亞馬遜擴展低成本電商服務，挑戰中國平價品牌

亞馬遜擴展低成本電商服務

11月7日，亞馬遜宣佈將其低成本電商服務擴展至14個新市場，並將該服務命名為Amazon Bazaar。這一舉措是亞馬遜為抗衡Shein與Temu等中國平價電商巨頭而推出的新戰略。根據路透社的報導，該品牌大部分商品的售價低於10美元，甚至部分商品低至2美元，涵蓋家居用品、時尚服飾等多個類別。

新市場的上線與全球戰略

目前，Amazon Bazaar已在中國香港、菲律賓、臺灣省、奈及利亞等市場上線，這標誌著亞馬遜向全球低價電商賽道邁進。分析師指出，亞馬遜此番佈局的原因在於“全球電商競爭加劇”的背景下進行的戰略調整。中國電商平台在低價服飾與家居品類方面對全球消費者的推動速度相當快，亞馬遜意圖通過低價品牌和完善的物流及服務體系來搶佔市場份額。

亞馬遜進軍新市場，透過低價策略與物流優勢應對全球電商競爭，搶佔市場份額。

面臨的挑戰與未來展望

儘管印度、東南亞等新興市場的增長潛力巨大，但亞馬遜在這些地區仍面臨著效率、物流成本及當地語系化等挑戰。這些因素可能影響其在新市場的發展速度與成效。未來，亞馬遜需要在這些方面持續優化，以便在激烈的市場競爭中保持領先地位。