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電商平台積極打擊假冒商品 據菲律賓媒體報導，Shopee、Lazada、TikTok Shop等主要電商平台正在積極打擊假冒和侵權商品。這些平台與菲律賓知識產權局（Ipophl）簽署的《電子商務諒解備忘錄》進行了第五次年度審查，報告顯示它們已大規模主動下架相關商品列表。在此次審查會議上，來自電商平台、品牌方及行業協會的代表分享了在打擊網絡欺詐和盜版方面的最新進展。 具體數據顯示成效明顯 Lazada表示，從2024年6月1日至2025年5月15日，其下架的商品列表中約85.5%是主動刪除的。Shopee則報告在同一時期內下架了93.6%的可疑商品列表。此外，TikTok Shop也透露，從2023年7月至2024年6月，其透過檢測下架了520萬件存在假冒風險的商品，另有50萬件因侵犯知識產權而被移除。這些數據顯示了電商平台在保護消費者和品牌方面所做的努力。 技術創新提升檢測效率 Ipophl副局長Nathaniel Arevalo指出，各平台通過技術創新和系統升級，顯著提升了假冒商品的檢測和清除效率，這對於品牌保護和增強消費者對數字市場的信任具有重要意義。《電子商務諒解備忘錄》自2021年啟動以來，旨在通過加強合作、完善行為準則和通知刪除機制，提升網絡知識產權保護水平。 持續對話促進執法機制 印尼知識產權局官員也表示，透過持續的對話和技術討論，平台與權利人之間形成了更高效的執法機制，主動干預率顯著提高。這些成果表明，電商平台與私營部門的合作正有效遏制網絡欺詐，助力打造更可信的電商環境。隨著這些努力的持續進行，消費者將能夠在更加安全的數字市場中進行交易。

越南電商新規定即將實施 根據最新消息，自2025年7月1日起，越南的電商平臺將正式開始為網上銷售的賣家代扣代繳稅款。這項新規定將影響包括Shopee、Lazada、TikTok Shop及Tiki等知名平臺，這些平臺將負責從賣家通過其平台獲得的收入中扣除並繳納增值稅（VAT）和個人所得稅（PIT）。這一變化旨在簡化稅務流程，並確保稅款的及時繳納。 Vietnam's major e-commerce platforms, including Lazada and Shopee, are set to begin withholding and paying taxes on behalf of online sellers under new regulations. 稅率詳情解析 根據新規，增值稅的稅率將根據商品和服務的類型有所不同：商品的稅率為1%，服務的稅率為5%，而運輸及與商品相關的服務則為3%。至於個人所得稅，商品的稅率為0.5%，服務為2%，運輸則為1.5%。值得注意的是，若無法明確交易的性質，平臺將會採用相應的最高稅率。此外，對於非越南居住的個人，將適用更高的稅率，商品個人所得稅為1%，服務個人所得稅為5%，運輸個人所得稅為2%。 交易過程中的稅務管理 在交易成功且買家付款後，電商平臺將立即扣除相應的稅款，並每月向稅務機關申報繳納這些稅款。如果發生交易取消、退貨或退款的情況，平臺可以在後續期間抵扣相應的稅款。值得注意的是，若平臺已履行代繳義務，網路賣家無需直接申報繳納上述兩類稅種，但仍需向平臺提供完整的身份資訊，包括身份證/CCCD號碼、稅號或其他稅務機關要求的身份證明文件。 Starting July 2025, Vietnam's e-commerce platforms will streamline tax deductions and manage declarations, enhancing transaction transparency. 其他稅務責任 儘管新規定簡化了部分稅務流程，但賣家仍需注意，如果其他稅種如特別消費稅、資源稅或環境保護稅發生調整，賣家仍需自行申報並繳納相關稅款。這些變化不僅影響了賣家的稅務負擔，也反映了越南政府對於電商行業的監管加強，賣家需提前做好準備，以確保合規經營。

