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市場概況 據 Metric 數據顯示，儘管 Lazada 越南站的市場份額並未增長，但其平均訂單價值卻遠高於 Shopee 及其他競爭平臺。根據報告，在第三季度，Shopee 依然以 56% 的市場份額位居市場領導地位，而 TikTok Shop 緊隨其後，市場份額上升至 41%。與此同時，Lazada 的市場份額保持在 3% 的穩定水平。 儘管在越南市場份額不變，Lazada 仍以卓越的平均訂單價值吸引高價值消費者，專注品質與體驗。 平均訂單價值的優勢 儘管市場份額不變，Lazada 依然在平均訂單價值（AOV）方面保持領先地位。根據數據顯示，在 2025 年前的九個月內，Lazada 錄得了整個市場中最強勁的 AOV 增長。這一成就顯示出 Lazada 在吸引高價值消費者方面的成功。 專注於品質與用戶體驗 Lazada 能夠保持核心使用者群和高交易額，主要歸功於其專注於正品和優質用戶體驗的戰略。該平臺不斷改進個人化技術，拓展正品產品系列，並推出有針對性的激勵計劃，這些措施均有助於鞏固 Lazada 作為一家注重品質而非數量的電商平臺的形象。

馬來西亞電商市場的現狀 根據Milieu Insight的最新研究，馬來西亞電商賣家在市場競爭加劇的背景下，愈加重視穩步增長而非快速擴張。研究顯示，約40%的賣家已經營三年以上，這一數據顯示出市場的成熟趨勢。其中，女性賣家的比例高達55%，這凸顯了電商行業對女性創業的支持作用。 賣家群體的特徵 調查結果顯示，賣家群體相對年輕，近半數的賣家年齡介於25至34歲之間。此外，大多數賣家的月訂單量不足100筆，這使得他們更看重信任建立、客戶忠誠度與可靠服務，而非單純追求銷量。 馬來西亞電商賣家重視穩定增長，女性創業者比例高，年輕賣家專注建立信任與忠誠度。 行業挑戰與未來展望 儘管有44%的受訪者預計今年的業務將保持穩定或改善，物流問題仍然是行業面臨的基礎性挑戰。約四成賣家因發貨失敗、退款或包裹損壞而遭受損失。同時，57%的賣家認為國際競爭對手直接影響其業務，75%的賣家呼籲更強有力的本地支援，以保持競爭力。 生態系統的改進與消費者利益 研究指出，電商生態系統的改進將最終使消費者受益，包括更快的配送、更好的產品跟蹤和更強的買家保護機制。這些改進不僅能提升消費者的購物體驗，還能進一步促進電商行業的健康發展。

印尼國會的支持行動 印尼國會第六委員會的成員全力支援財政部長提出的全面禁止二手服裝進口計劃。該計劃旨在透過將違規供應商列入黑名單的方式，從源頭上遏制此類商品的流入。這一措施被視為保護國內紡織產業免受廉價進口二手服裝衝擊的關鍵舉措。 印尼國會全力支持禁止二手服裝進口，保護國內紡織產業，列黑名單遏制違規供應商。 禁令的執行與監管 議員們強調，這項禁令必須在海關環節嚴格執行，而不僅僅是針對國內市場的分銷管控。根據印尼海關總署的統計，2024年至2025年8月間，全國共查獲2584起二手服裝走私案件，繳獲貨物達12808箱，估值約4.94萬億印尼盾（約合230萬美元）。這些數據顯示了二手服裝走私問題的嚴重性。 對本土產業的影響 大量二手服裝通過傳統市場和電商平台流通，這對本土紡織企業的生存空間造成了嚴重擠壓，尤其是中小企業的創新與發展受到阻礙。儘管國產紡織品的品質優良，但長期以來卻面臨低價進口商品的不公平競爭。 未來的展望 若能徹底切斷進口管道，這將有助於國內產業重振活力。政府的支持和嚴格的執行措施將為印尼的紡織產業創造一個更加公平的競爭環境，促進其可持續發展。 印尼國會全力支持禁止二手服裝進口，保護國內紡織產業，列黑名單遏制違規供應商。

