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新政策概述 據悉，泰國財政部長埃克尼蒂·尼坦普拉帕斯上週五表示，作為政府保護當地中小企業計劃的一部分，泰國將開始對以前免稅的低價值進口商品徵收10%的關稅。目前，價值1500泰銖或以下的進口商品免征進口關稅，而價值更高的商品則根據產品類型適用不同的稅率。 政策生效時間及目的 埃克尼蒂先生表示，這項將於明年1月1日生效的新措施將有助於泰國製造業的發展。政府也在尋求在線商業平台運營商的合作，以幫助徵收稅款。他指出：「徵收關稅是為了保護中小企業免受全球貿易戰後湧入該國的廉價進口商品的衝擊。」 泰國將對低價值進口商品徵收10%關稅，以保護中小企業，促進本地製造業發展。 行業影響及負擔 根據蒂勒克和吉賓斯律師事務所的分析，這項措施將影響電子商務、物流和零售行業，並給以前處理數百萬件免稅包裹的承運商帶來額外的負擔，現在他們需要對這些包裹進行關稅評估和稅收徵收。該機構在一份報告中表示：“這項政策標誌著泰國從免稅低價值跨境電子商務模式向根本性轉變。” 過去政策的延續 值得注意的是，去年，上一屆政府已經批准對同一類廉價進口商品徵收7%的加值稅（VAT），此政策將持續至12月。因此，這一新政策的實施可視為對之前措施的延續和加強，旨在進一步保護本地市場。

開幕式概述 11月14日，工貿部電子商務和數位經濟局舉行了“越南網上購物日——2025年網上星期五”的開幕式。這不僅是年度最大的線上購物盛會，也是傳播智慧、負責任和可持續消費理念的重要平台，旨在促進越南數位經濟在新時代的強勁發展。 副部長的致辭 在活動的開幕致辭中，工業和貿易部副部長潘氏勝指出，產品質量問題是網購消費者面臨的最大障礙之一。他強調，劣質、假冒和侵犯知識產權產品的泛濫，依然是電子商務和傳統零售業長期存在的挑戰。因此，舉辦電子商務周和網上購物日——2025年網上星期五，顯示了工貿部的決心，與電子商務數位平台、賣家和消費者攜手，共同構建一個透明的電子商務環境，並提供積極的用戶體驗。 11月14日，越南網上購物日啟動，推廣可持續消費，促進數位經濟發展，提升消費者體驗。 監管機構的角色 此次活動不僅凸顯了監管機構的作用，也強調了數位平台、電子商務市場和賣家在建立公眾信任和捍衛消費者權益方面所肩負的更高責任。2025年“在線星期五”的一大亮點是大型直播，該直播將指導消費者如何區分真假商品，並安全地進行網上購物。 促銷活動與合作夥伴 此次活動還提供了來自電商平台的諸多優惠和促銷活動，為消費者創造了體驗越南知名產品的機會。TikTok Shop和Deli是該項目連續三年的戰略合作夥伴，將繼續與工貿部合作，促進電子商務發展，並將安全、可靠、有趣的在線購物理念傳播到全國消費者。 行業的積極參與 此外，今年的活動也得到了電子商務平台和整個數位生態系統的積極回應，Shopee、Lazada、Sendo以及AccessTrade、Grab、Viettel Post等單位都參與其中。許多知名製造和消費品牌也加入了該計劃，為活動增添了更多的活力與影響力。

社交媒體與電商的深度融合 在社交媒體驅動購物和消費者對快速配送日益增長的期待下，泰國電商正深刻重塑消費行為、商業競爭格局乃至國家基礎設施。隨著數字平臺上本地賣家數量持續增長，網購已深度融入泰國人的日常生活。泰國電子商務協會（THECA）指出，這一趨勢不僅改變了消費者的購物習慣，也促使商業模式的革新。 主要電商平臺的崛起 目前，Shopee、Lazada 和 TikTok 仍是該國最受歡迎的三大電商平臺。這些平臺不僅提供多樣化的商品選擇，還提升了消費者的購物體驗。每年10月至12月是消費高峰期，貢獻全年電商市場價值的25%至30%。這一時期的購物熱潮使得商家和消費者之間的互動更加頻繁。 Shopee、Lazada 和 TikTok 提升消費者體驗，10月至12月購物熱潮貢獻泰國電商市場價值25%至30%。 電商交易額的增長預測 據此推算，2025年1月至10月期間，泰國電商交易額已達全年預估總額的70%–75%，即約7490億至8025億泰銖。這一數據顯示出電商市場的快速增長潛力，並預示著未來將有更多的商機出現。 社交媒體的影響力 多項研究顯示，超過67%的泰國網購使用者會因社交媒體內容而產生購買行為，凸顯社交平臺在消費決策中的關鍵作用。這不僅表明了社交媒體在推動消費行為中的重要性，也強調了品牌在社交媒體上的存在感對於吸引消費者的影響。