菲律賓知識產權局與電商平台的合作進展 據外媒報導，菲律賓知識財產權局（IPOPHL）近日與多家電商平臺聯合舉辦了第五屆《電商諒解備忘錄》（E-Commerce MOU）年度審查會議。此次會議的主要目的是評估和交流各電商平台在打擊假冒和侵權商品方面的成就與挑戰。來自電商平台、品牌方、行業協會以及外國商會的代表們齊聚一堂，共同探討線上侵權與欺詐問題的治理進展。 各大平台的成效報告 根據會議的數據，Lazada在2024年6月1日至2025年5月15日的期間內，刪除的商品資訊中約85.5%為預防性下架，這一數據顯示了該平臺在商品上架前即主動識別風險的能力。Shopee則報告稱，在相同時期內，該平台刪除了93.6%的可疑商品資訊，顯示出其對於打擊侵權行為的堅定決心。 Lazada enhances product safety with proactive risk identification before listing items online. TikTok Shop的積極措施 此外，TikTok Shop方面也分享了其在打擊假貨方面的努力。自2023年7月至2024年6月，該平台共檢測並下架了520萬個涉嫌假貨的商品資訊，這些商品在被推廣前即已移除，顯示出其對於維護消費者權益的重視。此外，另有50萬個商品因侵犯智慧財產權而被清除，這些數據進一步強調了TikTok Shop在保護品牌及消費者的積極作為。 TikTok removes 5.2 million suspected counterfeit items, emphasizing its commitment to consumer protection. 總結 此次年度審查會議不僅展示了電商平台在打擊假冒和侵權商品方面的努力，還強調了各方合作的重要性。隨著電子商務的快速發展，持續加強智慧財產權的保護將是未來的重要任務，各參與方的共同努力將有助於創造一個更加安全和可靠的網上購物環境。

馬來西亞TikTok Shop新退換貨政策引發熱議 近日，有報道指出，馬來西亞TikTok Shop在6月9日為商城（Mall）賣家推出的全新政策，將免費退換貨的期限延長至30天，這一消息迅速引起了廣泛的討論和關注。據報道，這項改變旨在提升買家的購物體驗，讓消費者在購物後有更充裕的時間來考慮是否滿意所購買的商品。這一政策的升級，無疑是對消費者權益的一種保障。 官方公告與網絡反應 儘管官方尚未發佈正式公告，但其官方網站已清楚列出了新的退換貨期限。具體而言，透過商城購買的商品，自訂單狀態更新為「已送達」後的30天內可享受免費退換貨，而非透過商城購買的商品則為15天內。隨著這一消息的傳開，網絡上出現了不同的反應。一些網友幽默地表示：「連3分鐘熱度都有冷靜期。」另一些網民則質疑：「是否以後大家都要買來拍OOTD ( Outfit of the Day) ，然後29天后退回去？」這些討論反映了消費者對於新政策的不同看法。 賣家的擔憂與市場趨勢 不過，許多賣家對這項政策表示質疑，認為如果消費者在使用商品近一個月後才決定退貨，將會對商家造成困擾。有賣家甚至無奈地表示：「你都用了快一個月才說要退，我該怎麼面對穿過一輪的內在美？」隨著TikTok Shop商城店的退貨政策延長，市場上對於其他平台的反應也引發了關注。據悉，截至目前，Lazada和TikTok Shop商城店均已執行30日的免費退貨期限，這是否會促使Shopee商城跟進，成為業界關注的焦點。

