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越南電商市場的強勁表現 據消息，2025年上半年越南電商市場表現強勁，主要電商平臺如Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop的總銷售額達到202.3萬億越南盾（約78億美元）。這一數字顯示了越南電商市場的持續增長和發展潛力。 進口商品銷售的增長 在這段期間內，進口商品的銷售額突破了7.5萬億越南盾，同比增長了7%。這一增長趨勢顯示出消費者對於多樣化和高品質產品的需求持續上升，進一步促進了進口商品的市場表現。 2025年上半年，越南電商銷售達202.3萬億盾，顯示潛力與消費者需求上升。 賣家數量的變化 值得注意的是，平臺賣家數量同比下降了6%。這一現象反映出消費者對商品品質的要求提高，更傾向於選擇成熟品牌和實體店鋪，這對於電商平臺的商業模式提出了新的挑戰。 未來的市場預測 根據Metric的預測，第三季度越南電商銷售額將達到122.8萬億越南盾，環比增長21%。全年收入有望突破300億美元，這將進一步鞏固越南在亞洲電商市場的重要地位。隨著市場的發展，越南電商未來的潛力仍然值得期待。

泰國電商市場的增長前景 據消息，泰國電商市場在2024年將實現14%的增長，市場規模將從9800億泰銖增至1.1萬億泰銖。根據預測，到2027年，這一市場的規模將達到1.6萬億泰銖。這一增長趨勢顯示出泰國在電商領域的潛力與活力，吸引了眾多企業的關注與投資。 2024年泰國電商將增長14%，吸引企業投資，顯示潛力與活力。 主要電商平台的競爭格局 作為東盟第二大電商市場，Shopee以75%的使用者使用率領先於其他平台，Lazada則以67%的使用者使用率緊隨其後。此外，TikTok Shop憑藉51%的使用率快速崛起，顯示出其在市場中的強勁增長潛力。這些平台的競爭促進了泰國電商市場的多樣性與活力。 TikTok Shop的快速崛起 數據顯示，自2023年11月成立以來，TikTok Shop在泰國的營收已超過120億泰銖，未來1-2年內有望成為最具影響力的電商平臺。這一現象反映了社交媒體與電商結合的趨勢，為消費者提供了更便捷的購物體驗。 TikTok Shop迅速崛起，顯示出強大增長潛力，促進泰國電商市場的多樣性與活力。 消費者行為與市場推動因素 泰國電商的高增長得益於消費者對線上購物的高度接受度，以及品牌數字化轉型的加速推進。隨著科技的進步與網絡基礎設施的改善，越來越多的消費者選擇在網上購物，這為電商市場的發展提供了強有力的支持。

合作備忘錄的簽署 據悉，Shopee 的母公司冬海集團近日宣佈，已與 OpenAI 簽署合作備忘錄（MOU），攜手推動人工智慧（AI）在東南亞地區的普及與應用。這一合作的核心目標在於使消費者及中小企業能夠更輕鬆地獲取先進的 AI 工具，進而提升他們的商業運作效率與消費體驗。 Shopee 母公司冬海集團與 OpenAI 簽署備忘錄，推動東南亞 AI 應用，提升消費者及中小企業效率。 首發亮點：ChatGPT Plus 免費體驗 此次合作的首發亮點是 Shopee VIP 會員專屬的 ChatGPT Plus 三個月免費體驗。此項服務預計將於 8 月 8 日起在印尼、泰國及越南三地率先上線，旨在強化集團在數位經濟轉型與社區賦能方面的承諾，並展現其在區域科技創新的領導角色。 Shopee VIP 會員專享三個月免費 ChatGPT Plus 服務，推動數位轉型與科技創新。 VIP 會員計劃的專屬福利 根據雙方的協定，Shopee 將於即將到來的 8.8 大促期間，為其新推出的 VIP 會員計劃提供 ChatGPT Plus（三個月免費體驗）的專屬福利。凡於指定國家新註冊 OpenAI 平臺的 Shopee VIP 會員，皆可享有更快的 AI 回應速度、優先體驗新功能（如 ChatGPT Agent），以及 OpenAI 最先進的模型。 東南亞的市場潛力 冬海集團與 OpenAI 雙方均強調，東南亞年輕且高度行動化的人口特性，將成為 AI 創新與普及的最佳沃土。這一市場潛力不僅為消費者帶來更便捷的服務，也為企業提供了更為強大的技術支持，促進整個區域的經濟發展與技術進步。

