越南應用生態系統的現狀與未來：社交媒體與電子商務的影響

越南應用生態系統的成熟轉型

據 AppsFlyer 昨天發佈的《越南應用營銷狀況-2025 年版》報告，越南的應用生態系統正在進入成熟階段。報導指出，到 2025 年初，越南將擁有 7980 萬在線使用者和 1.27 億移動連接，顯示出移動端將繼續成為主導的數位接入點。當前，使用者每天在線時間已超過 7 小時，並且 TikTok、Shopee 和 Zalo 等應用在用戶參與度方面表現卓越。

越南應用生態系統正邁向成熟，預計2025年數位廣告支出將增長9.1%，顯示出價值轉型。

數位廣告支出的增長預測

隨著營銷預算逐漸轉向留存和變現策略，而不僅僅專注於獲取新使用者，越南的數位廣告支出預計到 2025 年將增長 9.1%。AppsFlyer 亞太區總裁兼董事總經理 Ronen Mense 表示：「越南的應用生態系統正從增長驅動型市場向價值驅動型市場轉型，展現出顯著的成熟度。」

越南應用安裝量經歷繁榮後，預計2025年將首次下降，顯示市場變化趨勢。

安裝量增速的放緩趨勢

另外，經歷七年繁榮後，越南的應用安裝量增速正顯示出放緩的趨勢。自 2018 年以來，越南的應用安裝量增長了 136%，預計到 2024 年將達到 21.7 億次。然而，根據預測，這一增長在 2025 年將首次出現下降，下降幅度為 2%。這一變化將標誌著主要應用類別的安裝量首次出現連續放緩的現象。