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越南經濟的顯著躍升 據東盟社的報導，越南在2025年將憑藉其經濟總量、人均收入及對外貿易的全方位躍升，正式躋身中等偏上收入國家的行列。這一里程碑的達成，標誌著越南在全球經濟體系中的重要性不斷增強，同時也進入了全球貿易規模最大的25個經濟體之列。 國內生產總值的突破 根據預測，2025年越南的國內生產總值（GDP）將首次突破5100億美元大關，並且GDP增長率預計將達到8.02%。這一增長幅度大幅超出世界貨幣基金組織預測的6.5%，使越南在全球經濟增長中穩居前列。這一數據不僅反映了越南經濟的強勁增長，也顯示了其潛在的發展潛力。 越南2025年GDP超5100億美元，成為中等偏上收入國，顯示其全球經濟重要性與潛力。 人均收入的顯著提升 越南人均收入的顯著提升成為其躋身中等偏上收入國家的核心標誌。到2025年，越南的人均收入預計將突破5000美元，這一數字是2020年的1.4倍，顯示出越南在改善民生和促進經濟發展方面的努力和成就。 對外貿易的持續增長 在對外貿易方面，預計到2025年，越南的進出口總額將約達9200億美元，同比增長17%。越南依託全球產業鏈轉移的有利機遇，憑藉其「竹式外交」優勢，成功承接製造業的轉移，並鞏固對美國的出口優勢。這吸引了包括三星、英偉達等世界領先科技企業的入駐，進一步推動了電子裝配、新能源零部件等產業的壯大與發展。

TikTok Shop 東南亞跨境電商年度成就分享 據悉，在日前舉行的「2025 TikTok Shop 東南亞跨境電商年度頒獎晚會」上，TikTok Shop 東南亞跨境電商總負責人 Adam 分享了過去一年的核心數據。Adam 介紹，2025 年，TikTok Shop 東南亞跨境電商實現全鏈路爆發，年度 GMV 連續兩年攀升，2025 年規模較 2024 年翻倍以上。 TikTok Shop 東南亞跨境電商去年GMV 連續兩年翻倍，日均交易增長顯著，創造新紀錄。 交易數據顯示顯著增長 日均 GMV 同比提升 90%，年末單日交易峰值接近 2024 年底的兩倍。大促活動更是屢創紀錄，66 大促、雙11、雙12 三場核心大促的 GMV 同比增幅依次達 123%、230%、270%。其中，雙12 短視頻帶貨的 GMV 暴漲 257%。 各類目增長趨勢分析 從各類目的增長來看，TikTok Shop 東南亞跨境電商所有核心類目 GMV 增速均突破 120%。品質類賽道成為增長引擎：電腦辦公設備增速近 5 倍，美容電器、母嬰產品、保健品等類目的增速超過 3 倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時尚等特色類目的增速亦突破 3 倍。 消費者需求的變化 其中，高增長類目均主打品質、體驗與品牌調性，而非低價走量。這表明東南亞消費者已從基礎商品需求轉向高品質生活的追求，願意為精緻的體驗、健康的方式與認同的品牌支付溢價。

印尼電子商務中的時尚類別 據悉，時尚是印尼最大的電子商務類別，佔總交易額的 16% 左右。隨著數位化的快速發展，越來越多的消費者選擇在線購物，這使得時尚產品的需求持續上升。TikTok Shop by Tokopedia 印尼負責人 Tri Boby Candra（Boby）表示，時尚仍然是最受歡迎的類別之一，這一趨勢在未來幾年內預計將會持續增長。 齋月期間的時尚產品需求 例如，在 2025 年的齋月，頭巾、男士褲子、女士服裝和鞋子的交易量比 2024 年的齋月增加了 2 倍以上。這一數據顯示出消費者在特定節日對時尚產品的強烈需求，並反映了印尼市場對於時尚類別的重視程度。 時尚在印尼電子商務中占主導地位，需求隨數位化持續增長，尤其在齋月期間尤為明顯。 TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground 的啟動 「為了全面加強時尚產業的價值鏈，並促進長期增長，我們啟動了 TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground，作為品牌、設計師、內容創作者和時尚產品愛好者的賦權平臺」Boby 說。這一平台的推出旨在為各類參與者提供一個共享和交流的空間，促進創新與合作。 2025 年最暢銷的時尚產品 Boby 還介紹了 TikTok Shop by Tokopedia 在 2025 年期間最暢銷的時尚產品，這些產品可以成為印尼時尚企業家的洞察力和靈感。包括襯衫、女性套裝、褲子、休閒裙子、牛仔褲、襯衫、男士褲子，以及禮服、穆斯林套裝等。這些產品不僅反映了當前的時尚趨勢，也為未來的創新提供了方向。