電子錢包的正式認可 根據越南國家銀行（SBV）支付部主任Pham Anh Tuan在近日的新聞發佈會上所宣佈，自7月1日起，電子錢包將正式被視為與現金、銀行卡和銀行帳戶同等的支付方式。這一重要政策的推出，標誌著越南在數位支付領域邁出了重要的一步，為使用者提供了更多的靈活性與便利性。 轉帳操作的自由度提升 使用者現在可以更自由地利用電子錢包進行各種轉帳操作，而不再需要依賴於傳統的銀行帳戶。這意味著用戶可以輕鬆地在不同的電子錢包之間進行資金轉移，或是將資金從電子錢包轉入銀行賬戶，這將大大提升支付的效率和便利性。 法律規範與防範措施 此外，預計自9月1日起生效的第40號通知修正案將進一步促進電子錢包的發展，並在此過程中強調必須遵守法律規範，以防止支援非法活動的情況發生，例如黑信用、彩票以及未經授權的交易大廳等欺詐行為。Tuan先生強調，信貸機構必須向國家銀行提交涉及欺詐的賬戶資訊，這將有助於建立一個包含超過35萬個可疑賬戶的資料庫，並促進與其他金融機構的資訊共享。 提升安全性與金融科技發展 這一系列措施不僅將提升電子支付的安全性，還將促進越南金融科技的進一步發展。隨著電子錢包的普及，越南的支付生態系統將變得更加多元化，為消費者和商家提供更高效的支付解決方案。

東南亞電子商務行業的全新成長階段 東南亞的電子商務行業正迎來一個全新的、更成熟的增長階段。根據最新的《星展銀行Nextwave東南亞2025》報告，該行業正在從單純的擴展轉向更加注重盈利能力、客戶忠誠度以及可持續的運營效率。 星展銀行機構銀行數字經濟集團主管在2025年5月15日的書面聲明中指出：「隨著該地區電子商務行業的成熟，我們見證了一個顯著的轉變，從單純的促銷和折扣策略，轉向提供更具創新性和差異化的客戶體驗。」 這一變化不僅顯示出行業的進步，也預示著未來將出現更多以客戶為中心的商業模式，讓我們共同期待這一令人振奮的發展！ 市場增長預測 電子商務市場預計到2030年將達到驚人的4100億美元。星展銀行與Cube的聯合報告指出，東南亞的電子商務銷售額將從2024年的1840億美元增長至2030年的4100億美元，綜合年增長率（CAGR）達14%。這一增長延續了該地區令人矚目的趨勢，自2012年僅40億美元的價值以來，電子商務價值已飆升46倍。 Projected growth in Southeast Asia's e-commerce market, reaching $410 billion by 2030. 電子商務市場的驚人增長預測 根據最新的報告，電子商務市場預計到2030年將達到驚人的4100億美元。星展銀行與Cube的聯合研究顯示，東南亞的電子商務銷售額將從2024年的1840億美元迅速增長至2030年的4100億美元，這一增長的綜合年增長率（CAGR）高達14%。 這一增長延續了該地區令人矚目的趨勢，自2012年僅40億美元的市場價值以來，電子商務的總價值已驟然飆升至46倍，顯示出強勁的市場潛力和消費者需求。 增長驅動因素 電子商務的快速增長主要受到消費者日益偏好數位化和線上購物的推動。公眾對這些數字化行為的接受度顯著促進了行業的擴展。根據星展銀行的報告，東南亞主要電子商務公司正在進行戰略轉型，從過去依賴價格競爭和折扣策略，轉向現在更注重提升運營效率、優化客戶服務以及採用人工智慧等先進技術。這一轉變不僅反映了市場需求的演變，也顯示出企業在激烈競爭中保持領先地位的決心。 Asian consumers explore online shopping deals using their smartphones. 技術創新與可持續實踐 星展銀行進一步指出：「這些平台將實現盈利增長，並成為東南亞下一波創新浪潮的核心。」人工智慧的應用已不僅限於後端產品標記，還在提供個性化購物體驗方面發揮了關鍵作用，例如實時推薦、沉浸式體驗，以及更具相關性和吸引力的用戶互動。 向更可持續增長的轉型也重新定義了金融運營的方式。