越南7月新規定：電商促銷折扣上限不得超過50%

新規定的背景

從2025年7月1日起，越南電商平臺的「超低折扣」促銷亂象將受到嚴格限制。這一政策的推出是為了應對市場上日益嚴重的虛假促銷行為，特別是在直播帶貨和電商大促活動中，許多商家利用誤導性折扣來吸引消費者。

具體規定

根據工貿部於6月22日發佈的第39號通知，企業對商品和服務的促銷折扣不得超過原價的50%。此外，參與促銷的商品總價值不得高於庫存總量的50%。這意味著，過去常見的高達80%至90%的「虛擬降價」行為將被禁止，從而保護消費者的權益。

打擊虛假促銷行為

這一規定旨在遏制部分商家通過先提價再打折、虛假促銷等手段誤導消費者的行為。這類行為不僅損害了消費者的信任，也影響了市場的公平競爭。政府希望通過這些措施，建立一個更加透明和健康的電商環境。

New regulations will help improve the e-commerce market environment in Vietnam, protect consumer rights, and promote fair competition.

新規定的影響與豁免條件

儘管這些新規定將大幅減少「傾銷式」行銷的情況，但在某些特定情況下，例如實施國家價格穩定政策的新鮮食品銷售，或企業破產清算等情形，仍可豁免這些限制。此外，政府主導的集中促銷活動和貿易促進項目可享高達100%的折扣優惠。這項政策旨在規範市場秩序，防止惡性價格競爭，並保障消費者的權益。

總的來說，這些新規定的實施將有助於改善越南的電商市場環境，保護消費者的權益，並促進公平競爭。隨著政策的落實，商家需要重新考慮其促銷策略，以符合新的法律要求。