最新進口稅政策公告 根據TikTok Shop在東南亞的最新公告，因應泰國海關部門的要求，所有價值為1泰銖及以上的進口商品將需要繳納進口關稅。這一政策旨在加強進口商品的管理，並確保符合泰國的相關法規。 泰國新政策要求進口商品繳稅，並提供稅務參考以助賣家靈活調整價格。 跨境直郵訂單的稅務處理 針對所有在2026年1月21日（泰國當地時間）及之後創建的跨境直郵訂單，平台將會向賣家收取相應的進口稅費。為了協助賣家更好地理解稅務要求，平台將提供關稅計算的參考資料，並允許賣家根據稅費的變化調整商品的展示價格，確保商業運營的靈活性。 關稅徵收的具體時間 根據泰國海關的要求，自2026年1月21日00:00（GMT+7）起，所有進口至泰國的商品（即便是低至1泰銖的商品）都將被徵收進口關稅。平台將對這些跨境直郵訂單進行代收進口關稅的操作，確保稅務流程的順利進行。 賣家的平台費用變化 重要提示，稅款金額將從所有平台費用的計算基數中扣除。因此，自2026年1月21日起，賣家將會發現每筆訂單最終被收取的平台費用有所下降。這一變化將有助於賣家在經營中獲得更好的利潤空間。

法律修訂計劃的背景 據馬來西亞媒體報導，國內貿易及生活成本部部長拿督阿米讚·莫哈末·阿裡表示，該部將於2026年起草並修訂多項關鍵法律，以強化消費者權益保護。這一舉措旨在應對不斷變化的市場環境及消費者需求，進一步提升消費者在購物過程中的權益保障。 電子商務法規的重點 其中重點包括制定或更新電子商務相關法規，旨在應對日益增長的網購投訴，並推動建立一個更可持續、公平且對消費者友好的電商生態系統。隨著網絡購物的普及，消費者面臨的問題也日益複雜，因此有必要針對這些問題制定相應的法律框架。 法律修訂計劃將強化消費者權益，應對不斷變化的市場環境，促進公平的電子商務生態系統。 具體法規的研究方向 阿米讚指出：「我們正研究需出臺哪些具體法規，以確保通過電商平台購買的商品在質量和數量上符合規定標準。」他強調，上述舉措屬於該部五大法律與體制改革專案的重要組成部分。這些法規將有助於提升消費者的信心，並促進市場的健康發展。 法案的提交與未來展望 相關法案計劃於今年提交國會審議，以全面提升消費者保護水準和市場規範性。這一系列改革不僅是對消費者權益的重視，也是對市場秩序的進一步鞏固，展現了政府在促進經濟發展與保護消費者之間的平衡努力。

印尼年末購物活動的成功成果 2025年印尼年末系列全國購物活動交出亮眼成績單。截至2026年1月5日，HARBOLNAS、BINA及EPIC Sale三項核心活動交易額達122.28萬億印尼盾，超額完成110萬億盾的目標，為年末經濟注入強勁動力。經濟部門協調發言人哈裡奧·利曼塞托表示，這些活動的成功不僅體現了交易體量的龐大，更印證了家庭消費的韌性，彰顯了公眾對市場的信任度提升及本地產品在供應鏈中的核心價值。 消費信心與本地產品的表現 這一成果在消費信心波動的背景下尤為難得，成為印尼經濟穩健運行的重要註腳。各項活動的多點開花顯示出市場的活力。例如，12月10日至16日的HARBOLNAS活動交易額達36.4萬億盾，超過了34萬億盾的目標，其中本地產品貢獻了16.6萬億盾。該活動由政府與印尼電子商務協會合作舉辦，匯聚了中小微企業及數字平台的力量。 2025年印尼年末購物活動超額完成目標，顯示消費信心及本地產品韌性增強。 BINA計劃及國家零售計劃的成果 BINA計劃全年總收入達119.3萬億盾，其年末IGS Nataru活動（12月18日至次年1月4日）交易額為31萬億盾，略超過30萬億盾的目標。此外，BINA還通過開齋節折扣、返校季等子活動持續激活消費。國家零售計劃的交易額則達240.12萬億盾，多場主題促銷形成聯動效應，顯示出強大的市場需求。 未來展望與政策方向 政府表示，未來將深化政企協同，推動購物活動從短期交易刺激，轉向強化包容性可持續經濟結構。這將有助於中小微企業拓展市場，完善零售與數位貿易生態，並持續釋放內需潛力。這些措施將進一步促進經濟的穩定增長，為印尼的長期發展奠定堅實基礎。