Vidio Shopping 功能的推出 Vidio最近推出了全新的Vidio Shopping功能，這一創新將電子商務聯盟功能直接整合到其平臺中。該功能是Vidio與Shopee合作的成果，旨在為使用者提供更便捷的購物體驗。 創造新收入與拓展銷售管道 對於Vidio而言，這一功能通過平臺上的使用者交易為公司創造了新的收入來源。與此同時，Shopee也能夠藉此拓展其銷售管道，進一步增強其市場競爭力。 內容與購物的無縫結合 該功能使得觀眾可以在欣賞英超聯賽、Z世代浪漫史及各種Vidio原創劇集等內容時，無需離開螢幕即可直接通過Shopee發現和購買產品。Vidio的首席執行官Sutanto Hartono在週一的新聞稿中表示：「通過Vidio Shopping，我們將流媒體內容的力量與Shopee的互動購物功能相結合，提供一種綜合廣告格式，該格式會在觀眾欣賞自己喜歡的內容時最相關的時刻出現。」 Vidio推出全新購物功能，結合內容與電商，提升用戶體驗，創造新收入，拓展市場競爭力。 試用階段與品牌合作 Vidio Shopping功能將於2025年7月25日起向公眾開放。在此初始階段，Vidio Shopping功能將與15個品牌一起進行試用，其中包括本地品牌和幾個國際品牌。觀眾可以在廣播中直接看到精選的產品清單，然後被引導至Shopee的銷售頁面，實現快速簡便的購買流程。

泰國電商行業增長概況 根據 Priceza.com 最新報告，泰國電商行業在2024年實現14%的增長，市場規模由2023年的9800億泰銖增至1.1萬億泰銖。預計未來幾年該行業將持續擴張，到2027年規模將達到1.6萬億泰銖。這一增長趨勢顯示出泰國電商市場的潛力和活力，吸引了越來越多的投資者和企業的關注。 泰國電商市場2024年將增長14%，顯示潛力，Shopee、Lazada及TikTok Shop競爭激烈。 泰國電商市場的競爭格局 目前，泰國是東盟第二大電商市場，僅次於印尼，儘管其人口數量在東盟中排名第四。這一增長主要得益於消費者對在線購物的高度接受度以及品牌加速向數位化轉型的戰略佈局。在各大電商平臺中，Shopee以75%的使用者使用率位居第一，Lazada緊隨其後（67%），而TikTok Shop則以51%的使用率迅速崛起，顯示出社交電商的巨大潛力。 TikTok Shop在泰國迅速崛起，營收超過120億泰銖，顯示電商與社交媒體結合的潛力。 TikTok Shop的崛起 業內分析認為，TikTok Shop有望在未來一至兩年內成為泰國最具影響力的電商平臺。根據泰國商務發展部的數據，TikTok Shop（泰國）自2023年11月8日註冊成立以來，營收已突破120億泰銖，顯示出其在市場上的快速增長及消費者的高度認可。這一現象反映出社交媒體與電商結合的趨勢，未來將可能改變傳統的購物方式。

