東南亞電商市場中的Mall店重要性及未來趨勢

東南亞電商市場調查概覽

根據Cube Asia針對新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓和越南的6000名消費者進行的調查結果顯示，約86%的東南亞消費者至少有20%的購物行為發生在電商平臺的Mall店，即官方品牌旗艦店。這一數據反映了消費者對於品牌官方店鋪的信任程度，顯示出Mall店在消費者心目中的重要性。

各國Mall店滲透率分析

在調查中，泰國和越南的Mall店滲透率超過90%，顯示這兩個國家的消費者對於官方品牌旗艦店的依賴程度非常高。相比之下，印尼和菲律賓的滲透率約為80%。這些數據表明，隨著電商市場的發展，消費者對於購物渠道的選擇也愈加多樣化，但官方品牌店仍然佔據了重要的市場份額。

消費者對正品的信任

消費者普遍更信任授權的Mall店所販售的商品真實性，調查中有31%的受訪者表示願意為正品支付高出10%至30%的價格。這一現象顯示出消費者對於商品質量的重視，以及對於正品保障的需求日益增加。隨著消費者對於品牌的忠誠度提升，這一趨勢將進一步推動Mall店的發展。

東南亞消費者對正品信任上升，電商模式迅速成長，未來市場潛力巨大，預計到2030年將達1500億美元。

電商模式的未來發展

報告指出，以「正品保障」為核心的電商模式正在快速增長。2020年，該市場區隔占東南亞線上銷售總額的12%，預計到2025年將提升至30%，規模將達到400億美元。更值得注意的是，到2030年，這一市場將佔據整個東南亞電商市場的55%，其價值將高達1500億美元。這些數據顯示出電商市場的巨大潛力，也預示著未來消費者購物行為的變化趨勢。