電子商務企業逐步從依賴風險投資，轉向以信貸為支撐的更為平衡的資本結構。這一策略不僅有助於降低資本成本，還能靈活應對日益動態的市場環境。 對數字生態系統的影響 電子商務的影響已超越零售行業，成為推動更廣泛數字生態系統發展的重要力量。Cube聯合創始人Simon Torring強調，電子商務已成為東南亞最大的數字化轉型推動者。他解釋道：「它不僅改變了人們的購物方式，還為物流、支付、金融科技及數字基礎設施的發展奠定了堅實的基礎。」 Southeast Asia digital ecosystem showing e-commerce connecting with logistics, payments and fintech infrastructure. 這種專業化和前瞻性的策略充分展示了電子商務在塑造東南亞經濟和技術格局中的關鍵角色。 ( 免責聲明：本文轉載自其它媒體，轉載志在傳遞更多信息，並不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。 請讀者僅做參考，並請自行承擔全部責任。 ）

印尼政府計劃於6月5日推出一系列經濟刺激措施，旨在促進國內經濟活力、提升消費者購買力，並期望本季度將經濟增長率提升至約5%。印尼經濟統籌部長艾爾朗加·哈爾塔托表示，這些措施的核心是擴大內需，以推動國家經濟穩步增長。他進一步指出，政府計劃在6月底學校假期開始前公佈相關計劃，以刺激假期期間的消費需求。 Image source: IDN Financials - The Indonesian government will roll out stimulus packages to boost domestic consumption in the second quarter of 2025 作為東南亞最大的經濟體，印尼在今年第一季度的GDP同比增長僅為4.87%，為三年多以來的最低水平。此低迷數據對政府的全年增長目標構成挑戰，也促使印尼央行調低了2025年的經濟增長預期，從原先的4.7%-5.5%下調至4.6%-5.4%。面對這些挑戰，政府希望透過即將推出的刺激措施扭轉局勢，重振經濟信心。 財政部核算刺激計劃規模 目前，印尼財政部正在進行刺激計劃具體規模的核算工作。艾爾朗加透露，該計劃的主要目的是在第二及第三季度發揮積極作用，為全年的經濟增長目標提供助力。政府希望通過擴大內需及引導消費者在假期期間增加支出，從而實現穩定及可持續的經濟增長。 Indonesian families shopping at mall during holiday season, economic activity in Jakarta. 印尼作為新興市場經濟體的代表，持續尋求平衡內外部經濟風險。此系列措施的推出不僅顯示了政府對經濟增長的高度關注，也標誌著其在逐步恢復全球經濟活力中扮演重要角色的決心。

東盟內部分化 東南亞國家聯盟（ASEAN）成立於1967年，旨在促進區域的和平、穩定與經濟合作。然而，隨著全球政治經濟環境的變化，東盟內部出現了一些顯著的分化現象，這些分化主要體現在成員國之間的經濟發展水平、政治體制、外交政策及對外關係等方面。 ## 經濟發展的差異 首先，東盟成員國的經濟發展水平存在著明顯的差異。一些國家，如新加坡和馬來西亞，擁有相對較高的經濟增長率和人均收入，而其他國家，如緬甸和老撾，則面臨著較低的經濟發展和貧困問題。這種經濟上的不平衡導致了在政策制定和合作上存在不同的優先事項和需求，進而影響了東盟的整體協調能力。 新加坡位居第一梯隊，係東盟十國中唯一发达国家，喺金融、科技等領域具有較強嘅實力。 印尼、越南、泰國、馬來西亞、菲律賓屬於第二梯隊，其發展水平大致相當于中國2010年前後嘅狀況。而對於印尼、越南、泰國和馬來西亞來說，過去可能主要進口棉花、紡織服裝、鞋靴和化工產品，進行簡單的加工製造。