Temu 在東南亞市場的迅猛崛起與未來展望

Temu 在東南亞的快速擴張

根據彭博智庫（Bloomberg Intelligence）最新報告，Temu 正在迅速擴大在東南亞的版圖。儘管在印尼和越南仍面對一些運營註冊的法規障礙，但 Temu 在 2025 年 6 月的區域月活躍使用者已攀升至 2200 萬人。其中，菲律賓和泰國成為最大增長引擎，這兩國的用戶數量年增超過一倍，佔了 Temu 在東南亞總流量的 86%。

與 Shein 的競爭

相比之下，Shein 同期月活躍使用者僅微增 9%，達 2400 萬人，Temu 已迅速縮小差距。分析指出，Temu 之所以能快速滲透市場，關鍵在於其超低價格策略、充滿吸引力的“遊戲式”促銷設計，以及更廣泛的商品種類，讓它在以性價比取勝的東南亞市場大放異彩。

Temu 以超低價格和吸引人的促銷設計，迅速縮小與 Shein 的差距，在東南亞市場表現優異。

適應當地市場的策略

尤其是對馬來西亞等中等收入國家而言，Temu 的定價策略與物流模式更契合當地消費行為。雖然單一使用者的消費力不及歐美，但 Temu 通過規模與效率，成功創造更高的投資回報。儘管東南亞對整體電商平臺的商品交易總額（GMV）貢獻仍低於美國、歐洲和拉丁美洲，但 Temu 與 Shein 依然積極佈局本區域。

Temu 透過適應當地市場的策略，成功提升投資回報，積極佈局馬來西亞等中等收入國家。

未來的市場預測

根據國際貨幣基金組織（IMF）預測，2025 年東南亞人均國內生產總值（GDP）將僅為美國的 7%、歐洲的 18%。這反映出整體消費力偏低，促使中國平臺更依賴低價和快速配送來擴大市場。Temu 的成功案例顯示，適應當地市場需求和消費行為是其在東南亞取得快速增長的關鍵因素。