印尼電商市場增長趨勢 印尼中央統計局（BPS）數據顯示，2025年第三季度，零售商和電商平臺的在線購物交易額環比增長6.19%，這一數字遠高於全國整體消費1.43%的季度增幅。這表明，隨著數位化進程的加快，印尼的電商市場正在展現出強勁的增長潛力。 電商交易額與促銷活動的影響 根據印尼銀行（BI）的披露，同期電商交易額達1346.7億印尼盾，環比增長4.93%，交易量達14.4億筆，環比增長7.72%。這一增長主要受到7.7、8.8和9.9等大型促銷活動的推動。特別是在9月的“10.10”大促期間，Tokopedia與TikTok Shop透露，賣家數量增長46.8%，訂單量上升45%。其中，食品飲料類交易增長58.4%，電子及汽車產品更是飆升75.5%。 大型促銷推動印尼電商交易額增長，食品飲料及電子產品表現尤為突出。 熱門商品類別與地區分佈 在這一波增長中，熱銷品類包括手機、穆斯林時尚、美妝個護等，顯示出消費者對於多樣化產品的需求。值得注意的是，交易增長最快的地區集中在印尼東部，如西巴布亞、哥倫打洛、馬魯古等地。這些地區的消費者對於電商平台的接受度和參與度正在持續提高。 數位交易的整體表現 BPS指出，第三季度數位交易總額達200萬億印尼盾，其中個人護理產品佔比17–18%、家用電器佔比14%、交通與娛樂各佔13%。這些數據顯示出，消費者在數位平台上的消費行為不斷多元化，並且對於生活品質的追求也在提升，為印尼的電商市場帶來了更多的機遇與挑戰。

經濟增長預測調整 渣打銀行將越南2025年的經濟增長預測大幅上調至7.5%，這一數字高於此前預測的6.1%。同時，該行還將2026年的增長預期從6.2%上調至7.2%。這一調整反映出越南在全球供應鏈中日益增強的戰略地位，並且強勁的貿易表現及深度參與多項自由貿易協定所帶來的紅利，均對經濟增長產生了正面影響。 渣打銀行上調越南2025年經濟增長預測至7.5%，反映其在全球供應鏈中的增強地位。 貿易表現亮眼 根據最新數據，越南在9月份的出口額達427億美元，同比增長24.7%。這一增長主要受益於電子產品（增長66.2%）、手機（增長17.5%）和機械（增長11.6%）等行業的快速發展。這些行業的強勁表現顯示了越南在全球市場中的競爭力和吸引力。 進口及外貿雙增 在進口方面，越南的進口額也同步增長24.9%，達到398億美元。電子零部件和機械的進口大幅上升，這一現象反映出國內生產與工業擴張持續加速的趨勢。外貿雙增的情況凸顯了越南對外經濟的韌性，顯示出該國在全球經濟中的重要性。 越南進口增長24.9%，達398億美元，顯示國內生產與工業擴張的強勁趨勢及韌性。 外匯儲備展望 隨著美元走強，越南的外匯儲備有望逐步恢復。這一發展將進一步鞏固越南在國際市場中的地位，並為未來的經濟增長提供支持。綜合來看，越南的經濟前景仍然看好，未來的發展潛力巨大。

菲律賓經濟展望 根據外媒報導，菲律賓中央銀行（BSP）預測，儘管在下半年經濟可能面臨放緩的壓力，但整體經濟仍然將保持穩固的基礎。通脹預計將維持在目標以下，貨幣政策將繼續支持經濟增長。 增長的潛力與挑戰 菲律賓央行副行長Zeno Abenoja指出，儘管面臨一些挑戰，2025年上半年菲律賓的GDP增長仍有可能達到5.5%。在一次採訪中，Abenoja表示：“考慮到天氣的干擾和本季度的混亂，短期內產量可能會有所放緩，但仍然會是一個令人滿意的數字。”第二季度的經濟增長率為5.4%，使得上半年的增長率達到5.5%。 儘管面臨挑戰，菲律賓經濟仍預計穩定增長，2025年GDP增長可達5.5%。 未來增長的預測 Abenoja提到，第三季度的經濟增速是否會低於上一季度仍然不確定，但“有可能”。他強調，菲律賓中央銀行依然預測，受強勁的國內需求、穩定的勞動力市場以及不斷改善的私人投資活動的支撐，今年的GDP增長率將至少達到5.5%，並預計在2026年達到6%。菲律賓仍然是亞洲增長最快的經濟體之一。 區域經濟比較 Abenoja引用國際貨幣基金組織的預測指出：“在未來三年內，該地區只有三個經濟體將持續增長至少5%，即印度、越南和菲律賓。”這一觀點進一步強調了菲律賓在亞洲經濟中的重要地位及其未來增長的潛力。

