Lazada 越南站的市場戰略與獨特優勢

市場概況

據 Metric 數據顯示，儘管 Lazada 越南站的市場份額並未增長，但其平均訂單價值卻遠高於 Shopee 及其他競爭平臺。根據報告，在第三季度，Shopee 依然以 56% 的市場份額位居市場領導地位，而 TikTok Shop 緊隨其後，市場份額上升至 41%。與此同時，Lazada 的市場份額保持在 3% 的穩定水平。

儘管在越南市場份額不變，Lazada 仍以卓越的平均訂單價值吸引高價值消費者，專注品質與體驗。

平均訂單價值的優勢

儘管市場份額不變，Lazada 依然在平均訂單價值（AOV）方面保持領先地位。根據數據顯示，在 2025 年前的九個月內，Lazada 錄得了整個市場中最強勁的 AOV 增長。這一成就顯示出 Lazada 在吸引高價值消費者方面的成功。

專注於品質與用戶體驗

Lazada 能夠保持核心使用者群和高交易額，主要歸功於其專注於正品和優質用戶體驗的戰略。該平臺不斷改進個人化技術，拓展正品產品系列，並推出有針對性的激勵計劃，這些措施均有助於鞏固 Lazada 作為一家注重品質而非數量的電商平臺的形象。