東南亞視頻電商的崛起：趨勢、影響力與未來展望

東南亞視頻電商趨勢概述

根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發佈的《eConomy SEA 2025》報告，通過視頻內容進行在線購物已成為東南亞的主流趨勢。相關交易已佔電商總商品交易額（GMV）的25%。這一快速增長由三大因素驅動：大量低價商品交易、本地可信創作者的真實推薦，以及社交媒體與電商平臺的無縫整合，有效將使用者的注意力轉化為銷售。

內容創作者的影響力

報告指出，隨著內容創作者數量的激增，消費者更傾向於信任真實、貼近生活的推薦。如今，生態不再由頭部網紅主導，擁有1萬至10萬粉絲的微型影響者正成為推動交易的新主力。這些微型影響者常以聯盟行銷的形式通過短視頻推廣產品，因而在消費者中建立了更高的信任度。

視頻購物成主流，微型影響者推動信任與交易，社交媒體與電商融合提升銷售。

未來市場預測

數據顯示，2025年東南亞視頻電商交易額預計將達4600萬美元，較2022年的600萬美元大幅躍升。此外，使用視頻內容的賣家同比增長80%（新增300萬），交易量增長達50%。這些數據顯示出視頻電商的潛力及其未來的發展趨勢。

市場特徵分析

在印尼、馬來西亞等六國，視頻訂單的平均客單價為6–7美元，低於整體電商平均的11–13美元，這反映出視頻電商以高頻、低單價為特徵，顯示出消費者對於低價商品的偏好以及視頻購物的便捷性。