越南電子商務市場預測 根據 Metric.vn 最新預測，2025年第四季度越南電子商務市場的收入將達到約105萬億越南盾，商品銷量預計將達到10.69億件，環比增長分別為1.35%和8.14%。這顯示出越南電子商務市場的持續增長潛力，並且預示著未來幾年的市場發展仍將保持活躍。 主要平台的銷售表現 在此前的前三季度中，Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop四大平台的累計銷售額已達305.9萬億越南盾（約116億美元），同比增長34.35%。這一數據表明，這些主要電子商務平台在市場中的影響力和競爭力仍然強勁，並且吸引了大量消費者的關注和購買。 越南電子商務市場持續增長，2025年收入預計達105萬億盾，主要平台銷售增長顯著。 活躍店鋪與市場競爭 儘管預測顯示2025年活躍店鋪的總數將略微下降2.4%，目前的數字仍超過56.6萬家。然而，商品總銷量卻實現了19.84%的強勁增長，達到29.127億件，這顯示出越南電子商務市場整體仍處於快速發展階段。這一現象也反映出市場競爭的日益激烈，企業需要不斷創新以維持其市場地位。 品牌官方店鋪的影響力 報告特別指出，第三季度Mall店鋪（官方品牌店）雖僅占平台店鋪總數的2.64%，卻在Shopee與TikTok Shop兩大平台上貢獻了高達35.7%的總銷售額。這一數據凸顯了品牌官方店鋪在消費者中的高度認可與強大銷售影響力，顯示出品牌策略在當前競爭市場中的重要性。

菲律賓智慧財產權局的執法成效 菲律賓智慧財產權局（IPOPHL）在近日提交的報告中指出，其數位執法舉措及與網路平臺的合作在打擊假冒和盜版方面已取得「切實成果」。代理局長納撒尼爾· S·阿雷瓦洛表示，這些成效體現了菲律賓在推動創新保護方面戰略性智慧財產權執法的持續收穫。 合作夥伴的擴展 報告中提到，2024年簽署電子商務諒解備忘錄（MOU）的合作方從43個增至108個，涵蓋主要電商平臺、品牌權利人及政府機構，顯示出合作網路的顯著擴大。這一擴展不僅增強了各方的合作意願，也促進了智慧財產權的有效保護。 自願參與的快速處理機制 該機制自2022年推出以來，為平臺提供自願參與的快速處理通道。參與者無需經由冗長的法律程式即可共用數據，強化賣家驗證並迅速下架侵權內容。這種高效的處理方式大大提升了執法的靈活性與有效性。 顯著的成果 報告顯示，Lazada已刪除85.5%的侵權商品，而Shopee的下架率更達93.6%。這些數據顯示出重複侵權行為明顯減少，進一步證明了菲律賓在打擊假冒和盜版方面的努力與成效。透過這些措施，智慧財產權的保護工作正在持續深入，為創新環境的發展奠定了堅實基礎。

Shopee蟬聯泰國電商榜首 Shopee再次在泰國電商市場中奪得榜首地位。根據YouGov最新數據，儘管Temu和TikTok Shop等新興平臺陸續進入市場，泰國消費者對主要電商平臺的認知與推薦度仍然由Shopee和Lazada主導。 消費者推薦度分析 在「會向親友推薦」的調查中，66.26%的泰國受訪者選擇Shopee，位居第一；Lazada則以52.2%排名第二，TikTok Shop以46.94%緊隨其後。雖然國際平臺如亞馬遜（19.32%）、Lotus的Shop Online（17.18%）和Apple Store（15.6%）在市場上亦有一定的認可度，但其推薦率仍低於區域性主導平臺。 Shopee蟬聯泰國電商榜首，品牌健康指數提升至60，消費者推薦度仍以Shopee和Lazada為主。 品牌健康指數評估 該排名是基於品牌健康指數，綜合考量了印象、價值、品質、聲譽、滿意度及推薦得分六項指標。在2024年10月20日至2025年10月19日的分析週期中，Shopee以60分蟬聯榜首，較上年提升4分；Lazada得分為45分；而作為新晉者的TikTok Shop首次上榜，獲得43分。 結論 總體來看，Shopee在泰國電商市場中仍然保持強勁的競爭力，顯示出消費者對其品牌的高度認可和信任。隨著市場的持續變化，Shopee如何保持其領先地位，將成為未來值得關注的焦點。