電商市場的關鍵趨勢 根據 Metric.vn 智能數據平台的報告，2025年上半年，「女手袋」這一關鍵詞在電商平臺上的搜索量超過1730萬次，位居榜首，顯示出女裝時尚領域的巨大吸引力。這一數據不僅反映了消費者對時尚產品的熱情，也揭示了女性在購物決策中所扮演的重要角色。 2025年女手袋搜索量達1730萬，顯示女性時尚影響力及便利性的重要性。 基礎時尚單品的表現 除了「女手袋」，其他基礎時尚單品如「襯衫」（1500萬次搜索）和「女式涼鞋」（1470萬次搜索）也表現突出。這些商品的受歡迎程度反映出消費者更傾向於選擇那些易於在線選購的產品，顯示出便利性在當今消費者購物行為中的重要性。 玩具市場的持續熱潮 在玩具市場方面，「baby three」玩具的關鍵詞搜索量超過1200萬次，持續引領玩具社交網絡的潮流。這一現象表明，隨著社交媒體的發展，玩具產品的受歡迎程度正在逐步上升，並吸引了大量的目標消費者。 「 Baby Three 」玩具搜索量超過1200萬，顯示社交媒體提升玩具受歡迎度，吸引眾多消費者。 價格區間的消費偏好 在價格方面，價格介於10萬至20萬越南盾的產品最受歡迎，其市場份額從24.2%提升至26.3%。同時，價格在20萬至35萬越南盾之間的產品市場份額也有小幅增長，從15.7%增至16.5%。相比之下，超過100萬越南盾的商品市場份額則從16.3%降至15.1%，顯示出消費者對性價比高的商品更為偏好。這一趨勢提示商家在定價策略上需更加關注消費者的需求和心理。

人工智慧的崛起 據悉，Lazada 推出了基於人工智慧的個人購物助理 AI Lazzie。這項服務允許消費者虛擬試穿衣服，並更快地找到折扣。隨著科技的進步，人工智慧已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，尤其是在網上購物的決策過程中。 AI Lazzie 讓網購更便捷，96% 消費者利用 AI 選擇符合偏好的產品，改變購物方式。 消費者行為的變化 Lazada 印尼業務增長和運營主管 Amelia Tediarjo 表示：「我們意識到人工智慧現在已成為人們日常生活中不可或缺的一部分，例如在網上購物決策中。」她提到了 Kantar 與 Lazada 合作開展的研究，該研究的題目為「東南亞電子商務中人工智慧的應用」，結果顯示 96% 的網購消費者使用人工智慧來篩選更相關且更符合他們偏好的產品。 消費者選擇的考量 在選擇產品時，消費者會考慮多個因素，其中產品品質佔54%，而價格則佔51%。此外，有36%的消費者會主動比較價格，並在等待折扣後再進行購買。這些行為顯示出消費者對於價格和品質的敏感度，進一步強調了人工智慧在購物決策中的重要性。 消費者重視品質與價格， Lazzie 助力智慧購物，提升體驗並引領電子商務未來發展。 Lazzie的推出與未來展望 因此，Lazada 推出了由阿裡巴巴支援的 AI 平臺 Lazzie，旨在幫助消費者找到折扣產品和優惠券。Amelia 表示：「這種理解（消費者需要人工智慧）促使我們繼續投資包括人工智慧在內的技術開發，以提供智慧和個人化的購物體驗。」她補充道：「人工智慧大規模過濾和分析資訊的能力，使 Lazada 等電子商務平台能夠更準確地了解消費者的需求。」這一創新不僅提升了消費者的購物體驗，也為未來的電子商務發展奠定了基礎。

馬來西亞放棄高價值商品稅計劃 外媒消息，馬來西亞已放棄單獨設置一項高價值商品稅的計劃。馬來西亞政府原計劃開徵的高價值商品稅，又稱「奢侈品稅」，最初在2023年馬來西亞政府修訂預算中提出，原定於今年5月1日開徵。奢侈品稅是對超過一定價格門檻的奢侈品，如珠寶、手錶等，徵收5%至10%的稅率。 馬來西亞取消了原定於5月1日實施的高價值商品稅計劃。 奢侈品稅的預期影響 馬來西亞政府預計，奢侈品稅每年將增加約7億林吉特（1美元約合4.7馬來西亞林吉特）的財政收入。然而，馬來西亞財政部在一份給議會的書面答覆中表示，這個東南亞國家已選擇將奢侈品和非必需品納入其現有的銷售稅制度。政府已決定不再推行奢侈品稅（HVGT）。 銷售稅制度的調整 該部官員表示：「不過，這項稅務原則已應用在現有銷售稅制度，並針對奢侈品和非必要消費品徵收5%或10%的銷售稅。」他指出，政府自7月1日起調整銷售稅稅率及擴大服務稅涵蓋範圍后，預計今年可增加國庫收入50億馬幣，並在2026年翻倍至100億馬幣。 數字商品稅的現狀 此外，他也表示，政府目前尚未徵收數碼商品稅（DGT），但針對數碼服務供應商的數碼服務稅（StoDS）早在2020年1月1日就已實施。該項稅收是針對通過網路提供或訂閱服務的數碼業者。截止2024年，數碼服務稅已為政府帶來16億馬幣的收入。

