印尼唇膏線上銷售：Shopee 霸主地位與市場格局分析

印尼唇膏市場概況

根據 Compas 的調查，Shopee 是印尼線上唇膏銷售領域最主要的電商平臺，市場份額高達 70.2%。這一成績彰顯了 Shopee 作為化妝品，尤其是熱門彩妝品類主要分銷渠道的強大地位。由此可見，Shopee 不僅在唇膏銷售方面佔據主導地位，還在消費者心目中樹立了可靠的品牌形象。

Shopee 在印尼唇膏銷售市場佔70.2%，成為消費者信賴的主要電商平台。

其他電商平臺的表現

Tokopedia 以 26.4% 的銷售份額位居第二，表明其是消費者在線購買唇膏的主要選擇之一。與此同時，Lazada 的份額為 3.3%，而 Blibli 的份額僅為 0.04%。這些數據顯示，唇膏的線上交易仍然高度集中在前兩大平臺，顯示出市場競爭的明顯不平衡。

消費者對信任的偏好

就店鋪類型而言，消費者對信任的偏好也十分強烈。高達 62.3% 的唇膏交易是通過官方店鋪完成的，這反映出消費者對產品真偽和化妝品安全性的意識日益增強。考慮到唇膏是直接塗抹在嘴唇等敏感部位，這一點至關重要。消費者在選擇購買渠道時，往往會優先考慮官方店鋪的可靠性和產品的安全性。

非官方商店的影響

儘管如此，仍有 37.7% 的交易發生在非官方商店。這種選擇通常是受更實惠的價格、更優惠的促銷活動或某些官方商店不常提供的商品的影響。這表明，雖然官方店鋪在市場上占據主導地位，但非官方商店仍然在吸引價格敏感型消費者方面發揮著重要作用。

市場競爭的未來

總體而言，數據顯示，印尼的唇膏線上銷售主要由大型、信譽度高的平台主導。然而，非官方店鋪在觸達價格敏感型消費者方面仍然發揮著作用，因此，唇膏品類在電商領域的競爭依然活躍。隨著市場的發展，這種競爭格局可能會持續變化，值得業界持續關注。