泰國電商市場持續蓬勃：繁榮中的挑戰與消費者趨勢

泰國電商市場的持續繁榮

2024年，泰國的電商市場持續顯現出其蓬勃的發展潛力。根據最新數據，Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台的表現均相當強勁。具體而言，Shopee泰國站的收入約為499.64億泰銖，與去年相比增長了69.51%，其利潤達到46.31億泰銖，同比增長113.82%。同時，Lazada泰國站的收入約為282.91億泰銖，同比增長31.8%，利潤則為8.36億泰銖，增長幅度為38.34%。TikTok Shop的表現雖然較為新興，收入為120.66億泰銖，但由於其佈局時間不久，目前的利潤為-36.78億泰銖。三大平台的合計收入達到903.22億泰銖。

市場挑戰與競爭加劇

儘管市場整體表現良好，但賣家們卻面臨著銷售下降和競爭加劇等多重挑戰。據X平台的賣家反映，消費者的購買力下降已直接影響到銷售業績。此外，新賣家的湧入，尤其是來自中國的賣家，導致產品同質化現象嚴重，使得本地賣家因高成本而處於不利地位。而根據《Nation Thailand》的報導，2024年泰國電商市場的總收入同比增長14%，預計將達到1.1萬億泰銖，並在2027年增至1.6萬億泰銖。

消費者偏好與市場份額

在市場份額方面，Shopee佔有49%的市場份額，Lazada佔30%，而TikTok Shop則佔21%。消費者對於購物的偏好也顯示出明顯的趨勢，根據調查，54%的消費者偏好折扣，51.8%選擇免費配送，40.4%則喜愛貨到付款的支付方式。這些消費者行為的變化對於電商平台的策略制定具有重要的指導意義。

泰國的網購者偏好折扣惠券，這影響了電商平台的市場策略和促銷活動設計。