東南亞數位經濟突破預期的增長動力與電子商務的未來

東南亞數位經濟的強勁增長

根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司於11月11日聯合發佈的最新報告，東南亞的數位經濟在過去十年中展現了強勁的增長勢頭，預計到今年年底將超過3000億美元。谷歌東南亞及南亞前沿業務副總裁薩普娜·查達指出，十年前，谷歌曾預測該地區的數位經濟將在2025年達到2000億美元，而該地區不僅實現了這一目標，還提前三年超額完成。

東南亞數位經濟十年增長強勁，預計年底超過3000億美元，電子商務持續蓬勃發展，前景可期。

電子商務的蓬勃發展

報告中提到，電子商務正在蓬勃發展，預計到2025年，新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼和越南六國的總交易額（GMV）和收入將分別達到1810億美元和400億美元。這一加速增長主要受到兩大因素的驅動：首先，領先平台顯著的規模經濟效應，使其擁有獨特的競爭優勢；其次，視頻商務的快速擴張。

視頻商務的影響力

目前，視頻商務約佔總GMV的25%。在上述六國中，通過視頻功能進行購買的平均金額為每筆訂單6至7美元，而今年整體而言，電子商務訂單的金額預計為11至13美元，這一數字低於2024年的預測範圍，即13至15美元。此外，使用視頻內容的賣家數量增加了300萬，同比增長達80%；交易額也增加了65億，同比增長50%。