但現在，他們正尋求產業升級，主要從中國進口機電設備、機械器具、光學儀器和車輛等商品。 老撾、柬埔寨和緬甸則相對落後，位於第四梯隊，其發展階段大致對應中國上世紀80至90年代。對於經濟欠發達的柬埔寨、老撾和緬甸而言，他們主要從中國進口食品、農產品、紡織品、服飾、玻璃、陶瓷、水泥等商品。目前，他們仍然關注基本的生活需求問題。 汶箂係一個較為特殊嘅小囯，雖然人均GDP較高，但其經濟單一依賴於石油和天然氣開採業。 只要唔出現動盪，其生活水平仍然較為優渥，但話唔埋具有大嘅發展潛力。只要唔出現動盪，其生活水平仍然較為優渥，但話唔埋具有大嘅發展潛力。 正因為東盟十国各自嘅國情不同，與中國的經貿往來都存在不同的側重點。 ## 政治體制的多樣性 其次，東盟成員國的政治體制也大相徑庭。一些國家如泰國和印尼是民主政體，而其他國家如越南和老撾則是單一黨制國家。這種政治體制的多樣性使得在某些議題上，成員國的立場和行動方式可能會出現根本性的分歧，進而影響到東盟在國際事務中的統一性和有效性。 ## 外交政策的分歧 此外，成員國之間的外交政策也存在著顯著的分歧。某些國家可能更傾向於與中國建立更緊密的經濟和戰略合作關係，而另一些國家則可能更重視與美國及其盟友的關係。這種外交政策的差異，不僅影響了東盟內部的團結，還可能在地緣政治的競爭中使東盟成員國陷入兩難的境地。 ## 對外關係的影響 最後，東盟內部分化的現象也對其對外關係產生了重要影響。隨著中國在東南亞地區影響力的增強，部分成員國對於如何應對中國的崛起存在不同的看法和策略。一些國家可能會選擇與中國加強合作，而另一些國家則可能會尋求加強與西方國家的聯繫，以平衡中國的影響力。這種分化不僅影響了東盟的內部凝聚力，也可能對整個地區的安全與穩定造成挑戰。 總的來說，東盟內部分化是一個複雜而多層面的現象，這種分化不僅反映了成員國之間的差異，也揭示了在全球化背景下，如何在多樣性中尋求共識與合作的挑戰。未來，東盟如何應對這些內部的分化，將在很大程度上影響其在國際舞台上的角色與影響力。 因此，東盟內部的分化帶來了多層次的機會，從低端產業到中高端產業均能找到發展機會。近年來，企業進軍東南亞市場如此熱潮的根本原因在於東南亞的發展階段與我們當前的經濟具有互補性。未來，在「一帶一路」的規劃下，東盟十國將根據各自的特點，在全球產業鏈中找到更合適的位置。

越南工商聯合會提議 越南工商聯合會（VCCI）近期向財政部提交了一份關於電子商務進出口貨物海關管理法令草案的意見書，建議取消現行針對價值低於100萬越南 (大概相等於港幣391元) 盾訂單免除進口稅的政策。VCCI指出，現有的免稅政策造成了國內生產商品與通過電子商務進口商品之間的不公平競爭。 低價進口商品現狀 根據現行政策，國內企業在生產所需的投入材料上必須繳納進口稅，而價值低於100萬越南盾的進口商品則完全免稅。這種情況使外國商品在越南市場上獲得了更大的競爭優勢，進而損害了本地企業的利益。根據統計數據顯示，大多數跨境電商交易的商品價值偏低。例如，預計到2024年，將有超過3.24億件進口商品通過Shopee銷售，平均每件產品的價值僅為43,682越南盾(大概相等於港幣13.2元) 。在免稅門檻為100萬越南盾的情況下，幾乎所有這些商品均可享受免稅待遇。 對本地企業的影響 VCCI進一步指出，現行免稅政策的初衷是基於行政成本高於小額商品稅收的原則。然而，隨著跨境電商市場的迅速擴展，這一政策已逐漸失去其適用性。隨著電子商務的快速發展，市場上大量低價商品的湧入，使得免稅政策的弊端愈加明顯。 VCCI建議方案 為了解決上述問題，VCCI建議政府制定一項全面的稅收政策，適用於所有訂單，無論其價值多少。這一政策不僅有助於改善國內外商品之間的競爭環境，還能有效提升稅收公平性，促進國內企業的發展及市場的健康運行。

