東南亞電商正品店的增長潛力及未來展望

墨騰創投報告概述

風險投資公司墨騰創投近日發佈了《東南亞電商》報告，該報告顯示東南亞地區正品品牌店（Shop Mall）的銷售額占電商總額的比例不足30%。相比之下，中國的這一比例已超過50%。這一明顯的差距表明，包括越南在內的東南亞地區，正品電商領域仍然存在巨大的增長潛力。

越南市場的現狀

在越南市場，數據聚合與挖掘平臺 Metric.vn 也通過調研指出，正品商店正日益主導消費者的購物選擇，並成為推動當地電商平臺銷售增長的核心力量。根據其今年上半年的在線零售市場報告，僅在Shopee和TikTok Shop兩大平臺上，正規賣家數量雖僅占賣家總數的3.4%，但卻貢獻了兩平臺總銷售額的28.7%。這充分體現了正規賣家在創造銷售價值方面的突出作用。

消費者偏好的變化

Metric.vn 進一步分析指出，消費者優先選擇正品商店的核心原因在於當前電商市場仍存在劣質商品。正品店能更好地保障產品品質與服務可靠性，這也反映出消費者的消費心理愈發嚴謹，對商家的產品質量和長期策略提出了更高的要求。

越南正品商店日益成為消費者首選，推動電商增長，消費者對品質要求提升。

平臺發展戰略的調整

Lazada的相關負責人強調，推動正品銷售是該平臺的重要發展戰略。以近期的9.9購物節為例，LazMall正品店鋪的平均訂單金額同比增長近30%，這進一步印證了正品賽道的良好發展勢頭。