Temu 在東南亞的快速擴張 根據彭博智庫（Bloomberg Intelligence）最新報告，Temu 正在迅速擴大在東南亞的版圖。儘管在印尼和越南仍面對一些運營註冊的法規障礙，但 Temu 在 2025 年 6 月的區域月活躍使用者已攀升至 2200 萬人。其中，菲律賓和泰國成為最大增長引擎，這兩國的用戶數量年增超過一倍，佔了 Temu 在東南亞總流量的 86%。 與 Shein 的競爭 相比之下，Shein 同期月活躍使用者僅微增 9%，達 2400 萬人，Temu 已迅速縮小差距。分析指出，Temu 之所以能快速滲透市場，關鍵在於其超低價格策略、充滿吸引力的“遊戲式”促銷設計，以及更廣泛的商品種類，讓它在以性價比取勝的東南亞市場大放異彩。 Temu 以超低價格和吸引人的促銷設計，迅速縮小與 Shein 的差距，在東南亞市場表現優異。 適應當地市場的策略 尤其是對馬來西亞等中等收入國家而言，Temu 的定價策略與物流模式更契合當地消費行為。雖然單一使用者的消費力不及歐美，但 Temu 通過規模與效率，成功創造更高的投資回報。儘管東南亞對整體電商平臺的商品交易總額（GMV）貢獻仍低於美國、歐洲和拉丁美洲，但 Temu 與 Shein 依然積極佈局本區域。 Temu 透過適應當地市場的策略，成功提升投資回報，積極佈局馬來西亞等中等收入國家。 未來的市場預測 根據國際貨幣基金組織（IMF）預測，2025 年東南亞人均國內生產總值（GDP）將僅為美國的 7%、歐洲的 18%。這反映出整體消費力偏低，促使中國平臺更依賴低價和快速配送來擴大市場。Temu 的成功案例顯示，適應當地市場需求和消費行為是其在東南亞取得快速增長的關鍵因素。

經濟展望：菲律賓2025年第2季度的表現 根據亞洲及太平洋大學（UA&P）的市場報告，儘管面臨美國對等關稅的擔憂，菲律賓2025年第2季度的經濟表現預計會略優於第一季度。 UA&P預測第2季度國內生產總值（GDP）增長率將達到5.7%，高於第一季度的5.4%。這一增長預示著菲律賓經濟在面對外部挑戰時，依然展現出一定的韌性和潛力。 儘管面臨挑戰，菲律賓經濟增長預期達5.7%，就業率亦改善至96.1%。 就業市場的改善 根據菲律賓統計署的數據，5月份的就業率上升至96.1%，較上月和去年同期均有小幅增長，顯示出就業市場的改善。就業人口達到5,029萬人，這一數字反映出政府在促進就業方面所做的努力。然而，儘管就業率上升，消費者信心指數在第2季度略有下降，從第一季度的-13%降至-14%，顯示出消費者情緒略微悲觀。 通脹率的變化 在通脹方面，6月份的通脹率從5月的1.3%小幅升至1.4%，但仍遠低於去年同期的3.7%。這一數據顯示出菲律賓在控制通脹方面的成效。上半年平均通脹率為1.8%，低於政府設定的2%至4%的目標，這為經濟的穩定增長提供了良好的環境。 總結 總體而言，儘管面臨外部挑戰及消費者信心的波動，菲律賓的經濟在2025年第2季度有望持續增長。政府在促進就業和控制通脹方面的努力，為經濟的穩定發展奠定了基礎。未來的經濟政策將需要進一步加強，以應對不斷變化的全球經濟環境。