根據新加坡統計局星期四（6月5日）最新數據，4月份零售銷售額達39億元，同比增長0.3%。這一數字雖然顯示出積極的增長趨勢，但與前一個月相比，增幅卻有所收窄，顯示出市場的微妙變化。經過季節性調整後，環比也同樣增長0.3%。若剔除汽車銷售的影響，零售銷售額同比增長0.8%，達到33億元，這進一步突顯了其他品類的表現。 銷售品類的亮點 在具體的銷售品類方面，食品和飲料的銷售表現相對強勁，同比增長1.2%，達到9億4700萬元。這一增長可能反映了消費者對健康飲食和便利食品的需求上升。此外，電腦與電信設備的銷售表現最佳，同比增長高達14.8%。隨著科技的迅速發展和遠程工作的普及，這一品類的增長似乎是意料之中的。手錶和珠寶的銷售也顯示出顯著增長，達到12.9%，顯示出消費者在奢侈品上的支出依然堅持。 A bustling computer store in Singapore showcases the latest smartphones and electronics, attracting a crowd of eager customers exploring the displays. 挑戰與變化 然而，並非所有的銷售品類都呈現出增長的趨勢。加油站的銷售額同比下降10.6%，而服飾與鞋類的銷售額也下降了10.3%。這些跌幅反映了市場面臨的一些挑戰以及消費者行為的變化，可能與人們的出行習慣和購物方式的轉變有關。 An Esso gas station in Singapore with towering residential buildings nearby sits beneath the evening sky, showing little customer activity. 總體展望 總體來看，新加坡的零售市場顯示出穩定增長的跡象，儘管部分品類面臨挑戰。隨著更多的數據和深入的分析，我們可以期待未來幾個月的零售表現是否能夠持續這一增長勢頭。這不僅是對市場的考驗，也是對消費者需求變化的反映，未來的發展將值得我們密切關注。

社會優先事項的轉變如何重塑經濟格局 泰國年輕一代對生育的興趣下降，正在迅速改變國家的經濟動態。  隨著越來越多的泰國人，特別是年輕人，選擇養寵物而非生育孩子，這一現象正在深刻影響社會結構和經濟模式。寵物行業因此迎來了前所未有的發展機遇，展現出驚人的韌性和持續增長的潛力。 家庭優先事項的轉變 烏隆府最大的傳統批發連鎖店之一 Tang Ngee Soon Superstore 的董事長米林·維拉拉塔納羅（Milin Veraratanaroj）觀察到，自疫情爆發以來，泰國年輕人的生育意願顯著下降。他指出，許多年輕人將養育孩子視為一項沉重的經濟負擔，因此選擇像狗、貓、兔子甚至松鼠等寵物作為陪伴。 人口趨勢 根據泰國省行政部門登記管理局的數據，自2020年以來，泰國人口持續呈現下降趨勢，這一現象進一步突顯了社會結構的變化。 寵物行業的洞察 Thonglor 寵物醫院有限公司的首席財務和會計官 Poolperm Thongcharoenpoolporn 表示，泰國蓬勃發展的寵物行業正迎來持續繁榮的前景。隨著泰國人愈加將寵物視為家庭的一員，對個性化寵物產品的需求也隨之上升，特別是針對特定品種的專屬食品選擇，這一趨勢無疑將推動市場的進一步發展。 A young Thai lady shopping for a premium pet cage for her dog at an upscale pet shop. 行業增長預測 儘管預計今年行業增長率將保持在個位數，但市場的樂觀情緒依然高漲。根據泰銖銀行（TMBThanachart Bank）旗下的ttb analytics的研究，預測到2024年，寵物行業的總價值將攀升至750億泰銖。雖然部分寵物主人在支出上可能會更加謹慎，尤其是在配件購買方面，但整體商業情緒卻展現出強勁的增長潛力。 隨著泰國社會的深刻變革，寵物行業的增長不僅反映了文化優先事項的轉變，更彰顯了企業在應對日益增長需求方面的創新能力。這一現象不僅為行業帶來了新的機遇，也促使企業在產品和服務上不斷推陳出新，以滿足消費者的期待。

