明確：為菲律賓創業者提供技術、培訓和覆蓋範圍，幫助他們充滿信心地發展壯大。 Shopee擴展AI工具，提升賣家效率與可見性，促進菲律賓數位經濟發展，創造更多機會。 擴展 AI 賣家工具套件 另外，Shopee正在擴展其AI賣家工具套件，旨在提升可見性、效率和客戶聯繫。這些AI功能可幫助賣家節省時間，並提升店鋪業績，即使他們之前沒有營銷專業知識。這一系列的創新措施將進一步促進菲律賓的數位經濟發展，並為賣家創造更多機會。