農曆新年期間的直播帶貨服務需求激增 據越南媒體報導，隨著農曆新年即將來臨，直播帶貨服務進入了旺季。這一時期的需求激增，導致許多服務提供者表示，他們的預約已經提前很久就被預訂一空。因此，這些服務提供者優先提供套餐服務，而非單次服務，以應對日益增長的需求。 直播套餐服務的內容與價格 胡志明市的一位直播銷售服務提供者黃女士表示，與前幾個月相比，聯繫她的客戶數量顯著增加。目前，全包直播銷售套餐的起價為3000萬越南盾，該套餐包括在演播室進行三場直播，每場直播時長約為兩小時。此外，套餐還提供技術支援，並在Facebook、TikTok Shop、Shopee Live、Lazada等平台進行同步直播，確保廣泛的覆蓋範圍。 越南農曆新年到來，直播帶貨需求旺盛，服務套餐成為熱門選擇，滿足客戶需求。 KOL和KOC的稀缺性及其影響 由於需求旺盛，春節期間的直播服務也面臨人員短缺的問題，尤其是KOL（關鍵意見領袖）和KOC（關鍵意見消費者）。許多KOL的檔期已滿，導致預約費用上漲，目前每場直播的費用在300萬至1000萬越南盾之間。Thanh Minh先生指出，他的工作室目前的直播服務每次收費350萬越南盾到700萬越南盾以上，並持續2至3小時。 額外設備的租用與KOC的聘請 對於客戶而言，如果需要租用攝像機、燈光或電視等額外設備，費用將達到50萬越南盾或更高。此外，聘請一位KOC進行直播銷售，以提升專業度並吸引觀眾的話，租金約為每小時100萬越南盾。隨著市場需求的持續上升，這些服務的價格也隨之上漲，顯示出直播帶貨行業的繁榮發展。

印尼政府清真認證新規定 印尼政府宣布，自2026年10月起，所有食品和飲料經營主體，包括中小微企業，必須獲得清真認證。對於中小微企業而言，這一要求的截止日期為2026年10月17日。這項政策的推行旨在確保所有相關企業遵循清真標準，以提升產品的市場競爭力。 印尼政府宣佈，自2026年起，所有食品須獲清真認證，以促進企業競爭力和國際貿易。 清真認證的戰略意義 印尼清真產品保證機構的負責人強調，清真認證不僅僅是一項行政程序，更是一種提升企業附加值及拓展出口的戰略工具。這項認證將幫助印尼在全球市場中建立清真產品的中心地位，進一步促進經濟的發展和國際貿易的增長。 加速認證的措施與支持 為了加速中小微企業的清真認證進程，印尼政府計劃在2029年前完成所有這類企業的認證工作。政府將推出135萬份免費認證名額，並採用自主申報模式，配合11萬名督導員進行核驗。此外，基於人工智慧的“清真MAX系統”將推動整個認證流程的數位化，簡化認證步驟，提升工作效率。 印尼政府清真認證新規定時間表 未認證企業的後果 未獲得清真認證的企業將面臨社會約束和分階段的行政措施，例如警告和營業限制。此外，這些企業還必須在產品上清晰標註其清真屬性，以便消費者能夠做出明智的選擇。這些措施旨在促進企業的合規性，並確保市場上清真產品的質量和信譽。

印尼對進口棉紡織品徵收保障措施關稅的背景 印尼將於2026年初對部分進口棉紡織品徵收保障措施關稅（BMTP），以應對大量湧入的外國產品對本土產業造成的嚴重衝擊或潛在損害風險。該政策的制定旨在保護國內棉紡織業，促進本地經濟的穩定與發展。 政策的法律依據及生效時間 該政策依據2025年12月31日簽署的《2025年第98號財政部長條例》，自2026年1月10日起生效。這一法律框架為保障措施關稅的實施提供了法律依據，確保政策的合規性與有效性。 印尼將於2026年對進口棉紡織品徵收保障措施關稅，以保護本土產業及促進經濟發展。 稅率及適用範圍 BMTP作為普通關稅或優惠關稅的附加稅，適用於所有國家進口的16個稅則號列棉紡織品。然而，122個特定國家可享受豁免。豁免進口商須提交原產地證明，並且享受優惠待遇者需符合國際貿易協定中的原產地、運輸及程序規則；持有非優惠證明者則須接受審查。若不符合要求，進口商仍須補繳稅款。 稅率的逐年調整 根據政策規定，稅率將分三年遞減：首年每米3000–3300印尼盾，次年2800–3100盾，第三年2600–2900盾。這一逐步調整的方式旨在減輕對進口商的影響，同時促進國內產業的恢復與增長。

