至2024年東南亞電商市場競爭局勢：Shopee Lazada和TikTok Shop如何瓜分1284億GMV

墨騰創投《2025東南亞電商報告》概覽

墨騰創投最近發佈的《2025東南亞電商報告》揭示了東南亞電商市場的最新趨勢和未來預測。根據報告，至2024年，東南亞的電商平台GMV（總商品交易額）已達到1284億美元。在這個快速成長的市場中，Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台形成了三足鼎立的競爭格局，合計佔據了超過80%的市場份額。

墨騰創投《2025東南亞電商報告》顯示至2024年，東南亞的電商平台GMV（總商品交易額）已達到1284億美元。

Shopee的領先優勢

在過去的一年中，Shopee憑藉其龐大的用戶基礎和成熟的本地化運營系統，繼續保持其市場領導地位。特別是在電商增速較快的泰國、菲律賓和新加坡等市場，Shopee的表現尤為突出。其成功的關鍵在於能夠深入了解當地消費者的需求，並提供針對性的產品和服務。

TikTok Shop 與在東南亞銷售商品的網紅一起直播購物。

Lazada與TikTok Shop的競爭策略

作為Shopee的主要競爭對手，Lazada在市場中的排名穩居第二，其戰略更加聚焦於高品質商品和優質用戶體驗。另一方面，TikTok Shop在與Tokopedia重組後，依靠短視頻和直播帶貨的內容驅動模式，成功在印尼等市場持續擴展，顯示出其強大的內容創造能力和市場適應性。

AI技術的潛力與未來發展

根據墨騰創投的預測，到2030年，AI技術將為東南亞電商市場帶來1310億美元的增量市場。隨著阿里巴巴推進「AI驅動」的戰略，Lazada作為東南亞電商AI的領軍者，已經開始在精準推薦、賣點生成和智慧客服等多個業務場景中實現AI的應用，顯著提升了用戶體驗和運營效率。

電子商務中的 AI 技術與機器學習推薦系統可視化。

市場理性化與高質量發展

當前，東南亞電商市場已進入理性化發展的階段，各大電商平台開始重視高質量的增長。值得注意的是，Shopee的母公司及Lazada均已相繼宣佈盈利，顯示出在激烈競爭中，企業不僅要追求增長，更需注重可持續發展的策略。