越南經濟增長預測上調 大華銀行（UOB）將越南2025年GDP增長預測從7.5%上調至7.7%。這一調整的原因在於越南在第三季度的經濟表現超出市場預期，同比增長達8.23%。這一增長顯示出越南經濟的強勁韌性，並引起了投資者的關注。 主要驅動力：出口與製造業 強勁的出口和製造業是推動越南經濟增長的主要因素。在2023年前九個月，越南的出口同比增長了16%，而製造業的增長率則達到10.8%。此外，採購經理人指數（PMI）連續三個月顯示擴張的趨勢，進一步印證了製造業的穩定增長。 越南2025年GDP預測上調至7.7%，出口與製造業驅動增長，吸引投資者關注。 面對挑戰的韌性 儘管越南面臨美國擬對其輸美商品加征20%關稅的壓力，該國的經濟仍然展現出強大的韌性。前九個月的外國直接投資（FDI）達到188億美元，同比增長8.5%。根據預測，全年外資流入有望接近2024年創紀錄的254億美元，這為越南經濟的持續增長提供了支持。 開放經濟的挑戰 然而，大華銀行也提醒，越南高度開放的經濟結構使其易受全球貿易摩擦的影響。越南的商品與服務出口佔GDP的比重高達83%，在東盟國家中僅次於新加坡。這一特點使得越南在面對外部經濟波動時，必須更加謹慎，以維持其經濟的穩定增長。

強勁的雙十一購物節表現 Lazada「雙十一」購物節首日的表現可謂強勁，在菲律賓與印尼市場均實現了爆發式的增長。作為Lazada的核心板塊，LazMall匯聚了超過32,000個品牌，並且在菲律賓的銷售額較平日激增逾1000%，而印尼市場的增長更是驚人，達到近11倍的增幅。 品牌銷售的驚人增長 在菲律賓，全球品牌的銷售額同比增長超過400%。其中，Lazada的聯盟計劃貢獻了50%的增量，顯示出平台生態系統的強大影響力。此外，Lazada在該活動中的投入達到2500萬美元，進一步推動了銷售的增長。 Lazada雙十一首日銷售在菲律賓與印尼激增，品牌增長驚人，科技品類尤為突出。 熱門品類的顯著表現 在各類產品中，科技品類表現尤為突出，智能手機的平均銷量增長了45%。運動服飾與旅行用品的需求同樣旺盛，母嬰產品的GMV更是飆升近800%，成為本次購物節的增長亮點。 印尼市場的亮眼數據 印尼市場的表現同樣令人矚目。在11月11日的高峰日，電視機的銷量激增近24倍，鞋類與運動服的銷量增長了18倍，而母嬰產品的銷量則增長了10倍，這些數據凸顯了消費者對高價值商品的在線購買信心。 AI購物助手的出色表現 Lazada的AI購物助手「AI Lazada」在本次活動中表現突出，其對話量較平日翻倍，這有效地引導了客單價提升50%。這顯示了人工智能技術在提升消費者購物體驗方面的潛力。

馬來西亞電子商務的增長趨勢 根據益普索馬來西亞最新發佈的《2025年馬來西亞電子商務格局》報告，預計到2025年，馬來西亞的電商購物者數量將同比增長16%。這一增長的趨勢顯示，近三分之二（約65%）的國民已經養成了網購的習慣。這一現象不僅反映了消費者行為的變化，也顯示出電子商務在馬來西亞市場的重要性。 年齡層與購物行為 報告指出，約70%的網購用戶年齡介於18至44歲之間。然而，值得注意的是，45歲以上的人群在過去一年中網購的比例也顯著增長了13%。這一數據印證了網購已經成為全年齡段共同的購物習慣，顯示出電子商務的普及性和吸引力。 馬來西亞電商購物者至2025年將增長16%，顯示網購已成全民習慣。 市場主導平台的競爭 在馬來西亞的電子商務市場中，Shopee仍然穩居主導地位。過去六個月內，70%的馬來西亞人曾在Shopee平台上進行過購物。然而，TikTok Shop正在迅速追趕，其使用者佔比從2023年的35%躍升至2025年的52%。這一增長得益於其強力的促銷活動、豐富的產品選擇、快速的配送服務以及可信的評價體系。 地區性購物習慣的變化 值得一提的是，TikTok Shop在馬來西亞東海岸和北部的馬來族群中尤為流行。根據調查，60%的受訪者表示近期曾在該平台上購物，顯示出不同地區之間的購物習慣存在顯著差異。這一趨勢不僅反映了消費者對新興平台的接受度，也顯示出市場競爭的多樣性和活力。