新規定概述 據Shopee通告，自2025年8月1日（當地時間）起，越南網站的買家在購買跨境直郵商品時，必須提供身份和地址資訊，以供當地海關查驗。這一新規定旨在加強對跨境交易的監管，確保交易的安全性與透明度。 系統功能更新 目前，Shopee平台的相關系統功能已經開發完成。自2025年7月25日起，越南網站的買家在購買跨境直郵商品時，必須填寫身份和地址資訊，才能成功下單。這一措施將有助於簡化訂單處理流程，同時提高海關查驗的效率。 越南買家購買跨境商品需填寫身份與地址，提升訂單處理及海關效率。 填寫資訊的重要性 值得注意的是，功能上線後，若越南買家在購買跨境直郵商品時未填寫個人資訊，將無法完成下單。結算介面可能會出現提示，要求買家根據提示完成相應操作。只有成功輸入個人資訊後，買家才能正常下單，這一點對於所有買家來說至關重要。 清關風險管理 為了避免可能出現的清關風險，所有在2025年7月25日前生成並於2025年7月28日及之後到達轉運倉的包裹，將被妥善安置在轉運倉內。在此期間，賣家無需承擔倉儲費用，這一政策將減輕賣家的經濟負擔。 妥善處理包裹以避免倉儲費用，保障買家的權益並提升購物體驗，風險管理極為重要。 包裹處理流程 若買家未能在7天內完成填寫身份和地址資訊，或買家自行取消訂單，相關包裹將按照異常件退件流程進行處理。值得一提的是，相關的罰分將由平台統一豁免，這一措施旨在保護買家的權益，並促進良好的購物體驗。

淘寶在泰國的成功擴展 據悉，淘寶在泰國推出當地語系化版本後，用戶數量迅速增長。根據《南華早報》的報導，阿里巴巴國際數位商務集團（AIDC）表示，淘寶泰語版於5月底上線後，一個月內新用戶註冊量同比增長了60%。這一增長顯示出泰國市場對於本地化服務的強烈需求，並為淘寶未來的擴張奠定了良好的基礎。 618購物節的強勁表現 在淘寶年中618購物節期間，AIDC報告稱泰國的銷售表現非常強勁，服裝、家居用品和消費電子產品等類別的商品交易總額均有所增長。淘寶泰國經理趙靜表示，當地女鞋的商品交易額同比增長了一倍，這一成就充分展示了淘寶在當地市場的競爭力和吸引力。 在淘寶618購物節期間，泰國的銷售表現強勁，女鞋交易額翻倍，展示了淘寶的競爭力。 技術支持與本地化策略 AIDC指出，該平台利用阿里巴巴的人工智慧翻譯技術，使泰國用戶能夠使用母語瀏覽應用程式並以泰銖付款。泰語版本是對淘寶現有的中文和英文介面的補充，這一舉措符合阿里巴巴擴大東南亞使用者群的戰略，旨在提升用戶體驗和滿意度。 阿里巴巴透過AI翻譯技術提升泰國用戶體驗，支持母語和泰銖付款，擴大市場影響。 全球化佈局的加速 據之前消息，淘寶在5月份宣佈，其全球免郵服務將擴展至全球12個國家和地區，這標誌著其全球化佈局的加快。自去年以來，隨著國內需求放緩，以及拼多多、位元組跳動抖音等平台競爭加劇，阿里巴巴加快了海外擴張的步伐。去年9月，淘寶在新加坡和馬來西亞推出了英文版，這是其首次進軍非中文語言市場，並且該英文版已擴展至其他市場，顯示出阿里巴巴在全球電子商務領域的雄心。