印尼 TikTok 美妝市場的崛起與消費趨勢

印尼 TikTok 渠道的穩健表現

作為東南亞 TikTok 美妝個護的「第一大市場」，9 月印尼 TikTok 渠道表現穩健：商品總銷量達 5984 萬+單，環比增長 2.77%。帶貨達人共發佈 917 萬個短視頻與 103 萬場直播，內容供給量遠超其他三國，成為銷量支撐的核心動力。

消費者需求的變化

從細分類目看，印尼消費者的需求呈現「基礎護理升溫、美妝品類降溫」的特點：洗浴與身體護理類目同比增長 8.57%，美容護膚類目同比增長 6.64%，而美妝類目同比下滑 2.28%。這反映出當地使用者更傾向於「先做好基礎護理，再追求彩妝效果」的消費邏輯。

印尼 TikTok 表現穩健，消費者偏好基礎護理，美容需求下降，顯示消費邏輯轉變。

熱銷產品分析

熱銷榜單進一步印證了這一趨勢：榜單 TOP10 中，基礎護理與特色功效型產品佔據主導。MAYBELLINE Superstay Matte Ink 唇釉憑借高持色度登頂，HANASUI 品牌則憑借“Next Level”系列的潤唇膏、唇釉佔據兩席，凸顯唇部護理的高需求。

功效型產品的受歡迎程度

此外，METOO 牙膏 MW3（主推已獲 BPOM 認證，成分含益生菌，可防敏感）、The Originote B5 去角質精華液（主推含 AHA/BHA/PHA 成分，減少痤瘡痕跡）等“功效+認證”型產品躋身前列，其中 The Originote 精華液的達人帶貨佔比高達 67%，可見達人推薦對功效型產品的轉化作用顯著。

香氛產品的興起

此外，SCARLETT 香水、迷你香水等香氛類產品上榜，也體現出印尼使用者對「身體氣味管理」的重視。這一趨勢顯示出消費者在個人護理方面的多樣化需求，並強調了基礎護理與香氛產品在當前市場中的重要性。