2025年5月22日，以「增長」躍『無邊界」為主題的2025 TikTok Shop東南亞跨境電商年度峰會在杭州圓滿結束。 此次峰會彙集了TikTok Shop跨境團隊、行業專家以及超過600位頂尖內貿商家代表，並通過在線直播吸引了全國範圍內的商家參與，在線觀看人數突破百萬。 線上線下聯動，聚焦內容電商驅動下的中國品牌出海戰略、市場紅利及實踐路徑，共同探討東南亞市場的確定性增長機遇。 在峰會現場，TikTok Shop的東南亞跨境電商團隊深入解析東南亞市場，發布了2025年業務戰略、飛輪計劃 Plus及《2025東南亞跨境出海經營白皮書》。團隊圍繞「內貿轉型破局」、「達人生態共建」、「商業曝光提效」、「商家體驗提升」等內貿商家核心關注的主題展開討論，為全球貿易不確定環境下的轉型出海提供了從戰略認知到落地實操的全方位增長指南，助力實現全球化佈局。 東南亞是出海的首選，是中國品牌全球化過程中不可或缺的一步。 東南亞這個擁有超過六億人口的地區，正以驚人的速度再現中國電商的黃金時代，成為中國品牌全球化的首選目的地。從市場潛力的角度來看，東南亞電商行業正經歷快速增長。從 2019 年到 2024 年，市場規模從 380 億美元增至 1590 億美元，短短四年內增長超過 318%。 預計到 2030 年，市場規模將達到 3700 億美元 ，這充分顯示出該市場尚未釋放的增長潛力及其潛在價值。 這種市場紅利將持續更長時間。TikTok Shop 東南亞跨境電商總負責人 Adam 在開場演講中分享了一組數據，指出東南亞的電商滲透率目前僅為 11%，低於全球平均水平（12%）和中國（27%）。這種“差距”正是最大的增長紅利：“每提升 1% 的滲透率，意味著數十億美元的新增市場；每縮小 1% 的差距，背後都是商家實現彎道超車的黃金機遇。” 在Adam看來，市場爆發的驅動因素源自東南亞巨集觀經濟的穩健增長、年輕人口對消費格局的重塑、中產階級規模擴張帶來的消費升級，以及數位支付的普及和物流網路完善的基礎設施支援。 “東南亞是出海首選，是中國品牌全球化必須走的一步。” 根據市場洞察，Adam做出了明確的判斷。在全球貿易不確定性增加及國內電商增長結構調整的背景下，東南亞不僅是全球貿易摩擦中的「避險增長」避風港，還是內貿企業邁向全球化的首要跳板。 面對這一戰略機遇，Adam進一步強調： “眾多商家與成功出海品牌之間的差距，不在於能力，而在於能否識別機會、立即抓住機會，並果斷投入——在趨勢面前，猶豫是最大的成本。” 這句話揭示了在東南亞電商市場搶佔先機的關鍵。目前，東南亞電商正處於快速發展的黃金期，時機極其寶貴。 從內容電商的發展趨勢來看，TikTok Shop在東南亞市場展現出獨特的流量和信任優勢：用戶每月平均使用時長超過35小時，遠高於全球平均水平。內容電商的GMV佔比在4年間增長超過3倍，預計到2030年將突破35%。 這一增長趨勢不僅反映出用戶習慣從“內容觀看”轉向“內容消費”，更揭示了直播和短視頻已逐漸成為主流的消費入口。 作為連接內貿商家與東南亞市場的重要橋樑， TikTok Shop 跨境電商通過「內容 + 貨架」的雙重驅動重塑增長模型，為內貿商家提供從「產品出海」到「品牌全球化」的完整發展路徑 。本地內容生態與國內運營體系高度契合，商家可以直接利用成熟的直播、短視頻、達人合作等內容運營策略來觸及東南亞用戶。此外，東南亞市場正處於消費結構重塑階段，為內貿商家提供「經驗適配 + 市場空白」的雙重增長機遇。 #重點分析 #出海東南亞 #TikTok