越南電子商務的發展與挑戰 在數字經濟快速發展的背景下，越南的電子商務市場正經歷著蓬勃的增長。然而，隨著這一領域的迅速擴張，網路詐騙問題也日益嚴重。根據報告，2024年因網路詐騙造成的損失高達18.9萬億越南盾，而消費者在2025年前九個月的投訴佔總量的21.7%。這些數據顯示了在快速發展的同時，消費者信任的缺失對市場的影響。 重建數位信任的措施 為了重建數位信任，越南國家競爭委員會（工貿部）制定並推出了電子商務領域的「企業為消費者」標準體系。該標準體系的建立是基於2023年《消費者權益保護法》，涵蓋了合法合規、消費者權益保障、個人信息保護、網路安全管理與可持續消費五大領域，並包含了350多項可量化指標。 越南推出基於2023年《消費者權益保護法》的「企業為消費者」電商標準體系，涵蓋五大領域，包含 350多項可量化指標 。 核心策略與企業責任 這一標準的核心在於推動企業自願承諾並接受監督。通過資訊透明、數據加密、隱私政策公示等措施，企業可以構建一個「軟法律盾牌」。特別是對用戶數據的分級保護，促使如Shopee、Lazada等平台強化其安全機制，從而有效減少網路詐騙事件的發生。 合規的競爭優勢 當企業達到這些標準後，不僅能夠獲得聲譽優勢，還能使合規成為其競爭力的一部分。這不僅有助於提升消費者的信任，還能促進整個電子商務市場的健康發展。越南的電子商務未來將在這些努力下，朝著更加安全與可持續的方向邁進。

印尼推遲電子商務所得稅徵收 印尼財政部稅務總幹事比莫·維亞揚托（Bimo Wijayanto）證實，根據財政部長普爾巴亞·尤迪·薩德瓦（Purbaya Yudhi Sadewa）的指示，印尼將推遲實施針對電子商務在線商家的0.5%第22條所得稅徵收。比莫表示，根據財政部長條例（PMK）2025年第37號的規定，第22條規定電子商務服務提供者對商家徵收0.5%的所得稅。此前，普爾巴亞曾要求將該規定推遲至2026年2月。 經濟增長達標後再實施 然而，根據最新的指示，該徵稅計劃的實施將被推遲，直到印尼的經濟增長率真正從目前的年增長率或同比增長率約5%提升至6%的水準。比莫在2025年10月20日於雅加達稅務總局舉行的新聞發佈會上表示：「根據部長的指示，這一計劃將被推遲，直到經濟增長更加樂觀，達到6%為止。」他強調說：「上次給我們的指示是在二月份，但部長隨後指示我們等到增長率達到6%為止。」 當經濟增長達到6%時，印尼將實施徵稅計劃，並期待更為樂觀的未來。 商界反饋與政策調整 據印尼電子商務協會（idEA）了解，財政部長普爾巴亞·尤迪·薩德瓦根據商界人士的意見，決定將對電子商務在線交易者徵收所得稅（PPh）第22條的時間推遲0.5%。idEA秘書長布迪·普里馬萬（Budi Primawan）在其官方聲明中表示，這一決定為數位中小微企業（MSME）生態系統注入了一股新鮮空氣，為那些仍需適應空間的企業提供了機會。布迪表示：「這一決定表明，政府正在聽取企業主的意見，並努力確保稅收政策有效實施，不會造成過重的負擔，特別是對那些仍需要時間適應的人。」

網上購物的日益重要性 隨著網上購物成為日常生活中越來越不可或缺的一部分，YouGov 的最新數據顯示，即使 Temu 和 TikTok Shop 等新競爭對手進入並使市場多樣化，泰國的 Shopee 和 Lazada 在消費者的認知和宣導方面仍然保持強勢地位。這一現象反映了消費者對這些平台的信任和忠誠度。 隨著網購的重要性不斷提升，Shopee 和 Lazada 仍然在泰國市場中獲得了消費者的信任與忠誠。 消費者推薦的電子商務平台 當被問及會向朋友或同事推薦哪些電子商務或移動商務網站時，三分之二的泰國人（66.26%）提到了 Shopee，其次是 Lazada（52.2%）和 TikTok Shop（46.94%）。其他推薦度較高的平臺還包括 Grab（33.54%）、Line Man（28.39%）和 ShopeeFood（22.04%）。此外，國際平臺如亞馬遜（19.32%）、Lotus 的 Shop Online（17.18%）和 Apple Store（15.6%）等也表現出較高的推薦度，但相較於區域性平臺，其推薦度則顯得稍低。 品牌健康指數的分析 這種情況也反映在品牌的指數得分中。指數得分是衡量品牌整體健康情況的重要指標，根據六個品牌感知指標（印象、價值、品質、聲譽、滿意度和品牌推薦得分）得出平均值。根據最新的排名分析（2024 年 10 月 20 日至 2025 年 10 月 19 日），Shopee 仍然是泰國評分最高的電子商務平臺，得分為 60 分，較前 12 個月增加了 4 分。Lazada 以 45 分位居第二，同比下降 6 分，而在 2022 年首次進入泰國市場的 TikTok Shop 也取得了 43 分的成績，成功進入排名行列。