越南電商市場的驚人變遷與未來展望

越南電商市場概覽

根據 Metric 近期發佈的《2025年上半年在線零售市場概覽報告及2025年第三季度預測》，上半年，儘管賣家數量有所下降，但越南電商市場仍實現了令人矚目的增長。總體來看，越南消費者在 Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop 等四個電商平臺上的購物支出總額達到 202.3 兆越南盾，較 2024 年同期增長 41.52%。這一增長反映出儘管經濟環境不穩定，但消費依然強勁。

消費商品產量與賣家數量變化

伴隨著收入的增長，消費商品的產量也達到了近 19.24 億件，同比增長 25.44%。然而，值得注意的是，在此期間產生收入的賣家數量下降至 53.79 萬個，相當於下降了 6.25%。這一變化顯示出市場競爭的加劇以及部分賣家面臨的挑戰。

TikTok Shop 銷售增長顯著，Shopee 仍占主導，Lazada 和 Tiki 則面臨挑戰。

各電商平臺表現分析

在所分析的四個平臺中，TikTok Shop 表現最為突出，銷售額同比增長高達 69%，市場份額也從 29% 增至 39%。不過，Shopee 仍舊保持市場份額第一的位置（58%），銷售額增長 16%，繼續成為各細分領域和消費者的首選。相對而言，Lazada 和 Tiki 均出現負增長，市場份額下降，電商平台之間呈現出明顯的分化，顯示出市場的競爭格局正在發生變化。