越南取消統一稅率制度的背景 自2026年1月1日起，越南將正式取消統一稅率制度，電商相關個體工商戶的稅務管理方式將發生重大調整。這一政策的推出，旨在適應不斷變化的市場環境，並提升稅務管理的效率與透明度。 新稅務管理規定 根據財政部的規定，若電商平台具備支付功能（例如Shopee、TikTok Shop），則該平臺將按照收入比例代扣代繳增值稅和個人所得稅。對於年營業額低於2億越南盾的商戶，已繳納的稅款可申請退還。這一措施將有助於減輕小型商戶的稅務負擔，促進其發展。 越南取消統一稅率，提升電商稅務透明度，促進小型商戶發展，適應市場變化。 無支付功能平台的稅務申報 若平臺無支付功能（如Facebook、Zalo等社交媒體），則賣家需自行按月或按季進行納稅申報。這意味著，賣家必須對自己的收入進行準確的記錄和報告，以確保合規性。 電子發票的困惑與解釋 然而，許多賣家對於是否需要開具電子發票存在困惑。河內的電商從業者阮玉龍表示，由於平臺不提供買家的資訊，導致無法為每筆交易開具發票。對此，河內市稅務局副局長阮天明回應指出，通過無代扣功能平臺進行銷售的商戶，仍需主動開具發票並履行申報義務。 政策的進一步完善 至於通過已代扣稅平臺進行交易是否必須開票，目前政策尚在完善中。稅務部門正在與相關平臺協調，以統一標準，確保各方的合規性與透明度。這一過程將有助於建立更加健全的電商稅務管理體系。

馬來西亞衛生部的嚴厲措施 據悉，馬來西亞衛生部已針對銷售未註冊藥物和化妝品的違法行為，開出高達1億2000萬令吉的罰款。衛生部副部長魯卡尼斯曼在國會下議院的問答環節中強調，商家必須注意不要使用社交媒體來推廣或銷售這些違法產品。 馬來西亞衛生部對未註冊藥物和化妝品的販售開出高達1億2000萬令吉罰款以警示商家。 面對新挑戰的執法行動 魯卡尼斯曼表示，當局如今面臨的挑戰不僅限於傳統管道售賣的非法藥物，還包括社交媒體的推廣，以及在 Lazada 和 Shopee 等電商平臺上售賣的藥物。隨著相關案件和投訴數量的持續增加，衛生部已根據1984年化妝品及藥物管制條例第7（1）（a）條文，加強對這類違法活動的執法力度，特別是在電商平臺和社交媒體上。 加強監管與公眾警示 衛生部的藥劑執法組已與電商平臺就下架藥物廣告事宜進行了交流，同時也對商家發出了警告，禁止他們利用社交媒體，例如 TikTok 直播，來銷售或推廣藥物，尤其是那些以減重或美容為賣點的產品，因為這些產品容易吸引消費者的注意。 呼籲公眾保持警惕 此外，魯卡尼斯曼補充道，衛生部正在加強對網路藥物和化妝品廣告的合規監管。他提醒民眾在購買保健產品時必須保持警惕，並仔細檢查產品的合法性，以保障自身的健康安全。

TikTok Shop的驚人成就 TikTok Shop在剛剛結束的雙11大促中，東南亞跨境電商實現了全域爆發式增長。根據最新數據顯示，今年的雙11大促中，TikTok Shop東南亞跨境電商的總交易額（GMV）對比去年增長了2.3倍，展現出強勁的增長勢頭。這一成就不僅反映了平台自身的發展潛力，還顯示了東南亞市場的消費潛力與活力。 TikTok Shop東南亞跨境電商GMV增長2.3倍，顯示市場消費潛力與活力。 單日交易額創新高 在11月11日當天，TikTok Shop的單日GMV與去年雙11相比激增了60%，創下新的峰值紀錄。這一數據再次印證了東南亞市場的消費潛力與爆發力，顯示出消費者對於新興購物平台的高度認可和接受度。整個雙11期間，平台商家與達人共發起了超過22萬場直播，短視頻帶動的GMV也實現了175%的強勁增長。 TikTok Shop雙11成績證明內容與貨架結合，為商家開拓東南亞市場提供確定性機遇。 模式的有效性與市場機遇 TikTok Shop在今年雙11取得的亮眼戰績，充分驗證了“內容+貨架”的電商模式在東南亞市場的有效性與爆發力。這一模式已深度契合當地消費者的購物習慣，對於廣大出海商家而言，這不僅是佈局東南亞市場的重要契機，更是捕捉新興消費群體、把握高增長市場消費紅利的確定性機遇。隨著消費者行為的變化，商家們需要把握這一趨勢，積極參與到東南亞的電商競爭中。

