越南正品時尚產業的數位崛起與未來趨勢

越南正品時尚產業的成長趨勢

根據YouNet ECI的數據顯示，儘管越南的一些本土品牌選擇關閉線下門店，但在2025年上半年，越南的正品時尚產業在Shopee、Lazada和Tiki等電商平台上卻表現出色，銷售額突破了90萬億越南盾，同比增長達21%。這一現象顯示出越南市場對於正品時尚的需求依然強勁，並且在數字化轉型的背景下，越來越多的消費者選擇通過線上渠道購物。

數據的範圍與重點

YouNet ECI強調，該數據僅涵蓋正品時尚，明確排除了假冒商品、運動服飾、配飾及跨境品牌的影響。報告指出，本土男裝以及針對Z世代的品牌增長尤為顯著，這一趨勢反映出年輕消費者對於時尚的獨特需求和偏好。

越南正品時尚增長顯著，Coolmate善用需求與社群合作，提升品牌影響力和市場競爭力。

成功案例分析

以Coolmate品牌為例，該品牌在2024年上半年僅通過三大電商平台就實現了640億越南盾的收入。其成功的關鍵在於精準把握了極簡且實用的男裝需求，並持續提升產品品質。此外，Coolmate還與內容創作者合作，打造品牌社群，進一步增強了品牌的影響力和市場競爭力。

新興品牌的電商策略

另一個值得關注的品牌是Calem.Club，該品牌並未設立實體門店，而是依靠融合購物與娛樂的體驗，在電商平台上取得了優異的銷售表現。這種創新的銷售模式不僅吸引了Z世代消費者的注意，還引領了當前的消費潮流，顯示出未來電商發展的潛力和方向。