泰國獨角獸初創公司 Flash Group 的業務調整 據悉，泰國獨角獸初創公司 Flash Group 近日宣佈，將於 1 月 31 日關閉其在馬來西亞運營三年多的快遞業務。這一決定反映了當前物流行業日益嚴峻的形勢。隨著市場競爭的加劇，快遞服務在泰國及整個東南亞地區面臨著越來越大的挑戰，特別是大型電子商務平臺的興起使得市場競爭更加激烈。 Flash Group 宣布將關閉馬來西亞快遞業務，重心轉向泰國和菲律賓市場發展。 市場環境與競爭壓力 報導指出，Lazada 和 Shopee 等大型電子商務平台不僅運營著自己的物流和配送服務，還將市場份額進一步鞏固。而 TikTok Shop 與 J&T Express 的密切合作關係，也使得其他快遞服務公司面臨更大的競爭壓力。根據分析，這種趨勢可能會導致快遞服務的市場環境進一步惡化。 新指導方針的推出 為應對這一挑戰，泰國貿易競爭委員會（TCCT）計劃於下個月推出新的指導方針，旨在解決可能構成壟斷或限制多邊平臺業務競爭的不公平貿易行為和舉措，尤其是在電子商務領域。這些措施的推出，將有助於促進市場的公平競爭，提升行業的整體健康狀況。 Flash Express 的未來發展 根據 Flash Express 的一份聲明，該公司正在調整其在一些國家的業務戰略，包括停止在馬來西亞的業務，以專注於加強核心市場並支援其他地區的增長。在做出這一決定之前，公司進行了全面的戰略評估，以確保在其他國家的業務能夠可持續、高效地繼續開展。 持續承諾與業務重心 Flash Express 表示：「我們將繼續致力於在其他國家發展和提供服務，確保為我們的客戶提供可靠和積極的體驗。」在退出馬來西亞市場後，Flash Express 將重心轉向在泰國和菲律賓的業務發展，期待在這些市場上實現更大的成就。

網上購物的崛起 近年來，網上購物已成為越南春節消費的重要方式。隨著科技的進步與網絡的普及，越南的消費者越來越習慣於透過電商平臺進行年貨的採購。這種購物方式不僅方便快捷，還能有效節省時間和成本，讓消費者在繁忙的生活中更輕鬆地準備春節的各項需求。 年輕人與上班族的首選 網上購物特別受到年輕群體、上班族及居住在郊區的家庭的青睞。對於這些消費者來說，電商平臺提供了豐富的選擇和便捷的購物體驗，使他們能夠在繁忙的工作之餘，輕鬆選擇心儀的商品。這種靈活的購物方式不僅滿足了他們的需求，也提升了整體的購物滿意度。 網上購物在越南春節崛起，年輕人及上班族青睞，數據顯示未來將持續增長。 數據支持的趨勢 根據Insight Asia《越南人為2026年春節做準備》報告，63%的受訪者表示更傾向通過電商管道置辦年貨。這一數據充分反映出越南消費者對於網上購物的信任與依賴，預示著未來電商在春節消費市場中的重要性將持續增長。隨著市場的發展，電商平臺將不斷優化其服務，進一步提升消費者的購物體驗。

東南亞電商市場概況 2025年12月，根據東南亞電商數據顯示，Shopee平臺在各個市場均呈現出顯著的增長。其中，菲律賓站的訪問量增幅達到16.03%。相對而言，Lazada在印尼和越南的站點出現了小幅下滑，但新加坡站則迎來了19.52%的反彈，菲律賓站的增長率也達到了17.57%。這些數據展現了東南亞電商市場的活力和潛力。 2025年，Shopee增長顯著，消費者重視品質與本土品牌，推動銷售上升。Lazada同樣保持增長，專注於提升用戶體驗，促進整體市場發展。 消費趨勢的變化 在消費趨勢方面，大促期間的使用者偏好顯示出明顯的轉變。消費者愈發重視產品的品質與本土品牌的價值。例如，在印尼的12.12大促期間，LazMall的銷售額驟增至平日的600%。這一現象表明，消費者對於高品質和地方特色產品的需求正在上升，推動了相關類別的銷售增長。 政策調整對市場的影響 展望2026年，多國政策的調整將對電商市場產生深遠影響。例如，泰國開始徵收低價值商品的進口稅，這將影響進口商品的價格競爭力。此外，菲律賓則取消了預售限制，但同時增收2%的服務費，這對於賣家來說，將增加合規成本。因此，賣家需密切關注這些政策變化，並相應調整其運營策略，以保持競爭優勢。