東南亞數位經濟的強勁增長 根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司於11月11日聯合發佈的最新報告，東南亞的數位經濟在過去十年中展現了強勁的增長勢頭，預計到今年年底將超過3000億美元。谷歌東南亞及南亞前沿業務副總裁薩普娜·查達指出，十年前，谷歌曾預測該地區的數位經濟將在2025年達到2000億美元，而該地區不僅實現了這一目標，還提前三年超額完成。 東南亞數位經濟十年增長強勁，預計年底超過3000億美元，電子商務持續蓬勃發展，前景可期。 電子商務的蓬勃發展 報告中提到，電子商務正在蓬勃發展，預計到2025年，新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼和越南六國的總交易額（GMV）和收入將分別達到1810億美元和400億美元。這一加速增長主要受到兩大因素的驅動：首先，領先平台顯著的規模經濟效應，使其擁有獨特的競爭優勢；其次，視頻商務的快速擴張。 視頻商務的影響力 目前，視頻商務約佔總GMV的25%。在上述六國中，通過視頻功能進行購買的平均金額為每筆訂單6至7美元，而今年整體而言，電子商務訂單的金額預計為11至13美元，這一數字低於2024年的預測範圍，即13至15美元。此外，使用視頻內容的賣家數量增加了300萬，同比增長達80%；交易額也增加了65億，同比增長50%。

印尼數字經濟的蓬勃發展 谷歌聯合淡馬錫和貝恩公司在雅加達發佈的《2025年東南亞數位經濟報告》顯示，印尼數字經濟的價值預計將達近1000億美元，較去年同期增長14%，成為東南亞最大的數位經濟市場。報告中的數字經濟價值（GMV）指印尼民眾通過數位平臺的購物總值。這一增長得益於印尼數字經濟的六大關鍵領域，各領域全年均實現了兩位數增長，包括電子商務、交通和外賣、在線旅遊、在線媒體以及數位金融服務。 報告顯示，印尼數字經濟將達1000億美元，增長迅速，成為東南亞領先市場。 電子商務的主要推動力 電子商務作為最大的貢獻者，GMV預計增長超過14%，達到710億美元。視頻商務成為重要的推動力，交易量同比飆升90%，消費者觀看購物相關視頻的時間增加超過400%。交易量達到26億筆，賣家和店鋪數量預計將達到80萬，同比增長75%。其他領域的表現也相當良好，交通和外賣及在線旅遊增長約13%，達到100億美元；在線媒體（包括遊戲、廣告和音樂等）增長16%，達到90億美元；數位金融服務（DFS）的總交易價值（GTV）增長27%，達到5380億美元，主要受到數位支付QRIS和數字借貸的推動。 電子商務持續增長，視頻商務交易量激增，數位金融服務蓬勃發展，市場前景光明。 報告範圍的擴展 此外，該報告首次將覆蓋範圍從六個東南亞國家擴展至十個東盟國家，這額外貢獻了約2%的GMV，未來將用於紀念報告發佈十周年。

東南亞視頻電商趨勢概述 根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發佈的《eConomy SEA 2025》報告，通過視頻內容進行在線購物已成為東南亞的主流趨勢。相關交易已佔電商總商品交易額（GMV）的25%。這一快速增長由三大因素驅動：大量低價商品交易、本地可信創作者的真實推薦，以及社交媒體與電商平臺的無縫整合，有效將使用者的注意力轉化為銷售。 內容創作者的影響力 報告指出，隨著內容創作者數量的激增，消費者更傾向於信任真實、貼近生活的推薦。如今，生態不再由頭部網紅主導，擁有1萬至10萬粉絲的微型影響者正成為推動交易的新主力。這些微型影響者常以聯盟行銷的形式通過短視頻推廣產品，因而在消費者中建立了更高的信任度。 視頻購物成主流，微型影響者推動信任與交易，社交媒體與電商融合提升銷售。 未來市場預測 數據顯示，2025年東南亞視頻電商交易額預計將達4600萬美元，較2022年的600萬美元大幅躍升。此外，使用視頻內容的賣家同比增長80%（新增300萬），交易量增長達50%。這些數據顯示出視頻電商的潛力及其未來的發展趨勢。 市場特徵分析 在印尼、馬來西亞等六國，視頻訂單的平均客單價為6–7美元，低於整體電商平均的11–13美元，這反映出視頻電商以高頻、低單價為特徵，顯示出消費者對於低價商品的偏好以及視頻購物的便捷性。